Z NBA do

marketingu

Jedna z velkých basketbalových

hvězd zámořské NBA a budoucí

bu lovebrandů, a to se zaměřením

na DTC (direct to customer) značky

v kategorii zdravého životního

stylu. Na projektu bude spolupra‑

covat s Karlem Videckým a Janem

Kufelem, kteří v Mall Group řídili

marketingovou komunikaci a soci‑

ální média.

Sklik, reklamní systém pro‑

vozovaný společností Seznam.cz,

rozšiřuje zdroje pro hodnocení

míry důvěryhodnosti médií o list

dezinformačních webů zpracova‑

ný Nadačním fondem nezávislé

žurnalistiky. Sklik klientům už

od roku 2018 umožňuje nezobra‑

zovat inzerci na webech, které za

dezinformační označuje slovenská

iniciativa Konšpirátori.sk.

Foto: IDNES

člen Síně slávy Dwayne Wade loni

v létě ukončil kariéru pod bezed‑

nými koši, dlouho bez práce ovšem

nezůstal. Nově s agenturou CAA

spouští firmu CAA AMP, agenturu

zaměřenou na rozvoj značek a jejich

kultury a v rámci CAA BAsketball

bude zastávat pozici Chief Culture

Officer. „Práce nekončí, když pře‑

stane skákat balon,“ uvedl Wade.

Rád by pomohl ostatním hráčům

s přechodem do podnikatelské části

jejich životů po sportovní kariéře.

Tomu Wade dobře rozumí, během

kariéry si v NBA vydělal asi 200 mi‑

lionů dolarů (kolem 4,5 miliardy

korun), kromě dalších milionů za

reklamní smlouvy. S čínskou fir‑

mou na sportovní vybavení Li­‑Ning

má uzavřenu doživotní lukrativní

smlouvu a jeho přístup ke spon‑

zoringu už během jeho kariéry

vedl na Harvard Business School

k vytvoření případové studie, která

se vyučovala v programech MBA.

DPD odkoupila českou a sloven‑

skou divizi balíkové společnosti

Geis Parcel. DPD tak v Česku přebírá

veškerá její depa, výdejní místa

i kurýry. Svou síť tak společnost DPD

rozšířila na celkově 1250 výdejních

míst, 30 dep a více než 1500 kurýrů.

Albert spustil novou věrnostní

kampaň, při níž se spojil s českým

výrobcem ekologických sáčků

pro opakované použití, značkou

Frusack. Cílem kampaně je inspiro‑

vat zákazníky k trvale udržitelné‑

mu způsobu nakupování.

Triad Advertising

připravil nový komunikační

koncept pro Teta Drogerii. Ta mění

svůj dosavadní claim Nakupování

„Jsem v pozici, kde jsem si dokázal

otevřít řadu dveří. Rád bych je

nechal otevřené i dalším,“ uvedl

Wade, který poukázal na fakt, že při

jednáních s top značkami „nebyl

nikdo v místnosti, kdo by vypadal

jako já nebo dokázal pochopit mou

komunitu“. Wade získal tři tituly

šampiona NBA a má i zlato z olym‑

piády v Pekingu. Není jediným

atletem, který zamířil do podobné

pozice. Největší legenda světové

atletiky Usain Bolt po skončení

kariéry pracuje jako ambasador pro

výrobce hodinek Hublot.

Netflix dominuje

nominacím

Americká streamingová platforma

Netflix dává na frak zavedeným

hollywoodským studiím. Filmy

pod hlavičkou Netflixu totiž doká‑

s rozumem na Potěšení z nákupu.

Nové sdělení agentura podpořila

spoty, který poběží v televizi a on‑

line. Vizuály budou k vidění také

uvnitř prodejen.

Fondee

, online služba, která

se specializuje na zprostředková‑

ní investic do akcií a dluhopisů,

v lednu oficiálně spouští svou

platformu. Uživatelům pomáhá

s investicemi do tzv. ETF fondů,

které se skládají ze stovek různých

tuzemských i zahraničních akcií

a dluhopisů. Své finance mohou

lidé investovat jak do méně rizi‑

kových fondů, s ročním zhodno‑

cením kolem tří procent, tak i do

rizikovějších, se zhodnocením

kolem osmi procent za rok.

