Jednu Barbie k MDŽ

Je krásná, štíhlá, vysoká. Má dlouhé nohy a lesklé vlasy. Prsa by jí záviděla modelka a pas má užší než císařovna Sissi. Kdo je to? Barbie! Panenka, která desítky let představovala ideál. 

A právě proto byla taky často terčem kritiky. Nereálné proporce, nereálný život, nereálná očekávání. Symbol světa, který je dokonale vyžehlený a na míle vzdálený skutečnosti. 

Když se ale dnes podíváme na nové kolekce, zjistíme zvláštní věc. Barbie už není jen blond modelka ze slunné Kalifornie. Je na vozíku. Má Downův syndrom. Je vědkyní nebo profesionální sportovkyní. Nedávno dostala podobu anglické fotbalistky Chloe Kelly, hrdinky evropského šampionátu. Načasování není náhoda, na začátku března si totiž připomínáme Mezinárodní den žen.

Panenka, která měla představovat ideál, se dnes snaží být reálnější. Na první pohled to může vypadat jako marketingová reakce na společenský tlak. Značka se přizpůsobuje době… Ale možná je v tom něco víc. Barbie totiž ukazuje širší změnu v tom, jak dnes fungují značky. Dřív prodávaly inspiraci, nabízely lepší svět. Dnes je to jiné. Firmy čím dál častěji sdělují něco mnohem prostšího: takhle vypadá svět kolem nás. 

Možná se ve skutečnosti nezměnila Barbie, ale my. V době, kdy je svět plný ideálů ze sociálních sítí, už nepotřebujeme další dokonalost. Chceme spíš vidět sami sebe.

Irena Krcháková

redaktorka