Kolika jazyky zpíváš, tolikrát jsi virálem

Pamatujete si, s jakou značkou byl spojený slogan „důkaz místo slibů“? Ať už ano, či ne, je to úplně jedno. Důležitý je totiž obsah tohoto hesla. 

Minulé úterý vystoupil v O2 universu na Communication Summitu stratég Marcus Collins a prohlásil mimo jiné toto: „Neexistuje žádná vnější síla, která by měla na lidské chování větší vliv než kultura. Tečka. Kultura je řídícím operačním systémem lidstva. Je založena na identitě, která ovlivňuje to, jak svět vidíme, jak se v něm orientujeme, jak se skrze společnou práci vyjadřujeme.“ 

Kdo po konferenci zamířil do hlediště sousední velké areny, onen důkaz místo slibů dostal. Ano, řeč bude o koncertu britsko‑albánské popové hvězdy jménem Dua Lipa. Ruce nahoru, kdo ji po minulém týdnu nezná! Aha, žádné nevidím. 

Může za to její česky odzpívaná coververze písně „Na ostří nože“ od Ewy Farné, kterou si navíc o den později střihly spolu. Ať už to byla spolupráce náhodná, či plánovaná, například video pořízené pro Heyfomo posbíralo za dva dny přes pět milionů zhlédnutí. A hořel i český markeťácký LinkedIn. 

Podstatná však není otázka „jak?“, ale „proč?“. Proč Dua Lipa vyvolala takový „hype“ i u lidí, kteří dosud znali maximálně lipo. A tu odpověď dal právě Markus Collins: „Celá strategie spočívá v tom, že pozorujeme kulturní zvyky a zapojujeme je prostřednictvím artefaktů, chování a jazyka, které jsou pro cílovou skupinu lidí běžné.“ Ať už onen fragment vystoupení viděli lidé různého pohlaví, stáří, vyznání či sexuální orientace, tím, co je spojilo a co vyvolalo enormní efekt, byla čeština linoucí se z úst globální celebrity. Ostatně na své nedávno zahájené tour už zpívala i španělsky, německy a francouzsky. Teď jistě šprtá nizozemštinu a dobře ví, proč to ve jménu svého brandu dělá. 

Petr Žaloudek 

redaktor