Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

39/2025

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

  • Strana 1

    39
    29. září 2025
    149 Kč/7 €
    EU finalizuje vlastní
    umělou inteligenci. Může
    porazit GPT nebo Gemini?

  • Strana 2

    25.11.
    O2 universum
    EXKLUZIVNĚ
    VPRAZE
    MEZINÁRODNÍ
    KONFERENCE
    Světová elita
    marketingu,médií
    akomunikace
    1 nezapomenutelný den / 5 paralelních
    scén, workshopy / 60+ špičkových řečníků
    z celého světa a ČR / nekonečno inspirace forummedia.cz
    FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1 17.09.2025 14:2017.09.2025 14:20

  • Strana 3

    25.11.
    O2 universum
    EXKLUZIVNĚ
    VPRAZE
    MEZINÁRODNÍ
    KONFERENCE
    Světová elita
    marketingu,médií
    akomunikace
    1 nezapomenutelný den / 5 paralelních
    scén, workshopy / 60+ špičkových řečníků
    z celého světa a ČR / nekonečno inspirace forummedia.cz
    FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1FM_inz_210x280_full_price_v03.indd 1 17.09.2025 14:2017.09.2025 14:20
    Inzerce
    Grafika titulní strany: Rudolf Novák
    Média a trh
    Číslo týdne
    14 000
    produktů vsortimentu dm nezměnilo
    cenu minimálně po dobu 4měsíců, více
    než 6000 produktů dokonce déle než
    rok. Zákazníci dm tak mohou nakupovat
    kdykoli vklidu abez tlaku na využití
    akčních nabídek.
    Občas je dobré podívat se trochu mimo místní
    dění. Azatímco většinou lovíme inspiraci ze Slo-
    venska či Balkánu apak se divíme, že nejsme svě-
    toví, ve světě se opravdu dějí věci. Tak například
    vJaponsku. Tam se samozřejmě dějí věci, kterým
    mnohdy nerozumíme, ale to by nám nemělo brá-
    nit vtom, že bychom se jimi možná mohli občas
    inspirovat.
    Aktuální kult „všechno udělá AI“ vJaponsku
    neuvidíte. Sice je velmi pravděpodobné, že roboti
    již nahradili téměř vše, co nahradit šlo, dostáváte
    spoustu důkazů, že lidská ruka amysl jsou stále
    nenahraditelné. Například vKjótu navštívíte
    místní veřejnou lázeň apo chvíli relaxu se zapo-
    sloucháte do hudby. Je to hudba pro tuto situaci
    naprosto vhodná, přesto je něčím svá, negeneric-
    ká, opravdu to není žádná „elevator music“.
    Když se potom převlékáte všatně, váš zrak
    padne na cedulku sQR kódem, na níž je jméno
    autora hudby. Je jím místní umělec amůžete jej
    začít sledovat na Instagramu.
    Detail, který ale zásadně potěší. Jistěže mohl
    hotel během deseti sekund nechat vytvořit AI
    robota hudbu pro lázně anikdo by asi nepoznal
    rozdíl. Ale bylo to jeho rozhodnutí, že touto cestou
    jít nechce.
    Revoluci nezastavíme, ale polidšťovat ji zjevně
    můžeme.
    Stanislav Šulc
    vedoucí redakce
    Inspirace zvýchodu
    Jak Evropa buduje vlastní AI
    OpenEuroLLM je čistě evropský projekt. Je
    to jazykový model, který má konkurovat těm
    známějších, zahraničním. Na jeho vývoji se
    podílí také Češi, za všechny Jan Hajič zUK.
    str.69
    Média atrh
    Chceme být platformou pro inteligentní
    debatu
    Sšéfem Seznam Zpráv Robertem Čásenským
    ořízení zpravodajského serveru, onutných
    změnách, oumělé inteligenci, onávštěvnosti
    ataky ovolbách avolebním vysílání.
    str.1013
    Komunita
    Samotná aktivita není hodnota
    „Doporučuji zmapovat si, co si vaše cílové
    publikum myslí, cítí adělá, azačít to
    pravidelně měřit,“ říká Richard Bagnal, host
    Fora Media.
    str.1619
    Kreativita akampaně
    No Signal Pool Club: offline zóna,
    která „odpojila, aby propojila“
    Šli byste do klubu bez telefonu? Mastercard
    aUniCredit Bank ktomu přemluvily mladé
    lidi. Avysloužily si ocenění ADC Šťouch.
    str.2021
    Zadavatelé aznačky
    Řízení značek: globální strategie
    vs. lokální insighty
    Jak úspěšně balancovat mezi globálním
    rámcem alokální realitou? Nejen otom se
    rozpovídala marketérka zUnileveru Kateřina
    Mikulová.
    str.2425
    Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 39 vyšlo vpondělí 29.9.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
    Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
    Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
    Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
    Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
    na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
    Volejte 735 707 420,
    objednávejte mam.mam.cz
    Předplaťte si MAM a získejte vstup
    na všechny akce z cyklu Forum Media
    MARKETING & MEDIA

  • Strana 4

    Foto: archiv Forum Media
    Pro všechna vydání
    Pohárového deníku
    sehnalo obchodní
    oddělení VLM
    dostatek inzertních
    partnerů, hravě jsme
    pokryli náklady
    avšechna vydání jsou
    zisková.
    Zdeněk John,
    VLM
    Prezident hvězdou
    Fora Media
    Petr Pavel se letos vrátí na
    konferenci Forum Media.
    Vystoupil zde poprvé vroce
    2021 ještě před zvolením
    českým prezidentem. Tehdy
    předneslúvahu nad tím, jak
    silnou zbraní dokáže být
    vdobě permanentních hybrid-
    ních hrozeb informace, jaká
    rizika to přináší ajaké nároky
    to klade na ty, kdo informace
    používají jako svůj pracovní
    nástroj. Tentokrát se vrátí
    sřečí, vníž chce poukázat na
    význam médií akomunikace
    pro férovou debatu ve světě
    ataké důležitost médií veřejné
    služby pro současné občany.
    Tato témata český prezident
    považuje za podmínku pro
    fungování zdravé společnosti.
    Jak se dostat do
    hry? Poradí experti
    Herní prostředí ae-sport
    představují pro značky obrov-
    ský potenciál, jak oslovit nové
    generace zákazníků abudovat
    hlubší vztah skomunitami.
    Jak této příležitosti využít co
    nejlépe, na konferenci Brand
    Management poradí speciál
    Brand Gaming, kterým pro-
    vede zkušený marketér Pavel
    Hacker (murmur intelligence
    Europe). „Dozvíte se, jak
    může vaše značka smysluplně
    vstoupit do světa gamingu.
    Pokud už jste to zkusili, je to
    příležitost sdílet zkušenosti
    sostatními odborníky anad-
    šenci. Představíme úspěšné
    spolupráce značek shráči,
    týmy aplatformami aukáže-
    me, jak dostat vaši značku do
    hry,“ slibuje Hacker.
    Akce se uskuteční den
    před hlavní konferencí,
    tedy 30.září vCubex Centru
    Praha. Hlavní konference
    Brand Management pak sli-
    buje řadu vystoupení na téma
    „Marketing do vedení!“
    Jimmy Kimmel
    je zpět
    Talk show Jimmyho Kimmela,
    kterou ABC dočasně stáhla
    po moderátorových komen-
    tářích souvisejících se smrtí
    konzervativního aktivisty
    Prezident se vrací na
    Forum Media, Kimmel se
    vrací do televize aBába
    pod kořenem se vrací také
    Niceboy představil
    smart prsten. Česká
    rma Niceboy ve spolupráci
    sbankou mBank uvedla na
    trh světový unikát: spojila
    monitoring zdraví nebo
    sportovních výkonů splateb-
    ními funkcemi. Jediný prsten,
    který zvládne vše — právě pod
    tímto sloganem společnost
    novinku uvádí. Prsten podob-
    ně jako konkurenční produk-
    ty monitoruje zdraví akvalitu
    spánku, nabízí také více než
    150 sportovních režimů.
    Viki bydlí vdomě Ronal-
    da McDonalda. Nadační
    fond představuje novou bran-
    dovou kampaň, kde se poprvé
    přímo ve spotu objevuje jeho
    patronka, herečka Veronika
    Arichteva. Hlavním formátem
    kampaně je animovaný spot
    spostavičkou Viky, který
    vychází zpříběhů rodin, jež
    vDomě Ronalda McDonalda
    skutečně našly domov.
    Knihobot roste. Eshop pro-
    dávající knihy zdruhé ruky
    rozšiřuje kapacity astěhuje se
    do nových skladových prostor
    vPraze Hostivaři. Dlouho-
    dobý pronájem Big Box haly
    orozloze více než deset tisíc
    metrů čtverečních zprostřed-
    kovala společnost Savills.
    Knihobot denně rozesílá
    přes sedm tisíc zásilek, letos
    chce překročit hranici deseti
    milionů.
    Brno aPlzeň jsou Too
    Good To Go. Společnost
    Too Good To Go bojuje proti
    zbytečnému vyhazování
    jídla anyní rozšiřuje svou
    partnerskou síť. Kromě Prahy
    chce růst také vBrně aPlzni.
    Vmoravské metropoli rma
    funguje od července azákazní-
    ci si zde mohou vybírat zvíce
    než 70 lokálních podniků zřad
    restaurací či obchodů.
    Vodafone má novou
    aplikaci. Mobilní operátor
    chystá pro své zákazníky
    novou aplikaci Můj Vodafo-
    ne+. Tvůrci změnili design,
    prostředí, funkce personi-
    kovali azdokonalili chatbota
    Tobiho.
    Svodka
    4  5
    Zprávy

  • Strana 5

    Inzerce
    Charlieho Kirka, se vrátila do
    vysílání. Americký prezident
    Donald Trump nad krokem
    vyjádřil údiv.
    „Nikdy jsem neměl vúmys-
    lu zlehčovat vraždu mladého
    muže. Nemyslím si, že je
    na tom cokoliv ksmíchu,“
    řekl Kimmel svému publiku
    hlasem, který se mu zadrhá-
    val dojetím. „Stejně tak jsem
    neměl vúmyslu obviňovat
    nějakou konkrétní skupinu
    zčinů člověka, který byl oči-
    vidně hluboce narušený — to
    bylo ve skutečnosti přesným
    opakem toho, co jsem se sna-
    žil říct,“ dodal.
    VLM nasadilo
    sportovní speciály
    Vdobě, kdy náklady tištěných
    titulů klesají, přišlo VLM
    snovým konceptem. Pro
    sportovní kluby připravuje
    takzvané Pohárové deníky.
    Vycházejí vpapírové formě
    vmnohatisícových nákladech
    atěší se mimořádnému zájmu
    čtenářů iinzerentů. „Plánuje-
    me vtěchto speciálech pokra-
    čovat zejména při velkých
    sportovních událostech,“ říká
    Zdeněk John, šéf sportovních
    projektů ve vydavatelství
    VLM. Silné zastoupení vregi-
    onech amístní sportovní
    redakce sdobrou znalostí jed-
    notlivých klubů napříč ligami
    se staly podhoubím pro růst
    nového úspěšného formátu.
    Nápad vznikl vMoravsko-
    slezském kraji astojí za ním
    šéfredaktor divize severní
    astřední Moravy Aleš Uher.
    Zdejší redakce připravila tři
    tituly ve spolupráci sBaníkem
    Ostrava, ato při příležitosti
    zápasů vevropských pohá-
    rech. Hokejový Pohárový
    deník pak vyšel ike startu
    nové extraligové sezony,
    konkrétně vostravských
    Vítkovicích.
    Vpolovině září vydavatel-
    ství koncept úspěšně adap-
    tovalo ivPraze. Při premiéře
    Slavie Praha vLize mistrů
    proti Bodo/Glimt vydalo Pohá-
    rový deník vnákladu 15tisíc
    výtisků. Ty pak hostesky
    rozdávaly divákům ado VIP
    prostor vEdenu. Speciál
    současně vyšel ijako příloha
    Pražského deníku.
    Jak Zavoral ladí
    Český rozhlas?
    Český rozhlas zveřejnil na
    začátku tohoto týdne Memo-
    randum, které vymezuje
    způsob naplňování veřejné
    služby voblasti rozhlasového
    vysílání pro roky 20252030.
    Dokumentem se ve středu
    zabývala Rada ČRo, která
    projednávání Memoranda
    přerušila do příštího zasedání
    Rady ČRo.
    Český rozhlas má podle
    Memoranda nadále poskyto-
    vat nestranný, kvalitní avyvá-
    žený obsah, který informuje,
    vzdělává abaví všechny obča-
    ny bez rozdílu. Klade důraz na
    lidská práva, kulturní dědic-
    tví, environmentální udržitel-
    nost imediální gramotnost.
    Detailně také vymezuje roli
    celoplošných stanic (Radio-
    žurnál, Dvojka, Vltava, Plus),
    specializovaných programů
    (mj. Rádio Junior, Radio Wave,
    Radiožurnál Sport, Jazz,
    D-dur) iregionálních studií.
    Bába pod kořenem
    je zpět
    Koalice Spolu vzkřísila jeden
    znejslavnějších českých
    memů. Do své kampaně zapo-
    jila paní Zdenu, která pro-
    slula jako Bába pod kořenem
    zreportáže televize Nova.
    Paní Zdena vystupuje vinsta-
    gramovém reelsu mladých
    konzervativců spojených pod
    hlavičkou Bez bizáru apřed-
    stavuje svou vizi budoucnosti,
    vníž Češi táhnou za jeden
    provaz.
    Foto: archiv VLM
    MARKETING & MEDIA

  • Strana 6

  • Strana 7

  • Strana 8

  • Strana 9

  • Strana 10

  • Strana 11

  • Strana 12

  • Strana 13

  • Strana 14

  • Strana 15

  • Strana 16

    Metriky, na které
    se PR průmysl
    dlouho spoléhal,
    nevypovídají
    oskutečném dopadu
    na organizaci, tvrdí
    Richard Bagnall,
    který vystoupí na
    Foru Media.
    Rozpočty se vdobách nejistoty tenčí,
    nejistota sílí akaždý komunikační výstup
    je pod drobnohledem. Vlistopadu zavítá
    do Prahy také Richard Bagnall, přední
    světová autorita voblasti měření aevalua-
    ce komunikace, který přiveze jasné apro-
    vokativní poselství: samotná aktivita ještě
    neznamená hodnotu. Po více než třech
    dekádách voboru se podílí na redenici
    pravidel. Nová verze Barcelonských prin-
    cipů 4.0 propojuje plánování, průběžné
    vyhodnocování ietické otázky spojené
    sumělou inteligencí. Vrozhovoru vysvět-
    luje, proč škrty často jako první zasáhnou
    PR, jak posunout reporty zroviny „co
    jsme udělali“ k„co se skutečně změnilo“,
    ajaké kroky by měl tým podniknout hned
    po návratu zkonference.
    Můžete čtenářům prozradit, očem
    přesně bude vaše přednáška?
    Ve své prezentaci se zaměřím na nalé-
    havou potřebu, aby profesionálové vPR
    akomunikaci uměli jasně prokazovat
    hodnotu své práce. Je to téma mimo-
    řádně aktuální ajsem rád, že oněm
    budu moci mluvit. Voblasti měření
    avyhodnocování působím už přes třicet
    let — udělali jsme velký pokrok, ale stále
    existují místa, kde se naše odvětví musí
    zlepšit. Vminulosti to nebylo tak zásadní,
    protože změny nebyly tak rychlé. Dnes
    je ale situace jiná, neustále přibývá nej-
    různějších výzev — ajá některé znich na
    konferenci shrnu.
    Co je podle vás hlavní příčinou
    těchto výzev?
    Máme tu geopolitické problémy, nedávno
    se například ruské drony objevily nad
    polským vzdušným prostorem. VEvro-
    pě probíhá horká válka, ekonomiky se
    potýkají svysokým zadlužením, roste
    polarizace ipopulismus. To vše vytváří
    obrovskou nejistotu pro značky iorgani-
    zace, ať už jde ormy nebo neziskovky.
    Aprávě nejistota je pro nanční ředitele
    zásadní problém. Pokud nemají pocit
    stability, začnou škrtat rozpočty — ato se
    teď skutečně děje.
    Je to pro značky aagentury velký
    problém?
    Ano, největší škrty vidíme právě vPR
    akomunikaci. Agentury se dostávají do
    potíží, interní týmy pracují smenšími
    rozpočty amusejí dělat těžká rozhodnutí.
    Finanční ředitelé jednoduše neutratí
    peníze za něco, co nedokáže prokázat
    hodnotu. Pouhá aktivita totiž není
    hodnota. Metriky, na které se PR průmysl
    dlouho spoléhal, jsou většinou jen ukaza-
    tele aktivity — „udělali jsme tohle atady
    jsou čísla“. Ale už neříkají, jaký to mělo
    dopad na samotnou organizaci. Aprávě
    vtom vzniká prostor pro škrty.
    Jste členem představenstva
    Mezinárodní asociace pro měření
    ahodnocení komunikace AMEC.
    Včervenci organizace představila
    Barcelonské principy 4.0.
    Jaký nedostatek verze 3.0 tato
    aktualizace řeší?
    Sedím vpředstavenstvu AMEC avminu-
    losti jsem byl tři volební období jeho
    předsedou. Podílel jsem se na řadě vzdě-
    lávacích iniciativ — třeba na vytvoření
    rámce AMEC nebo původních Barcelon-
    ských principů. Aitentokrát mě organi-
    zace požádala, abych vedl aktualizaci na
    jejich čtvrtou verzi.
    Možná bychom si měli nejdříve
    připomenout, co Barcelonské
    principy vlastně představují.
    Barcelonské principy vznikly poprvé
    vroce 2010, tedy před patnácti lety.
    Tehdy se PR akomunikační profesionálo-
    vé spolu sodborníky na měření aevalu-
    aci shodli, že je nutné nastavit společné
    standardy, které určí, co by kvalitní
    měření mělo zahrnovat. Po sérii diskusí
    ahlasování tak vzniklo sedm Barcelon-
    ských principů. Byly poměrně základní
    — zdůrazňovaly například, že nestačí
    měřit jen samotné výstupy, ale ito, jak
    lidé skutečně jednají ajak se mění jejich
    postoje. Asi nejznámější je pátý princip,
    který jasně říká, že AVE (Advertising
    Value Equivalents) nejsou relevantním
    měřítkem hodnoty PR.
    Aproč tedy přišla potřeba čtvrté
    aktualizace?
    Svět se mění velmi rychle aproto musejí
    být iprincipy pravidelně revidovány, aby
    zůstaly relevantní. AMEC je proto kaž-
    Samotná aktivita
    není hodnota
     Šimon Hauser
    archiv Richarda Bagnalla
    Hvězdy
    Fora Media
    Vstupenky na
    forummedia.cz
    16  17
    Komunita

