Strana 3

Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,

Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Daniela Kůsová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz

Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Zuzana Svobodová, zuzana.svobodo[email protected] 604 960 026

Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována na Triobo,

www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.

Předplaťte si MAM | volejte 735 707 420 | objednávejte mam.mam.cz

Vítejme vtelevizní aréně

Září je tu, atak televize vytahují své největší trumfy. Věděli jste,

proč tomu tak je? Jasně, všichni víme, že po letních prázdninách

se lidé opět častěji setkávají večer utelevizních obrazovek, atak

mají dostat to nejlepší. Jenomže pravda je oněco košatější. Pod-

zimní high-season televize převzaly od rozhlasových stanic (ze

kterých ostatně většina televizí vznikla). Atěm tuto logiku vnutil…

autoprůmysl. Podzim totiž byl od poloviny třicátých let časem

nových modelů aty potřebovaly kampaně.

Samozřejmě postupně se tato logika přelila na celý předvánoční

trh, který je dnes oním hlavním důvodem. Boj odiváka není ničím

jiným než bojem ospotřebitele, potenciálního kupce, příjemce

reklamy. Ado toho boje televize vstupují srůznými zbraněmi.

Seriály již nejsou automaticky tím hlavním, stále větší díl koláče

přebírají reality show, výhodné pro televize schopností generovat

nové hvězdy, nabízet stále delší ahlubší storytellingové formáty

napříč platformami. Jak ukazuje příklad Zrádců, je to také jedna

zcest, jak přilákat mladší publika ke značkám tradičních televizí.

Se Zrádci se setkáte vhlavním tématu aktuálního vydání

Marketing & Media, stejně jako sšéfem programu České televize

Milanem Fridrichem, se StarDance adalšími formáty, které televi-

ze letos na podzim nabízejí.

Tím to ale nekončí. Věnujeme se také rostoucímu vlivu retail

médií, podíváme se, jak snimi pracuje například Foodora,

obchodní domy Westeld ajak se vmédium proměnila milovaná

iproklínaná Žižkovská věž.

STerezou Svěrákovou budeme rekapitulovat pět let, po která

buduje vlastní agenturu OAK Prague, ajak se vlastně může dneska

dařit solitérní agentuře vkonkurenci agentur síťových. Apřiro-

zeně sní probereme idopady AI na odvětví. Tomu se vkomentáři

věnuje iVeronika Deckerová, která připomene dopady nového AI

Actu na fungování médií aagentur.

Avzhledem ktomu, že média na podzim chtějí hodně pracovat

snedožitými devadesátinami Václava Havla, podíváme se mimo

jiné na to, jak značka Havel dnes vlastně funguje.

Přeji inspirativní čtení.

Stanislav Šulc

vedoucí redakce

MARKETING & MEDIA

Marketing & Media