Strana 35
světem, vněmž spotřebitelé stále více
očekávají rychlost aokamžitý přístup
kobsahu. Vsoučasnosti prodáváme své
pořady do více než 150 zemí. Na sociál-
ních sítích nás sleduje přes 90 milionů
lidí aweb Guinnessworldrecords.com
každoročně navštíví více než 30 milionů
unikátních uživatelů.
Mladší publikum dnes rekordy
objevuje hlavně na TikToku,
Instagramu nebo YouTube. Čím si
vtomto prostředí získáváte jeho
pozornost?
Musíme se spublikem setkávat tam,
kde se skutečně pohybuje, ale zároveň
nesmíme ztratit to, díky čemu je Gui-
nness World Records důvěryhodná. Na
sociálních sítích je samozřejmě forma
odlišná. Potřebujete výrazný vizuál-
ní prvek, rychlý úvod, který upoutá
pozornost, adůvod, proč by měl člo-
věk pokračovat ve sledování. Podstata
příběhu však zůstává důležitá. Nejúspěš-
nější bývají rekordy, které lidé okamžitě
pochopí, ale zároveň si je zapamatují,
protože se za nimi skrývá něco lidského,
překvapivého, emotivního nebo skuteč-
ně působivého.
Rychlost platforem ale může stát
proti důvěryhodnosti, na níž značka
vyrostla. Daří se obojí skloubit?
Jako značka jsme se museli vyvíjet, proto-
že publikum dnes očekává rychlost aoka-
mžitý přístup kobsahu. Současně však
nikdy nebyla větší poptávka po přesnosti,
důvěryhodnosti aautenticitě. Nejde tedy
cv
Amber-Georgina
Maskell
Působí jako šéfka globální
brandové komunikace
společnosti Guinness World
Records. Vorganizaci se
podílela na rozvoji značky
napříč evropskými anásledně
světovými trhy, vedla kampaně
oslovující miliony lidí. Před
nástupem do Guinness
World Records působila na
agenturní straně, kde se
věnovala klientům zoblasti
zábavy, popkultury amódy.
Patří ke generaci expertů
propojujících PR sdigitálním
prostředím amoderním brand
storytellingem.
MARKETING & MEDIA