  • Strana 17

    cv
    Richard Bagnall
    Světově uznávaný expert
    na měření avyhodnocování
    komunikace svíce než 30letou
    praxí. Vedl přední firmy voblasti
    mediální analytiky aevaluace,
    jako je například Metrica,
    Gorkana, Prime Research
    či Carma. Dnes využívá své
    zkušenosti ve společnosti
    CommsClarity Consulting,
    kterou spoluzaložil akterá
    radí PR agenturám, interním
    týmům imediálně -analytickým
    firmám svýzkumem, evaluací
    aefektivním řízením. Více než
    deset let působí jako poradce
    britské vlády voblasti evaluace
    komunikace. Od roku 1996 je
    spojen sMezinárodní asociací
    pro měření ahodnocení
    komunikace AMEC, kterou
    šest let vedl aběhem svého
    působení stál uvzniku
    klíčových nástrojů uznávaných
    po celém světě.
    dých pět let aktualizuje, ajá měl tu čest
    vést ituto čtvrtou revizi. Nešlo orevoluci,
    ale oevoluci: stavět na tom, co už fungu-
    je, aposunout principy dál.
    Jaké novinky tato verze přináší?
    Důležitým cílem bylo lepší propojení
    principů srámcem AMEC, aby bylo
    jasné, jak obojí spolupracuje. Nově jsme
    připravili ipodrobného průvodce, který
    vysvětluje, jak jednotlivé principy apli-
    kovat vpraxi — co dělat ačemu se naopak
    vyhnout. Tento průvodce je dostupný
    vněkolika jazycích anově ivčeštině.
    Můžete být konkrétnější?
    Velký důraz klademe na to, že měření
    nemá být jednorázové, ale průběžné. Má
    sloužit jako zpětná vazba azdroj insightů
    pro lepší plánování. Avéře umělé inte-
    ligence jsme také posílili sedmý princip,
    který zdůrazňuje etiku, transparentnost
    adobré řízení. Je totiž příliš snadné
    spoléhat na „černé skříňky“ softwaru
    nebo AI modelů, aniž bychom věděli, co
    přesně vyhodnocují azda jsou výsledky
    spolehlivé. Úlohou nás, PR akomunikač-
    ních profesionálů, je proto fungovat jako
    strážci etiky azajistit, aby měření ievalu-
    ace byly přesné adávaly skutečný smysl.
    Představme si typický report pro
    českou značku. Co by se podle
    Barcelonských principů 4.0 mělo
    změnit už ve fázi plánování?
    Nebylo by fér tvrdit, že všechny PR
    akomunikační programy fázi plánování
    zanedbávají, ale příliš mnoho znich ji
    nemá dostatečně robustní. Všichni jsme
    pod tlakem dělat víc, ale smenšími roz-
    počty, atak často sklouzáváme ktomu,
    že prostě jen produkujeme aktivity. Jenže
    místo toho je potřeba si udělat strategic-
    kou pauzu apoložit si otázku: Proč to
    vlastně děláme? Jaký je náš cíl?
    Jak by tedy měl vypadat správný
    první krok?
    Každá aktivita by měla podporovat
    naplňování cílů organizace. To znamená,
    že musíme znovu prověřit, jestli dobře
    rozumíme svému publiku — co čte, co
    sleduje, co poslouchá. Po covidu se totiž
    svět zásadně změnil. Většina lidí se
    nevrátila do kanceláří, pracuje zdomova,
    více poslouchá rádio apodcasty atráví
    podstatně víc času vprostředí digitálních
    algoritmů, které je uzavírají do názo-
    rových bublin. Proto je klíčové provést
    nový audit cílové skupiny aznovu pocho-
    pit, co na ni skutečně působí. Barcelon-
    ské principy irámec AMEC kladou velký
    důraz právě na tuto přípravnou fázi.
    Aco samotné měření? Liší se nějak
    od dosavadní praxe?
    Většina reportů dnes končí utakzvaných
    výstupů, tedy utoho, co jsme vyprodu-
    kovali. Sledují se zásahy, počet zmínek,
    přítomnost klíčových sdělení, dojem
    zčlánků, počty reakcí na sociálních
    sítích. To jsou ale jen metriky aktivity.
    To je nejspíš nedostačující…
    Přesně tak. Finanční ředitel nechce
    slyšet, že jsme „byli zaneprázdněni“.
    Chce vědět, jestli to, co jsme dělali, mělo
    skutečný přínos. Proto je nutné jít dál
    — zjistit, co se po naší aktivitě skuteč-
    ně změnilo. Mluvíme otakzvaných
    „outtakes“, tedy otom, co si lidé myslí.
    Apak o„outcomes“, tedy co reálně dělají.
    MARKETING & MEDIA

  • Strana 18

    Vprincipu jde omodel „see -think -do“:
    nejprve zjistíme, co lidé viděli, potom
    co si myslí, anakonec jak jednají. PR
    akomunikační profesionálové by tato
    data měli umět propojit avyprávět pří-
    běh otom, jaký měla jejich práce dopad
    ajakou hodnotu přinesla organizaci.
    Jak už jste zmínil, AI dnes zásadně
    mění mediální analýzu itvorbu
    insightů. Jaká etická pravidla by
    si týmy měly nastavit hned na
    začátku?
    To je přesně téma, které shrnuje sedmý
    Barcelonský princip. Doporučuji čtená-
    řům, aby se na něj podívali. Etika atrans-
    parentnost jsou dnes naprosto zásadní.
    Je nutné vědět, jak data do systému vstu-
    pují, zda pokrývají relevantní média, jak
    jsou kódována azda vanalýze nevznikají
    předsudky nebo chyby. Zároveň je třeba
    mít nastavené kontrolní mechanismy —
    kdo píše insighty, jestli AI „nehalucinuje“
    azda závěry skutečně dávají smysl. To
    všechno vyžaduje lidský dohled aodpo-
    vědnost. Není možné jen zapnout nástroj
    aslepě věřit výstupům.
    Akde podle vás AI funguje opravdu
    dobře?
    Generativní AI je skvělá vsumarizaci —
    umí zkracovat ashrnovat obsah. Napří-
    klad dnes při našem hovoru využíváme
    nástroj Fireies, který nejen pořídí
    kompletní přepis, ale dokáže ho také roz-
    dělit do témat ačasových bloků avytvořit
    souhrn. To je přesně příklad, kde AI
    funguje výborně.
    Na druhou stranu však naráží ina
    své limity…
    Zcela určitě. Méně spolehlivá je tam, kde
    má „dopočítávat“ nebo tvořit nové infor-
    mace. Snadno si totiž vymýšlí — upol-
    ského premiéra vám třeba může přiřadit
    fanouškovství kurčitému fotbalovému
    klubu, ikdyž to není pravda. AI je proto
    vhodná hlavně pro práci svelkými dato-
    vými sadami, kde umí rychle odhalovat
    vzory asouvislosti, které by člověku
    unikly. Dobrým příkladem je imedicí-
    na— AI už dnes dokáže velmi přesně
    identikovat rakovinu prsu zmamogra-
    fů. Ale ani tady to není „kouzelná krabič-
    ka“, která by dokázala sama udělat celé
    monitorování. Nemá přístup kobsahu za
    paywally, kneveřejným datům ani kAPI
    sociálních sítí mimo jejich limity. Proto
    nemůže nahradit monitoring, který dnes
    dělají specializované agentury slicence-
    mi od vydavatelů.
    Co ztoho tedy plyne pro PR
    akomunikaci?
    AI může procesy výrazně urychlit, ale
    lidský dohled je nenahraditelný. Potře-
    bujeme, aby výstupy dávaly smysl aaby
    report neobsahoval jen holý fakt „graf
    stoupl z5 na 10“. To totiž není insight.
    Skutečný insight vysvětluje, proč se to
    stalo aco to znamená. To vyžaduje kri-
    tické myšlení, kontext azkušenosti, ato
    je role lidí. AI nám tedy šetří čas, ale ten
    musíme využít ktomu, abychom se posu-
    nuli výš vhodnotovém řetězci — kinter-
    pretaci astrategickému uvažování.
    Interní komunikace se často měří
    hůře než ta externí. Jaké metody
    nebo přístupy se vám osvědčily
    při nastavování metrik pro interní
    kanály?
    Začal jste otázku tvrzením, že interní
    komunikace se měří hůře než externí. Já
    bych řekl, že to tak úplně není. Problém
    není vtom, že by byla složitější, ale spíš
    vtom, že se jí věnuje méně pozornosti
    ačasto se spokojíme jen směřením
    „výstupů“.
    Včem je podle vás problém?
    Obvykle se měří, kolik zaměstnanců
    otevřelo newsletter, jak dlouho ho četli
    nebo na co klikli. To jsou ale jen metri-
    ky obsahu. Pokud nás zajímá, co si lidé
    skutečně myslí, musíme se jich zeptat —
    udělat průzkum, zjistit výchozí stav apak
    měřit, jestli se jejich porozumění zlepšilo.
    Apokud ne, je třeba zkoumat proč.
    Jak často by se takové průzkumy
    měly provádět?
    Rozhodně by neměly probíhat jen jednou
    ročně. Ideální je dělat je častěji, pravi-
    delně anákladově efektivně. Existuje
    mnoho způsobů, jak sledovat postoje
    avnímání zaměstnanců, aklíčové je
    mít tento proces průběžný. Stejně jako
    18  19
    Komunita

  • Strana 19

    uexterní komunikace nesmí měření
    skončit utoho, co lidé viděli nebo četli.
    Musíme se ptát: Změnilo se jejich chová-
    ní? Začali dělat to, co od nich očekává-
    me? Zkrátka — na interní komunikaci se
    uplatňují stejné principy jako na externí.
    Jen metriky se mohou lišit, ale postup
    zůstává stejný: plán, měření avyhodno-
    cení dopadu.
    Radil jste britské vládní
    komunikační službě GCS. Které
    postupy zveřejného sektoru byste
    doporučil českým institucím?
    Všechny. Ty principy jsou univerzální.
    Mám tu čest být členem poradní rady
    GCS, konkrétně vRadě pro hodnocení
    astrategii, kde zasedá asi patnáct odbor-
    níků zrůzných oblastí — od komunikace
    přes výzkum reputace až po digitální
    komunikaci. Scházíme se zhruba čty-
    řikrát ročně ajednotlivé britské vládní
    resorty itakzvané „arm’slength bodies“,
    kam patří například transfuzní služba
    adalší podobné instituce, knám chodí
    pro konzultace.
    Sčím za vámi typicky přicházejí?
    Například skampaní na bezpečnost
    silničního provozu, přičemž chtějí vědět,
    jak snížit rychlost řidičů, aby se zachráni-
    ly životy. Diskutujeme snimi obehavio-
    rální vědě, o„nudge“ technikách, otom,
    jak kampaň nastavit, měřit avyhodnotit,
    zda skutečně funguje.
    Jaké to pro vás je, radit přímo vládě?
    Je to fascinující práce. Protože když radíte
    vládě, pracujete spenězi nás všech —
    aideálně tak, aby byly utráceny vnašem
    nejlepším zájmu. Ať už jde ozdraví,
    bezpečnost, placení daní nebo prevenci
    nemocí.
    Takže stejné principy lze využít
    ivčeském prostředí?
    Rozhodně. Tyto postupy se dají plně apli-
    kovat ina české ministerstvo, město nebo
    státní rmu. Vždy jde ototéž: pochopit
    cíl, přesně denovat problém, určit, koho
    chceme oslovit, postavit kvalitní plán,
    nastavit měřitelné milníky anakonec
    vyhodnotit, zda se lidé skutečně chovají
    jinak azda jsme cíl splnili.
    Po odchodu ze společnosti Car-
    ma jste spoluzaložil společnost
    CommsClarity astal se „nevýkon-
    ným“ ředitelem agentury Milk &
    Honey PR. Na jaké problémy se dnes
    nejvíce zaměřujete? Akdy má podle
    vás smysl přizvat externího odbor-
    níka na měření?
    Začněme Milk & Honey PR. Jsem velmi
    poctěn, že mě požádali, abych působil jako
    nevýkonný ředitel. Milk & Honey je skvělá
    full -service PR agentura, která spolupra-
    cuje sorganizacemi kladoucími důraz na
    lidi aplanetu apomáhá jim připravit se na
    výzvy moderního světa. Tým tvoří zapá-
    lení aschopní profesionálové, kteří dělají
    cennou práci po celém světě. Moje role má
    dvě roviny: pomáhám jim splánováním,
    měřením avyhodnocováním, azároveň
    svedením rmy arůstem byznysu.
    Aco vaše vlastní firma
    CommsClarity?
    To je společnost, kterou jsem založil
    skolegou Paulem Henderem. Na rozdíl
    od platforem jako Cision, Meltwater
    nebo Carma neprodáváme software, ale
    nabízíme zkušenosti astrategické myš-
    lení. Spolupracujeme sinterními týmy
    značek, pomáháme jim pochopit jejich
    komunikační aměřicí výzvy, vybrat
    správné nástroje, vyjednat férovou cenu,
    nastavit smysluplný rámec azavést ho
    napříč organizací.
    Včem je vaše role specifická?
    Známe všechny hlavní dodavatele —
    jejich silné islabé stránky — aumíme
    zajistit, aby si klient vybral přesně to, co
    potřebuje. Pracujeme sřadou globálních
    značek, které se chtějí posunout od pro-
    stého měření aktivity kměření skutečné
    efektivity ahodnoty. Je to práce strategic-
    ká, náročnější na přemýšlení, ale právě
    proto nás tolik baví — avidíme, že po ní
    na trhu existuje velká poptávka.
    Jaký první praktický krok by podle
    vás měli účastníci udělat po návratu
    zFora Media, aby se Barcelonské
    principy 4.0 nestaly jen další
    prezentací, ale běžným pracovním
    standardem?
    Účastníkům konference budu říkat: vrať-
    te se do kanceláře apodívejte se, jak dnes
    měříte avyhodnocujete komunikaci.
    Zjistěte, co děláte dobře akde je prostor
    ke zlepšení. Téměř jistě zjistíte, že velmi
    pečlivě počítáte aktivity, ale často chybí
    odpověď na zásadní otázku „tak co?“.
    Co tím přesně myslíte?
    Nestačí jen popsat, co jsme udělali. Musí-
    me vědět, co to znamená, jaký to mělo
    dopad aco budeme dělat příště. Proto
    doporučuji zmapovat si, co si vaše cílové
    publikum myslí, cítí adělá — azačít to pra-
    videlně měřit. Pokud dokážete tato data
    propojit sPR akomunikačními aktivitami,
    můžete jasně prokázat jejich skutečnou
    hodnotu. Díky tomu obhájíte rozpočet
    avybojujete si místo ustolu vedení rmy,
    které si komunikační profese zaslouží.
    Ajá posluchačům na konferenci pomůžu
    připravit plán, jak přesně to udělat.■
    Mary Beth West
    The #PRethics Community
    (USA)
    Zkušená PR
    poradkyně oetické
    komunikaci říká:
    Jde to, ale dře to.
    forummedia.cz
    Inzerce
    25. 11.
    O2 universum
    EXKLUZIVNĚ
    VPRAZE
    MARKETING & MEDIA

  • Strana 20

  • Strana 21

  • Strana 22

  • Strana 23

  • Strana 24

  • Strana 25

  • Strana 26

  • Strana 27

  • Strana 28

  • Inspirace z východu


    Občas je dobré podívat se trochu mimo místní dění. A zatímco většinou lovíme inspiraci ze Slovenska či Balkánu a pak se divíme, že nejsme světoví, ve světě se opravdu dějí věci. Tak například v Japonsku. Tam se samozřejmě dějí věci, kterým mnohdy nerozumíme, ale to by nám nemělo bránit v tom, že bychom se jimi možná mohli občas inspirovat. 

    Aktuální kult „všechno udělá AI“ v Japonsku neuvidíte. Sice je velmi pravděpodobné, že roboti již nahradili téměř vše, co nahradit šlo, dostáváte spoustu důkazů, že lidská ruka a mysl jsou stále nenahraditelné. Například v Kjótu navštívíte místní veřejnou lázeň a po chvíli relaxu se zaposloucháte do hudby. Je to hudba pro tuto situaci naprosto vhodná, přesto je něčím svá, negenerická, opravdu to není žádná „elevator music“. 

    Když se potom převlékáte v šatně, váš zrak padne na cedulku s QR kódem, na níž je jméno autora hudby. Je jím místní umělec a můžete jej začít sledovat na Instagramu. 

    Detail, který ale zásadně potěší. Jistěže mohl hotel během deseti sekund nechat vytvořit AI robota hudbu pro lázně a nikdo by asi nepoznal rozdíl. Ale bylo to jeho rozhodnutí, že touto cestou jít nechce. 

    Revoluci nezastavíme, ale polidšťovat ji zjevně můžeme. 

    Stanislav Šulc 

    vedoucí redakce 

  • Obsah

    Ⓣ Média a trh 


    Jak Evropa buduje vlastní AI 

    OpenEuroLLM je čistě evropský projekt. Je to jazykový model, který má konkurovat těm známějších, zahraničním. Na jeho vývoji se podílí také Češi, za všechny Jan Hajič z UK. 

    str. 6–9 


    Média a trh 

    Chceme být platformou pro inteligentní debatu 

    S šéfem Seznam Zpráv Robertem Čásenským o řízení zpravodajského serveru, o nutných změnách, o umělé inteligenci, o návštěvnosti a taky o volbách a volebním vysílání. 

    str. 10–13 


    Komunita 

    Samotná aktivita není hodnota 

    „Doporučuji zmapovat si, co si vaše cílové publikum myslí, cítí a dělá, a začít to pravidelně měřit,“ říká Richard Bagnal, host Fora Media. 

    str. 16–19 


    Kreativita a kampaně 

    No Signal Pool Club: offline zóna, která „odpojila, aby propojila“ 

    Šli byste do klubu bez telefonu? Mastercard a UniCredit Bank k tomu přemluvily mladé lidi. A vysloužily si ocenění ADC Šťouch. 

    str. 20–21 


    Zadavatelé a značky 

    Řízení značek: globální strategie vs. lokální insighty 

    Jak úspěšně balancovat mezi globálním rámcem a lokální realitou? Nejen o tom se rozpovídala marketérka z Unileveru Kateřina Mikulová. 

    str. 24–25 

  • Svodka

    Niceboy představil smart prsten. Česká firma Niceboy ve spolupráci s bankou mBank uvedla na trh světový unikát: spojila monitoring zdraví nebo sportovních výkonů s platebními funkcemi. Jediný prsten, který zvládne vše — právě pod tímto sloganem společnost novinku uvádí. Prsten podobně jako konkurenční produkty monitoruje zdraví a kvalitu spánku, nabízí také více než 150 sportovních režimů.

    Viki bydlí v domě Ronalda McDonalda. Nadační fond představuje novou brandovou kampaň, kde se poprvé přímo ve spotu objevuje jeho patronka, herečka Veronika Arichteva. Hlavním formátem kampaně je animovaný spot s postavičkou Viky, který vychází z příběhů rodin, jež v Domě Ronalda McDonalda skutečně našly domov.

    Knihobot roste. Eshop prodávající knihy z druhé ruky rozšiřuje kapacity a stěhuje se do nových skladových prostor v Praze Hostivaři. Dlouhodobý pronájem Big Box haly o rozloze více než deset tisíc metrů čtverečních zprostředkovala společnost Savills. Knihobot denně rozesílá přes sedm tisíc zásilek, letos chce překročit hranici deseti milionů.

    Brno a Plzeň jsou Too Good To Go. Společnost Too Good To Go bojuje proti zbytečnému vyhazování jídla a nyní rozšiřuje svou partnerskou síť. Kromě Prahy chce růst také v Brně a Plzni. V moravské metropoli firma funguje od července a zákazníci si zde mohou vybírat z více než 70 lokálních podniků z řad restaurací či obchodů.

    Vodafone má novou aplikaci. Mobilní operátor chystá pro své zákazníky novou aplikaci Můj Vodafone+. Tvůrci změnili design, prostředí, funkce personifikovali a zdokonalili chatbota Tobiho. ■

  • Prezident se vrací na Forum Media, Kimmel se vrací do televize a Bába pod kořenem se vrací také

    ❜❜Pro všechna vydání Pohárového deníku sehnalo obchodní oddělení VLM dostatek inzertních partnerů, hravě jsme pokryli náklady a všechna vydání jsou zisková.

