Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 37/2024, Strana 5
Marketing & Media 37/2024, Listopadové Forum Media představuje svůj program
 Vladimír Bystrov
Umělá inteligence,
dezinformace,
strategie akreativita,
příroda iumění—
to vše vpodání
bezmála 60 řeční
zciziny izdomova.
Do zahájení letošního ročníku výroč
konference týdeníku Marketing aMedia
zbývají necelé dva měsíce aje tak nejvší
čas představit si to nejzajímavější, co
účastníky na pěti scénách sodborm
programem čeká.
Oúvod se postará Antonis Kocheilas,
donedávna globální CEO Ogilvy Adverti-
sing aod letoška globální šéf pro transfor-
mační strategie značek vmci celé Ogil-
vy. Ve svém příspěvku uže, jak může
umělá inteligence pomoci transformovat
společnost zinformační ekonomiky na
takzvanou ekonomiku inspirace. Na něj
naváže britský experimentální psycho-
log Charles Spence, který na univerzitě
vOxfordu vede specializovanou labora-
toř pro cross -modální vnímání — laicky
řečeno se zabývá tím, jak různé smysly
ovlivňují naše vníní zsobem, který
bychom vůbec nečekali.
Jeho výzkumy pomáhají mezirod-
m značm měnit obchodní amarke-
tingové strategie, ale dávají například
lékům kdispozici nové nástroje při
léčbě těžce nemocných pacientů.
Umělá inteligence vnás aokolo nás
Spojujícím motivem konference je feno-
mén AI se všemi jejími dobrými išpatný-
mi stránkami. Jak ji zapojujeme do tvorby
strategií, jak nám pomáhá shromáždit
aanalyzovat rozhlá data, jak s
můžeme tvořit mediální obsah — včet
televizního anovinového zpravodaj-
ství — anebo řídit nasazování placených
formátů vrůzných mediatypech.
Budou otom mluvit zástupci medi-
álních domů, agentur aporadenských
společností, které se na výzkum aaplika-
ci nástrojů umělé inteligence specializují.
Řeč ale přijde také na etickou stnku
použíní AI vkomunikaci amarketin-
gu ana rizika, která jsou sbezbřehým
nahrazovám lidského prvku jeho u-
lou alternativou spojena.
Zaměří se na to mezi jimi Alastair
McCapra, šéf britského Chartered Insti-
tute of Public Relations, anebo Christina
Førsgard, autorka etických principů pro
práci sdigitálními nástroji vkomuni-
kaci. Do čerstvě dokončené bílé knihy
použíní AI vkomunikaci nám dají
nahlédnout její spoluautoři Nathan Kemp
zbritské pobočky agentury Grayling
aArne Mosselman zamsterdamské pora-
denské společnosti Ainigma.
Tajemství úschu vponí těch
nejlepších
Ani letos nebudou na scénách konferen-
ce Forum Media chybět příklady toho
nejlepšího, co vposledním roce vmarke-
tingu akomunikaci vzniklo. Třicet let po
pádu komunismu, který mladoboleslav-
ské škodovce otevřel dveře na mezi-
rodní trhy, se globální šéa marketingu
této automobilové značky Meredith
Kelly ohlédne za tím, jak velkou cestu
za tu dobu Škoda Auto urazila akam
má do budoucna ve svém marketingu
namířeno.
Majitel značky Mattoni 1873, padovský
rodák Alessandro Pasquale, zase ukáže,
jak takřka proti všem us prosazoval
systém zálohování plastových láhví.
jimečný úspěch skřské značky Lasvit
na milánském Design Weeku představí
její marketingová šéa Klára Poliakov.
Anesnadnou cestu za mezirodním
uzním pro oděvní kolekci českých
olympioniků vPaříži popíše Tomáš Hous-
ka zČeského olympijského výboru.
Na scéně PR Summitu nebude chybět
přehlídka šestice oceněných prací zaktu-
álního ročníku soutěže Lemur. Letošní
novinkou konference pak bude odtajnění
shortlistů před podzimním vyhlášením
cen Ee.
Mezirodní workshopy ashitstorm
jako bonus
Vůbec poprvé letos pořadatelé zařadili
workshopy se zahraničními lektory.
Steven Mehringer, jehož předška oAI
patřila vloni knejlépe hodnoceným,
m poví, jak od minulého roku pokročil
vdiskusi sumělou inteligencí otom, co
umí aco ne, jak moc si vymýšlí aproč to
dělá. Jeho workshop povedou bez nad-
zky on sAI společně.
Sascha Devigne zněmeckého Düssel-
dorfu zase ukáže, jak AI umí připravit
televizní zprávy téměř bez zásahu
člověka: dokonce ani moderátor není
zapotřebí. Amezirodní expert Ivor
Rothwell zIBM vpraxi předvede schop-
nosti konverzační AI ajejí zapojení do
zákaznické péče.
Perličkou vprogramu bude přednáška
sslednou diskusí oshitstormu jakožto
společensko -mediálním fenoménu.
Postará se oni lozoa apublicistka
Tereza Matějčková spolu srenomovaným
architektem Jaroslavem Wertigem.
Spojujícím motivem
konference je
fenomén AI se
všemi jejími
dobrými išpatnými
stránkami.
Listopadové Forum Media
představuje svůj program
6  7
Komunita
Marketing & Media 37/2024, Strana 7
Marketing & Media 37/2024, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 37/2024, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 37/2024, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 37/2024, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 37/2024, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 37/2024, Listopadové Forum Media představuje svůj program

