Mluvčí roku mají ocenění, kampaň ostudu jak Brno. T-Mobile běhá lesy a #Holkyzmarketingu si ř

❜❜Také jsme se museli pustit do videí, uvedla platforma Bluesky při spuštění nového ‚feedu‘ jen pro vertikální videa. Podobně jako například síť X tím chce nalákat uživatele TikToku, jehož budoucnost v USA stále není jistá. WARC hodnotí rozšiřování formátu jako dobrou zprávu pro značky.

ASCOPA ocenila Mluvčí roku

Na galavečeru soutěže Mluvčí roku v hotelu Stages Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností (ASCOPA) ocenila vítěze tří kategorií. Všichni finalisté ale též získali diplom Top mluvčí roku.

Nejlepší mluvčí soukromého sektoru se stala Šárka Nevoralová z Komerční banky. Druhé místo připadlo Zdeňku Kovářovi z Plzeňského Prazdroje a třetí Janě Ptačinské Jirátové z Kofoly ČeskoSlovensko.

Nejlepším mluvčím veřejného sektoru je Jakub Ghanem z Městské policie Brno. Druhé místo má Daniel Drake z Ministerstva zahraničních věcí, třetí Prokop Voleník ze Zdravotnické záchranné služby Ústeckého kraje.

Titul PR tým roku získala společnost ČEZ. Druhé místo má TV Nova a třetí SK Slavia Praha.

Seznamka v „šalinách“

Dopravní podnik města Brna uvedl kampaň „Jsme víc než MHD“, která má za cíl ukázat hromadnou dopravu jako prostor pro různé životní okamžiky — relax, studium, koníčky, ale i seznámení. Kampaň se skládá ze tří fází: první představuje MHD jako součást každodenního života, druhá se zaměřuje na specifika podniku a třetí sbírá zpětnou vazbu od cestujících.

Některé vizuály, například „Jsme vaše seznamka“ nebo „U nás se můžete odvázat“, však vyvolaly kritiku, zejména kvůli vnímání bezpečnosti v MHD. Konsent, organizace zaměřující se na prevenci sexuálního obtěžování, označila tyto vizuály za nevhodné a varuje před bagatelizováním tohoto závažného tématu. Dopravní podnik kritiku považuje za ojedině lou a obhajuje kampaň jako nadsázku. Již v minulosti už však čelil podobné kritice za kontroverzní slogany ve svých náborových kampaních.

Jak moc děti využívají AI?

Devět z deseti mladých (12—17 let) v Česku využívá AI nástroje ve škole či doma, ale nejsou k nim bezmezně důvěřiví. Polarizuje je například otázka využití AI během zkoušek. Vyplývá to z výzkumu Ipsosu a Vodafonu mezi 817 dětmi. S AI ve škole pracuje 64 procent dotázaných, nejvíce gymnazisté (83 %), nejméně děti z rodin s příjmem do 30 tisíc korun měsíčně. Doma AI nástroje využívá ještě větší podíl dětí, konkrétně 80 procent.

T-Mobile bude „běhat lesy“

Společnost T-Mobile, která byla více než deset let spojená s Během olympijského dne, bude i nadále pokračovat v podpoře běžeckých závodů pro veřejnost, a to i po ukončení partnerství s Českým olympijským výborem. Nově se stává ve spolupráci s agenturou Raul na příští čtyři roky oficiálním partnerem běžeckého seriálu Běhej lesy.

Spojení s Běhej lesy není zaměřeno jen na sport, ale i na ekologické iniciativy, jakou je recyklace starých mobilních telefonů, kterou T-Mobile realizuje ve spolupráci s organizací Remobil. Běžci, kteří přinesou starý telefon, získají malou odměnu a podpoří tak cirkulární ekonomiku. Vedle sportovního zážitku mohou účastníci závodů také soutěžit o ceny prostřednictvím aplikace Můj T-Mobile.

Tento krok je součástí širší spolupráce s agenturou Raul, která se týká i závodu Jizerská 50, jehož je T-Mobile již čtyři roky prémiovým partnerem.

#HZM si v metru říkají o povýšení

Půjdu na volnou nohu. Řeknu si o povýšení. Povedu tým. Tato hesla první offline kampaně vzdělávací platformy #HolkyzMarketingu zaujala v lednu cestující v pražském metru. 

Jak říká šéfka marketingu Nicole Karráová, komunikace zdůrazňuje odvahu, kterou je třeba projevit při velkých krocích, jako je změna kariéry či návrat do práce po rodičovské. Kampaň, která začala s loňským 10. výročí #HzM, využívá příběhy absolventů, aby motivovala i ty, kteří odvahu zatím ještě sbírají. Pokud totiž uvidí reálné lidi, kteří si plní sny, půjdou do toho také a komunita #HzM jim ráda podá pomocnou ruku.

Filmy z Netflixu již brzy v kinech

Netflix zaznamenal nárůst předplatitelů a v reakci na to zvyšuje ceny v Severní Americe, což pravděpodobně brzy zasáhne i Evropu.

Streamovací gigant však mění strategii a ustupuje tlaku filmařů na exkluzivní premiéry v kinech. Nová adaptace Letopisů Narnie od Grety Gerwig půjde do IMAXu o Vánocích 2026 a zamíří do tisícovky kin v 90 zemích. Netflix tak reaguje na kritiku tvůrců, jako Rian Johnson a Guillermo del Toro, kteří prosazují uvedení svých děl v kinech. Konkurenti Apple TV+ a Amazon už tento model úspěšně využívají.

Ačkoli Netlfix nebude posílat do kin všechny filmy, vizuálně výrazné snímky by si tak mohly získat větší kulturní význam i zisky. ■