Strana 34
Virální úspěch
sám osobě nestačí,
tvrdí Amber-
-Georgina Maskell
zGuinnessovy
knihy rekordů, která
vystoupí na Foru
Media.
Guinness World Records zná celý svět,
samotná kniha rekordů je ale dnes už jen
jednou částí mnohem širšího byznysu.
Vdobě sociálních sítí, virálního obsahu
anastupujících deepfaků přitom musí
stále chránit to, na čem její pověst stojí
především— důvěryhodnost anezávislé
ověřování. Za globální komunikaci znač-
ky zodpovídá Amber-Georgina Maskell,
která do Guinness World Records přišla
po zkušenostech zagentury.
Na konferenci Forum Media
vystoupíte jako zástupkyně
Guinness World Records. Co bude
hlavním tématem vaší přednášky?
Chci se věnovat především rekordům
ajejich překonávání zpohledu komuni-
kační platformy. Také bych ráda ukázala,
jak se GWR postupně proměnila ze slavné
knihy vglobální značku působící voblas-
ti médií, zábavy aporadenství, apřitom
si zachovala to, co ji činí jedinečnou.
Rekordy tedy mohou být silnou
komunikační platformou? Čím
jsou pro značky ajejich publikum
atraktivní?
Pro marketingové amediální týmy před-
stavují rekordy velmi zajímavou příleži-
tost. Titul Guinness World Records může
kampani dodat jasný důkazní bod— něco
ociálního, měřitelného, zapamatovatel-
ného asnadno pochopitelného. Nejús-
pěšnější kampaně ale nejsou „velké“
samoúčelně. Vždy je provází smysluplný
příběh spojený například skomunitou,
inovacemi, produktem či zážitkem.
Kreativita je důležitá, skutečnou hodnotu
však rekordům dává až důvěryhodnost,
přesné měření anezávislé ověření.
Studovala jste žurnalistiku apřed
příchodem do Guinness World
Records jste pracovala vagentuře.
Co vám tato zkušenost dala?
Bavilo mě každý den pracovat srůznými
klienty aučit se komunikovat smédii
způsobem, jaký odpovídal jejich indi-
viduálnímu tónu astylu komunikace.
Módu mám osobně velmi ráda amožnost
pracovat pro některé ztěchto značek pro
mě byla splněným snem. Mohla jsem pro-
pojit svůj profesní aosobní svět, což mi
pomáhalo udržet si nadšení amotivaci
potřebné ktomu, abych byla úspěšná.
Byl přechod keklientovi obtížný?
Neřekla bych. Za zkušenosti zagenturní-
ho prostředí jsem naopak velmi vděčná,
protože skutečně věřím, že právě díky
nim jsem byla ideálním člověkem pro
následnou práci přímo uvnitř společnos-
ti. Práce pro několik značek současně
vtak rychlém prostředí mi poskytla ten
nejlepší možný začátek kariéry. Mohla
jsem se soustředit na rozvoj značky
na klíčových trzích, propagaci našeho
každoročního bestselleru aoslovování
publika smyšlenkou, že držitelem světo-
vého rekordu se může stát každý.
Už jste zmínila, že se GWR zásadně
proměnila. Jak?
Chceme se stát mediální azábavní
značkou světové úrovně, proto jsme si
uvědomili, že musíme diverzikovat svůj
obchodní model aoslovovat spotřebitele
různými způsoby. Neustále tak hledáme
inovativní způsoby, jak se slidmi pro-
pojovat— ať už online prostřednictvím
digitální atelevizní nabídky, oine skrze
remní poradenství, živé akce azábavní
projekty, nebo díky zavedeným vydava-
telským aktivitám.
Jednou znovějších oblastí je divize
GWR for Business. Sčím se na ni
firmy obracejí?
Firmy ijiné organizace se na nás obracejí,
když chtějí překonat rekord nebo se stát
partnerem určitého rekordního pokusu
azískat tak celosvětové uznání za dosaže-
ní něčeho výjimečného. Naše platforma,
včetně možnosti licencovat naši značku,
dokáže na podobné úspěchy zaměřit
pozornost způsobem, jaký žádná jiná
platforma nenabízí.
Vedle firemních spoluprací jste
výrazně posílili také mediální
produkci. Kolik lidí prostřednictvím
těchto kanálů oslovujete?
Rozšířením digitálního atelevizního
týmu aspuštěním GWR Studios jsme
dokázali držet krok srychle se měnícím
Rekordy jako globálně
srozumitelná sdělení
Ⓣ Šimon Hauser
Ⓕ archiv Amber Georginy-Maskell
Prodej vstupenek
forummedia.cz
34 — 35
Forum Media