Listopadové Forum Media představuje svůj program

Marketing & Media 37/2024, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 37/2024, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 37/2024, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 37/2024, Téma čísla: Marketingové investice | Výdaje na marketing čeká růst

Téma čísla: Marketingové investice | Výdaje na marketing čeká růst

Marketing & Media 37/2024, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 37/2024, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 37/2024, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 37/2024, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 37/2024, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 37/2024, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 37/2024, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 37/2024, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 37/2024, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 37/2024, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 37/2024, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 37/2024, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 37/2024, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 37/2024, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 37/2024, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 37/2024, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 37/2024, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 37/2024, Strana 28

Strana 28

6

Sending statistics …

Rendering Listopadové Forum Media představuje svůj program (364747): (0/1) (71 ms)

Rendering Strana 5 (364746): (0/1) (76 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i9418/vth470238-1.jpg

 i9418/vth470239-1.jpg

 i9418/bg364747.svg

 i9418/vth470208-1.jpg

 i9418/vth470202-1.jpg

 i9418/vth470203-1.jpg (2x)

 i9418/vth470235-1.jpg (2x)

 i9418/vth470237-1.jpg (2x)

 i9418/vth470240-1.jpg (2x)

 i9418/vth470242-1.jpg (2x)

 i9418/vth470243-1.jpg (2x)

 i9418/vth470244-1.jpg[p1]

 i9418/vth470245-1.jpg[p1]

 i9418/vth470247-1.jpg[p1]

 i9418/vth470248-1.jpg[p1]

 i9418/vth470216-1.jpg[p1]

 i9418/vth470249-1.jpg[p1]

 i9418/vth470250-1.jpg[p1]

 i9418/vth470251-1.jpg[p1]

 i9418/vth470252-1.jpg[p1]

 i9418/vth470253-1.jpg[p1]

 i9418/vth470254-1.jpg[p1]

 i9418/vth470255-1.jpg[p1]

 i9418/vth470256-1.jpg[p1]

 i9418/vth470257-1.jpg[p1]

 i9418/vth470258-1.jpg[p1]

 i9418/vth470259-1.jpg[p1]

 i9418/vth470260-1.jpg[p1]

 i9418/vth470229-1.jpg[p1]