Strana 31
MARKETING & MEDIA
Útoky na nezávislé
redakce inejistota
kolem médií
veřejné služby jsou
varovnými signály,
myslí si Thibaut
Bruttin, který
vystoupí na letošním
Foru Media.
Svoboda tisku už podle Thibauta Brutti-
na dávno není pouze profesním tématem
novinářů. Jde především oprávo veřej-
nosti na spolehlivé informace— atím
také ojeden ze základních předpokladů
fungující demokracie. Generální ředitel
mezinárodní organizace Reportéři bez
hranic (RSF) aprezident Fóra pro infor-
mace ademokracii patří kvýrazným
osobnostem evropské debaty obudouc-
nosti médií.
Jak se zhoršující situace novinářů
isvobody slova promítne ve vašem
vystoupení na Foru Media?
Ve své prezentaci se zaměřím na eko-
nomiku médií jako na otázku úzce
související se svobodou tisku. Je zřejmé—
akaždoročně to ukazuje iindex RSF —,
že ekonomický motor tisku přestává fun-
govat. Musíme proto najít nový model,
který zajistí dlouhodobou udržitelnost
redakcí. Právě proto se snažíme vytvořit
nový, zdravější ekonomický systém pro
média. Je to možné, vyžaduje to však
odvážné veřejné politiky azároveň silné
zapojení samotných médií.
Ekonomické oslabování redakcí se
promítá také do celkového stavu
svobody tisku. Nejnovější index
ukazuje nejhorší výsledek za 25
let existence. Co stojí za tímto
propadem?
Je velmi obtížné určit jediný faktor, který
tento pokles způsobuje. Všechny problé-
my jsou totiž vzájemně propojené— práv-
ní rámec, politické prostředí, ekonomic-
ká situace médií adalší faktory. Existuje
však ještě hlubší problém, ato klesající
důvěra veřejnosti vmédia. Ta je přitom
do značné míry důsledkem politického,
ekonomického iprávního tlaku, kterému
média čelí.
Právě důvěra veřejnosti souvisí
smyšlenkou, kterou jste
zdůrazňoval po nástupu do čela
Reportérů bez hranic– svoboda
tisku není privilegiem novinářů, ale
právem lidí na spolehlivé informace.
Proč se toto poselství stále nedaří
předat větší části společnosti?
Svoboda tisku je příliš často vnímána
jako určitý druh privilegia novinářů.
Jedinou cestou kzajištění budoucnosti
svobodného tisku je přesvědčit lidi, že
nejde onovináře ajejich právo něco
vědět. Jde oprávo veřejnosti vědět. Moc
tisku není mocí sama osobě ani nějakou
samostatnou mocenskou složkou státu.
Spočívá ve schopnosti měnit životy lidí
asloužit veřejnému zájmu. Média proto
zároveň musejí více komunikovat sveřej-
ností azapojovat ji.
Potřeba intenzivnější komunikace
sveřejností ale otevírá také otázku
odpovědnosti samotných médií.
Nakolik si současnou nedůvěru
způsobila vlastními chybami?
Nedůvěra veřejnosti vmédia má různé
kořeny arůzné příčiny. Je pravda, že ji
podporují politici iinuenceři aže důvě-
ryhodný obsah zdigitálních platforem
postupně mizí. RSF dlouhodobě upozor-
ňuje na riziko, že tlak na média— zejmé-
na ten ekonomický— je začne měnit
znovinářských institucí spíše vpouhá
média zaměřená na produkci adistribuci
obsahu. Je přitom potřeba rozlišovat
mezi médiem jako prostředkem kpro-
pagaci ašíření obsahu ažurnalistikou
jako společenskou funkcí, která slouží
demokratickému účelu.
Oslabování této demokratické
funkce médií zároveň vytváří
prostor pro dezinformace. Jak
mohou demokratické společnosti
reagovat na organizovanou
propagandu, aniž by se boj změnil
vomezování svobody projevu?
Nárůst dezinformací na internetu vyvo-
lává vdemokratických společnostech
různé reakce. Bohužel existuje tendence
uchylovat se ke strategické komunikaci.
Objevuje se také snaha obsah cenzurovat
nebo odstraňovat obsah, který je nezá-
konný či spojovaný sdezinformacemi.
Postoj RSF je vtomto ohledu velmi jasný.
Jedinou cestou je propagandu odhalovat,
Vývoj českých médií
nás vážně znepokojuje
Ⓣ Šimon Hauser
Ⓕ archiv Thibauta Bruttina
cv
Thibaut Bruttin
Výrazná figura evropské
novinářské scény, generální
ředitel Reportérů bez
hranic aod července2024
iprezident Fóra pro informace
ademokracii. Vorganizaci
reportéři bez hranic se podílel
na řadě klíčových iniciativ
na podporu svobody médií
anovinářské práce– od
vzniku projektu Journalism
Trust Initiative přes evakuaci
afghánských novinářů až po
budování center na podporu
svobody tisku na Ukrajině.
Dále se zaměřuje na boj proti
dezinformacím ahledání
nových mechanismů, které by
vdigitální éře posílily důvěru
vinformace.
Forum Media