Strana 3
Světová elita
marketingu
akomunikace
25. 11. 2025
O2 universum Praha
forummedia.cz
Early Bird
12 500 Kč
FM_inz_210x280_obecna.indd 3FM_inz_210x280_obecna.indd 3 16.04.2025 11:0916.04.2025 11:09
Inzerce
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Komunita
Číslo týdne
10 mil.
účtenek již bylo ušetřeno díky funkci
„nechci papírovou účtenku“ vaplikaci
Moje dm, vníž jsou zákazníkům účtenky
kdispozici vdigitální podobě kdekoliv
akdykoliv.
Pamatujete si, sjakou značkou byl spojený slogan
„důkaz místo slibů“? Ať už ano, či ne, je to úplně
jedno. Důležitý je totiž obsah tohoto hesla.
Minulé úterý vystoupil vO2 universu na
Communication Summitu stratég Marcus Collins
aprohlásil mimo jiné toto: „Neexistuje žádná vněj-
ší síla, která by měla na lidské chování větší vliv
než kultura. Tečka. Kultura je řídícím operačním
systémem lidstva. Je založena na identitě, která
ovlivňuje to, jak svět vidíme, jak se vněm orientu-
jeme, jak se skrze společnou práci vyjadřujeme.“
Kdo po konferenci zamířil do hlediště sousední
velké areny, onen důkaz místo slibů dostal. Ano,
řeč bude okoncertu britsko -albánské popové
hvězdy jménem Dua Lipa. Ruce nahoru, kdo ji po
minulém týdnu nezná! Aha, žádné nevidím.
Může za to její česky odzpívaná coververze písně
„Na ostří nože“ od Ewy Farné, kterou si navíc oden
později střihly spolu. Ať už to byla spolupráce
náhodná, či plánovaná, například video pořízené
pro Heyfomo posbíralo za dva dny přes pět milionů
zhlédnutí. Ahořel ičeský markeťácký LinkedIn.
Podstatná však není otázka „jak?“, ale „proč?“.
Proč Dua Lipa vyvolala takový „hype“ iulidí,
kteří dosud znali maximálně lipo. Atu odpověď
dal právě Markus Collins: „Celá strategie spočívá
vtom, že pozorujeme kulturní zvyky azapojujeme
je prostřednictvím artefaktů, chování ajazyka,
které jsou pro cílovou skupinu lidí běžné.“ Ať už
onen fragment vystoupení viděli lidé různého
pohlaví, stáří, vyznání či sexuální orientace, tím,
co je spojilo aco vyvolalo enormní efekt, byla češ-
tina linoucí se zúst globální celebrity. Ostatně na
své nedávno zahájené tour už zpívala išpanělsky,
německy afrancouzsky. Teď jistě šprtá nizozemšti-
nu adobře ví, proč to ve jménu svého brandu dělá.
Petr Žaloudek
redaktor
Kolika jazyky zpíváš,
tolikrát jsi virálem
Komorník, který je kruce nejen vedení
Cestu ke zvýšení ziskovosti agentur ukazuje
automatizace procesů. Odhaluje neefektivní
projekty, eliminuje chyby.
str.10–14
Online asocial
Cítíme se jako rukojmí nejasných pravidel
Zmatek kolem regulací RRTV nebo nástup
AI. Obudoucnosti inuencer marketingu
debatovali odborníci na akci MAM live.
str.6–8
Online asocial
Nový produkt na práci s„1st party“ daty
Chystané novinky vrámci online reklamy
představil Seznam na Sklik Expert Fóru 2025.
str.9
Zadavatelé aznačky
Byznysu reklama nepomůže,
když lidé nevědí, nač je
Poslání může brandu pomoci, až když má
zvládnuté vše ostatní důležité, říká nejlepší
marketingový akademik Koen Pauwels.
str.16–18
Komunita
Jak si nezbourat Eiffelovku ze sirek
Proč by lidé měli věřit značkám atěm, kteří
za ně komunikují? Letošní Communication
Summit si detailně posvítil na důvěru.
str.20–21
Kreativita akampaně
Šestivteřinovým spotem značku
nevybudujete
Jsme posedlí výkonností azvykli jsme si honit
kliky místo dlouhodobého růstu, říká expert
na marketingovou efektivitu Andrew Tindall.
str.22–23
Kreativita akampaně
Projekt, který učí přípravu na krizi
Jak se nachystat na blackout nebo evakuaci,
ukazuje Corty.info. Andrej Štuk představuje,
co neziskový projekt chystá dál.
str.27
MARKETING & MEDIA