Advertorial
v distribuci na jiných místech
v Česku ani na Slovensku.
Ceny Seznamu
ovládla OMG
Nejdražším
sportem je hokej
Nejvíce cen dalšího ročníku
soutěže Agenturní spolupráce roku udělované Seznam.
cz získala agenturní skupina Omnicom Media Group
(OMG). Společně se Zaraguzou uspěla s prací pro Škodu
v kategorii Videokampaň
roku. Má také cenu za za audio
spolupráci roku pro Komerční
banku a cenauporoty za projekt Příliš hlasité nebezpečí.
Trofej za cross-mediální
spolupráci roku získala agentura Mindsquared. V kategorii Skokan roku za nejvyšší
procentuální meziroční
nárůst investic do reklamy
uspěla Knowlimits. Abslutním
skokanem za nejvyšší absolutní nárůst investic se stala
Publicis Groupe.
Inovátorem roku se stala
agentura Dentsu s prací pro
řetězec Albert. Za obsahovou spolupráci byla oceněna Ogilvy s kampaní pro
Krušovice. Nově byla udělena
i cena za CSR kampaň roku.
Tu si odnesly agentury OAK
a VMLY&R za kampaň pro
Českou spořitelnu. ■
Aktuální průzkum z dat platformy Týmuj zmapoval výdaje
Čechů na sportovní vybavení
a výdaje na tři nejpopulárnější
kolektivní sporty. Ukázal, že
30 procent Čechů utratí za
obuv, oblečení, výstroj nebo
další specifické vybavení pro
sport dva až pět tisíc ročně,
27 procent papět až deset tisíc
korun ročně.
„Nejdražším masově
populárním kolektivním
sportem je pak lední hokej,
za jehož provozování utratí
61 procent hráčů ročně více
než 18 tisíc korun,“ říká Petr
Salomon z platformy Týmuj,
na níž aktuálně registrováno
360 tisíc uživatelů a aktivně
ji měsíčně pro organizaci
zápasů, závodů, tréninků
a dalších aktivit použije pět
tisíc sportovních týmů s více
než 100 tisíci členy.
Ještě více pak vydají Češi za
provozování sportu — sportoviště, trenéra, dopravu či příspěvky klubu. Nejčastěji ročně
do šesti tisíc korun (44 %).
Youplus a českému výrobci
technologie Senzomatic. Zaštítí také vznik nových webů pro
společnosti Aquasys, Střechy
Comax nebo OR CZ.
Billa spouští ostrý provoz
svého e-shopu po testování,
během něhož učinilo sedm
tisíc zákazníků přes 28,5 tisíc
nákupů. Zákazníci z Prahy,
Mladé Boleslavi a Brna a jejich
okolí mohou vybírat z devíti
tisíc produktů.
Deichmann je nejsilněj-
ším inzerentem v kategorii
obuvi za období leden až
červenec 2023 podle Ad Intel
společnosti Nielsen. V ceníkových cenách do reklamy
dal více než dvakrát tolik,
co druhá značka Skechers.
Následuje je CCC.
Globus si ve výběrovém
řízení na vytvoření dlouhodobého komunikačního
konceptu vybrala agenturu
Mark BBDO. Marketingové
aktivity s novým konceptem a agenturou budou
spuštěny ještě letos.
ComSource, česká
IT společnost, má nové
logo, za nímž stojí Tenet
Publicity, Pavel Bedrník.
Má vyjadřovat, že jde
o moderní a spolehlivou
hi-tech společnost s jasným
zaměřením a cíli. ■
MARKETING & MEDIA
Audio zažívá zlaté
časy. Jak toho
chytře využít pro
vaši značku?
Ⓣ Tereza Marková, Seznam.cz
Použít totožný
audiospot pro
rádio i podcasty
se nemusí vždy
vyplatit. V čem
je reklama
v podcastech
specifická?
Statistiky z roku 2022
ukazují, že v USA poslouchá
digitální audio 74,5 procenta
obyvatel, což představuje
222,7 milionu lidí. A většina
z nich preferuje poslech
prostřednictvím chytrých
telefonů. Odborníci na audio
v USA očekávají, že do roku
2026 bude audio na smart‑
phonech poslouchat až
293,3 milionu lidí měsíčně,
tedy bezmála 56 procent
populace.
Průzkum Seznamu
z července 2022 ukázal,
že podcasty poslouchá
alespoň občas
66 procent dotázaných,
sedm procent z nich
je dokonce poslouchá
denně, 16 procent
několikrát týdně
a 15 procent přibližně
jednou týdně.*
Výzkum z března 2022,
který realizoval britský
deník The Guardian, ukázal,
že reklama v podcastech
získala největší pozornost ze
všech dostupných mediál‑
ních kanálů. Pozitivní vnímá‑
ní reklamy jednak přispívá ke
zvýšení prestiže značek, ale
především motivuje poslu‑
chače k nákupům. Podcasty
inzerentům umožňují, aby se
s publikem spojili na osobní
a důvěrné úrovni. Posluchači
si totiž podcasty vybírají
především podle tématu
(59 %) nebo oblíbeného
moderátora (25 %) a tomu,
co poslouchají, věnují maxi‑
mální pozornost.
V podcastech nemusíte
křičet
Skrze podcasty mohou
značky zákazníky oslovit
způsobem, který souzní
s jejich tématem a obsahem.
Klíčové je navázat spoje‑
ní s vhodným publikem a
zajistit co největší zapojení
posluchačů. Díky tomu
vzroste zájem a angažova‑
nost potenciálních zákazní‑
ků, a tím i celková efektivita
reklamní kampaně.
V podcastech není třeba
lákat posluchače hlasitými
zvuky. Jejich zájem a pozor‑
nost už máte, a proto se
můžete zaměřit na efektivní
prezentaci vašeho produktu
nebo služby. Zvažte, jaký
obsah bude nejvhodnější
pro umístění reklamy, a své
sdělení vytvořte tak, aby
nepřerušovalo příjemný
poslech a nevyvolávalo
negativní reakce. ■
*Výzkum byl proveden
v červenci 2022 na reprezentativním vzorku české internetové populace. Dotázáno
bylo 2508 respondentů. Data
byla sesbírána na Českém
národním panelu.