Ⓣ Zadavatelé a značky
Zelený event není nuda,
ale tak trochu i detektivka
Už dva roky poptávka po udržitelných
eventech výrazně roste a je nepochybné, že
tento trend bude dál sílit. Přitom i ostřílení
hráči mluví o velkých výzvách.
str. 12–16
Analýzy a data
Kvalita pozornosti a čas určují
budoucnost měření
Ne každá sekunda pozornosti diváka je
stejná, záleží na tom, čeho chcete dosáhnout.
str. 10–11
Zadavatelé a značky
Chceme změnit
konzervativní obraz Fortuny
Odlišit se od konkurence je výzva i nutnost,
říká o nové kampani Fortuny šéfka
marketingu Nela Christovová.
str. 18–20
Komunita
Nezapomínejte „promptovat“ i sebe
Konference Business Breakfast agentury
Marketup si posvítila na to, co se děje, když
se z AI stane kolega v práci.
str. 22
Nerezignujme
na tvůrčí proces
Jedním z nejdůležitějších principů tvorby je
redukce. Ta vyžaduje pečlivou rozvahu vedoucí
k tomu, že se zbavujeme věcí, jež nejsou nezbytné — osvobodíme práci od prázdného žvanění,
barevných gejzírů nebo záplavy motivů. Cílem
je dále neredukovatelný výsledek, individualita
(lat. individuus = nedělitelný), která si zachovává
požadovanou myšlenku a zřejmé, byť někdy klidně i tajemné, sdělení. Redukce nás trápí pokaždé,
když máme řezat do „svých miláčků“, z cizího
krev ale tolik neteče. Napadlo mě několikrát, zda
by právě v tomhle AI nepomohla. Redukce by
se automatizovat dala. Ale co samotný princip
a hlavně důvody, které mají ústit v redukci? To, co
je v nás řídí, je až příliš oděné do emočních vazeb
a poletuje ve vnitřních vesmírech nesdělitelných
zkušeností. Navíc poslední dobou mám čím dál
silnější pocit, že AI jde zcela opačnou cestou.
Ačkoli generativní umělá inteligence kreativcům
umožnila dříve naprosto nemyslitelné — a sice
neztrácet čas úkoly, jež mohou být automatizované, současně prostřela stůl nepřeberných
možností. Vytvořit bezpočet variant téměř téhož
je tak jednoduché a lákavé. Jmenovatel je vždy
stejný: minimální úsilí. A stůl se prohýbá zase
o kousek víc. Má pravdu ten, kdo oponuje, že je to
přeci skvělé. Škálovatelnost i produktivita můžou
být fantastické, nemusíme se zdržovat rutinními
úkoly, máme více času na skutečnou tvorbu. Ale
AI taky mechanizuje představivost. Z křehkých
nápadů dělá komoditu a kupí je na stůl před námi.
Neredukuje, i když eliminuje. Z tvorby se stává jen
časová nepříjemnost na cestě k výsledku. A největším nebezpečím je, že když rezignujeme na tvůrčí
proces, tato naše schopnost eroduje a ztratí se.
Radana Čechová
šéfredaktorka
Komunita
Umělá inteligence výzkumníkům
uvolní ruce
Ve výzkumu potřebný lidský přístup nástroje
AI nenahradí, zaznělo na kongresu Esomar.
Titulní strana: Rudolf Novák
str. 23
Kreativita a kampaně
Pět trendů v posílení efektivity kampaní
Tipy podle více než 13 tisíc otestovaných
kampaní ze 70 trhů představila minulý týden
v Praze společnost Kantar.
str. 24–25
Inzerce
120
Číslo týdne
stran bude mít od října 2023 obsah
Active Beauty magazínu, který si mohou
zákaznice a zákazníci vyzvednout
zdarma v prodejnách dm. Celkem
osmkrát ročně na ně budou čekat
informace ze světa krásy a udržitelného
životního stylu.