    Zdeněk John, VLM

    Prezident hvězdou Fora Media

    Petr Pavel se letos vrátí na konferenci Forum Media. Vystoupil zde poprvé v roce 2021 ještě před zvolením českým prezidentem. Tehdy přednesl úvahu nad tím, jak silnou zbraní dokáže být v době permanentních hybridních hrozeb informace, jaká rizika to přináší a jaké nároky to klade na ty, kdo informace používají jako svůj pracovní nástroj. Tentokrát se vrátí s řečí, v níž chce poukázat na význam médií a komunikace pro férovou debatu ve světě a také důležitost médií veřejné služby pro současné občany. Tato témata český prezident považuje za podmínku pro fungování zdravé společnosti.

    Jak se dostat do hry? Poradí experti

    Herní prostředí a e-sport představují pro značky obrovský potenciál, jak oslovit nové generace zákazníků a budovat hlubší vztah s komunitami. Jak této příležitosti využít co nejlépe, na konferenci Brand Management poradí speciál Brand Gaming, kterým provede zkušený marketér Pavel Hacker (murmur intelligence Europe). „Dozvíte se, jak může vaše značka smysluplně vstoupit do světa gamingu. Pokud už jste to zkusili, je to příležitost sdílet zkušenosti s ostatními odborníky a nadšenci. Představíme úspěšné spolupráce značek s hráči, týmy a platformami a ukážeme, jak dostat vaši značku do hry,“ slibuje Hacker.

    Akce se uskuteční den před hlavní konferencí, tedy 30. září v Cubex Centru Praha. Hlavní konference Brand Management pak slibuje řadu vystoupení na téma „Marketing do vedení!“

    Jimmy Kimmel je zpět

    Talk show Jimmyho Kimmela, kterou ABC dočasně stáhla po moderátorových komentářích souvisejících se smrtí konzervativního aktivisty Charlieho Kirka, se vrátila do vysílání. Americký prezident Donald Trump nad krokem vyjádřil údiv. 

    „Nikdy jsem neměl v úmyslu zlehčovat vraždu mladého muže. Nemyslím si, že je na tom cokoliv k smíchu,“ řekl Kimmel svému publiku hlasem, který se mu zadrhával dojetím. „Stejně tak jsem neměl v úmyslu obviňovat nějakou konkrétní skupinu z činů člověka, který byl očividně hluboce narušený — to bylo ve skutečnosti přesným opakem toho, co jsem se snažil říct,“ dodal. 

    VLM nasadilo sportovní speciály 

    V době, kdy náklady tištěných titulů klesají, přišlo VLM s novým konceptem. Pro sportovní kluby připravuje takzvané Pohárové deníky. Vycházejí v papírové formě v mnohatisícových nákladech a těší se mimořádnému zájmu čtenářů i inzerentů. „Plánujeme v těchto speciálech pokračovat zejména při velkých sportovních událostech,“ říká Zdeněk John, šéf sportovních projektů ve vydavatelství VLM. Silné zastoupení v regionech a místní sportovní redakce s dobrou znalostí jednotlivých klubů napříč ligami se staly podhoubím pro růst nového úspěšného formátu. 

    Nápad vznikl v Moravskoslezském kraji a stojí za ním šéfredaktor divize severní a střední Moravy Aleš Uher. Zdejší redakce připravila tři tituly ve spolupráci s Baníkem Ostrava, a to při příležitosti zápasů v evropských pohárech. Hokejový Pohárový deník pak vyšel i ke startu nové extraligové sezony, konkrétně v ostravských Vítkovicích. 

    V polovině září vydavatelství koncept úspěšně adaptovalo i v Praze. Při premiéře Slavie Praha v Lize mistrů proti Bodo/Glimt vydalo Pohárový deník v nákladu 15 tisíc výtisků. Ty pak hostesky rozdávaly divákům a do VIP prostor v Edenu. Speciál současně vyšel i jako příloha Pražského deníku. 

    Jak Zavoral ladí Český rozhlas? 

    Český rozhlas zveřejnil na začátku tohoto týdne Memorandum, které vymezuje způsob naplňování veřejné služby v oblasti rozhlasového vysílání pro roky 2025—2030. Dokumentem se ve středu zabývala Rada ČRo, která projednávání Memoranda přerušila do příštího zasedání Rady ČRo. 

    Český rozhlas má podle Memoranda nadále poskytovat nestranný, kvalitní a vyvážený obsah, který informuje, vzdělává a baví všechny občany bez rozdílu. Klade důraz na lidská práva, kulturní dědictví, environmentální udržitelnost i mediální gramotnost. 

    Detailně také vymezuje roli celoplošných stanic (Radiožurnál, Dvojka, Vltava, Plus), specializovaných programů (mj. Rádio Junior, Radio Wave, Radiožurnál Sport, Jazz, D-dur) i regionálních studií. 

    Bába pod kořenem je zpět 

    Koalice Spolu vzkřísila jeden z nejslavnějších českých memů. Do své kampaně zapojila paní Zdenu, která proslula jako Bába pod kořenem z reportáže televize Nova. Paní Zdena vystupuje v instagramovém reelsu mladých konzervativců spojených pod hlavičkou Bez bizáru a představuje svou vizi budoucnosti, v níž Češi táhnou za jeden provaz. ■ 

  • Může evropská AI uspět?

  • Chceme být platformou pro inteligentní debatu

  • Jak přimět Česko k boji s tichou epidemií

  • Samotná aktivita není hodnota

    Ⓣ Šimon Hauser

    Ⓕ archiv Richarda Bagnalla

    cv 

    Richard Bagnall 

    Světově uznávaný expert na měření a vyhodnocování komunikace s více než 30letou praxí. Vedl přední firmy v oblasti mediální analytiky a evaluace, jako je například Metrica, Gorkana, Prime Research či Carma. Dnes využívá své zkušenosti ve společnosti CommsClarity Consulting, kterou spoluzaložil a která radí PR agenturám, interním týmům i mediálně‑analytickým firmám s výzkumem, evaluací a efektivním řízením. Více než deset let působí jako poradce britské vlády v oblasti evaluace komunikace. Od roku 1996 je spojen s Mezinárodní asociací pro měření a hodnocení komunikace (AMEC), kterou šest let vedl a během svého působení stál u vzniku klíčových nástrojů uznávaných po celém světě. 

    Metriky, na které se PR průmysl dlouho spoléhal, nevypovídají o skutečném dopadu na organizaci, tvrdí Richard Bagnall, který vystoupí na Foru Media.

    Rozpočty se v dobách nejistoty tenčí, nejistota sílí a každý komunikační výstup je pod drobnohledem. V listopadu zavítá do Prahy také Richard Bagnall, přední světová autorita v oblasti měření a evaluace komunikace, který přiveze jasné a provokativní poselství: samotná aktivita ještě neznamená hodnotu. Po více než třech dekádách v oboru se podílí na redefinici pravidel. Nová verze Barcelonských principů 4.0 propojuje plánování, průběžné vyhodnocování i etické otázky spojené s umělou inteligencí. V rozhovoru vysvětluje, proč škrty často jako první zasáhnou PR, jak posunout reporty z roviny „co jsme udělali“ k „co se skutečně změnilo“, a jaké kroky by měl tým podniknout hned po návratu z konference.

    Můžete čtenářům prozradit, o čem přesně bude vaše přednáška?

    Ve své prezentaci se zaměřím na naléhavou potřebu, aby profesionálové v PR a komunikaci uměli jasně prokazovat hodnotu své práce. Je to téma mimořádně aktuální a jsem rád, že o něm budu moci mluvit. V oblasti měření a vyhodnocování působím už přes třicet let — udělali jsme velký pokrok, ale stále existují místa, kde se naše odvětví musí zlepšit. V minulosti to nebylo tak zásadní, protože změny nebyly tak rychlé. Dnes je ale situace jiná, neustále přibývá nejrůznějších výzev — a já některé z nich na konferenci shrnu.

    Co je podle vás hlavní příčinou těchto výzev?

    Máme tu geopolitické problémy, nedávno se například ruské drony objevily nad polským vzdušným prostorem. V Evropě probíhá horká válka, ekonomiky se potýkají s vysokým zadlužením, roste polarizace i populismus. To vše vytváří obrovskou nejistotu pro značky i organizace, ať už jde o firmy nebo neziskovky. A právě nejistota je pro finanční ředitele zásadní problém. Pokud nemají pocit stability, začnou škrtat rozpočty — a to se teď skutečně děje.

    Je to pro značky a agentury velký problém?

    Ano, největší škrty vidíme právě v PR a komunikaci. Agentury se dostávají do potíží, interní týmy pracují s menšími rozpočty a musejí dělat těžká rozhodnutí. Finanční ředitelé jednoduše neutratí peníze za něco, co nedokáže prokázat hodnotu. Pouhá aktivita totiž není hodnota. Metriky, na které se PR průmysl dlouho spoléhal, jsou většinou jen ukazatele aktivity — „udělali jsme tohle a tady jsou čísla“. Ale už neříkají, jaký to mělo dopad na samotnou organizaci. A právě v tom vzniká prostor pro škrty.

    Jste členem představenstva Mezinárodní asociace pro měření a hodnocení komunikace (AMEC). V červenci organizace představila Barcelonské principy 4.0. Jaký nedostatek verze 3.0 tato aktualizace řeší?

    Sedím v představenstvu AMEC a v minulosti jsem byl tři volební období jeho předsedou. Podílel jsem se na řadě vzdělávacích iniciativ — třeba na vytvoření rámce AMEC nebo původních Barcelonských principů. A i tentokrát mě organizace požádala, abych vedl aktualizaci na jejich čtvrtou verzi.

    Možná bychom si měli nejdříve připomenout, co Barcelonské principy vlastně představují.

    Barcelonské principy vznikly poprvé v roce 2010, tedy před patnácti lety. Tehdy se PR a komunikační profesionálové spolu s odborníky na měření a evaluaci shodli, že je nutné nastavit společné standardy, které určí, co by kvalitní měření mělo zahrnovat. Po sérii diskusí a hlasování tak vzniklo sedm Barcelonských principů. Byly poměrně základní — zdůrazňovaly například, že nestačí měřit jen samotné výstupy, ale i to, jak lidé skutečně jednají a jak se mění jejich postoje. Asi nejznámější je pátý princip, který jasně říká, že AVE (Advertising Value Equivalents) nejsou relevantním měřítkem hodnoty PR.

    A proč tedy přišla potřeba čtvrté aktualizace?

    Svět se mění velmi rychle a proto musejí být i principy pravidelně revidovány, aby zůstaly relevantní. AMEC je proto každých pět let aktualizuje, a já měl tu čest vést i tuto čtvrtou revizi. Nešlo o revoluci, ale o evoluci: stavět na tom, co už funguje, a posunout principy dál. 

    Jaké novinky tato verze přináší? 

    Důležitým cílem bylo lepší propojení principů s rámcem AMEC, aby bylo jasné, jak obojí spolupracuje. Nově jsme připravili i podrobného průvodce, který vysvětluje, jak jednotlivé principy aplikovat v praxi — co dělat a čemu se naopak vyhnout. Tento průvodce je dostupný v několika jazycích a nově i v češtině. 

    Můžete být konkrétnější? 

    Velký důraz klademe na to, že měření nemá být jednorázové, ale průběžné. Má sloužit jako zpětná vazba a zdroj insightů pro lepší plánování. A v éře umělé inteligence jsme také posílili sedmý princip, který zdůrazňuje etiku, transparentnost a dobré řízení. Je totiž příliš snadné spoléhat na „černé skříňky“ softwaru nebo AI modelů, aniž bychom věděli, co přesně vyhodnocují a zda jsou výsledky spolehlivé. Úlohou nás, PR a komunikačních profesionálů, je proto fungovat jako strážci etiky a zajistit, aby měření i evaluace byly přesné a dávaly skutečný smysl. 

    Představme si typický report pro českou značku. Co by se podle Barcelonských principů 4.0 mělo změnit už ve fázi plánování? 

    Nebylo by fér tvrdit, že všechny PR a komunikační programy fázi plánování zanedbávají, ale příliš mnoho z nich ji nemá dostatečně robustní. Všichni jsme pod tlakem dělat víc, ale s menšími rozpočty, a tak často sklouzáváme k tomu, že prostě jen produkujeme aktivity. Jenže místo toho je potřeba si udělat strategickou pauzu a položit si otázku: Proč to vlastně děláme? Jaký je náš cíl? 

    Jak by tedy měl vypadat správný první krok? 

    Každá aktivita by měla podporovat naplňování cílů organizace. To znamená, že musíme znovu prověřit, jestli dobře rozumíme svému publiku — co čte, co sleduje, co poslouchá. Po covidu se totiž svět zásadně změnil. Většina lidí se nevrátila do kanceláří, pracuje z domova, více poslouchá rádio a podcasty a tráví podstatně víc času v prostředí digitálních algoritmů, které je uzavírají do názorových bublin. Proto je klíčové provést nový audit cílové skupiny a znovu pochopit, co na ni skutečně působí. Barcelonské principy i rámec AMEC kladou velký důraz právě na tuto přípravnou fázi. 

    A co samotné měření? Liší se nějak od dosavadní praxe? 

    Většina reportů dnes končí u takzvaných výstupů, tedy u toho, co jsme vyprodukovali. Sledují se zásahy, počet zmínek, přítomnost klíčových sdělení, dojem z článků, počty reakcí na sociálních sítích. To jsou ale jen metriky aktivity. 

    To je nejspíš nedostačující… 

    Přesně tak. Finanční ředitel nechce slyšet, že jsme „byli zaneprázdněni“. Chce vědět, jestli to, co jsme dělali, mělo skutečný přínos. Proto je nutné jít dál — zjistit, co se po naší aktivitě skutečně změnilo. Mluvíme o takzvaných „outtakes“, tedy o tom, co si lidé myslí. A pak o „outcomes“, tedy co reálně dělají. V principu jde o model „see‑think ‑do“: nejprve zjistíme, co lidé viděli, potom co si myslí, a nakonec jak jednají. PR a komunikační profesionálové by tato data měli umět propojit a vyprávět příběh o tom, jaký měla jejich práce dopad a jakou hodnotu přinesla organizaci.

    Jak už jste zmínil, AI dnes zásadně mění mediální analýzu i tvorbu insightů. Jaká etická pravidla by si týmy měly nastavit hned na začátku?

    To je přesně téma, které shrnuje sedmý Barcelonský princip. Doporučuji čtenářům, aby se na něj podívali. Etika a transparentnost jsou dnes naprosto zásadní. Je nutné vědět, jak data do systému vstupují, zda pokrývají relevantní média, jak jsou kódována a zda v analýze nevznikají předsudky nebo chyby. Zároveň je třeba mít nastavené kontrolní mechanismy — kdo píše insighty, jestli AI „nehalucinuje“ a zda závěry skutečně dávají smysl. To všechno vyžaduje lidský dohled a odpovědnost. Není možné jen zapnout nástroj a slepě věřit výstupům.

    A kde podle vás AI funguje opravdu dobře?

    Generativní AI je skvělá v sumarizaci — umí zkracovat a shrnovat obsah. Například dnes při našem hovoru využíváme nástroj Fireflies, který nejen pořídí kompletní přepis, ale dokáže ho také rozdělit do témat a časových bloků a vytvořit souhrn. To je přesně příklad, kde AI funguje výborně.

    Na druhou stranu však naráží i na své limity…

    Zcela určitě. Méně spolehlivá je tam, kde má „dopočítávat“ nebo tvořit nové informace. Snadno si totiž vymýšlí — u polského premiéra vám třeba může přiřadit fanouškovství k určitému fotbalovému klubu, i když to není pravda. AI je proto vhodná hlavně pro práci s velkými datovými sadami, kde umí rychle odhalovat vzory a souvislosti, které by člověku unikly. Dobrým příkladem je i medicína — AI už dnes dokáže velmi přesně identifikovat rakovinu prsu z mamografů. Ale ani tady to není „kouzelná krabička“, která by dokázala sama udělat celé monitorování. Nemá přístup k obsahu za paywally, k neveřejným datům ani k API sociálních sítí mimo jejich limity. Proto nemůže nahradit monitoring, který dnes dělají specializované agentury s licencemi od vydavatelů.

    Co z toho tedy plyne pro PR a komunikaci?

    AI může procesy výrazně urychlit, ale lidský dohled je nenahraditelný. Potřebujeme, aby výstupy dávaly smysl a aby report neobsahoval jen holý fakt „graf stoupl z 5 na 10“. To totiž není insight. Skutečný insight vysvětluje, proč se to stalo a co to znamená. To vyžaduje kritické myšlení, kontext a zkušenosti, a to je role lidí. AI nám tedy šetří čas, ale ten musíme využít k tomu, abychom se posunuli výš v hodnotovém řetězci — k interpretaci a strategickému uvažování.

    Interní komunikace se často měří hůře než ta externí. Jaké metody nebo přístupy se vám osvědčily při nastavování metrik pro interní kanály?

    Začal jste otázku tvrzením, že interní komunikace se měří hůře než externí. Já bych řekl, že to tak úplně není. Problém není v tom, že by byla složitější, ale spíš v tom, že se jí věnuje méně pozornosti a často se spokojíme jen s měřením „výstupů“.

    V čem je podle vás problém?

    Obvykle se měří, kolik zaměstnanců otevřelo newsletter, jak dlouho ho četli nebo na co klikli. To jsou ale jen metriky obsahu. Pokud nás zajímá, co si lidé skutečně myslí, musíme se jich zeptat — udělat průzkum, zjistit výchozí stav a pak měřit, jestli se jejich porozumění zlepšilo. A pokud ne, je třeba zkoumat proč.

    Jak často by se takové průzkumy měly provádět?

    Rozhodně by neměly probíhat jen jednou ročně. Ideální je dělat je častěji, pravidelně a nákladově efektivně. Existuje mnoho způsobů, jak sledovat postoje a vnímání zaměstnanců, a klíčové je mít tento proces průběžný. Stejně jako u externí komunikace nesmí měření skončit u toho, co lidé viděli nebo četli. Musíme se ptát: Změnilo se jejich chování? Začali dělat to, co od nich očekáváme? Zkrátka — na interní komunikaci se uplatňují stejné principy jako na externí. Jen metriky se mohou lišit, ale postup zůstává stejný: plán, měření a vyhodnocení dopadu. 

    Radil jste britské vládní komunikační službě (GCS). Které postupy z veřejného sektoru byste doporučil českým institucím? 

    Všechny. Ty principy jsou univerzální. Mám tu čest být členem poradní rady GCS, konkrétně v Radě pro hodnocení a strategii, kde zasedá asi patnáct odborníků z různých oblastí — od komunikace přes výzkum reputace až po digitální komunikaci. Scházíme se zhruba čtyřikrát ročně a jednotlivé britské vládní resorty i takzvané „arm’s length bodies“, kam patří například transfuzní služba a další podobné instituce, k nám chodí pro konzultace. 

    S čím za vámi typicky přicházejí? 

    Například s kampaní na bezpečnost silničního provozu, přičemž chtějí vědět, jak snížit rychlost řidičů, aby se zachránily životy. Diskutujeme s nimi o behaviorální vědě, o „nudge“ technikách, o tom, jak kampaň nastavit, měřit a vyhodnotit, zda skutečně funguje. 

    Jaké to pro vás je, radit přímo vládě? 

