Influencer marketing je na vzestupu, Sport.cz ladí formu na olympiádu a Franz bojuje o lvy

"Kampaň Matcha Is The New Coke neglorifikuje drogy. Je to kulturní komentář ke generačnímu posunu — od destruktivních symbolů k rituálům, které dnes definují vědomou energii a sebevědomí."

Veronika Tázlerová, CMO FURIOSA

Vliv a příjmy influencerů rostou

Rok 2025 přinesl do influencer marketingu výrazné změny. Velikost publika přestala být hlavním měřítkem úspěchu, dosahy se vlivem změn algoritmů snižují a značky sázejí na dlouhodobé spolupráce. Zároveň roste význam menších a středně velkých influencerů, proměňuje se chování publika a influencer marketing se definitivně přesouvá z experimentální roviny mezi klíčové komunikační kanály značek.

„Rok 2025 potvrdil, že influencer marketing už dávno není doplňkovým kanálem, ale stabilní součástí marketingových strategií značek,“ uvádí Tomáš Urbánek, managing director v TK media. „Také výrazně roste počet influencerů, meziročně to bylo cca o 30 procent,“ říká Urbánek.

Externí data ze statistik Sociallyin ukazují, že globální investice do influencer marketingu v roce 2025 dosáhly 32,55 miliardy dolarů (zhruba 750 miliard korun), což podtrhuje dlouhodobý růst tohoto segmentu.

Čas olympionikům ukážou primky

Zápěstí členů české olympijské výpravy zdobí hodinky tradiční české značky PRIM již od roku 2012. Náramkové hodinky, speciálně vytvořené pro tuto příležitost, budou sportovce a jejich týmy provázet také letošními zimními olympijskými hrami, které odstartují 6. února v Miláně a Cortině d’Ampezzo.

Tváří letošní olympijské edice se stal biatlonista Michal Krčmář (na snímku), který bude společně s dalšími českými sportovci hájit Česko na zimních hrách. Krčmář, který je ambasadorem značky PRIM již několik let, se podílel na prezentaci hodinek a osobně je také poprvé představil na svém zápěstí.

Každá olympijská kolekce hodinek PRIM podle značky reprezentuje nejen precizní řemeslné zpracování, ale i hodnoty, jako jsou přesnost, odhodlání a národní hrdost, které jsou blízké sportovcům i fanouškům. „Jsme velmi hrdí na to, že naše hodinky provázejí české sportovce jedním z nejvýznamnějších okamžiků jejich kariéry,“ říká Barbara Uher Hanková, generální ředitelka značky PRIM. Pro olympijskou výpravu celkem 144 náramkových hodinek.

Primky se na zápěstí českých sportovců objeví i v roce 2028 na OH v Los Angeles. Celková hodnota hodinek, které firma věnuje olympionikům během čtyřletého období, dosahuje pěti milionů korun.

Klapková řídí Etnetera Motion

Kreativní agentura Etnetera Motion, patřící do Etnetery Group, má novou CEO. Vedení přebírá Dagmar Klapková, která v agentuře působí přes deset let a má za sebou více než dvacetiletou zkušenost v komunikačním prostředí.

V čele agentury nahrazuje Michala Bubeníčka, který zůstává v Etneteře partnerem a bude se i nadále podílet na česko-australských projektech.

Etnetera Motion pod vedením Klapkové vstupuje do nové etapy, ve které chce lépe propojit kreativní přístup s využitím umělé inteligence v každodenní klientské práci. Zásadní roli v tomto posunu sehrává duo Miky & Miky, tedy Miky Karas a Miky Bílek.

Sport.cz chystá olympiádu

Webový portál Sport.cz patřící pod Seznam, pro fanoušky olympijského turnaje připravuje pořady Italské ozvěny a studio Ciao Italia. Studio Ciao Italia nabídne především setkání s hosty. Budou jimi například bývalá slalomářka Šárka Strachová, běžci na lyžích Zuzana Kocumová, Kateřina Razýmová a Martin Koukal nebo biatlonisté Jitka Landová a Jaroslav Soukup.

V den, kdy budou hrát čeští hokejisté, pak celé Ciao Italia zaměří největší pozornost k danému utkání. V moderaci studia se budou střídat Barbora Černošková, Petr Svěcený, Jan Homolka a Aleš Svoboda. Poprvé se studio přihlásí už ve čtvrtek 5. února v 18:30 hodin.

Italské ozvěny budou v podvečer po celou dobu konání olympiády. Nabídnou všechny informace, zajímavosti, kvízy i živé vstupy z dění na zimních olympijských hrách. Průvodcem pořadu bude Václav Jindřich. Premiéra Italských ozvěn bude v pátek 6. února v 18:45 hodin.

Franz a Sbormistr bojují o České lvy

Nejvíce nominací na cenu Český lev získal film Franz polské režisérky Agnieszky Hollandové o pražském židovském německy píšícím spisovateli Franzi Kafkovi; má jich 15. Film Sbormistr Ondřeje Provazníka o zneužívání v dívčím sboru obdržel 13 nominací a 11 road movie Karavan Zuzany Kirchnerové. Kromě nich se o cenu za nejlepší film loňského roku utkají také snímky Letní škola, 2001 a Nahoře nebe, v dolině já.

Pětice snímků, která posbírala nejvíce nominací, bude soutěžit také o ceny za nejlepší režii a scénář. Alespoň jednu nominaci obdrželo 32 děl z 94, které členové filmové akademie posuzovali.

Slavnostní večer s vyhlášením cen se uskuteční 14. března v Kongresovém centru Praha. ■