ZPRÁVY

Moderátor, herec, podnikatel,

boxer a muž mnoha dalších profesí

Jaromír Soukup přišel o pořad Tý‑

den s prezidentem. O konci pořadu

se rozhodlo už koncem loňského

roku, kdy se Soukup nedomluvil

na pokračování s hlavní postavou

hradní suity prezidenta Miloše

Zemana Martinem Nejedlým, svým

vzdáleným příbuzným. Až poté

následovaly Soukupovy kroky

s Václavem Havlem na titulní straně

časopisu Týden s tím, že další čeští

prezidenti budou mít v učebnicích

jen okrajové místo, a kritika Zema‑

na kvůli Heleně Válkové. Změnou

postoje se odstrčený Soukup snažil

vytvořit pouze kouřovou clonu.

Pravda je taková, že Zeman Sou‑

kupa nepotřebuje, kdežto Soukup

Zemana ano. Už jen proto, že díky

jeho osobě dokázal do své potá‑

pějící se lodi přilákat další čínské

peníze. Bez Zemana je ale neuvidí.

Někteří Soukupovi věřitelé začí‑

nají být nervózní, protože spirála

špatných hospodářských výsledků

začíná být neudržitelná. Barrandov

má prodělávat až milion korun

denně. Mezi věřitele patří například

televize Nova či Prima, dvě velké

pohledávky koupil miliardář Daniel

Křetínský. Můžeme jen spekulovat,

zda se pořad s prezidentem neob‑

jeví na jiné komerční stanici, svou

nelibostí vůči ČT je totiž Zeman

známý.

zaly získat 24 oscarových nomi‑

nací, tolik jich nemá žádné studio.

Loni měl Netflix deset nominací.

Stejného čísla letos dosáhl jediný

snímek The Irishman, mimocho‑

dem za nejlepší film, režiséra nebo

herce ve vedlejší roli a vizuální

efekty. Šest nominací má ještě

film Marriage Story. Na Zlatých

Glóbech si přitom Netflix odnesl

jen dvě vítězství. Nejvíce nomina‑

cí – jedenáct – má remake slavného

Jokera. Známý režisér Steven

Spielberg loni vedl kampaň za

to, aby streamingové služby typu

Netflixu musely filmy nechat nej‑

méně čtyři týdny běžet exkluzivně

v kinech, aby se mohly ucházet

o Oscary. To se však nepovedlo, už

tehdy možná šéfové studií cítili, že

jim ujíždí vlak.

Bouček

na Primu

Známý moderátor Libor Bouček

opouští rádio Evropa 2, kde působil

celkem patnáct let jako hlavní mo‑

derátor pořadu Afterparty a zamíří

jako posila do zpravodajské stanice

CNN Prima News. Na starost má mít

přípravu a moderování několika‑

hodinového ranního vysílacího

bloku. Boučkova kariéra je dlou‑

hodobě spjatá s televizí Prima, kde

provázel diváky například reality

show VyVolení, vědomostní show

Máme rádi Česko nebo českou verzí

soutěže Pevnost Boyard. Modero‑

val navíc šest ročníků České Miss,

vyhlášení ankety Český slavík nebo

soutěž Superstar. Prima lanaři‑

la v minulosti například Filipa

Horkého, který však dal přednost

práci pro českou firmu Livesport.

Už na podzim byl oznámen přestup

Markéty Fialové z Novy.

Favi.cz, český online vyhle‑

dávač nábytku, spustil novou

reklamní kampaň, v níž propaguje

„nábytek pro každého“ a cílí tak

na široké spektrum zákazníků,

od rodin, přes mladé i starší páry

až po singles. Televizní spot bude

k vidění na Nově, Primě, slovenské

TV JOJ, Markíze, ale i online, na

sociálních sítích nebo YouTube.

K propagaci Favi využije také OOH

nosiče, například reklamní prostor

ve vozech pražského metra.

Dr. Müller Pharma

,

český výrobce léčiv, kosmetiky

a doplňků stravy, odkoupil značky

čajů Jemča a Pigi. Ty od roku 2006

vlastnil indický koncern Tata.

05

Ztráty Jaromíra

Soukupa