Vítejme v televizní aréně

Září je tu, a tak televize vytahují své největší trumfy. Věděli jste, proč tomu tak je? Jasně, všichni víme, že po letních prázdninách se lidé opět častěji setkávají večer u televizních obrazovek, a tak mají dostat to nejlepší. Jenomže pravda je o něco košatější. Podzimní high-season televize převzaly od rozhlasových stanic (ze kterých ostatně většina televizí vznikla). A těm tuto logiku vnutil… autoprůmysl. Podzim totiž byl od poloviny třicátých let časem nových modelů a ty potřebovaly kampaně.

Samozřejmě postupně se tato logika přelila na celý předvánoční trh, který je dnes oním hlavním důvodem. Boj o diváka není ničím jiným než bojem o spotřebitele, potenciálního kupce, příjemce reklamy. A do toho boje televize vstupují s různými zbraněmi. Seriály již nejsou automaticky tím hlavním, stále větší díl koláče přebírají reality show, výhodné pro televize schopností generovat nové hvězdy, nabízet stále delší a hlubší storytellingové formáty napříč platformami. Jak ukazuje příklad Zrádců, je to také jedna z cest, jak přilákat mladší publika ke značkám tradičních televizí.

Se Zrádci se setkáte v hlavním tématu aktuálního vydání Marketing & Media, stejně jako s šéfem programu České televize Milanem Fridrichem, se StarDance a dalšími formáty, které televize letos na podzim nabízejí.

Tím to ale nekončí. Věnujeme se také rostoucímu vlivu retail médií, podíváme se, jak s nimi pracuje například Foodora, obchodní domy Westfield a jak se v médium proměnila milovaná i proklínaná Žižkovská věž.

S Terezou Svěrákovou budeme rekapitulovat pět let, po která buduje vlastní agenturu OAK Prague, a jak se vlastně může dneska dařit solitérní agentuře v konkurenci agentur síťových. A přirozeně s ní probereme i dopady AI na odvětví. Tomu se v komentáři věnuje i Veronika Deckerová, která připomene dopady nového AI Actu na fungování médií a agentur.

A vzhledem k tomu, že média na podzim chtějí hodně pracovat s nedožitými devadesátinami Václava Havla, podíváme se mimo jiné na to, jak značka Havel dnes vlastně funguje.

Přeji inspirativní čtení.

Stanislav Šulc, vedoucí redakce