Ⓣ Zadavatelé a značky

Zelený event není nuda,

ale tak trochu i detektivka

Už dva roky poptávka po udržitelných

eventech výrazně roste a je nepochybné, že

tento trend bude dál sílit. Přitom i ostřílení

hráči mluví o velkých výzvách.

str. 12–16

Analýzy a data

Kvalita pozornosti a čas určují

budoucnost měření

Ne každá sekunda pozornosti diváka je

stejná, záleží na tom, čeho chcete dosáhnout.

str. 10–11

Zadavatelé a značky

Chceme změnit

konzervativní obraz Fortuny

Odlišit se od konkurence je výzva i nutnost,

říká o nové kampani Fortuny šéfka

marketingu Nela Christovová.

str. 18–20

Komunita

Nezapomínejte „promptovat“ i sebe

Konference Business Breakfast agentury

Marketup si posvítila na to, co se děje, když

se z AI stane kolega v práci.

str. 22

Nerezignujme

na tvůrčí proces

Jedním z nejdůležitějších principů tvorby je

redukce. Ta vyžaduje pečlivou rozvahu vedoucí

k tomu, že se zbavujeme věcí, jež nejsou nezbytné — osvobodíme práci od prázdného žvanění,

barevných gejzírů nebo záplavy motivů. Cílem

je dále neredukovatelný výsledek, individualita

(lat. individuus = nedělitelný), která si zachovává

požadovanou myšlenku a zřejmé, byť někdy klidně i tajemné, sdělení. Redukce nás trápí pokaždé,

když máme řezat do „svých miláčků“, z cizího

krev ale tolik neteče. Napadlo mě několikrát, zda

by právě v tomhle AI nepomohla. Redukce by

se automatizovat dala. Ale co samotný princip

a hlavně důvody, které mají ústit v redukci? To, co

je v nás řídí, je až příliš oděné do emočních vazeb

a poletuje ve vnitřních vesmírech nesdělitelných

zkušeností. Navíc poslední dobou mám čím dál

silnější pocit, že AI jde zcela opačnou cestou.

Ačkoli generativní umělá inteligence kreativcům

umožnila dříve naprosto nemyslitelné — a sice

neztrácet čas úkoly, jež mohou být automatizované, současně prostřela stůl nepřeberných

možností. Vytvořit bezpočet variant téměř téhož

je tak jednoduché a lákavé. Jmenovatel je vždy

stejný: minimální úsilí. A stůl se prohýbá zase

o kousek víc. Má pravdu ten, kdo oponuje, že je to

přeci skvělé. Škálovatelnost i produktivita můžou

být fantastické, nemusíme se zdržovat rutinními

úkoly, máme více času na skutečnou tvorbu. Ale

AI taky mechanizuje představivost. Z křehkých

nápadů dělá komoditu a kupí je na stůl před námi.

Neredukuje, i když eliminuje. Z tvorby se stává jen

časová nepříjemnost na cestě k výsledku. A největším nebezpečím je, že když rezignujeme na tvůrčí

proces, tato naše schopnost eroduje a ztratí se.

Radana Čechová

šéfredaktorka

Komunita

Umělá inteligence výzkumníkům

uvolní ruce

Ve výzkumu potřebný lidský přístup nástroje

AI nenahradí, zaznělo na kongresu Esomar.

Titulní strana: Rudolf Novák

str. 23

Kreativita a kampaně

Pět trendů v posílení efektivity kampaní

Tipy podle více než 13 tisíc otestovaných

kampaní ze 70 trhů představila minulý týden

v Praze společnost Kantar.

str. 24–25

Inzerce

120

Číslo týdne

stran bude mít od října 2023 obsah

Active Beauty magazínu, který si mohou

zákaznice a zákazníci vyzvednout

zdarma v prodejnách dm. Celkem

osmkrát ročně na ně budou čekat

informace ze světa krásy a udržitelného

životního stylu.