Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

1.

Skončily dva papírové

magazíny o marketingu

První magazín o marketingu a mé‑

diích na českém trhu, měsíčník

Strategie, už nebude vycházet

na papíře. Konec časopisu potvrdi‑

lo na dotaz MAM vydavatelství CN

Invest, které ho loni koupilo od vy‑

davatelství Mladá fronta. „Strategie

v papírové podobě skončila s pro‑

sincovým číslem a pokračovat bude

od ledna na webu,“ sdělila mluvčí

mediálního domu Adéla Mikešová.

Poslední číslo vyšlo 23. prosince

loňského roku.

Papírovou podobu ruší také čtvrt‑

letník České marketingové společ‑

nosti pod názvem Marketing & ko‑

munikace, ze kterého se stane rovněž

čistě digitální médium uzamčené pod

přístupovým kódem. Předplatitele

informoval dopisem.

Strategie byla nejstarším oboro‑

vým magazínem na trhu. Časopis se

poprvé představil čtenářům v roce

1993 pod vedením Petra Tomíška

a Sylvie Sclingand. V průběhu své

existence měnil vydavatele i pe‑

riodicitu. První tři roky vycházel

jako měsíčník, od ledna 1996 přešel

na týdenní periodicitu pod názvem

Strategie News. V roce 1999 týdeník

▶▶

Až budou dávat

v televizi tenisový

turnaj, musíte si pohlídat, kdo na něj má

exkluzivní práva.

2.

Lidl čelil na Facebooku

rasistickým komentářům

Leták Lidlu vzbudil na sociálních

sítích debatu. Některým fanouškům

se nelíbil model tmavé pleti, který se

v letáku obchodního řetězce objevil.

Někteří z nich dokonce vyhrožovali

tím, že „kvůli modelům negroidního

typu“ přestanou v Lidlu nakupovat.

Řetězec, který se o své sociální sítě

stará sám, zareagoval okamžitě.

V reakci na jeden z komentářů uve‑

dl: „Žijeme v Evropě v 21. století, kde

spolu soužijí různé rasy. A protože

Lidl najdete také po celé Evropě,

nevidíme rozdíly.“ Podle vyjádření

Lidlu se s takovou mírou rasismu

zatím společnost nesetkala. Kauzy

využily i další firmy. Alza nabízela

album Karla Černocha za jednu ko‑

runu. Bezmála třicet tisíc reakcí zís‑

kal na Facebooku post Jägermeisteru

s „černým panákem“ destilátu.

▶

Model tmavé pleti

pobouřil některé

zákazníky řetězce

Lidl. S takovou

mírou rasismu se prý

německý obchodní

řetězec v Česku

zatím nesetkal.

3.

Triky se slevami inspekce

v podstatě netrestá

i s jeho mateřským vydavatelstvím

koupila společnost Mona (pozdě‑

ji Sanoma). V jejím portfoliu zůstal

pět let. Na přelomu let 2004 a 2005

se Strategie za vypjatých okolnos‑

tí oklikou přes firmu One Media

přesunula do Mladé fronty. Tam se

od roku 2011 změnila na měsíčník,

loni ji vydavatel v balíku s dalšími

tituly prodal CN Investu. Webová

stránka Strategie v současnosti smě‑

ruje na mediální rubriku bezplatné‑

ho ekonomického deníku E15.

▲

Dvě historická čísla

magazínu Strategie – to úplně první

a to úplně poslední.

Jako měsíčník začínal, jako měsíčník se

rozloučil.

Za loňský rok obdržela Česká ob‑

chodní inspekce 1650 podnětů od zá‑

kazníků, kteří si stěžovali na klama‑

vé slevy. Ke kontrole a následným

trestům ale podle Hospodářských

novin z nich využila jen zlomek,

přestože řada českých e‑shopů v rám‑

ci sezonních výprodejů přikrášlovala

slevy. Prodejci tak využili nepřesné

definice zákonných pojmů, jako je

„původní“ cena. Například e‑shop

Alza.cz lákal nakupující na parfém se

slevou 76 procent z původních 2450

korun. Pokud by ale „původní“ cena

reálně reflektovala nabídku na trhu,

byla by třetinová. E‑shopy se obvi‑

něním brání tvrzením, že se obvykle

jedná o ceny doporučené distributo‑

rem nebo výrobcem zboží.

4.

Fanoušci tenisu musí

přepínat mezi stanicemi

Operátor O2 minulý týden spustil

sportovní stanici věnovanou tenisu.

Exkluzivně bude vysílat 47 turnajů

ženské série WTA, 14 turnajů okru‑

hu ATP a také Grand Slam Australi‑

an Open. „O2 TV Tenis je historicky

prvním čistě tenisovým kanálem

u nás. Je to unikát i v rámci evrop‑

ského měřítka,“ uvedl výkonný ředi‑

tel Marek Kindernay. Rozdělení práv

na jednotlivé turnaje nejspíš zamotá

tenisovým fanouškům hlavu. Dal‑

ší totiž drží konkurenční satelitní

platforma Digi TV skupiny Lama

Energy. Odvysílá všechny turnaje

ATP World Tour včetně všech čtyř

Grand Slamů. Práva na Wimbledon

má Nova Sport, Davis Cup a Fed Cup

odvysílá Česká televize.

5.

Do Prahy přijíždí to

nejlepší z Cannes

V pražském hotelu Ambassador pro‑

běhne akce Cannes in Prague, na

které společnost Lionhearted a agen‑

tura AdHackers představí to nejlepší

z festivalu reklamy Cannes Lions. Na

konferenci Creativity Booster Day

vystoupí Rob Dembitz, šéf inovací

Cannes Lions, Milton Elias z OMD

UK, který byl časopisem The Drum

opakovaně jmenován jedním z pěti

nejvlivnějších lidí v mobilním mar‑

ketingu, Dries de Wilde, kreativní

ředitel jedné z nejúspěšnějších bel‑

gických agentur Duval Guillaume,

který se zatím podílel na zisku 17 lvů

z Cannes, nebo Kelsie Van Deman

z agentury Wieden + Kennedy Am‑

sterdam. Na konferenci druhý den

naváže kreativní workshop Brief‑

Fest, který povede Yonathan Domi‑

nitz z The Mindscapes.

3

03_mm1-2.indd 3

6.1.2017 19:31:13