    Je to fascinující práce. Protože když radíte vládě, pracujete s penězi nás všech — a ideálně tak, aby byly utráceny v našem nejlepším zájmu. Ať už jde o zdraví, bezpečnost, placení daní nebo prevenci nemocí. 

    Takže stejné principy lze využít i v českém prostředí? 

    Rozhodně. Tyto postupy se dají plně aplikovat i na české ministerstvo, město nebo státní firmu. Vždy jde o totéž: pochopit cíl, přesně definovat problém, určit, koho chceme oslovit, postavit kvalitní plán, nastavit měřitelné milníky a nakonec vyhodnotit, zda se lidé skutečně chovají jinak a zda jsme cíl splnili. 

    Po odchodu ze společnosti Carma jste spoluzaložil společnost CommsClarity a stal se „nevýkonným“ ředitelem agentury Milk & Honey PR. Na jaké problémy se dnes nejvíce zaměřujete? A kdy má podle vás smysl přizvat externího odborníka na měření? 

    Začněme Milk & Honey PR. Jsem velmi poctěn, že mě požádali, abych působil jako nevýkonný ředitel. Milk & Honey je skvělá full‑service PR agentura, která spolupracuje s organizacemi kladoucími důraz na lidi a planetu a pomáhá jim připravit se na výzvy moderního světa. Tým tvoří zapálení a schopní profesionálové, kteří dělají cennou práci po celém světě. Moje role má dvě roviny: pomáhám jim s plánováním, měřením a vyhodnocováním, a zároveň s vedením firmy a růstem byznysu. 

    A co vaše vlastní firma CommsClarity? 

    To je společnost, kterou jsem založil s kolegou Paulem Henderem. Na rozdíl od platforem jako Cision, Meltwater nebo Carma neprodáváme software, ale nabízíme zkušenosti a strategické myšlení. Spolupracujeme s interními týmy značek, pomáháme jim pochopit jejich komunikační a měřicí výzvy, vybrat správné nástroje, vyjednat férovou cenu, nastavit smysluplný rámec a zavést ho napříč organizací. 

    V čem je vaše role specifická? 

    Známe všechny hlavní dodavatele — jejich silné i slabé stránky — a umíme zajistit, aby si klient vybral přesně to, co potřebuje. Pracujeme s řadou globálních značek, které se chtějí posunout od prostého měření aktivity k měření skutečné efektivity a hodnoty. Je to práce strategická, náročnější na přemýšlení, ale právě proto nás tolik baví — a vidíme, že po ní na trhu existuje velká poptávka. 

    Jaký první praktický krok by podle vás měli účastníci udělat po návratu z Fora Media, aby se Barcelonské principy 4.0 nestaly jen další prezentací, ale běžným pracovním standardem? 

    Účastníkům konference budu říkat: vraťte se do kanceláře a podívejte se, jak dnes měříte a vyhodnocujete komunikaci. Zjistěte, co děláte dobře a kde je prostor ke zlepšení. Téměř jistě zjistíte, že velmi pečlivě počítáte aktivity, ale často chybí odpověď na zásadní otázku „tak co?“. 

    Co tím přesně myslíte? 

    Nestačí jen popsat, co jsme udělali. Musíme vědět, co to znamená, jaký to mělo dopad a co budeme dělat příště. Proto doporučuji zmapovat si, co si vaše cílové publikum myslí, cítí a dělá — a začít to pravidelně měřit. Pokud dokážete tato data propojit s PR a komunikačními aktivitami, můžete jasně prokázat jejich skutečnou hodnotu. Díky tomu obhájíte rozpočet a vybojujete si místo u stolu vedení firmy, které si komunikační profese zaslouží. A já posluchačům na konferenci pomůžu připravit plán, jak přesně to udělat. ■ 

