V minulém roce vstoupilo na
středoevropský trh 70 nových
maloobchodních značek, při‑
čemž nejvíce, 22 z nich, zamířilo
na český trh. Většina značek je
ze segmentu módy, přičemž do
ČR vstupovaly hlavně německé
a americké brandy.
K nejznámnějším patří spor‑
tovní Under Armour nebo Björn
Borg. Zastoupeny jsou i stravova‑
cí řetězce – americká síť pizzerií
Domino´s otevřela první dvě po‑
bočky v Brně (do Prahy se chystá
v dalším kole expanze). V Praze
loni otevřel showroom i výrobce
elektroaut Tesla.
A zatímco na středoevropském
trhu značky vybírají nákupní cen‑
tra, v ČR pro vstup volily ve větší
míře takzvaný high street (tedy
obchody na hlavních nákupních
ulicích. Tento trend by měl do
budocna ještě sílit, jak se v centru
Prahy otevřou nové projekty typu
Palace Savarin, 100 Yards nebo
City Palais.
ČSOB ve spolupráci s Policií České
republiky spouští kampaň na
podporu bezpečnosti dětí na in‑
ternetu. Více než polovina třinác‑
tiletých dětí pravidelně využívá
internet a má založen profil na
některé ze sociálních sítí. Podle
policejních statistik stále výrazně
přibývá online útoků zejména na
nejmladší věkovou skupinu.
Jak moc jsou děti v online
prostředí zranitelné, ukázal
například dokument V síti Víta
Klusáka a Barbory Chalupové
s podtitulem 3 herečky, 3 poko‑
jíčky, 10 dní a 2458 potenciálních
sexuálních predátorů. Za první
dva týdny od uvedení do kin pře‑
konal veškeré historické rekordy
dokumentárních filmů v ČR. Film
Občan Havel z roku 2008 vidělo
163 tisíc diváků, V síti už nyní přes
200 tisíc a růst zdakleka nekončí.
ČSOB už loni oslovila odborní‑
ky a experty z řad policie a její
kampaň cílí na rodiče nezletilých
dětí a upozorňuje na rostoucí
nebezpečí v digitálním světě.
Pro ochranu dětí na internetu je
zásadní prevence a vzdělávání.
ČSOB proto uzavřela dohodu
o spolupráci s Policií ČR a spo‑
lečně realizují výukový program
pro děti na základních školách
s názvem Tvoje cesta #onlinem.
Knižní epidemie
táhnou
V USA rostou prodeje knihy The
Stand (Svědectví) Stephena Kinga
neuvěřitelným tempem. Ačkoliv
byl apokalyptický příběh o epi‑
demii, jež zahubila téměř veškeré
lidstvo na planetě, poprvé vydán
před více než 40 lety, Američané
se k němu nyní houfně vracejí.
Prodeje knihy v brožované vazbě
v prvních měsících roku narost‑
ly o 25 procent, prodeje pevné
vazby jsou až třikrát vyšší. Dalším
aktuálně velice populárním
dílem je The eyes of darkness od
Deana Koontze o fiktivním viru
Wuhan-400 z roku 1981.
V Evropě se čtenáři obracejí
ještě ke starším příběhům.
V Itálii a Francii vede žebří‑
ček Mor (La Peste) nobelisty
Alberta Camuse z roku 1947. Na
obou trzích jsou prodeje knihy
v porovnání s loňským rokem
násobně vyšší. V Polsku tatáž
kniha zaznamenala na přelomu
února a března už pětinásobně
vyšší prodej, a to jak v tištěné,
tak audio formě.
U nás zaregistrovala překva‑
pivě zvýšenou poptávku po dvou
titulech síť knihkupectví Knihy
Dobrovský. Prvním z nich je Bledý
jezdec od Laury Spinney, který se
věnuje epidemii španělské chřip‑
ky, a druhým Čapkova Bílá nemoc.
Ta však patří podle Adama Pýchy,
ředitele oddělení marketingu
a e‑commerce, k tzv. longselle‑
rům, které zákazníci vyhledávají
například v období blížících se
maturit. „Zajímavější je tedy
nárůst prodeje u Bledého jezdce,
který byl vydán již v roce 2017
a nyní byl již mimo zájem čtenářů
a prodej knihy byl opravdu zane‑
dbatelný,“ dodává Pýcha.
ZPRÁVY
Ne predátorům
i šikaně
Foto: DOMINO´S
22 nových
značek v Česku
Inzerce
27. MEZINÁRODNÍ VELETRH REKLAMY, POLYGRAFIE,
OBALŮ A INOVATIVNÍCH TECHNOLOGIÍ
28.–30. 4. 2020
OFICIÁLNÍ VOZY
05
www.reklama-fair.cz