Strana 3
Číslo týdne
2,035
milionu Čechů starších 18 let se letos
připojilo ke kampani Suchej únor.
Alkoholu se tak na jeden měsíc vzdalo
27 procent populace. Podle šetření
ResSOLUTION byla pro ně nejviditelnější
změnou finanční úspora.
Jednu Barbie kMDŽ
Je krásná, štíhlá, vysoká. Má dlouhé nohy alesklé
vlasy. Prsa by jí záviděla modelka apas má užší
než císařovna Sissi. Kdo je to? Barbie! Panenka,
která desítky let představovala ideál.
Aprávě proto byla taky často terčem kritiky.
Nereálné proporce, nereálný život, nereálná oče-
kávání. Symbol světa, který je dokonale vyžehlený
ana míle vzdálený skutečnosti.
Když se ale dnes podíváme na nové kolekce,
zjistíme zvláštní věc. Barbie už není jen blond
modelka ze slunné Kalifornie. Je na vozíku. Má
Downův syndrom. Je vědkyní nebo profesionální
sportovkyní. Nedávno dostala podobu anglické
fotbalistky Chloe Kelly, hrdinky evropského
šampionátu. Načasování není náhoda, na začát-
ku března si totiž připomínáme Mezinárodní
denžen.
Panenka, která měla představovat ideál, se
dnes snaží být reálnější. Na první pohled to může
vypadat jako marketingová reakce na společenský
tlak. Značka se přizpůsobuje době… Ale možná je
vtom něco víc. Barbie totiž ukazuje širší změnu
vtom, jak dnes fungují značky. Dřív prodávaly
inspiraci, nabízely lepší svět. Dnes je to jiné. Firmy
čím dál častěji sdělují něco mnohem prostšího:
takhle vypadá svět kolem nás.
Možná se ve skutečnosti nezměnila Barbie, ale
my. Vdobě, kdy je svět plný ideálů ze sociálních
sítí, už nepotřebujeme další dokonalost. Chceme
spíš vidět sami sebe.
Irena Krcháková
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 10 vyšlo vpondělí 9.3.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Říkejte mi generace alfa. Jsem hybná
síla trhu
Malé děti zasahují do rozhodování rodin víc,
než bychom si mysleli. Alfy se jednou nestanou
zákazníky, ony už jimi jsou.
str.610
Média atrh
Olympiáda je návyková
Byla vItálii, před tím vPaříži. Barbora Reichová
je první ociální fotograou ČOV.
str.1214
Insight
Parasport bez patosu
Vtipkují a černý humor je jim vlastní. Začala
paralympiáda, pro Čechy vnovém designu.
str.15
Kreativita akampaně
DPP přitvrzuje kampaň Neskákej mi pod kola
Už to není jen tramvaj vs. chodci. Na sítích
poběží opravdové příběhy.
str.1617
Online asocial
Agentní nákupy: Na co se připravit?
Nákupní rozhodnutí se přesouvá. Z webu do
konverzace s AI.
str.1821
Média a trh
Spása, nebo zkáza? Co přinese prodej
Warnerů?
Největší bitva dohrána. Vlajku nakonec ukořistil
Paramount.
str.2223
Creative Cover
Autorem fotografie na titulní
straně je Max Mikuláš Instagram:
@persephotostudio a @mav0music).
Modelkou je Terezie Šubrtová.
Naprojektu obálek spolupracuje
MAM sVysokou školou kreativní
komunikace (vskk.cz), Ateliérem
Video-foto vedeným Marianem
Benešem.
Analýzy adata
MARKETING & MEDIA