  • No Signal Pool Club: offline zóna, která „odpojila, aby propojila“

  • Nechceme být jen další e‑shop. Síla Planea je v lidech a v regionech

  • Řízení značek: globální strategie vs. lokální insighty

  • Lidé v pohybu

.ff0{font-family:sans-serif;visibility:hidden;} @font-face{font-family:ff1;src:url(f1.woff)format("woff");}.ff1{font-family:ff1;line-height:1.122070;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff2;src:url(f2.woff)format("woff");}.ff2{font-family:ff2;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff3;src:url(f3.woff)format("woff");}.ff3{font-family:ff3;line-height:1.176758;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff4;src:url(f4.woff)format("woff");}.ff4{font-family:ff4;line-height:1.145508;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff5;src:url(f5.woff)format("woff");}.ff5{font-family:ff5;line-height:1.150391;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff6;src:url(f6.woff)format("woff");}.ff6{font-family:ff6;line-height:1.122070;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff7;src:url(f7.woff)format("woff");}.ff7{font-family:ff7;line-height:0.948730;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff8;src:url(f8.woff)format("woff");}.ff8{font-family:ff8;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff9;src:url(f9.woff)format("woff");}.ff9{font-family:ff9;line-height:1.137000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffa;src:url(fa.woff)format("woff");}.ffa{font-family:ffa;line-height:0.926000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffb;src:url(fb.woff)format("woff");}.ffb{font-family:ffb;line-height:0.780000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffc;src:url(fc.woff)format("woff");}.ffc{font-family:ffc;line-height:1.065000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffd;src:url(fd.woff)format("woff");}.ffd{font-family:ffd;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ffe;src:url(fe.woff)format("woff");}.ffe{font-family:ffe;line-height:0.965000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:fff;src:url(ff.woff)format("woff");}.fff{font-family:fff;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff10;src:url(f10.woff)format("woff");}.ff10{font-family:ff10;line-height:1.164551;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff11;src:url(f11.woff)format("woff");}.ff11{font-family:ff11;line-height:1.176758;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff12;src:url(f12.woff)format("woff");}.ff12{font-family:ff12;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff13;src:url(f13.woff)format("woff");}.ff13{font-family:ff13;line-height:1.145508;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff14;src:url(f14.woff)format("woff");}.ff14{font-family:ff14;line-height:0.939000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff15;src:url(f15.woff)format("woff");}.ff15{font-family:ff15;line-height:1.003000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff16;src:url(f16.woff)format("woff");}.ff16{font-family:ff16;line-height:0.824000;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff17;src:url(f17.woff)format("woff");}.ff17{font-family:ff17;line-height:1.366211;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff18;src:url(f18.woff)format("woff");}.ff18{font-family:ff18;line-height:0.948730;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} @font-face{font-family:ff19;src:url(f19.woff)format("woff");}.ff19{font-family:ff19;line-height:0.861816;font-style:normal;font-weight:normal;visibility:visible;} .m2{transform:matrix(0.000000,-0.322539,0.322539,0.000000,0,0);-ms-transform:matrix(0.000000,-0.322539,0.322539,0.000000,0,0);-webkit-transform:matrix(0.000000,-0.322539,0.322539,0.000000,0,0);} .m1{transform:matrix(0.317639,0.056008,-0.056008,0.317639,0,0);-ms-transform:matrix(0.317639,0.056008,-0.056008,0.317639,0,0);-webkit-transform:matrix(0.317639,0.056008,-0.056008,0.317639,0,0);} .m6{transform:matrix(0.317639,0.056008,-0.056008,0.317639,0,0);-ms-transform:matrix(0.317639,0.056008,-0.056008,0.317639,0,0);-webkit-transform:matrix(0.317639,0.056008,-0.056008,0.317639,0,0);} .m5{transform:matrix(0.319314,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-ms-transform:matrix(0.319314,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-webkit-transform:matrix(0.319314,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);} .m0{transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-ms-transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-webkit-transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);} .m4{transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-ms-transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-webkit-transform:matrix(0.322539,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);} .m3{transform:matrix(0.328300,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-ms-transform:matrix(0.328300,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);-webkit-transform:matrix(0.328300,0.000000,0.000000,0.322539,0,0);} .v0{vertical-align:0.000000px;} .ls8f{letter-spacing:-67.179872px;} .ls33{letter-spacing:-9.840000px;} .lsd{letter-spacing:-6.440000px;} .ls50{letter-spacing:-5.220000px;} .ls82{letter-spacing:-5.040000px;} .ls4c{letter-spacing:-5.016000px;} .ls71{letter-spacing:-4.860000px;} .ls68{letter-spacing:-3.440000px;} .ls6d{letter-spacing:-3.116000px;} .ls8b{letter-spacing:-2.569600px;} .ls77{letter-spacing:-2.499200px;} .ls60{letter-spacing:-2.323200px;} .ls2b{letter-spacing:-2.304000px;} .ls25{letter-spacing:-2.160000px;} .ls35{letter-spacing:-2.128000px;} .ls66{letter-spacing:-2.076800px;} .ls65{letter-spacing:-1.971200px;} .ls4b{letter-spacing:-1.900000px;} .ls32{letter-spacing:-1.760000px;} .ls88{letter-spacing:-1.748000px;} .ls69{letter-spacing:-1.720000px;} .ls19{letter-spacing:-1.716000px;} .ls5d{letter-spacing:-1.704000px;} .ls6e{letter-spacing:-1.596000px;} .ls87{letter-spacing:-1.368000px;} .ls4a{letter-spacing:-1.144000px;} .ls18{letter-spacing:-1.092000px;} .ls5f{letter-spacing:-1.088000px;} .ls7c{letter-spacing:-1.056000px;} .ls85{letter-spacing:-1.008000px;} .ls12{letter-spacing:-0.960000px;} .ls89{letter-spacing:-0.832000px;} .ls83{letter-spacing:-0.676000px;} .ls2a{letter-spacing:-0.668800px;} .ls2{letter-spacing:-0.660000px;} .ls13{letter-spacing:-0.640000px;} .ls0{letter-spacing:-0.616000px;} .ls6b{letter-spacing:-0.598400px;} .ls76{letter-spacing:-0.576000px;} .ls92{letter-spacing:-0.544000px;} .ls67{letter-spacing:-0.528000px;} .lsc{letter-spacing:-0.520000px;} .ls52{letter-spacing:-0.480000px;} .ls1c{letter-spacing:-0.457600px;} .ls2e{letter-spacing:-0.416000px;} .lsb{letter-spacing:-0.400000px;} .ls29{letter-spacing:-0.387200px;} .ls3b{letter-spacing:-0.384000px;} .ls34{letter-spacing:-0.380000px;} .ls1b{letter-spacing:-0.352000px;} .ls90{letter-spacing:-0.340000px;} .ls3a{letter-spacing:-0.336000px;} .ls8a{letter-spacing:-0.312000px;} .ls7b{letter-spacing:-0.288000px;} .ls40{letter-spacing:-0.281600px;} .ls17{letter-spacing:-0.260000px;} .ls3f{letter-spacing:-0.246400px;} .ls3c{letter-spacing:-0.240000px;} .ls15{letter-spacing:-0.220000px;} .ls10{letter-spacing:-0.211200px;} .ls8c{letter-spacing:-0.201600px;} .ls27{letter-spacing:-0.200000px;} .ls49{letter-spacing:-0.192000px;} .ls6f{letter-spacing:-0.180000px;} .ls3e{letter-spacing:-0.176000px;} .ls57{letter-spacing:-0.168000px;} .ls81{letter-spacing:-0.152000px;} .ls26{letter-spacing:-0.140800px;} .lsf{letter-spacing:-0.105600px;} .ls1e{letter-spacing:-0.104000px;} .ls5e{letter-spacing:-0.072000px;} .ls1d{letter-spacing:-0.070400px;} .ls39{letter-spacing:-0.048000px;} .ls78{letter-spacing:-0.036000px;} .ls11{letter-spacing:-0.035200px;} .ls1{letter-spacing:0.000000px;} .ls84{letter-spacing:0.032000px;} .ls6c{letter-spacing:0.035200px;} .ls2c{letter-spacing:0.070400px;} .ls23{letter-spacing:0.080000px;} .ls53{letter-spacing:0.096000px;} .ls1f{letter-spacing:0.105600px;} .lsa{letter-spacing:0.120000px;} .ls75{letter-spacing:0.128000px;} .ls21{letter-spacing:0.140800px;} .ls54{letter-spacing:0.144000px;} .ls1a{letter-spacing:0.156000px;} .ls51{letter-spacing:0.160000px;} .ls20{letter-spacing:0.176000px;} .ls72{letter-spacing:0.184444px;} .ls24{letter-spacing:0.200000px;} .ls94{letter-spacing:0.204000px;} .ls61{letter-spacing:0.211200px;} .ls58{letter-spacing:0.240000px;} .ls4d{letter-spacing:0.246400px;} .ls14{letter-spacing:0.256000px;} .ls5a{letter-spacing:0.264000px;} .ls5b{letter-spacing:0.288000px;} .ls8d{letter-spacing:0.300000px;} .ls5c{letter-spacing:0.312000px;} .ls2f{letter-spacing:0.316800px;} .ls59{letter-spacing:0.336000px;} .ls42{letter-spacing:0.352000px;} .ls6a{letter-spacing:0.360000px;} .ls93{letter-spacing:0.374000px;} .ls36{letter-spacing:0.380000px;} .ls86{letter-spacing:0.384000px;} .ls91{letter-spacing:0.387200px;} .lse{letter-spacing:0.418000px;} .ls63{letter-spacing:0.422400px;} .ls55{letter-spacing:0.432000px;} .ls22{letter-spacing:0.457600px;} .ls62{letter-spacing:0.492800px;} .ls7e{letter-spacing:0.555812px;} .ls46{letter-spacing:0.560000px;} .ls64{letter-spacing:0.563200px;} .ls4f{letter-spacing:0.576000px;} .ls8{letter-spacing:0.640000px;} .ls7a{letter-spacing:0.648000px;} .ls3d{letter-spacing:0.680000px;} .ls4e{letter-spacing:0.684000px;} .ls41{letter-spacing:0.704000px;} .ls38{letter-spacing:0.720000px;} .ls28{letter-spacing:0.809600px;} .ls30{letter-spacing:0.880000px;} .ls7d{letter-spacing:0.894826px;} .ls31{letter-spacing:0.915200px;} .ls8e{letter-spacing:0.936000px;} .ls7{letter-spacing:0.945935px;} .ls56{letter-spacing:0.985600px;} .ls80{letter-spacing:1.000462px;} .ls48{letter-spacing:1.040000px;} .ls79{letter-spacing:1.120000px;} .ls2d{letter-spacing:1.126400px;} .ls16{letter-spacing:1.152000px;} .ls9{letter-spacing:1.190995px;} .ls45{letter-spacing:1.224000px;} .ls70{letter-spacing:1.260000px;} .ls47{letter-spacing:1.288000px;} .ls43{letter-spacing:1.302400px;} .ls74{letter-spacing:1.414068px;} .ls7f{letter-spacing:1.445111px;} .ls37{letter-spacing:1.456000px;} .ls5{letter-spacing:1.486470px;} .ls73{letter-spacing:1.844436px;} .ls4{letter-spacing:1.866228px;} .ls6{letter-spacing:2.432405px;} .ls44{letter-spacing:2.592000px;} .ls3{letter-spacing:5.412061px;} .sc_{text-shadow:none;} .sc1{text-shadow:-0.015em 0 rgb(255,255,255),0 0.015em rgb(255,255,255),0.015em 0 rgb(255,255,255),0 -0.015em rgb(255,255,255);} .sc0{text-shadow:-0.015em 0 transparent,0 0.015em transparent,0.015em 0 transparent,0 -0.015em transparent;} @media screen and (-webkit-min-device-pixel-ratio:0){ .sc_{-webkit-text-stroke:0px transparent;} .sc1{-webkit-text-stroke:0.015em rgb(255,255,255);text-shadow:none;} .sc0{-webkit-text-stroke:0.015em transparent;text-shadow:none;} } .ws8f{word-spacing:-8.835200px;} .ws8e{word-spacing:-8.729600px;} .ws3{word-spacing:-5.412061px;} .ws2c{word-spacing:-2.710400px;} .ws32{word-spacing:-2.675200px;} .ws31{word-spacing:-2.640000px;} .ws45{word-spacing:-2.592000px;} .ws35{word-spacing:-2.569600px;} .ws6{word-spacing:-2.432405px;} .wsa0{word-spacing:-2.147200px;} .ws2f{word-spacing:-2.076800px;} .ws21{word-spacing:-2.041600px;} .ws27{word-spacing:-2.006400px;} .ws3a{word-spacing:-1.936000px;} .ws13{word-spacing:-1.900800px;} .ws4{word-spacing:-1.866228px;} .ws7f{word-spacing:-1.865600px;} .ws78{word-spacing:-1.844436px;} .ws7d{word-spacing:-1.830400px;} .ws43{word-spacing:-1.795200px;} .wsf{word-spacing:-1.760000px;} .ws1e{word-spacing:-1.724800px;} .ws1f{word-spacing:-1.689600px;} .ws11{word-spacing:-1.654400px;} .ws25{word-spacing:-1.619200px;} .ws14{word-spacing:-1.548800px;} .ws42{word-spacing:-1.513600px;} .ws5{word-spacing:-1.486470px;} .ws51{word-spacing:-1.478400px;} .ws3b{word-spacing:-1.456000px;} .ws86{word-spacing:-1.445111px;} .ws79{word-spacing:-1.414068px;} .ws48{word-spacing:-1.288000px;} .ws75{word-spacing:-1.260000px;} .ws46{word-spacing:-1.224000px;} .ws9{word-spacing:-1.190995px;} .ws19{word-spacing:-1.152000px;} .ws80{word-spacing:-1.120000px;} .ws30{word-spacing:-1.091200px;} .ws49{word-spacing:-1.040000px;} .ws87{word-spacing:-1.000462px;} .ws7{word-spacing:-0.945935px;} .ws99{word-spacing:-0.936000px;} .ws84{word-spacing:-0.894826px;} .ws28{word-spacing:-0.809600px;} .ws3c{word-spacing:-0.720000px;} .ws4e{word-spacing:-0.684000px;} .ws41{word-spacing:-0.680000px;} .ws81{word-spacing:-0.648000px;} .ws8{word-spacing:-0.640000px;} .ws4f{word-spacing:-0.576000px;} .ws68{word-spacing:-0.563200px;} .ws47{word-spacing:-0.560000px;} .ws85{word-spacing:-0.555812px;} .ws66{word-spacing:-0.492800px;} .ws58{word-spacing:-0.432000px;} .ws67{word-spacing:-0.422400px;} .wse{word-spacing:-0.418000px;} .ws9d{word-spacing:-0.387200px;} .ws91{word-spacing:-0.384000px;} .ws38{word-spacing:-0.380000px;} .ws9f{word-spacing:-0.374000px;} .ws6e{word-spacing:-0.360000px;} .ws5b{word-spacing:-0.336000px;} .ws5e{word-spacing:-0.312000px;} .ws5d{word-spacing:-0.288000px;} .ws5c{word-spacing:-0.264000px;} .ws17{word-spacing:-0.256000px;} .ws5a{word-spacing:-0.240000px;} .ws9a{word-spacing:-0.216000px;} .ws65{word-spacing:-0.211200px;} .wsa1{word-spacing:-0.204000px;} .ws23{word-spacing:-0.200000px;} .ws77{word-spacing:-0.184444px;} .ws64{word-spacing:-0.176000px;} .ws52{word-spacing:-0.160000px;} .ws1d{word-spacing:-0.156000px;} .ws56{word-spacing:-0.144000px;} .ws44{word-spacing:-0.140800px;} .ws7a{word-spacing:-0.128000px;} .wsa{word-spacing:-0.120000px;} .ws70{word-spacing:-0.105600px;} .ws54{word-spacing:-0.096000px;} .ws22{word-spacing:-0.080000px;} .ws55{word-spacing:-0.070400px;} .ws71{word-spacing:-0.035200px;} .ws8b{word-spacing:-0.032000px;} .ws1{word-spacing:0.000000px;} .ws2e{word-spacing:0.035200px;} .ws7e{word-spacing:0.036000px;} .ws3d{word-spacing:0.048000px;} .ws8c{word-spacing:0.070400px;} .ws60{word-spacing:0.072000px;} .ws20{word-spacing:0.104000px;} .ws10{word-spacing:0.105600px;} .ws88{word-spacing:0.152000px;} .ws59{word-spacing:0.168000px;} .ws8d{word-spacing:0.176000px;} .ws74{word-spacing:0.180000px;} .ws4a{word-spacing:0.192000px;} .ws26{word-spacing:0.200000px;} .ws97{word-spacing:0.201600px;} .ws12{word-spacing:0.211200px;} .ws18{word-spacing:0.220000px;} .ws40{word-spacing:0.240000px;} .ws57{word-spacing:0.246400px;} .ws1a{word-spacing:0.260000px;} .ws82{word-spacing:0.288000px;} .ws95{word-spacing:0.312000px;} .ws3e{word-spacing:0.336000px;} .ws9c{word-spacing:0.340000px;} .ws63{word-spacing:0.352000px;} .ws36{word-spacing:0.380000px;} .ws3f{word-spacing:0.384000px;} .ws39{word-spacing:0.387200px;} .wsb{word-spacing:0.400000px;} .ws2d{word-spacing:0.416000px;} .ws29{word-spacing:0.457600px;} .ws53{word-spacing:0.480000px;} .wsc{word-spacing:0.520000px;} .ws6b{word-spacing:0.528000px;} .ws9e{word-spacing:0.544000px;} .ws7b{word-spacing:0.576000px;} .ws6f{word-spacing:0.598400px;} .ws0{word-spacing:0.616000px;} .ws16{word-spacing:0.640000px;} .ws2{word-spacing:0.660000px;} .ws2a{word-spacing:0.668800px;} .ws8a{word-spacing:0.676000px;} .ws94{word-spacing:0.832000px;} .ws15{word-spacing:0.960000px;} .ws90{word-spacing:1.008000px;} .ws83{word-spacing:1.056000px;} .ws61{word-spacing:1.088000px;} .ws1b{word-spacing:1.092000px;} .ws4b{word-spacing:1.144000px;} .ws92{word-spacing:1.368000px;} .ws98{word-spacing:1.560000px;} .ws73{word-spacing:1.596000px;} .ws5f{word-spacing:1.704000px;} .ws1c{word-spacing:1.716000px;} .ws6d{word-spacing:1.720000px;} .ws93{word-spacing:1.748000px;} .ws33{word-spacing:1.760000px;} .ws4c{word-spacing:1.900000px;} .ws69{word-spacing:1.971200px;} .ws6a{word-spacing:2.076800px;} .ws37{word-spacing:2.128000px;} .ws24{word-spacing:2.160000px;} .ws2b{word-spacing:2.304000px;} .ws62{word-spacing:2.323200px;} .ws7c{word-spacing:2.499200px;} .ws96{word-spacing:2.569600px;} .ws72{word-spacing:3.116000px;} .ws6c{word-spacing:3.440000px;} .ws76{word-spacing:4.860000px;} .ws4d{word-spacing:5.016000px;} .ws89{word-spacing:5.040000px;} .ws50{word-spacing:5.220000px;} .wsd{word-spacing:6.440000px;} .ws34{word-spacing:9.840000px;} .ws9b{word-spacing:67.179872px;} ._10{margin-left:-1054.548179px;} ._1b{margin-left:-811.086482px;} ._1e{margin-left:-532.272000px;} ._19{margin-left:-470.856000px;} ._a{margin-left:-430.872000px;} ._c{margin-left:-200.160000px;} ._14{margin-left:-36.900000px;} ._16{margin-left:-18.426000px;} ._15{margin-left:-11.856000px;} ._8{margin-left:-10.824122px;} ._12{margin-left:-8.723400px;} ._5{margin-left:-7.446250px;} ._6{margin-left:-5.412061px;} ._7{margin-left:-3.751118px;} ._2{margin-left:-2.504081px;} ._1{margin-left:-1.260600px;} ._0{width:1.663200px;} ._3{width:3.062404px;} ._4{width:4.668085px;} ._e{width:6.552000px;} ._13{width:7.925901px;} ._f{width:9.840000px;} ._d{width:11.064000px;} ._17{width:67.179872px;} ._18{width:83.974840px;} ._1d{width:195.203481px;} ._9{width:374.268762px;} ._1c{width:767.365681px;} ._11{width:895.613200px;} ._1f{width:1592.832000px;} ._1a{width:1654.246000px;} ._b{width:1694.230400px;} .fc8{color:rgb(228,162,86);} .fc7{color:rgb(26,181,232);} .fc4{color:transparent;} .fc3{color:rgb(41,61,155);} .fc6{color:rgb(90,116,194);} .fc5{color:rgb(0,0,0);} .fc2{color:rgb(255,255,255);} .fc1{color