Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
1.
Skončily dva papírové
magazíny o marketingu
První magazín o marketingu a mé‑
diích na českém trhu, měsíčník
Strategie, už nebude vycházet
na papíře. Konec časopisu potvrdi‑
lo na dotaz MAM vydavatelství CN
Invest, které ho loni koupilo od vy‑
davatelství Mladá fronta. „Strategie
v papírové podobě skončila s pro‑
sincovým číslem a pokračovat bude
od ledna na webu,“ sdělila mluvčí
mediálního domu Adéla Mikešová.
Poslední číslo vyšlo 23. prosince
loňského roku.
Papírovou podobu ruší také čtvrt‑
letník České marketingové společ‑
nosti pod názvem Marketing & ko‑
munikace, ze kterého se stane rovněž
čistě digitální médium uzamčené pod
přístupovým kódem. Předplatitele
informoval dopisem.
Strategie byla nejstarším oboro‑
vým magazínem na trhu. Časopis se
poprvé představil čtenářům v roce
1993 pod vedením Petra Tomíška
a Sylvie Sclingand. V průběhu své
existence měnil vydavatele i pe‑
riodicitu. První tři roky vycházel
jako měsíčník, od ledna 1996 přešel
na týdenní periodicitu pod názvem
Strategie News. V roce 1999 týdeník
▶▶
Až budou dávat
v televizi tenisový
turnaj, musíte si pohlídat, kdo na něj má
exkluzivní práva.
2.
Lidl čelil na Facebooku
rasistickým komentářům
Leták Lidlu vzbudil na sociálních
sítích debatu. Některým fanouškům
se nelíbil model tmavé pleti, který se
v letáku obchodního řetězce objevil.
Někteří z nich dokonce vyhrožovali
tím, že „kvůli modelům negroidního
typu“ přestanou v Lidlu nakupovat.
Řetězec, který se o své sociální sítě
stará sám, zareagoval okamžitě.
V reakci na jeden z komentářů uve‑
dl: „Žijeme v Evropě v 21. století, kde
spolu soužijí různé rasy. A protože
Lidl najdete také po celé Evropě,
nevidíme rozdíly.“ Podle vyjádření
Lidlu se s takovou mírou rasismu
zatím společnost nesetkala. Kauzy
využily i další firmy. Alza nabízela
album Karla Černocha za jednu ko‑
runu. Bezmála třicet tisíc reakcí zís‑
kal na Facebooku post Jägermeisteru
s „černým panákem“ destilátu.
▶
Model tmavé pleti
pobouřil některé
zákazníky řetězce
Lidl. S takovou
mírou rasismu se prý
německý obchodní
řetězec v Česku
zatím nesetkal.
3.
Triky se slevami inspekce
v podstatě netrestá
i s jeho mateřským vydavatelstvím
koupila společnost Mona (pozdě‑
ji Sanoma). V jejím portfoliu zůstal
pět let. Na přelomu let 2004 a 2005
se Strategie za vypjatých okolnos‑
tí oklikou přes firmu One Media
přesunula do Mladé fronty. Tam se
od roku 2011 změnila na měsíčník,
loni ji vydavatel v balíku s dalšími
tituly prodal CN Investu. Webová
stránka Strategie v současnosti smě‑
ruje na mediální rubriku bezplatné‑
ho ekonomického deníku E15.
▲
Dvě historická čísla
magazínu Strategie – to úplně první
a to úplně poslední.
Jako měsíčník začínal, jako měsíčník se
rozloučil.
Za loňský rok obdržela Česká ob‑
chodní inspekce 1650 podnětů od zá‑
kazníků, kteří si stěžovali na klama‑
vé slevy. Ke kontrole a následným
trestům ale podle Hospodářských
novin z nich využila jen zlomek,
přestože řada českých e‑shopů v rám‑
ci sezonních výprodejů přikrášlovala
slevy. Prodejci tak využili nepřesné
definice zákonných pojmů, jako je
„původní“ cena. Například e‑shop
Alza.cz lákal nakupující na parfém se
slevou 76 procent z původních 2450
korun. Pokud by ale „původní“ cena
reálně reflektovala nabídku na trhu,
byla by třetinová. E‑shopy se obvi‑
něním brání tvrzením, že se obvykle
jedná o ceny doporučené distributo‑
rem nebo výrobcem zboží.
4.
Fanoušci tenisu musí
přepínat mezi stanicemi
Operátor O2 minulý týden spustil
sportovní stanici věnovanou tenisu.
Exkluzivně bude vysílat 47 turnajů
ženské série WTA, 14 turnajů okru‑
hu ATP a také Grand Slam Australi‑
an Open. „O2 TV Tenis je historicky
prvním čistě tenisovým kanálem
u nás. Je to unikát i v rámci evrop‑
ského měřítka,“ uvedl výkonný ředi‑
tel Marek Kindernay. Rozdělení práv
na jednotlivé turnaje nejspíš zamotá
tenisovým fanouškům hlavu. Dal‑
ší totiž drží konkurenční satelitní
platforma Digi TV skupiny Lama
Energy. Odvysílá všechny turnaje
ATP World Tour včetně všech čtyř
Grand Slamů. Práva na Wimbledon
má Nova Sport, Davis Cup a Fed Cup
odvysílá Česká televize.
5.
Do Prahy přijíždí to
nejlepší z Cannes
V pražském hotelu Ambassador pro‑
běhne akce Cannes in Prague, na
které společnost Lionhearted a agen‑
tura AdHackers představí to nejlepší
z festivalu reklamy Cannes Lions. Na
konferenci Creativity Booster Day
vystoupí Rob Dembitz, šéf inovací
Cannes Lions, Milton Elias z OMD
UK, který byl časopisem The Drum
opakovaně jmenován jedním z pěti
nejvlivnějších lidí v mobilním mar‑
ketingu, Dries de Wilde, kreativní
ředitel jedné z nejúspěšnějších bel‑
gických agentur Duval Guillaume,
který se zatím podílel na zisku 17 lvů
z Cannes, nebo Kelsie Van Deman
z agentury Wieden + Kennedy Am‑
sterdam. Na konferenci druhý den
naváže kreativní workshop Brief‑
Fest, který povede Yonathan Domi‑
nitz z The Mindscapes.
3
03_mm1-2.indd 3
6.1.2017 19:31:13