FOTOZPRÁVa

ediTORial

Outdoor láká

na čtení v mobilu

Z Letné do Karlína

a zase zpátky

Městská knihovna v Pra‑

ze promuje v ulicích svoji

e‑knihovnu. Na CLV plochy

můžete narazit na 20 mís‑

tech, primárně vybraných

tak, aby pokrývala zastáv‑

ky MHD s wi‑fi signálem.

Vizuály vznikaly in‑house.

„V outdooru je e‑knihovna

poprvé. Loňský rok byl

přelomový z pohledu typů

a počtů vydávaných e‑knih

a tím i rozšíření nabídky

titulů,“ podotýká Lenka

Hanzlíková, mluvčí knihov‑

ny. Už stahujete?

K

dykoliv nějaké médium mění

majitele, je to citlivá a hodně

diskutovaná věc. Známe to

v redakci dobře, v posledních letech

bylo takových transakcí dost. Teď se

ocitáme v pozici těch, o kterých se píše.

Náš dosavadní vydavatel, mediální dům

Economia, se dohodl na prodeji Marketing & Media novému majiteli – firmě

Forum Media. Společnost patří do komunikačního holdingu Bison & Rose.

V redakci jsme hodně přemýšleli, jak

zprávu o našem prodeji pojmout. Už

jen proto, že se časově kryje s jiným

významným děním v agentuře (o němž

více píšeme na straně 21). Jiná možnost než se k situaci postavit čelem

nezbývala. Přece jen si jako oborové

médium nemůžeme dovolit vynechat

ani jednu z těchto událostí.

Redakce bude oddělená od PR agentury Bison & Rose. Blíž bude mít k pořádání konferencí, seminářů a školení,

ostatně součástí celého obchodu je

i převedení konferenční značky Forum

Media. Ta v budoucnu zastřeší celoroční cyklus oborových akcí a setkání,

a výhledově také profesní vzdělávání

nebo tržiště pracovních příležitostí

v profesích souvisejících s mediální

a marketingovou branží.

Největší změnou pro časopis je teď

návrat na původní adresu: než se

Economia přestěhovala do newsroomu

v pražském Karlíně, sídlila v domě

na Letné, kam se od února vracíme.

Celý tým pokračuje i pod novým majitelem, který chce časopis a navázané

aktivity rozvíjet jako odbornou oborovou platformu. A já jako šéfredaktor

mohu slíbit, že se nemění nic na našem férovém přístupu ke čtenářům,

trhu ani k obchodním partnerům. Držte nám palce! Inspirativní čtení přeje

Pavla Ondrušková,

specialista on-line

marketingu,

VUT Brno

Vizuálně zaujme, ale chybí mi

jasná message reklamy. Je to

propagace čtení, e-booků nebo

promo Dannyho? A proč zrovna

jeho?

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

Michal Vitásek,

content manager,

Chytrý Honza

Určitě zajímavý nápad. Jen

mi trochu zaniká v šedivém

prostředí ulice. Umístění QR

kódu v úrovni nohou také není

příliš šťastné.

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

ViRÁl TÝdne

Parodie Zvonků štěstí si dělá

legraci ze záliby v hoaxech

Na melodii Jiřího Zmožka vznikl virální hit

o čtenářích Aeronetu.

Filip Rožánek

šéfredaktor

Jak se změní kontakty od 1. února 2018:

▶ Poštovní adresa: Marketing & Media,

Ovenecká 380/9, 170 00 Praha 7.

▶ E-mail: [email protected] (tiskové zprávy, podklady pro hodnocení

reklamy, fotografie do společnosti,

personální změny a případové studie).

▶ Konkrétní redaktoři mají adresy vždy

ve tvaru [email protected]

▶ Obchodní a mediální spolupráce:

Jakub Oth, [email protected]

Kompletní přehled kontaktů přineseme v dalším vydání MAM.

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

9

Klip úmyslně vypadá jako špatná kopie

z VHS. „Chtěli jsme poukázat na rozšíření fake news a dezinformací a pobavit

lidi,“ konstatuje Adéla Hrivnáková.

Podařilo se, jen originální příspěvek

na Facebooku nasbíral během jednoho

dne přes 140 tisíc zhlédnutí.

„Sdílím rád a je to na mé timeline znát,

sdílím rád každý alternativní fakt,

častokrát mi Aeronet nedá spát,“ zní

v písni Zprávy z Kremlu od česko-slovenské dvojice Lukáš Grygar – Adéla

Hrivnáková. Na melodii hitu Karla

Gotta a Dariny Rolincové ji nazpívali

pro pobavení svých přátel, a také aby

poukázali na rozšíření takzvaných fake

news. Nahráli ji a retroklip natočili

v Praze během jediného dne. Nápad

i text původně vznikly loni, Hrivnáková s Grygarem ale v aktualizované

písničce zpívají v návaznosti na prezidentské volby i o zcela současných

reáliích. Po umístění klipu na Facebook

se nestačili divit. „Hned se strhla smršť

reakcí, telefonů, e-mailů a ohlasů. Ta

velká reakce nás překvapila, poprvé

jsem přímým svědkem toho, jak se

rodí virál,“ řekl Grygar k nečekanému

úspěchu pro server Aktuálně.cz.

2

02-03_MM05.indd 2

26.1.2018 17:47:37