:rgb(35,31,32);} .fc0{color:rgb(237,28,36);} .fs11{font-size:22.000000px;} .fs9{font-size:24.000000px;} .fs1{font-size:28.000000px;} .fs10{font-size:32.000000px;} .fs24{font-size:34.000000px;} .fse{font-size:35.200000px;} .fs14{font-size:36.000000px;} .fsd{font-size:38.000000px;} .fsa{font-size:40.000000px;} .fs1d{font-size:44.000000px;} .fs23{font-size:45.818000px;} .fs15{font-size:48.000000px;} .fs8{font-size:49.624800px;} .fs1e{font-size:50.400000px;} .fsb{font-size:52.000000px;} .fs1c{font-size:55.581208px;} .fs0{font-size:56.000000px;} .fs1f{font-size:60.000000px;} .fs1a{font-size:61.481200px;} .fs7{font-size:64.000000px;} .fs22{font-size:64.169200px;} .fs2{font-size:66.000000px;} .fs16{font-size:68.000000px;} .fs17{font-size:72.000000px;} .fs12{font-size:76.000000px;} .fs4{font-size:80.589566px;} .fs1b{font-size:89.482625px;} .fsf{font-size:96.000000px;} .fs3{font-size:129.745119px;} .fs6{font-size:135.133600px;} .fs19{font-size:172.000000px;} .fs18{font-size:180.000000px;} .fsc{font-size:184.000000px;} .fs5{font-size:186.622800px;} .fs13{font-size:240.000000px;} .fs21{font-size:366.173200px;} .fs20{font-size:839.748400px;} .y221{bottom:-29.896828px;} .y13{bottom:-22.583181px;} .y21f{bottom:-22.582923px;} .y12{bottom:0.000000px;} .yb5{bottom:27.062867px;} .y170{bottom:27.184658px;} .y98{bottom:27.184787px;} .y69{bottom:30.168277px;} .yb4{bottom:41.254603px;} .yb3{bottom:41.376523px;} .y16f{bottom:42.666552px;} .y97{bottom:42.666681px;} .y1c9{bottom:43.034376px;} .yc8{bottom:44.294860px;} .y1a5{bottom:44.416780px;} .y68{bottom:45.650171px;} .yff{bottom:46.846018px;} .y1a4{bottom:48.028448px;} .y11{bottom:49.261452px;} .y21d{bottom:49.282352px;} .y1c8{bottom:54.903828px;} .yc7{bottom:56.921764px;} .y16e{bottom:58.148446px;} .y96{bottom:58.148575px;} .yfe{bottom:58.715470px;} .y1a3{bottom:59.897900px;} .ybd{bottom:61.861004px;} .y1c7{bottom:66.773280px;} .y21e{bottom:67.016088px;} .y5{bottom:68.489964px;} .yfd{bottom:70.584923px;} .yd6{bottom:71.176460px;} .y1a2{bottom:71.767352px;} .y16d{bottom:73.630340px;} .y67{bottom:73.630469px;} .y10{bottom:74.032482px;} .yc6{bottom:74.983974px;} .y1c6{bottom:78.642732px;} .yfc{bottom:82.454246px;} .y1a1{bottom:83.636804px;} .y66{bottom:83.951732px;} .y16c{bottom:89.112234px;} .y95{bottom:89.112363px;} .yd5{bottom:89.238670px;} .ybc{bottom:89.315563px;} .y1c5{bottom:90.512185px;} .y4{bottom:91.712805px;} .yc5{bottom:93.046184px;} .y65{bottom:94.272995px;} .yfb{bottom:94.323698px;} .y1a0{bottom:95.506257px;} .yf{bottom:98.803513px;} .y1c4{bottom:102.381637px;} .y16b{bottom:104.594128px;} .y64{bottom:104.594257px;} .yfa{bottom:106.193279px;} .yd4{bottom:107.300880px;} .y19f{bottom:107.375709px;} .yc4{bottom:111.108393px;} .y1c3{bottom:114.251089px;} .y63{bottom:114.915520px;} .y3{bottom:114.935647px;} .ybb{bottom:116.770122px;} .yf9{bottom:118.062731px;} .y214{bottom:118.763158px;} .y215{bottom:118.770125px;} .y19e{bottom:119.245161px;} .y16a{bottom:120.076023px;} .y94{bottom:120.076152px;} .y1aa{bottom:120.370437px;} .y62{bottom:125.236783px;} .yd3{bottom:125.363089px;} .y1c2{bottom:126.120541px;} .yc3{bottom:129.170603px;} .yf8{bottom:129.932183px;} .y19d{bottom:131.114613px;} .ycd{bottom:132.755565px;} .y169{bottom:135.557917px;} .y93{bottom:135.558046px;} .y1c1{bottom:137.989993px;} .y1a9{bottom:141.188682px;} .yf7{bottom:141.801507px;} .y213{bottom:141.992966px;} .y19c{bottom:142.984065px;} .yd2{bottom:143.425299px;} .yba{bottom:144.224681px;} .yc2{bottom:147.232813px;} .y1c0{bottom:149.859445px;} .y168{bottom:151.039811px;} .y92{bottom:151.039940px;} .y212{bottom:151.785522px;} .yf6{bottom:153.671088px;} .ycc{bottom:154.430217px;} .y19b{bottom:154.853517px;} .y134{bottom:157.103295px;} .yd1{bottom:161.487509px;} .y1bf{bottom:161.728898px;} .y211{bottom:163.654974px;} .yc1{bottom:165.295023px;} .yf5{bottom:165.540411px;} .y167{bottom:166.521705px;} .y91{bottom:166.521834px;} .y19a{bottom:166.722970px;} .y1a8{bottom:167.508418px;} .y15{bottom:168.956749px;} .yb9{bottom:171.679240px;} .y1be{bottom:173.598350px;} .y210{bottom:175.524426px;} .y133{bottom:175.887993px;} .ycb{bottom:176.104868px;} .yf4{bottom:177.409992px;} .y199{bottom:178.592422px;} .yd0{bottom:179.549719px;} .y1a7{bottom:181.838330px;} .y166{bottom:182.003599px;} .y90{bottom:182.003728px;} .y61{bottom:183.902195px;} .y1bd{bottom:185.467802px;} .y21a{bottom:186.656682px;} .y20f{bottom:187.393878px;} .yf3{bottom:189.279444px;} .y1f{bottom:190.398011px;} .y198{bottom:190.461874px;} .y1ba{bottom:191.171074px;} .yc0{bottom:194.328735px;} .y132{bottom:194.672691px;} .y1bc{bottom:197.337254px;} .y181{bottom:197.485493px;} .y8f{bottom:197.485622px;} .ye{bottom:198.245897px;} .yb8{bottom:199.133799px;} .y20e{bottom:199.263331px;} .y60{bottom:199.384089px;} .yf2{bottom:201.148767px;} .yca{bottom:201.436731px;} .y197{bottom:202.331326px;} .y1e{bottom:203.944668px;} .ybf{bottom:207.333526px;} .ycf{bottom:208.583302px;} .y1b9{bottom:209.955772px;} .y20d{bottom:211.132783px;} .y165{bottom:212.967387px;} .y8e{bottom:212.967516px;} .yf1{bottom:213.018219px;} .y131{bottom:213.457389px;} .y196{bottom:214.200778px;} .y5f{bottom:214.865984px;} .y189{bottom:216.360760px;} .y1d{bottom:217.491326px;} .y1bb{bottom:219.799547px;} .y219{bottom:222.559195px;} .y20c{bottom:223.002235px;} .ybe{bottom:223.995398px;} .yf0{bottom:224.887672px;} .yce{bottom:225.245303px;} .yc9{bottom:225.949730px;} .y195{bottom:226.070230px;} .yb7{bottom:226.588358px;} .y164{bottom:228.449281px;} .y8d{bottom:228.449410px;} .y1b8{bottom:228.740341px;} .yd7{bottom:230.282209px;} .y5e{bottom:230.347878px;} .y1a6{bottom:230.404129px;} .y1c{bottom:231.037983px;} .y1e1{bottom:231.612877px;} .y130{bottom:232.242087px;} .y20b{bottom:234.871687px;} .y194{bottom:237.939682px;} .y188{bottom:238.394205px;} .yef{bottom:242.242875px;} .y163{bottom:243.931175px;} .y8c{bottom:243.931304px;} .y1b{bottom:244.584640px;} .yd{bottom:245.623791px;} .y5d{bottom:245.829772px;} .y20a{bottom:246.741139px;} .y1b7{bottom:247.525039px;} .y193{bottom:249.809135px;} .y1e0{bottom:250.397576px;} .y218{bottom:250.426604px;} .y12f{bottom:251.026786px;} .yb6{bottom:254.042917px;} .y1a{bottom:258.131298px;} .y209{bottom:258.610591px;} .y162{bottom:259.413070px;} .y8b{bottom:259.413199px;} .y5c{bottom:261.311666px;} .y192{bottom:261.678587px;} .y14a{bottom:264.049639px;} .y1b6{bottom:266.309866px;} .y1df{bottom:269.182274px;} .y12e{bottom:269.811484px;} .yee{bottom:270.153505px;} .y208{bottom:270.480044px;} .y191{bottom:273.548039px;} .y161{bottom:274.894964px;} .y8a{bottom:274.895093px;} .y217{bottom:278.294014px;} .y19{bottom:281.408971px;} .y5b{bottom:281.545082px;} .y149{bottom:282.111849px;} .y1b5{bottom:285.094565px;} .y190{bottom:285.417491px;} .y1de{bottom:287.966972px;} .y12d{bottom:288.596182px;} .y160{bottom:290.376858px;} .y89{bottom:290.376987px;} .y207{bottom:292.537872px;} .yc{bottom:293.001684px;} .y18f{bottom:297.286943px;} .y148{bottom:300.174058px;} .y1b4{bottom:303.879263px;} .y15f{bottom:305.858752px;} .y88{bottom:305.858881px;} .y216{bottom:306.161423px;} .y1dd{bottom:306.751670px;} .y18e{bottom:309.156395px;} .y5a{bottom:314.218330px;} .y147{bottom:318.236268px;} .y18d{bottom:321.025848px;} .y15e{bottom:321.340646px;} .y87{bottom:321.340775px;} .y99{bottom:322.308393px;} .y1b3{bottom:322.663961px;} .y1dc{bottom:325.536368px;} .y59{bottom:329.163905px;} .y18c{bottom:332.895300px;} .y15d{bottom:336.822540px;} .y86{bottom:336.822669px;} .y1b2{bottom:341.448659px;} .y1db{bottom:344.321067px;} .y58{bottom:344.645799px;} .y18{bottom:347.745403px;} .yb{bottom:349.629312px;} .y18b{bottom:350.250374px;} .y15c{bottom:352.304434px;} .yb2{bottom:352.304563px;} .y146{bottom:354.360688px;} .y1fd{bottom:358.778833px;} .y57{bottom:360.127693px;} .y1da{bottom:363.105765px;} .y9c{bottom:365.529326px;} .y15b{bottom:367.786328px;} .yb1{bottom:367.786457px;} .y187{bottom:368.314777px;} .y1fc{bottom:368.455017px;} .y21c{bottom:370.460826px;} .y145{bottom:372.422898px;} .y56{bottom:375.609587px;} .y14{bottom:376.117910px;} .y108{bottom:376.953803px;} .y1fb{bottom:378.131201px;} .y18a{bottom:378.161133px;} .y1d9{bottom:381.890463px;} .y15a{bottom:383.268222px;} .yb0{bottom:383.268351px;} .y1fa{bottom:387.807385px;} .y186{bottom:390.348222px;} .y144{bottom:390.485107px;} .y55{bottom:391.091482px;} .ye8{bottom:394.339196px;} .y107{bottom:395.738501px;} .y1f9{bottom:397.483569px;} .y159{bottom:398.750117px;} .yaf{bottom:398.750246px;} .y1f8{bottom:407.159752px;} .ya{bottom:408.076926px;} .y143{bottom:408.547317px;} .y54{bottom:411.324769px;} .y158{bottom:414.232011px;} .y6b{bottom:414.232140px;} .y106{bottom:414.523070px;} .y1f7{bottom:416.835936px;} .ye7{bottom:422.722668px;} .y1f6{bottom:426.512120px;} .y157{bottom:429.713905px;} .y7b{bottom:429.714034px;} .y105{bottom:433.307768px;} .y1f5{bottom:436.188304px;} .y53{bottom:443.998145px;} .y142{bottom:444.671737px;} .y156{bottom:445.195799px;} .y7a{bottom:445.195928px;} .y13e{bottom:445.544400px;} .y1f4{bottom:447.693028px;} .ye6{bottom:451.106141px;} .y104{bottom:452.092467px;} .y1d7{bottom:453.497578px;} .y13d{bottom:455.220583px;} .y52{bottom:458.943592px;} .y155{bottom:460.677693px;} .y3d{bottom:460.677822px;} .y1e9{bottom:461.026294px;} .y141{bottom:462.733947px;} .y13c{bottom:464.896767px;} .y1e8{bottom:470.702478px;} .y103{bottom:470.877165px;} .y51{bottom:474.425486px;} .y13b{bottom:474.572951px;} .y154{bottom:476.159587px;} .y3c{bottom:476.159716px;} .ye5{bottom:479.489614px;} .y1e7{bottom:480.378661px;} .y140{bottom:480.796156px;} .y1d6{bottom:481.881050px;} .y13a{bottom:484.249135px;} .y77{bottom:484.561353px;} .y102{bottom:489.661992px;} .y50{bottom:489.907380px;} .y1e6{bottom:490.054845px;} .y180{bottom:491.641481px;} .y3b{bottom:491.641610px;} .y139{bottom:493.925319px;} .y13f{bottom:498.858366px;} .y1e5{bottom:499.731029px;} .y21b{bottom:501.085179px;} .y76{bottom:503.346051px;} .y138{bottom:503.601502px;} .y153{bottom:505.292641px;} .y4f{bottom:505.389274px;} .y17f{bottom:507.123375px;} .y3a{bottom:507.123504px;} .ye4{bottom:507.873086px;} .y101{bottom:508.446690px;} .y1e4{bottom:509.407213px;} .y1d5{bottom:510.264523px;} .y137{bottom:515.106356px;} .y1e3{bottom:519.083397px;} .ya4{bottom:519.679708px;} .y4e{bottom:520.871168px;} .y17e{bottom:522.605269px;} .y39{bottom:522.605399px;} .y100{bottom:527.231388px;} .y1e2{bottom:530.588250px;} .ya3{bottom:531.291128px;} .y75{bottom:533.102252px;} .y152{bottom:533.676114px;} .ye3{bottom:536.256559px;} .y17d{bottom:538.087164px;} .y38{bottom:538.087293px;} .y1d4{bottom:538.647995px;} .y4d{bottom:541.104456px;} .y12c{bottom:544.858041px;} .ya0{bottom:548.408555px;} .y1f1{bottom:549.158008px;} .y74{bottom:551.886950px;} .y17c{bottom:553.569058px;} .y37{bottom:553.569187px;} .y1b1{bottom:554.251809px;} .y206{bottom:556.494878px;} .y151{bottom:562.059586px;} .ye2{bottom:564.640031px;} .y9f{bottom:566.470765px;} .y12b{bottom:566.790724px;} .y1d3{bottom:567.031468px;} .y17b{bottom:569.050952px;} .y36{bottom:569.051081px;} .y73{bottom:570.671648px;} .y4c{bottom:573.777832px;} .y205{bottom:575.279576px;} .y1f0{bottom:577.541481px;} .ya9{bottom:582.046067px;} .y1b0{bottom:582.635282px;} .y17a{bottom:584.532846px;} .y35{bottom:584.532975px;} .y4b{bottom:588.723279px;} .y12a{bottom:588.723408px;} .y72{bottom:589.456346px;} .y150{bottom:590.443059px;} .ye1{bottom:593.023504px;} .y204{bottom:594.064274px;} .y1d2{bottom:595.414940px;} .y179{bottom:600.014740px;} .y34{bottom:600.014869px;} .y4a{bottom:604.205173px;} .y1ef{bottom:605.924953px;} .y71{bottom:608.241044px;} .ya8{bottom:610.429539px;} .y129{bottom:610.656091px;} .y1af{bottom:611.018754px;} .y203{bottom:612.848972px;} .y178{bottom:615.496634px;} .y33{bottom:615.496763px;} .y14f{bottom:618.826532px;} .y49{bottom:619.687067px;} .yed{bottom:619.885364px;} .y1d1{bottom:623.798413px;} .ya2{bottom:625.818026px;} .y70{bottom:627.025743px;} .y177{bottom:630.978528px;} .y32{bottom:630.978657px;} .yec{bottom:631.496785px;} .y202{bottom:631.633670px;} .y128{bottom:632.588774px;} .y1ee{bottom:634.308426px;} .y48{bottom:635.168961px;} .ya7{bottom:638.813012px;} .y1ae{bottom:639.402227px;} .y9e{bottom:641.299920px;} .ya1{bottom:643.880236px;} .y6f{bottom:645.810441px;} .y176{bottom:646.460422px;} .y31{bottom:646.460551px;} .y14e{bottom:647.210004px;} .y201{bottom:650.418240px;} .y47{bottom:650.650855px;} .y1d0{bottom:652.181885px;} .y127{bottom:654.521458px;} .y9d{bottom:659.362130px;} .y30{bottom:661.942446px;} .y1ed{bottom:662.692027px;} .y6e{bottom:664.595139px;} .y46{bottom:666.132749px;} .ya6{bottom:667.196484px;} .y1ad{bottom:667.785699px;} .y200{bottom:669.202938px;} .y14d{bottom:675.593606px;} .y126{bottom:676.454141px;} .y175{bottom:677.424211px;} .y2f{bottom:677.424340px;} .y1cf{bottom:681.690892px;} .y6d{bottom:683.379837px;} .y45{bottom:686.366166px;} .y1ff{bottom:687.987636px;} .y79{bottom:688.706512px;} .y1ec{bottom:691.075500px;} .y174{bottom:692.906105px;} .y2e{bottom:692.906234px;} .y1ce{bottom:693.302312px;} .ya5{bottom:695.579957px;} .y1ac{bottom:697.294706px;} .y125{bottom:698.386824px;} .y220{bottom:700.951916px;} .y6c{bottom:702.164406px;} .y121{bottom:702.824322px;} .y82{bottom:703.227496px;} .y14c{bottom:703.977078px;} .y78{bottom:706.768722px;} .y1fe{bottom:706.772334px;} .y173{bottom:708.387999px;} .y2d{bottom:708.388128px;} .y1ab{bottom:708.906126px;} .y120{bottom:712.500506px;} .y44{bottom:719.039413px;} .y1eb{bottom:719.458972px;} .y81{bottom:721.289706px;} .y11f{bottom:722.176690px;} .y172{bottom:723.869893px;} .y2c{bottom:723.870022px;} .y124{bottom:728.258494px;} .y11e{bottom:731.852874px;} .y14b{bottom:732.360551px;} .y43{bottom:733.984859px;} .y171{bottom:739.351787px;} .y2b{bottom:739.351916px;} .y123{bottom:739.869914px;} .y11d{bottom:741.529057px;} .y1ea{bottom:747.842445px;} .y42{bottom:749.466754px;} .y11c{bottom:751.205241px;} .yac{bottom:754.756788px;} .y2a{bottom:754.833810px;} .y185{bottom:759.222282px;} .y11b{bottom:760.881425px;} .y41{bottom:764.948648px;} .y29{bottom:770.315704px;} .y11a{bottom:770.557609px;} .y184{bottom:770.833703px;} .y1f3{bottom:774.704176px;} .y119{bottom:780.233793px;} .y40{bottom:780.430542px;} .y28{bottom:785.797598px;} .y1f2{bottom:786.315597px;} .y118{bottom:789.909977px;} .ye0{bottom:795.086735px;} .y3f{bottom:795.912436px;} .y117{bottom:799.586160px;} .y27{bottom:801.279493px;} .y9{bottom:805.842176px;} .yeb{bottom:808.962641px;} .y1d8{bottom:809.084560px;} .y116{bottom:809.262344px;} .ydf{bottom:813.871433px;} .y26{bottom:816.761387px;} .yab{bottom:832.166258px;} .y25{bottom:832.243281px;} .yde{bottom:832.656131px;} .y8{bottom:835.999468px;} .y85{bottom:846.268071px;} .y24{bottom:847.725175px;} .y115{bottom:847.967079px;} .ydd{bottom:851.440829px;} .y114{bottom:857.643263px;} .y80{bottom:858.046438px;} .y23{bottom:863.207069px;} .y136{bottom:866.997811px;} .yea{bottom:867.019743px;} .y183{bottom:867.141663px;} .y113{bottom:867.319447px;} .ydc{bottom:870.225528px;} .y7{bottom:874.184635px;} .y7f{bottom:876.108647px;} .y112{bottom:876.995631px;} .y22{bottom:878.688963px;} .y84{bottom:879.812175px;} .y111{bottom:886.671815px;} .ydb{bottom:889.010226px;} .y21{bottom:894.170857px;} .y6{bottom:894.947790px;} .y110{bottom:896.347999px;} .y10f{bottom:906.024182px;} .yda{bottom:907.794924px;} .yaa{bottom:909.575729px;} .y20{bottom:909.652751px;} .y83{bottom:913.356278px;} .y10e{bottom:915.700366px;} .y1cd{bottom:923.548009px;} .y135{bottom:925.054914px;} .ye9{bottom:925.076846px;} .y7e{bottom:925.134645px;} .y182{bottom:925.198766px;} .y10d{bottom:925.376550px;} .yd9{bottom:926.579622px;} .y1cc{bottom:933.224193px;} .y10c{bottom:935.052734px;} .y7d{bottom:940.616540px;} .y1cb{bottom:942.900377px;} .y10b{bottom:944.728918px;} .yd8{bottom:945.364320px;} .y3e{bottom:946.900382px;} .y1ca{bottom:952.576561px;} .y10a{bottom:954.405101px;} .y7c{bottom:956.098434px;} .y16{bottom:957.913686px;} .y122{bottom:957.924394px;} .y2{bottom:957.926974px;} .y17{bottom:958.167976px;} .y109{bottom:964.081285px;} .y1{bottom:967.603158px;} .y0{bottom:977.279342px;} .yae{bottom:984.594021px;} .y9b{bottom:984.865083px;} .y6a{bottom:990.900312px;} .yad{bottom:992.767429px;} .y9a{bottom:992.769622px;} .ha{height:17.460937px;} .h38{height:17.683594px;} .h16{height:23.031250px;} .hb{height:25.125000px;} .h12{height:26.928000px;} .h2{height:29.312500px;} .h10{height:31.996800px;} .h11{height:32.172800px;} .h15{height:33.500000px;} .h37{height:35.593750px;} .h1c{height:36.250000px;} .h14{height:36.360000px;} .h20{height:36.850000px;} .h1b{height:37.687500px;} .h17{height:39.364000px;} .hf{height:39.781250px;} .hc{height:41.875000px;} .h36{height:43.500000px;} .h1e{height:45.539062px;} .h2d{height:46.062500px;} .h2e{height:46.468800px;} .h35{height:47.965719px;} .h24{height:50.250000px;} .h1{height:50.750000px;} .h2c{height:52.378775px;} .h2b{height:53.030117px;} .h22{height:53.429688px;} .hd{height:54.437500px;} .h29{height:55.717337px;} .h1d{height:58.625000px;} .h2f{height:59.160000px;} .h3{height:59.812500px;} .h9{height:60.312500px;} .h28{height:64.363131px;} .h1f{height:64.878906px;} .h19{height:65.