Strana 36
oto nahradit knihu TikTokem. Jde oto
zajistit, aby stejný pocit úžasu, důvěry-
hodnosti aociálního uznání mohl fun-
govat napříč různými formáty— od knih
atelevizního vysílání přes sociální sítě
adigitální platformy až po živé zážitky.
Stím souvisí iriziko, že se zrekordů
stanou jen rychlé internetové
kuriozity. Nakolik je tato obava
reálná?
Takové riziko existuje vždy, pokud se
soustředíte pouze na novost aneob-
vyklost. Pro nás je ale na prvním místě
integrita samotného rekordu. Titul Gui-
nness World Records musí být měřitelný,
standardizovaný aověřený. Náš tým
odborníků rekordy analyzuje, posuzuje,
důkladně prověřuje acertikuje. Právě
tento proces odlišuje ociální rekord od
něčeho, co je pouze virální.
Zábavnost apotenciál ke sdílení ale
přesto zůstávají důležitou součástí
úspěchu.
Ano, samozřejmě chceme, aby byly
rekordy zábavné alidé je sdíleli. To je
součást radosti, kterou značka přináší.
Nejsilnější příběhy však mají ihlubší
obsah.
Co tedy rozhoduje otom, zda
má rekord skutečně silný příběh
aglobální potenciál?
Sledujeme několik věcí. Je rekord
snadno pochopitelný azároveň obtížně
dosažitelný? Je jeho podstata vizuálně
zřejmá? Existuje silný lidský, kulturní
nebo komunitní důvod, proč by měl lidi
zajímat? Adokážou ho jednou větou
vysvětlit dál? Některé rekordy fungují
díky rozsahu, jiné stojí na emocích,
humoru, velkoleposti nebo zapojení lidí.
Kočka snejhlasitějším předením, bungee
jumping sautomobilem nebo běžci na
největším maratonu vhistorii oslovují
pokaždé jinak.
Vaše značka působí po celém
světě. Nakolik je potřeba jednotlivé
příběhy přizpůsobovat místním
kulturám?
Na překonávání rekordů je něco velmi
univerzálního. Lidé po celém světě rozu-
mějí pojmům jako nejrychlejší, nejvyšší,
nejstarší, největší nebo první. Fascinují
nás superlativy isnaha pochopit vlastní
místo ve světě. Způsob vyprávění příbě-
hu se ale rozhodně musí přizpůsobovat.
Rekord může být ociálně uznaný po
celém světě, jeho prezentace však musí
působit tak, že dobře rozumí místnímu
prostředí.
Anakolik může kulturní kontext
ovlivnit přijetí stejného rekordu?
Rekord spojený sjídlem může mít na
jednom trhu hluboký kulturní význam,
zatímco jiné publikum bude potřebovat
podrobnější vysvětlení. Příběh založený
na humoru může vjedné zemi fungovat
skvěle, ale jinde bude vyžadovat odlišné
uchopení. Totéž platí pro sport, zába-
vu, společenská témata nebo kulturně
specické úspěchy. Právě proto jsou naše
globální ilokální týmy tak důležité. Věří-
me, že překonávání rekordů by mělo být
dostupné každému avšude— bez ohledu
na to, kým člověk je, odkud pochází nebo
jaké má zázemí. Zároveň to ale znamená
přemýšlet okontextu, kultuře akonkrét-
ním publiku.
Lidská odlišnost je součástí řady
známých rekordů. Kde podle vás
vede hranice mezi její oslavou
asenzacechtivostí?
Je to téma, které bereme opravdu vážně.
Výchozím bodem musí být vždy člo-
věk, nikoli pouze naměřená hodnota.
Posláním Guinness World Records je
vyzdvihovat lidské úspěchy aupozorňo-
vat na vášně azájmy jednotlivců, ale musí
se tak dít citlivě, důstojně asjejich sou-
hlasem. Mnozí naši rekordmani jsou na
své úspěchy ina své místo vhistorii Gui-
nness World Records mimořádně hrdí
anaší odpovědností je zajistit, aby jejich
příběhy byly vyprávěny srespektem.
Jak to myslíte?
Vyhýbáme se jazyku, který by mohl půso-
bit vykořisťujícím dojmem, ověřujeme si,
že je rekordman spokojený se způsobem,
jakým jeho příběh prezentujeme, azamě-
řujeme se také na jeho osobnost, život,
ambice adosažený výkon, nikoli pouze
na konkrétní tělesnou charakteristiku.
Důvěryhodnost je zásadní také
ukomerčních spoluprací. Jak
bráníte dojmu, že si značka může
titul Guinness World Records
jednoduše koupit?
Značky si titul Guinness World Records
koupit nemohou. GWR for Business
pomáhá partnerům vyniknout, získat
organickou pozornost avytvářet smys-
luplné vztahy spublikem prostřednic-
tvím důvěryhodných adobře sdílených
rekordních aktivit.
Za co tedy firmy při podobné
spolupráci skutečně platí?
Spolupráce může zahrnovat vymýšlení
kreativních rekordních konceptů, nezá-
vislé ověření, přítomnost rozhodčího,
licencování, podporu při tvorbě obsahu
nebo vystavení certikátů. Komerč-
ní spolupráce však nikdy nezaručuje
úspěch. Každý pokus musí splnit naše
pravidla aprojít ověřovacími standardy.
Jak bojujete sdeepfaky aAI?
Umělá inteligence ještě zvyšuje význam
ověřování. Guinness World Records
byla vždy založena na důkazech, jejich
podoba izpůsob, jakým je posuzujeme,
se však budou nadále vyvíjet. Ve světě,
který stále více charakterizují dezinfor-
mace anedůvěra, získává naše role roz-
hodující autority pro mimořádné výkony
ještě větší význam.
Na čem tedy bude ve světě stále
dokonalejších manipulací stát
důkaz, že je výkon skutečný?
Vzávislosti na konkrétním rekordu už
dnes pracujeme spodrobnými pravidly,
nezávislými svědky, původními videozá-
znamy, měřeními, odbornými vyjádře-
ními adokumentací. Srostoucí sosti-
kovaností umělé inteligence adeepfake
technologií bude stále důležitější původ
materiálu— odkud záznam pochází, kdo
ho pořídil, jaké originální soubory exis-
tují ajaké nezávislé důkazy ho podporují.
Může rostoucí nedůvěra vdigitální
obsah paradoxně hodnotu Guinness
World Records ještě posílit?
Zkomunikačního hlediska se bude důvě-
ryhodné ověření pro publikum stávat
ještě cennějším. Ve chvíli, kdy si lidé
kladou otázku „Je to skutečné?“, dodává
našim příběhům skutečnost, že Guinness
World Records rekordy důkladně analy-
zuje, posuzuje, prověřuje acertikuje,
úroveň důvěryhodnosti, které se může
rovnat jen málokteré vydavatelství.■
Srostoucí
sostikovaností
umělé inteligence
adeepfake technologií
bude stále důležitější
původ materiálu ajaké
nezávislé důkazy ho
podporují.
36 — 37
Forum Media