Lodivod do
temných vod
EDITORIAL
TÉMA
T
MARKETING TABÁKU
Rozpor mezi prohlášeními výrobců
tabáku a jejich marketingem, který
cílí na mladé lidi.
FACEBOOK JE TŘEBA
REGULOVAT
Zneužívá monopolní postavení, tvrdí
František Vrabel ze Semantic Visions.
DIGITÁLNÍ MÉDIA
str. 6 –11
Contagious popisuje, jak
stockholmské digitální billboardy
lákaly na aktuální události.
str. 20 –21
ZEMŘEL OTEC MODERNÍHO PR
Harold Burson z nuly vybudoval
agenturu, která v 80. letech
dominovala odvětví PR.
str. 24 –25
PUBLIC RELATIONS
KAMPAŇ VE ŠVÉDSKÉM METRU
PŘÍPADOVÁ STUDIE
str. 14 –15
Předminulý pátek zemřela legenda
oboru public relations, Harold
Burson. Jeho pozoruhodný život
se uzavřel v 98 letech. „Je to konec
jedné éry, odešel jeden z otců PR
oboru.“ Tak zhodnotil význam
jednoho z pionýrů moderních
public relations americký týdeník
PR Week. V nekrolozích oborových
časopisů se dočítáme o jeho skvě‑
lých dovednostech. „Byl lodivodem
pro naši profesi, hvězdou, která nás
vedla a sloužila nám jako inspirace
a vzor,“ prohlásil o něm Rob Flaher‑
ty, chairman světové sítě Ketchum.
Harold Burson musel mít mimořád‑
né schopnosti a cit pro práci s médii
a veřejným míněním.
Kam ale tento lodivod mimo jiné
nasměroval obor PR? Ve vzpomín‑
kách oborových časopisů jako je
zmíněný PR Week nebo AdAge
nenajdeme ani zmínku o odvrácené
tváři agentury Burson‑Marsteller,
kterou v roce 1953 založil spolu
s majitelem reklamní agentury
Billem Marstellerem. Soupis proble‑
matických klientů, pro něž agentu‑
ra během desetiletí své existence
pracovala, je znepokojivě dlouhý.
Vesměs šlo o korporace, kterým
Burson‑Marsteller pomáhala žehlit
nejrůznější průšvihy.
„Byl silným zastáncem role
korporací ve společnosti jakožto
sociální entity a trval na tom, že
posláním korporace je dodávat
dobrý produkt za přiměřenou cenu,
spravedlivě zacházet se svými
zaměstnanci, pokud jde o odměny
a odchod do důchodu, spravedlivě
jednat s dodavateli, podporo‑
vat základní komunitní aktivity
v oblastech, kde působí, a odměnit
akcionáře spravedlivou návrat‑
ností svých investic,“ dočteme se
na stránkách AdAge. Očekávat od
velkých korporací, a zvláště těch,
pro které Burson pracoval, bohulibé
jednání s dodavateli, zaměstnanci
i zákazníky, působí dnes naivně.
Burson‑Marsteller pracovala
třeba pro společnost Philip Morris,
pro niž založila Národní kuřáckou
alianci. Skrze ni se pokoušela zhatit
legislativní pokusy o větší regulaci
kouření.
A tím se zároveň dostáváme
k hlavnímu tématu čísla, kterým je
marketing tabákových firem.
Přeji vám hezké čtení.
Jan Klika
redaktor
Inzerce
2
MĚSÍCE
Dejte nám
a my vám dáme důvod
k další spolupráci
PRAVIDELNÉ LETY DO DESTINACÍ
100
%
VÝSLEDKY
Žádná zbytečná mezipřistání
ani turbulence
SEO GA FB IG PPC
A DALŠÍCH
FIRST CLASS
Raketový digitální
marketing
Rezervujte si pilotní digitální kampaň:
astronautlab.cz
03
DIGITÁLNÍ LETENKA