360000px;} .h31{height:66.384000px;} .h25{height:67.000000px;} .h34{height:67.177131px;} .h21{height:68.695312px;} .h27{height:68.875000px;} .h30{height:70.992000px;} .h6{height:75.946222px;} .h5{height:76.890631px;} .h13{height:82.560000px;} .h2a{height:85.375513px;} .h18{height:100.500000px;} .h4{height:123.790021px;} .h8{height:128.931179px;} .h23{height:154.800000px;} .h7{height:178.057105px;} .h26{height:180.062500px;} .he{height:192.625000px;} .h1a{height:206.400000px;} .h33{height:284.516576px;} .h32{height:652.484507px;} .h0{height:1023.999570px;} .w2{width:0.000000px;} .w3{width:0.161270px;} .w1{width:767.998710px;} .w0{width:768.000000px;} .x10{left:-755.259175px;} .xf{left:-716.960711px;} .xe{left:-713.319369px;} .xb{left:-256.939321px;} .xc{left:-251.742250px;} .xd{left:-230.401603px;} .xa{left:-225.003270px;} .x8{left:0.000000px;} .x9{left:12.740180px;} .x1e{left:25.599957px;} .x44{left:30.224657px;} .x34{left:38.400000px;} .x57{left:49.372147px;} .x7{left:51.038644px;} .x6{left:54.680115px;} .x12{left:55.956210px;} .x25{left:59.021367px;} .x13{left:73.142790px;} .x1a{left:77.767618px;} .x26{left:85.942833px;} .x1f{left:88.938450px;} .x3a{left:91.428455px;} .x14{left:100.441884px;} .x4f{left:103.619027px;} .x56{left:122.343604px;} .x2d{left:138.971287px;} .x20{left:147.867571px;} .x2e{left:166.270382px;} .x53{left:182.239053px;} .x52{left:183.425740px;} .x45{left:187.122429px;} .x21{left:196.571287px;} .x2c{left:240.855052px;} .x27{left:244.114120px;} .x35{left:253.561688px;} .x28{left:256.914163px;} .x36{left:266.361731px;} .x41{left:284.037796px;} .x48{left:292.542259px;} .x2f{left:301.104520px;} .x47{left:302.941318px;} .x30{left:313.904563px;} .x46{left:322.971148px;} .x3d{left:331.580758px;} .x1b{left:337.675980px;} .x49{left:342.736624px;} .x22{left:367.542618px;} .x29{left:415.085450px;} .x1{left:432.971424px;} .x54{left:465.515785px;} .x37{left:481.523547px;} .x16{left:483.473879px;} .x15{left:491.885450px;} .x38{left:494.323461px;} .x17{left:496.273922px;} .x39{left:501.874239px;} .x3{left:511.060034px;} .x4{left:516.257105px;} .x31{left:529.066251px;} .x5{left:537.597752px;} .x32{left:541.866294px;} .x2{left:542.996085px;} .x4d{left:545.572014px;} .x4a{left:549.578341px;} .x23{left:551.313862px;} .x33{left:559.542489px;} .x40{left:572.708162px;} .x3b{left:575.555154px;} .x3f{left:577.026837px;} .x51{left:584.461113px;} .x2a{left:586.056780px;} .x4c{left:590.554271px;} .x50{left:592.991766px;} .x4b{left:594.198579px;} .x2b{left:598.856694px;} .x58{left:613.019144px;} .x4e{left:643.047826px;} .x0{left:645.696262px;} .x1c{left:657.286395px;} .x19{left:663.116747px;} .x18{left:665.146940px;} .x42{left:666.640684px;} .x3e{left:667.963225px;} .x24{left:673.054962px;} .x43{left:677.302420px;} .x1d{left:704.731046px;} .x11{left:714.023279px;} .x3c{left:749.737300px;} .x55{left:767.837440px;} @media print{ .v0{vertical-align:0.000000pt;} .ls8f{letter-spacing:-69.428065pt;} .ls33{letter-spacing:-10.169298pt;} .lsd{letter-spacing:-6.655516pt;} .ls50{letter-spacing:-5.394689pt;} .ls82{letter-spacing:-5.208665pt;} .ls4c{letter-spacing:-5.183862pt;} .ls71{letter-spacing:-5.022641pt;} .ls68{letter-spacing:-3.555121pt;} .ls6d{letter-spacing:-3.220278pt;} .ls8b{letter-spacing:-2.655592pt;} .ls77{letter-spacing:-2.582836pt;} .ls60{letter-spacing:-2.400947pt;} .ls2b{letter-spacing:-2.381104pt;} .ls25{letter-spacing:-2.232285pt;} .ls35{letter-spacing:-2.199214pt;} .ls66{letter-spacing:-2.146301pt;} .ls65{letter-spacing:-2.037167pt;} .ls4b{letter-spacing:-1.963584pt;} .ls32{letter-spacing:-1.818899pt;} .ls88{letter-spacing:-1.806497pt;} .ls69{letter-spacing:-1.777560pt;} .ls19{letter-spacing:-1.773426pt;} .ls5d{letter-spacing:-1.761025pt;} .ls6e{letter-spacing:-1.649411pt;} .ls87{letter-spacing:-1.413781pt;} .ls4a{letter-spacing:-1.182284pt;} .ls18{letter-spacing:-1.128544pt;} .ls5f{letter-spacing:-1.124410pt;} .ls7c{letter-spacing:-1.091339pt;} .ls85{letter-spacing:-1.041733pt;} .ls12{letter-spacing:-0.992127pt;} .ls89{letter-spacing:-0.859843pt;} .ls83{letter-spacing:-0.698623pt;} .ls2a{letter-spacing:-0.691182pt;} .ls2{letter-spacing:-0.682087pt;} .ls13{letter-spacing:-0.661418pt;} .ls0{letter-spacing:-0.636615pt;} .ls6b{letter-spacing:-0.618426pt;} .ls76{letter-spacing:-0.595276pt;} .ls92{letter-spacing:-0.562205pt;} .ls67{letter-spacing:-0.545670pt;} .lsc{letter-spacing:-0.537402pt;} .ls52{letter-spacing:-0.496063pt;} .ls1c{letter-spacing:-0.472914pt;} .ls2e{letter-spacing:-0.429922pt;} .lsb{letter-spacing:-0.413386pt;} .ls29{letter-spacing:-0.400158pt;} .ls3b{letter-spacing:-0.396851pt;} .ls34{letter-spacing:-0.392717pt;} .ls1b{letter-spacing:-0.363780pt;} .ls90{letter-spacing:-0.351378pt;} .ls3a{letter-spacing:-0.347244pt;} .ls8a{letter-spacing:-0.322441pt;} .ls7b{letter-spacing:-0.297638pt;} .ls40{letter-spacing:-0.291024pt;} .ls17{letter-spacing:-0.268701pt;} .ls3f{letter-spacing:-0.254646pt;} .ls3c{letter-spacing:-0.248032pt;} .ls15{letter-spacing:-0.227362pt;} .ls10{letter-spacing:-0.218268pt;} .ls8c{letter-spacing:-0.208347pt;} .ls27{letter-spacing:-0.206693pt;} .ls49{letter-spacing:-0.198425pt;} .ls6f{letter-spacing:-0.186024pt;} .ls3e{letter-spacing:-0.181890pt;} .ls57{letter-spacing:-0.173622pt;} .ls81{letter-spacing:-0.157087pt;} .ls26{letter-spacing:-0.145512pt;} .lsf{letter-spacing:-0.109134pt;} .ls1e{letter-spacing:-0.107480pt;} .ls5e{letter-spacing:-0.074410pt;} .ls1d{letter-spacing:-0.072756pt;} .ls39{letter-spacing:-0.049606pt;} .ls78{letter-spacing:-0.037205pt;} .ls11{letter-spacing:-0.036378pt;} .ls1{letter-spacing:0.000000pt;} .ls84{letter-spacing:0.033071pt;} .ls6c{letter-spacing:0.036378pt;} .ls2c{letter-spacing:0.072756pt;} .ls23{letter-spacing:0.082677pt;} .ls53{letter-spacing:0.099213pt;} .ls1f{letter-spacing:0.109134pt;} .lsa{letter-spacing:0.124016pt;} .ls75{letter-spacing:0.132284pt;} .ls21{letter-spacing:0.145512pt;} .ls54{letter-spacing:0.148819pt;} .ls1a{letter-spacing:0.161221pt;} .ls51{letter-spacing:0.165354pt;} .ls20{letter-spacing:0.181890pt;} .ls72{letter-spacing:0.190616pt;} .ls24{letter-spacing:0.206693pt;} .ls94{letter-spacing:0.210827pt;} .ls61{letter-spacing:0.218268pt;} .ls58{letter-spacing:0.248032pt;} .ls4d{letter-spacing:0.254646pt;} .ls14{letter-spacing:0.264567pt;} .ls5a{letter-spacing:0.272835pt;} .ls5b{letter-spacing:0.297638pt;} .ls8d{letter-spacing:0.310040pt;} .ls5c{letter-spacing:0.322441pt;} .ls2f{letter-spacing:0.327402pt;} .ls59{letter-spacing:0.347244pt;} .ls42{letter-spacing:0.363780pt;} .ls6a{letter-spacing:0.372048pt;} .ls93{letter-spacing:0.386516pt;} .ls36{letter-spacing:0.392717pt;} .ls86{letter-spacing:0.396851pt;} .ls91{letter-spacing:0.400158pt;} .lse{letter-spacing:0.431988pt;} .ls63{letter-spacing:0.436536pt;} .ls55{letter-spacing:0.446457pt;} .ls22{letter-spacing:0.472914pt;} .ls62{letter-spacing:0.509292pt;} .ls7e{letter-spacing:0.574412pt;} .ls46{letter-spacing:0.578741pt;} .ls64{letter-spacing:0.582048pt;} .ls4f{letter-spacing:0.595276pt;} .ls8{letter-spacing:0.661418pt;} .ls7a{letter-spacing:0.669686pt;} .ls3d{letter-spacing:0.702756pt;} .ls4e{letter-spacing:0.706890pt;} .ls41{letter-spacing:0.727560pt;} .ls38{letter-spacing:0.744095pt;} .ls28{letter-spacing:0.836693pt;} .ls30{letter-spacing:0.909449pt;} .ls7d{letter-spacing:0.924772pt;} .ls31{letter-spacing:0.945827pt;} .ls8e{letter-spacing:0.967324pt;} .ls7{letter-spacing:0.977591pt;} .ls56{letter-spacing:1.018583pt;} .ls80{letter-spacing:1.033942pt;} .ls48{letter-spacing:1.074804pt;} .ls79{letter-spacing:1.157481pt;} .ls2d{letter-spacing:1.164095pt;} .ls16{letter-spacing:1.190552pt;} .ls9{letter-spacing:1.230852pt;} .ls45{letter-spacing:1.264962pt;} .ls70{letter-spacing:1.302166pt;} .ls47{letter-spacing:1.331103pt;} .ls43{letter-spacing:1.345985pt;} .ls74{letter-spacing:1.461390pt;} .ls7f{letter-spacing:1.493472pt;} .ls37{letter-spacing:1.504725pt;} .ls5{letter-spacing:1.536215pt;} .ls73{letter-spacing:1.906161pt;} .ls4{letter-spacing:1.928682pt;} .ls6{letter-spacing:2.513806pt;} .ls44{letter-spacing:2.678742pt;} .ls3{letter-spacing:5.593177pt;} .ws8f{word-spacing:-9.130872pt;} .ws8e{word-spacing:-9.021738pt;} .ws3{word-spacing:-5.593177pt;} .ws2c{word-spacing:-2.801104pt;} .ws32{word-spacing:-2.764726pt;} .ws31{word-spacing:-2.728348pt;} .ws45{word-spacing:-2.678742pt;} .ws35{word-spacing:-2.655592pt;} .ws6{word-spacing:-2.513806pt;} .wsa0{word-spacing:-2.219057pt;} .ws2f{word-spacing:-2.146301pt;} .ws21{word-spacing:-2.109923pt;} .ws27{word-spacing:-2.073545pt;} .ws3a{word-spacing:-2.000789pt;} .ws13{word-spacing:-1.964411pt;} .ws4{word-spacing:-1.928682pt;} .ws7f{word-spacing:-1.928033pt;} .ws78{word-spacing:-1.906161pt;} .ws7d{word-spacing:-1.891655pt;} .ws43{word-spacing:-1.855277pt;} .wsf{word-spacing:-1.818899pt;} .ws1e{word-spacing:-1.782521pt;} .ws1f{word-spacing:-1.746143pt;} .ws11{word-spacing:-1.709765pt;} .ws25{word-spacing:-1.673387pt;} .ws14{word-spacing:-1.600631pt;} .ws42{word-spacing:-1.564253pt;} .ws5{word-spacing:-1.536215pt;} .ws51{word-spacing:-1.527875pt;} .ws3b{word-spacing:-1.504725pt;} .ws86{word-spacing:-1.493472pt;} .ws79{word-spacing:-1.461390pt;} .ws48{word-spacing:-1.331103pt;} .ws75{word-spacing:-1.302166pt;} .ws46{word-spacing:-1.264962pt;} .ws9{word-spacing:-1.230852pt;} .ws19{word-spacing:-1.190552pt;} .ws80{word-spacing:-1.157481pt;} .ws30{word-spacing:-1.127717pt;} .ws49{word-spacing:-1.074804pt;} .ws87{word-spacing:-1.033942pt;} .ws7{word-spacing:-0.977591pt;} .ws99{word-spacing:-0.967324pt;} .ws84{word-spacing:-0.924772pt;} .ws28{word-spacing:-0.836693pt;} .ws3c{word-spacing:-0.744095pt;} .ws4e{word-spacing:-0.706890pt;} .ws41{word-spacing:-0.702756pt;} .ws81{word-spacing:-0.669686pt;} .ws8{word-spacing:-0.661418pt;} .ws4f{word-spacing:-0.595276pt;} .ws68{word-spacing:-0.582048pt;} .ws47{word-spacing:-0.578741pt;} .ws85{word-spacing:-0.574412pt;} .ws66{word-spacing:-0.509292pt;} .ws58{word-spacing:-0.446457pt;} .ws67{word-spacing:-0.436536pt;} .wse{word-spacing:-0.431988pt;} .ws9d{word-spacing:-0.400158pt;} .ws91{word-spacing:-0.396851pt;} .ws38{word-spacing:-0.392717pt;} .ws9f{word-spacing:-0.386516pt;} .ws6e{word-spacing:-0.372048pt;} .ws5b{word-spacing:-0.347244pt;} .ws5e{word-spacing:-0.322441pt;} .ws5d{word-spacing:-0.297638pt;} .ws5c{word-spacing:-0.272835pt;} .ws17{word-spacing:-0.264567pt;} .ws5a{word-spacing:-0.248032pt;} .ws9a{word-spacing:-0.223229pt;} .ws65{word-spacing:-0.218268pt;} .wsa1{word-spacing:-0.210827pt;} .ws23{word-spacing:-0.206693pt;} .ws77{word-spacing:-0.190616pt;} .ws64{word-spacing:-0.181890pt;} .ws52{word-spacing:-0.165354pt;} .ws1d{word-spacing:-0.161221pt;} .ws56{word-spacing:-0.148819pt;} .ws44{word-spacing:-0.145512pt;} .ws7a{word-spacing:-0.132284pt;} .wsa{word-spacing:-0.124016pt;} .ws70{word-spacing:-0.109134pt;} .ws54{word-spacing:-0.099213pt;} .ws22{word-spacing:-0.082677pt;} .ws55{word-spacing:-0.072756pt;} .ws71{word-spacing:-0.036378pt;} .ws8b{word-spacing:-0.033071pt;} .ws1{word-spacing:0.000000pt;} .ws2e{word-spacing:0.036378pt;} .ws7e{word-spacing:0.037205pt;} .ws3d{word-spacing:0.049606pt;} .ws8c{word-spacing:0.072756pt;} .ws60{word-spacing:0.074410pt;} .ws20{word-spacing:0.107480pt;} .ws10{word-spacing:0.109134pt;} .ws88{word-spacing:0.157087pt;} .ws59{word-spacing:0.173622pt;} .ws8d{word-spacing:0.181890pt;} .ws74{word-spacing:0.186024pt;} .ws4a{word-spacing:0.198425pt;} .ws26{word-spacing:0.206693pt;} .ws97{word-spacing:0.208347pt;} .ws12{word-spacing:0.218268pt;} .ws18{word-spacing:0.227362pt;} .ws40{word-spacing:0.248032pt;} .ws57{word-spacing:0.254646pt;} .ws1a{word-spacing:0.268701pt;} .ws82{word-spacing:0.297638pt;} .ws95{word-spacing:0.322441pt;} .ws3e{word-spacing:0.347244pt;} .ws9c{word-spacing:0.351378pt;} .ws63{word-spacing:0.363780pt;} .ws36{word-spacing:0.392717pt;} .ws3f{word-spacing:0.396851pt;} .ws39{word-spacing:0.400158pt;} .wsb{word-spacing:0.413386pt;} .ws2d{word-spacing:0.429922pt;} .ws29{word-spacing:0.472914pt;} .ws53{word-spacing:0.496063pt;} .wsc{word-spacing:0.537402pt;} .ws6b{word-spacing:0.545670pt;} .ws9e{word-spacing:0.562205pt;} .ws7b{word-spacing:0.595276pt;} .ws6f{word-spacing:0.618426pt;} .ws0{word-spacing:0.636615pt;} .ws16{word-spacing:0.661418pt;} .ws2{word-spacing:0.682087pt;} .ws2a{word-spacing:0.691182pt;} .ws8a{word-spacing:0.698623pt;} .ws94{word-spacing:0.859843pt;} .ws15{word-spacing:0.992127pt;} .ws90{word-spacing:1.041733pt;} .ws83{word-spacing:1.091339pt;} .ws61{word-spacing:1.124410pt;} .ws1b{word-spacing:1.128544pt;} .ws4b{word-spacing:1.182284pt;} .ws92{word-spacing:1.413781pt;} .ws98{word-spacing:1.612206pt;} .ws73{word-spacing:1.649411pt;} .ws5f{word-spacing:1.761025pt;} .ws1c{word-spacing:1.773426pt;} .ws6d{word-spacing:1.777560pt;} .ws93{word-spacing:1.806497pt;} .ws33{word-spacing:1.818899pt;} .ws4c{word-spacing:1.963584pt;} .ws69{word-spacing:2.037167pt;} .ws6a{word-spacing:2.146301pt;} .ws37{word-spacing:2.199214pt;} .ws24{word-spacing:2.232285pt;} .ws2b{word-spacing:2.381104pt;} .ws62{word-spacing:2.400947pt;} .ws7c{word-spacing:2.582836pt;} .ws96{word-spacing:2.655592pt;} .ws72{word-spacing:3.220278pt;} .ws6c{word-spacing:3.555121pt;} .ws76{word-spacing:5.022641pt;} .ws4d{word-spacing:5.183862pt;} .ws89{word-spacing:5.208665pt;} .ws50{word-spacing:5.394689pt;} .wsd{word-spacing:6.655516pt;} .ws34{word-spacing:10.169298pt;} .ws9b{word-spacing:69.428065pt;} ._10{margin-left:-1089.838926pt;} ._1b{margin-left:-838.229716pt;} ._1e{margin-left:-550.084630pt;} ._19{margin-left:-486.613327pt;} ._a{margin-left:-445.291251pt;} ._c{margin-left:-206.858410pt;} ._14{margin-left:-38.134869pt;} ._16{margin-left:-19.042631pt;} ._15{margin-left:-12.252764pt;} ._8{margin-left:-11.186355pt;} ._12{margin-left:-9.015331pt;} ._5{margin-left:-7.695441pt;} ._6{margin-left:-5.593177pt;} ._7{margin-left:-3.876650pt;} ._2{margin-left:-2.587881pt;} ._1{margin-left:-1.302786pt;} ._0{width:1.718859pt;} ._3{width:3.164888pt;} ._4{width:4.824304pt;} ._e{width:6.771265pt;} ._13{width:8.191143pt;} ._f{width:10.169298pt;} ._d{width:11.434260pt;} ._17{width:69.428065pt;} ._18{width:86.785081pt;} ._1d{width:201.736020pt;} ._9{width:386.793770pt;} ._1c{width:793.045786pt;} ._11{width:925.585145pt;} ._1f{width:1646.136565pt;} ._1a{width:1709.605802pt;} ._b{width:1750.928291pt;} .fs11{font-size:22.736236pt;} .fs9{font-size:24.803167pt;} .fs1{font-size:28.937028pt;} .fs10{font-size:33.070889pt;} .fs24{font-size:35.137819pt;} .fse{font-size:36.377978pt;} .fs14{font-size:37.204750pt;} .fsd{font-size:39.271681pt;} .fsa{font-size:41.338611pt;} .fs1d{font-size:45.472472pt;} .fs23{font-size:47.351312pt;} .fs15{font-size:49.606333pt;} .fs8{font-size:51.285508pt;} .fs1e{font-size:52.086650pt;} .fsb{font-size:53.740194pt;} .fs1c{font-size:57.441248pt;} .fs0{font-size:57.874056pt;} .fs1f{font-size:62.007917pt;} .fs1a{font-size:63.538685pt;} .fs7{font-size:66.141778pt;} .fs22{font-size:66.316640pt;} .fs2{font-size:68.208708pt;} .fs16{font-size:70.275639pt;} .fs17{font-size:74.409500pt;} .fs12{font-size:78.543361pt;} .fs4{font-size:83.286519pt;} .fs1b{font-size:92.477186pt;} .fsf{font-size:99.212667pt;} .fs3{font-size:134.087076pt;} .fs6{font-size:139.655883pt;} .fs19{font-size:177.756028pt;} .fs18{font-size:186.023750pt;} .fsc{font-size:190.157611pt;} .fs5{font-size:192.868184pt;} .fs13{font-size:248.031667pt;} .fs21{font-size:378.427288pt;} .fs20{font-size:867.850813pt;} .y221{bottom:-30.897333pt;} .y13{bottom:-23.338933pt;} .y21f{bottom:-23.338667pt;} .y12{bottom:0.000000pt;} .yb5{bottom:27.968533pt;} .y170{bottom:28.094400pt;} .y98{bottom:28.094533pt;} .y69{bottom:31.177867pt;} .yb4{bottom:42.635200pt;} .yb3{bottom:42.761200pt;} .y16f{bottom:44.094400pt;} .y97{bottom:44.094533pt;} .y1c9{bottom:44.474533pt;} .yc8{bottom:45.777200pt;} .y1a5{bottom:45.903200pt;} .y68{bottom:47.177867pt;} .yff{bottom:48.413733pt;} .y1a4{bottom:49.635733pt;} .y11{bottom:50.910000pt;} .y21d{bottom:50.931600pt;} .y1c8{bottom:56.741200pt;} .yc7{bottom:58.826667pt;} .y16e{bottom:60.094400pt;} .y96{bottom:60.094533pt;} .yfe{bottom:60.680400pt;} .y1a3{bottom:61.902400pt;} .ybd{bottom:63.931200pt;} .y1c7{bottom:69.007867pt;} .y21e{bottom:69.258800pt;} .y5{bottom:70.782000pt;} .yfd{bottom:72.947067pt;} .yd6{bottom:73.558400pt;} .y1a2{bottom:74.169067pt;} .y16d{bottom:76.094400pt;} .y67{bottom:76.094533pt;} .y10{bottom:76.510000pt;} .yc6{bottom:77.493333pt;} .y1c6{bottom:81.274533pt;} .yfc{bottom:85.213600pt;} .y1a1{bottom:86.435733pt;} .y66{bottom:86.761200pt;} .y16c{bottom:92.094400pt;} .y95{bottom:92.094533pt;} .yd5{bottom:92.225067pt;} .ybc{bottom:92.304533pt;} .y1c5{bottom:93.541200pt;} .y4{bottom:94.782000pt;} .yc5{bottom:96.160000pt;} .y65{bottom:97.427867pt;} .yfb{bottom:97.480267pt;} .y1a0{bottom:98.702400pt;} .yf{bottom:102.110000pt;} .y1c4{bottom:105.807867pt;} .y16b{bottom:108.094400pt;} .y64{bottom:108.094533pt;} .yfa{bottom:109.747067pt;} .yd4{bottom:110.891733pt;} .y19f{bottom:110.969067pt;} .yc4{bottom:114.826667pt;} .y1c3{bottom:118.074533pt;} .y63{bottom:118.761200pt;} .y3{bottom:118.782000pt;} .ybb{bottom:120.677867pt;} .yf9{bottom:122.013733pt;} .y214{bottom:122.737600pt;} .y215{bottom:122.744800pt;} .y19e{bottom:123.235733pt;} .y16a{bottom:124.094400pt;} .y94{bottom:124.094533pt;} .y1aa{bottom:124.398667pt;} .y62{bottom:129.427867pt;} .yd3{bottom:129.558400pt;} .y1c2{bottom:130.341200pt;} .yc3{bottom:133.493333pt;} .yf8{bottom:134.280400pt;} .y19d{bottom:135.502400pt;} .ycd{bottom:137.198267pt;} .y169{bottom:140.094400pt;} .y93{bottom:140.094533pt;} .y1c1{bottom:142.607867pt;} .y1a9{bottom:145.913600pt;} .yf7{bottom:146.546933pt;} .y213{bottom:146.744800pt;} .y19c{bottom:147.769067pt;} .yd2{bottom:148.225067pt;} .yba{bottom:149.051200pt;} .yc2{bottom:152.160000pt;} .y1c0{bottom:154.874533pt;} .y168{bottom:156.094400pt;} .y92{bottom:156.094533pt;} .y212{bottom:156.865067pt;} .yf6{bottom:158.813733pt;} .ycc{bottom:159.598267pt;} .y19b{bottom:160.035733pt;} .y134{bottom:162.360800pt;} .yd1{bottom:166.891733pt;} .y1bf{bottom:167.141200pt;} .y211{bottom:169.131733pt;} .yc1{bottom:170.826667pt;} .yf5{bottom:171.080267pt;} .y167{bottom:172.094400pt;} .y91{bottom:172.094533pt;} .y19a{bottom:172.302400pt;} .y1a8{bottom:173.114133pt;} .y15{bottom:174.610933pt;} .yb9{bottom:177.424533pt;} .y1be{bottom:179.407867pt;} .y210{bottom:181.398400pt;} .y133{bottom:181.774133pt;} .ycb{bottom:181.998267pt;} .yf4{bottom:183.347067pt;} .y199{bottom:184.569067pt;} .yd0{bottom:185.558400pt;} .y1a7{bottom:187.923600pt;} .y166{bottom:188.094400pt;} .y90{bottom:188.094533pt;} .y61{bottom:190.056533pt;} .y1bd{bottom:191.674533pt;} .y21a{bottom:192.903200pt;} .y20f{bottom:193.665067pt;} .yf3{bottom:195.613733pt;} .y1f{bottom:196.769733pt;} .y198{bottom:196.835733pt;} .y1ba{bottom:197.568667pt;} .yc0{bottom:200.832000pt;} .y132{bottom:201.187467pt;} .y1bc{bottom:203.941200pt;} .y181{bottom:204.094400pt;} .y8f{bottom:204.094533pt;} .ye{bottom:204.880251pt;} .yb8{bottom:205.797867pt;} .y20e{bottom:205.931733pt;} .y60{bottom:206.056533pt;} .yf2{bottom:207.880267pt;} .yca{bottom:208.177867pt;} .y197{bottom:209.102400pt;} .y1e{bottom:210.769733pt;} .ybf{bottom:214.272000pt;} .ycf{bottom:215.563600pt;} .y1b9{bottom:216.982000pt;} .y20d{bottom:218.198400pt;} .y165{bottom:220.094400pt;} .y8e{bottom:220.094533pt;} .yf1{bottom:220.146933pt;} .y131{bottom:220.600800pt;} .y196{bottom:221.369067pt;} .y5f{bottom:222.056533pt;} .y189{bottom:223.601333pt;} .y1d{bottom:224.769733pt;} .y1bb{bottom:227.155200pt;} .y219{bottom:230.007200pt;} .y20c{bottom:230.465067pt;} .ybe{bottom:231.491467pt;} .yf0{bottom:232.413600pt;} .yce{bottom:232.783200pt;} .yc9{bottom:233.511200pt;} .y195{bottom:233.635733pt;} .yb7{bottom:234.171200pt;} .y164{bottom:236.094400pt;} .y8d{bottom:236.094533pt;} .y1b8{bottom:236.395200pt;} .yd7{bottom:237.988667pt;} .y5e{bottom:238.056533pt;} .y1a6{bottom:238.114667pt;} .y1c{bottom:238.769733pt;} .y1e1{bottom:239.363867pt;} .y130{bottom:240.014133pt;} .y20b{bottom:242.731733pt;} .y194{bottom:245.902400pt;} .y188{bottom:246.372133pt;} .yef{bottom:250.349600pt;} .y163{bottom:252.094400pt;} .y8c{bottom:252.094533pt;} .y1b{bottom:252.769733pt;} .yd{bottom:253.843659pt;} .y5d{bottom:254.056533pt;} .y20a{bottom:254.998400pt;} .y1b7{bottom:255.808533pt;} .y193{bottom:258.169067pt;} .y1e0{bottom:258.777200pt;} .y218{bottom:258.807200pt;} .y12f{bottom:259.427467pt;} .yb6{bottom:262.544533pt;} .y1a{bottom:266.769733pt;} .y209{bottom:267.265067pt;} .y162{bottom:268.094400pt;} .y8b{bottom:268.094533pt;} .y5c{bottom:270.056533pt;} .y192{bottom:270.435733pt;} .y14a{bottom:272.886133pt;} .y1b6{bottom:275.222000pt;} .y1df{bottom:278.190533pt;} .y12e{bottom:278.840800pt;} .yee{bottom:279.194267pt;} .y208{bottom:279.531733pt;} .y191{bottom:282.702400pt;} .y161{bottom:284.094400pt;} .y8a{bottom:284.094533pt;} .y217{bottom:287.607200pt;} .y19{bottom:290.826400pt;} .y5b{bottom:290.967067pt;} .y149{bottom:291.552800pt;} .y1b5{bottom:294.635333pt;} .y190{bottom:294.969067pt;} .y1de{bottom:297.603867pt;} .y12d{bottom:298.254133pt;} .y160{bottom:300.094400pt;} .y89{bottom:300.094533pt;} .y207{bottom:302.327733pt;} .yc{bottom:302.807067pt;} .y18f{bottom:307.235733pt;} .y148{bottom:310.219467pt;} .y1b4{bottom:314.048667pt;} .y15f{bottom:316.094400pt;} .y88{bottom:316.094533pt;} .y216{bottom:316.407200pt;} .y1dd{bottom:317.017200pt;} .y18e{bottom:319.502400pt;} .y5a{bottom:324.733733pt;} .y147{bottom:328.886133pt;} .y18d{bottom:331.769067pt;} .y15e{bottom:332.094400pt;} .y87{bottom:332.094533pt;} .y99{bottom:333.094533pt;} .y1b3{bottom:333.462000pt;} .y1dc{bottom:336.430533pt;} .y59{bottom:340.179467pt;} .y18c{bottom:344.035733pt;} .y15d{bottom:348.094400pt;} .y86{bottom:348.094533pt;} .y1b2{bottom:352.875333pt;} .y1db{bottom:355.843867pt;} .y58{bottom:356.179467pt;} .y18{bottom:359.382800pt;} .yb{bottom:361.329754pt;} .y18b{bottom:361.971600pt;} .y15c{bottom:364.094400pt;} .yb2{bottom:364.094533pt;} .y146{bottom:366.219467pt;} .y1fd{bottom:370.785467pt;} .y57{bottom:372.179467pt;} .y1da{bottom:375.257200pt;} .y9c{bottom:377.761867pt;} .y15b{bottom:380.094400pt;} .yb1{bottom:380.094533pt;} .y187{bottom:380.640533pt;} .y1fc{bottom:380.785467pt;} .y21c{bottom:382.858400pt;} .y145{bottom:384.886133pt;} .y56{bottom:388.179467pt;} .y14{bottom:388.704800pt;} .y108{bottom:389.568667pt;} .y1fb{bottom:390.785467pt;} .y18a{bottom:390.816400pt;} .y1d9{bottom:394.670533pt;} .y15a{bottom:396.094400pt;} .yb0{bottom:396.094533pt;} .y1fa{bottom:400.785467pt;} .y186{bottom:403.411333pt;} .y144{bottom:403.552800pt;} .y55{bottom:404.179467pt;} .ye8{bottom:407.535867pt;} .y107{bottom:408.982000pt;} .y1f9{bottom:410.785467pt;} .y159{bottom:412.094400pt;} .yaf{bottom:412.094533pt;} .y1f8{bottom:420.785467pt;} .ya{bottom:421.733333pt;} .y143{bottom:422.219467pt;} .y54{bottom:425.089867pt;} .y158{bottom:428.094400pt;} .y6b{bottom:428.094533pt;} .y106{bottom:428.395200pt;} .y1f7{bottom:430.785467pt;} .ye7{bottom:436.869200pt;} .y1f6{bottom:440.785467pt;} .y157{bottom:444.094400pt;} .y7b{bottom:444.094533pt;} .y105{bottom:447.808533pt;} .y1f5{bottom:450.785467pt;} .y53{bottom:458.856667pt;} .y142{bottom:459.552800pt;} .y156{bottom:460.094400pt;} .y7a{bottom:460.094533pt;} .y13e{bottom:460.454667pt;} .y1f4{bottom:462.675200pt;} .ye6{bottom:466.202533pt;} .y104{bottom:467.221867pt;} .y1d7{bottom:468.674000pt;} .y13d{bottom:470.454667pt;} .y52{bottom:474.302267pt;} .y155{bottom:476.094400pt;} .y3d{bottom:476.094533pt;} .y1e9{bottom:476.454667pt;} .y141{bottom:478.219467pt;} .y13c{bottom:480.454667pt;} .y1e8{bottom:486.454667pt;} .y103{bottom:486.635200pt;} .y51{bottom:490.302267pt;} .y13b{bottom:490.454667pt;} .y154{bottom:492.094400pt;} .y3c{bottom:492.094533pt;} .ye5{bottom:495.535867pt;} .y1e7{bottom:496.454667pt;} .y140{bottom:496.886133pt;} .y1d6{bottom:498.007333pt;} .y13a{bottom:500.454667pt;} .y77{bottom:500.777333pt;} .y102{bottom:506.048667pt;} .y50{bottom:506.302267pt;} .y1e6{bottom:506.454667pt;} .y180{bottom:508.094400pt;} .y3b{bottom:508.094533pt;} .y139{bottom:510.454667pt;} .y13f{bottom:515.552800pt;} .y1e5{bottom:516.454667pt;} .y21b{bottom:517.854133pt;} .y76{bottom:520.190667pt;} .y138{bottom:520.454667pt;} .y153{bottom:522.202400pt;} .y4f{bottom:522.302267pt;} .y17f{bottom:524.094400pt;} .y3a{bottom:524.094533pt;} .ye4{bottom:524.869200pt;} .y101{bottom:525.462000pt;} .y1e4{bottom:526.454667pt;} .y1d5{bottom:527.340667pt;} .y137{bottom:532.344533pt;} .y1e3{bottom:536.454667pt;} .ya4{bottom:537.070933pt;} .y4e{bottom:538.302267pt;} .y17e{bottom:540.094400pt;} .y39{bottom:540.094533pt;} .y100{bottom:544.875333pt;} .y1e2{bottom:548.344533pt;} .ya3{bottom:549.070933pt;} .y75{bottom:550.942667pt;} .y152{bottom:551.535733pt;} .ye3{bottom:554.202533pt;} .y17d{bottom:556.094400pt;} .y38{bottom:556.094533pt;} .y1d4{bottom:556.674000pt;} .y4d{bottom:559.212667pt;} .y12c{bottom:563.091867pt;} .ya0{bottom:566.761200pt;} .y1f1{bottom:567.535733pt;} .y74{bottom:570.356000pt;} .y17c{bottom:572.094400pt;} .y37{bottom:572.094533pt;} .y1b1{bottom:572.800000pt;} .y206{bottom:575.118133pt;} .y151{bottom:580.869067pt;} .ye2{bottom:583.535867pt;} .y9f{bottom:585.427867pt;} .y12b{bottom:585.758533pt;} .y1d3{bottom:586.007333pt;} .y17b{bottom:588.094400pt;} .y36{bottom:588.094533pt;} .y73{bottom:589.769333pt;} .y4c{bottom:592.979467pt;} .y205{bottom:594.531467pt;} .y1f0{bottom:596.869067pt;} .ya9{bottom:601.524400pt;} .y1b0{bottom:602.133333pt;} .y17a{bottom:604.094400pt;} .y35{bottom:604.094533pt;} .y4b{bottom:608.425067pt;} .y12a{bottom:608.425200pt;} .y72{bottom:609.182667pt;} .y150{bottom:610.202400pt;} .ye1{bottom:612.869200pt;} .y204{bottom:613.944800pt;} .y1d2{bottom:615.340667pt;} .y179{bottom:620.094400pt;} .y34{bottom:620.094533pt;} .y4a{bottom:624.425067pt;} .y1ef{bottom:626.202400pt;} .y71{bottom:628.596000pt;} .ya8{bottom:630.857733pt;} .y129{bottom:631.091867pt;} .y1af{bottom:631.466667pt;} .y203{bottom:633.358133pt;} .y178{bottom:636.094400pt;} .y33{bottom:636.094533pt;} .y14f{bottom:639.535733pt;} .y49{bottom:640.425067pt;} .yed{bottom:640.630000pt;} .y1d1{bottom:644.674000pt;} .ya2{bottom:646.761200pt;} .y70{bottom:648.009333pt;} .y177{bottom:652.094400pt;} .y32{bottom:652.094533pt;} .yec{bottom:652.630000pt;} .y202{bottom:652.771467pt;} .y128{bottom:653.758533pt;} .y1ee{bottom:655.535733pt;} .y48{bottom:656.425067pt;} .ya7{bottom:660.191067pt;} .y1ae{bottom:660.800000pt;} .y9e{bottom:662.761200pt;} .ya1{bottom:665.427867pt;} .y6f{bottom:667.422667pt;} .y176{bottom:668.094400pt;} .y31{bottom:668.094533pt;} .y14e{bottom:668.869067pt;} .y201{bottom:672.184667pt;} .y47{bottom:672.425067pt;} .y1d0{bottom:674.007333pt;} .y127{bottom:676.425200pt;} .y9d{bottom:681.427867pt;} .y30{bottom:684.094533pt;} .y1ed{bottom:684.869200pt;} .y6e{bottom:686.836000pt;} .y46{bottom:688.425067pt;} .ya6{bottom:689.524400pt;} .y1ad{bottom:690.133333pt;} .y200{bottom:691.598000pt;} .y14d{bottom:698.202533pt;} .y126{bottom:699.091867pt;} .y175{bottom:700.094400pt;} .y2f{bottom:700.094533pt;} .y1cf{bottom:704.503867pt;} .y6d{bottom:706.249333pt;} .y45{bottom:709.335600pt;} .y1ff{bottom:711.011333pt;} .y79{bottom:711.754267pt;} .y1ec{bottom:714.202533pt;} .y174{bottom:716.094400pt;} .y2e{bottom:716.094533pt;} .y1ce{bottom:716.503867pt;} .ya5{bottom:718.857733pt;} .y1ac{bottom:720.629867pt;} .y125{bottom:721.758533pt;} .y220{bottom:724.409467pt;} .y6c{bottom:725.662533pt;} .y121{bottom:726.344533pt;} .y82{bottom:726.761200pt;} .y14c{bottom:727.535867pt;} .y78{bottom:730.420933pt;} .y1fe{bottom:730.424667pt;} .y173{bottom:732.094400pt;} .y2d{bottom:732.094533pt;} .y1ab{bottom:732.629867pt;} .y120{bottom:736.344533pt;} .y44{bottom:743.102267pt;} .y1eb{bottom:743.535867pt;} .y81{bottom:745.427867pt;} .y11f{bottom:746.344533pt;} .y172{bottom:748.094400pt;} .y2c{bottom:748.094533pt;} .y124{bottom:752.629867pt;} .y11e{bottom:756.344533pt;} .y14b{bottom:756.869200pt;} .y43{bottom:758.547867pt;} .y171{bottom:764.094400pt;} .y2b{bottom:764.094533pt;} .y123{bottom:764.629867pt;} .y11d{bottom:766.344533pt;} .y1ea{bottom:772.869200pt;} .y42{bottom:774.547867pt;} .y11c{bottom:776.344533pt;} .yac{bottom:780.014933pt;} .y2a{bottom:780.094533pt;} .y185{bottom:784.629867pt;} .y11b{bottom:786.344533pt;} .y41{bottom:790.547867pt;} .y29{bottom:796.094533pt;} .y11a{bottom:796.344533pt;} .y184{bottom:796.629867pt;} .y1f3{bottom:800.629867pt;} .y119{bottom:806.344533pt;} .y40{bottom:806.547867pt;} .y28{bottom:812.094533pt;} .y1f2{bottom:812.629867pt;} .y118{bottom:816.344533pt;} .ye0{bottom:821.694533pt;} .y3f{bottom:822.547867pt;} .y117{bottom:826.344533pt;} .y27{bottom:828.094533pt;} .y9{bottom:832.809908pt;} .yeb{bottom:836.034800pt;} .y1d8{bottom:836.160800pt;} .y116{bottom:836.344533pt;} .ydf{bottom:841.107867pt;} .y26{bottom:844.094533pt;} .yab{bottom:860.014933pt;} .y25{bottom:860.094533pt;} .yde{bottom:860.521200pt;} .y8{bottom:863.976423pt;} .y85{bottom:874.588667pt;} .y24{bottom:876.094533pt;} .y115{bottom:876.344533pt;} .ydd{bottom:879.934533pt;} .y114{bottom:886.344533pt;} .y80{bottom:886.761200pt;} .y23{bottom:892.094533pt;} .y136{bottom:896.012133pt;} .yea{bottom:896.034800pt;} .y183{bottom:896.160800pt;} .y113{bottom:896.344533pt;} .ydc{bottom:899.347867pt;} .y7{bottom:903.439467pt;} .y7f{bottom:905.427867pt;} .y112{bottom:906.344533pt;} .y22{bottom:908.094533pt;} .y84{bottom:909.255333pt;} .y111{bottom:916.344533pt;} .ydb{bottom:918.761200pt;} .y21{bottom:924.094533pt;} .y6{bottom:924.897467pt;} .y110{bottom:926.344533pt;} .y10f{bottom:936.344533pt;} .yda{bottom:938.174533pt;} .yaa{bottom:940.014933pt;} .y20{bottom:940.094533pt;} .y83{bottom:943.922000pt;} .y10e{bottom:946.344533pt;} .y1cd{bottom:954.454800pt;} .y135{bottom:956.012133pt;} .ye9{bottom:956.034800pt;} .y7e{bottom:956.094533pt;} .y182{bottom:956.160800pt;} .y10d{bottom:956.344533pt;} .yd9{bottom:957.587867pt;} .y1cc{bottom:964.454800pt;} .y10c{bottom:966.344533pt;} .y7d{bottom:972.094533pt;} .y1cb{bottom:974.454800pt;} .y10b{bottom:976.344533pt;} .yd8{bottom:977.001200pt;} .y3e{bottom:978.588667pt;} .y1ca{bottom:984.454800pt;} .y10a{bottom:986.344533pt;} .y7c{bottom:988.094533pt;} .y16{bottom:989.970533pt;} .y122{bottom:989.981600pt;} .y2{bottom:989.984267pt;} .y17{bottom:990.233333pt;} .y109{bottom:996.344533pt;} .y1{bottom:999.984267pt;} .y0{bottom:1009.984267pt;} .yae{bottom:1017.543733pt;} .y9b{bottom:1017.823867pt;} .y6a{bottom:1024.061067pt;} .yad{bottom:1025.990667pt;} .y9a{bottom:1025.992933pt;} .ha{height:18.045273pt;} .h38{height:18.275380pt;} .h16{height:23.801997pt;} .hb{height:25.965815pt;} .h12{height:27.829153pt;} .h2{height:30.293451pt;} .h10{height:33.067582pt;} .h11{height:33.249472pt;} .h15{height:34.621087pt;} .h37{height:36.784905pt;} .h1c{height:37.463116pt;} .h14{height:37.576798pt;} .h20{height:38.083195pt;} .h1b{height:38.948723pt;} .h17{height:40.681327pt;} .hf{height:41.112541pt;} .hc{height:43.276359pt;} .h36{height:44.955740pt;} .h1e{height:47.063040pt;} .h2d{height:47.603994pt;} .h2e{height:48.023891pt;} .h35{height:49.570905pt;} .h24{height:51.931630pt;} .h1{height:52.448363pt;} .h2c{height:54.131645pt;} .h2b{height:54.804785pt;} .h22{height:55.217727pt;} .hd{height:56.259266pt;} .h29{height:57.581934pt;} .h1d{height:60.586902pt;} .h2f{height:61.139806pt;} .h3{height:61.814142pt;} .h9{height:62.330875pt;} .h28{height:66.517061pt;} .h1f{height:67.050097pt;} .h19{height:67.547291pt;} .h31{height:68.605559pt;} .h25{height:69.242174pt;} .h34{height:69.425233pt;} .h21{height:70.994220pt;} .h27{height:71.179921pt;} .h30{height:73.367767pt;} .h6{height:78.487784pt;} .h5{height:79.463797pt;} .h13{height:85.322893pt;} .h2a{height:88.232628pt;} .h18{height:103.863260pt;} .h4{height:127.932688pt;} .h8{height:133.245897pt;} .h23{height:159.980425pt;} .h7{height:184.015836pt;} .h26{height:186.088342pt;} .he{height:199.071249pt;} .h1a{height:213.307233pt;} .h33{height:294.038003pt;} .h32{height:674.320082pt;} .h0{height:1058.268000pt;} .w2{width:0.000000pt;} .w3{width:0.166667pt;} .w1{width:793.700000pt;} .w0{width:793.701333pt;} .x10{left:-780.534133pt;} .xf{left:-740.954000pt;} .xe{left:-737.190800pt;} .xb{left:-265.537867pt;} .xc{left:-260.166874pt;} .xd{left:-238.112057pt;} .xa{left:-232.533067pt;} .x8{left:0.000000pt;} .x9{left:13.166533pt;} .x1e{left:26.456667pt;} .x44{left:31.236133pt;} .x34{left:39.685067pt;} .x57{left:51.024400pt;} .x7{left:52.746667pt;} .x6{left:56.510000pt;} .x12{left:57.828800pt;} .x25{left:60.996533pt;} .x13{left:75.590533pt;} .x1a{left:80.370133pt;} .x26{left:88.818933pt;} .x1f{left:91.914800pt;} .x3a{left:94.488133pt;} .x14{left:103.803200pt;} .x4f{left:107.086667pt;} .x56{left:126.437867pt;} .x2d{left:143.622000pt;} .x20{left:152.816000pt;} .x2e{left:171.834667pt;} .x53{left:188.337733pt;} .x52{left:189.564133pt;} .x45{left:193.384533pt;} .x21{left:203.149600pt;} .x2c{left:248.915333pt;} .x27{left:252.283467pt;} .x35{left:262.047200pt;} .x28{left:265.511867pt;} .x36{left:275.275600pt;} .x41{left:293.543200pt;} .x48{left:302.332267pt;} .x2f{left:311.181067pt;} .x47{left:313.079333pt;} .x30{left:324.409467pt;} .x46{left:333.779467pt;} .x3d{left:342.677200pt;} .x1b{left:348.976400pt;} .x49{left:354.206400pt;} .x22{left:379.842533pt;} .x29{left:428.976400pt;} .x1{left:447.460933pt;} .x54{left:481.094400pt;} .x37{left:497.637867pt;} .x16{left:499.653467pt;} .x15{left:508.346533pt;} .x38{left:510.866133pt;} .x17{left:512.881867pt;} .x39{left:518.669600pt;} .x3{left:528.162800pt;} .x4{left:533.533793pt;} .x31{left:546.771600pt;} .x5{left:555.588610pt;} .x32{left:560.000000pt;} .x2{left:561.167600pt;} .x4d{left:563.829733pt;} .x4a{left:567.970133pt;} .x23{left:569.763733pt;} .x33{left:578.267733pt;} .x40{left:591.874000pt;} .x3b{left:594.816267pt;} .x3f{left:596.337200pt;} .x51{left:604.020267pt;} .x2a{left:605.669333pt;} .x4c{left:610.317333pt;} .x50{left:612.836400pt;} .x4b{left:614.083600pt;} .x2b{left:618.897600pt;} .x58{left:633.534000pt;} .x4e{left:664.567600pt;} .x0{left:667.304667pt;} .x1c{left:679.282667pt;} .x19{left:685.308133pt;} .x18{left:687.406267pt;} .x42{left:688.950000pt;} .x3e{left:690.316800pt;} .x24{left:695.578933pt;} .x43{left:699.968533pt;} .x1d{left:728.315067pt;} .x11{left:737.918267pt;} .x3c{left:774.827467pt;} .x55{left:793.533333pt;} }

Marketing & Media