ZPRÁVY
Svět podle MAM
BigMedia a spor o billboardy, změny
v Netflixu a rozšířený Atlas Čechů
L’Oréal Paris se
rozhodl bojovat
s věkovou
propastí mezi
influencery
a najal na
promování
produktů
desítku nových
ve věku od
45 do 84 let
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
BigMedia čelí
stížnostem
Na společnost BigMedia se
kvůli billboardu s Andrejem
Babišem obrátil spolek občanů
Mluvmespolu z Hradce Králové.
Nelíbí se mu dvojí metr posuzování a žádá jeho odstranění, k čemuž
se zejména na sociálních sítích
připojují i další lidé a firmy. V loňském roce si totiž spolek pronajal
od BigMedia billboard s odkazem
na oficiální sbírku pro na nákup
zbraní na účtu ukrajinské ambasády. BigMedia jim billboard po
stížnostech občanů odstranil.
Aktuálně je na několika billboardech téže firmy kandidát na
prezidenta Andrej Babiš, který na
nich slibuje, že není voják a nezavleče Česko do války. Mluvmespolu
upozornil na to, že i tento billboard pracuje se strachem a žádá
proto jeho odstranění. Spolek
Ferrero Česká uvedla na
český trh značku Nutella Biscuits,
čímž rozšířila portfolio sušenek.
Navazuje na úspěch v zahraničí,
uvedení podpoří spotem, PR
a v místě prodeje.
Outbreak zvítězila ve výbě-
rovém řízení potravinářské firmy
Emco, kterého se zúčastnily
čtyři agentury z ČR a SR. Práce na
první televizní kampani značky
Emco určené přímo pro slovenský trh vede Kateřina Tarabová.
se už obrátil se stížností rovněž
na Radu pro reklamu. BigMedia
se brání tím, že za obsah sdělení
odpovídá zadavatel a billboardy
tedy neodstraní.
Netflixu se
divácky daří
Streamovací platforma Netflix dokázala v loňském roce navýšit počet předplatitelů na 231 milionů,
což byl meziročně o čtyři procenta lepší výsledek. Tržby dosáhly
31,6 miliardy dolarů, oproti roku
2021 o 6,5 procenta více. Loni
během listopadu Netflix představil svou variantu levnějšího
přeplatného s reklamou. Zatím
jej zavedla na 12 trzích, přičemž
další mají letos následovat.
Po mnoha letech také odchází
z pozioce ředitele spoluzakladatel firmy Reed Hastings, vedení se
ujme Ted Sarandos a Greg Peters.
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
Výzkumná a technologická firma
Behavio rozšířila interaktivní datový web Atlas Čechů, používaný
například v marketingu k analýze
cílových skupin. Od nového roku
je v něm 900 místo původních
600 skupin. Společnost kvůli
tomu dotazníky obeslala 25 tisíc
respondentů z výzkumného
panelu Trendaro.
Rozšíření dat se týká třeba
tématu nakupování, kde je ve spotřebním koši výrazně více značek.
Názorová sekce se rozrostla mimo
jiné o postoje k EU, politickým
špičkám či stavu čeké krajiny. Přibyly rovněž sekce „Co je v životě
důležité“ nebo „sociální kapitál“,
kde se třeba řeší, zda má daná skupina někoho, kdo poskytne právní
radu, nakoupí během nemoci
nebo třeba pomůže se stavbou.
Media (Týdeník Euro či magazín
Dolce Vita). Asociace už má přes
dvacet členů.
několik let spolupracuje na eventu Coolife Fest.
Dodo zahájila v Maďarsku se
sítí drogerií Rossmann pilotní
projekt doručování objednávek
do domácností pomocí dronů.
název nově dostal PR inzertní
tým vydavatelství CNC. Chce tak
vytvořit zajímavý hub informací
pro klienty i odbornou veřejnost.
Univerzita Karlova
Manifesto Market otevře
navázala spolupráci se společností Wikimedia ČR na tvorbě
české Wikipedie. Spolupracovat
budou i na experimentální výuce
a aplikovaném výzkumu.
Asociace online vydavatelů se rozšiřuje o další nové Prima Cool je nově oficiálčleny, kterými jsou NextPage
Media (například Peníze.cz), Česká tisková kancelář a New Look
Rozšířený
Atlas Čechů
ním partnerem úseku akrobatického lyžování Svazu lyžařů
ČR. Se zástupci freeski scény už
Content Studio, takový
svůj čtvrtý food hub 24. ledna
v centru Berlína na Potsdamer
Platz. Nabídne 22 restaurací
a čtyři bary.
Puma se spojila s českou běž-
kyní Moirou Stewartovou, která
je držitelkou dvou národních
rekordů a chce se kvalifikovat na
olympijský maraton.