FOTOZPRÁVa
ediTORial
Outdoor láká
na čtení v mobilu
Z Letné do Karlína
a zase zpátky
Městská knihovna v Pra‑
ze promuje v ulicích svoji
e‑knihovnu. Na CLV plochy
můžete narazit na 20 mís‑
tech, primárně vybraných
tak, aby pokrývala zastáv‑
ky MHD s wi‑fi signálem.
Vizuály vznikaly in‑house.
„V outdooru je e‑knihovna
poprvé. Loňský rok byl
přelomový z pohledu typů
a počtů vydávaných e‑knih
a tím i rozšíření nabídky
titulů,“ podotýká Lenka
Hanzlíková, mluvčí knihov‑
ny. Už stahujete?
K
dykoliv nějaké médium mění
majitele, je to citlivá a hodně
diskutovaná věc. Známe to
v redakci dobře, v posledních letech
bylo takových transakcí dost. Teď se
ocitáme v pozici těch, o kterých se píše.
Náš dosavadní vydavatel, mediální dům
Economia, se dohodl na prodeji Marketing & Media novému majiteli – firmě
Forum Media. Společnost patří do komunikačního holdingu Bison & Rose.
V redakci jsme hodně přemýšleli, jak
zprávu o našem prodeji pojmout. Už
jen proto, že se časově kryje s jiným
významným děním v agentuře (o němž
více píšeme na straně 21). Jiná možnost než se k situaci postavit čelem
nezbývala. Přece jen si jako oborové
médium nemůžeme dovolit vynechat
ani jednu z těchto událostí.
Redakce bude oddělená od PR agentury Bison & Rose. Blíž bude mít k pořádání konferencí, seminářů a školení,
ostatně součástí celého obchodu je
i převedení konferenční značky Forum
Media. Ta v budoucnu zastřeší celoroční cyklus oborových akcí a setkání,
a výhledově také profesní vzdělávání
nebo tržiště pracovních příležitostí
v profesích souvisejících s mediální
a marketingovou branží.
Největší změnou pro časopis je teď
návrat na původní adresu: než se
Economia přestěhovala do newsroomu
v pražském Karlíně, sídlila v domě
na Letné, kam se od února vracíme.
Celý tým pokračuje i pod novým majitelem, který chce časopis a navázané
aktivity rozvíjet jako odbornou oborovou platformu. A já jako šéfredaktor
mohu slíbit, že se nemění nic na našem férovém přístupu ke čtenářům,
trhu ani k obchodním partnerům. Držte nám palce! Inspirativní čtení přeje
Pavla Ondrušková,
specialista on-line
marketingu,
VUT Brno
Vizuálně zaujme, ale chybí mi
jasná message reklamy. Je to
propagace čtení, e-booků nebo
promo Dannyho? A proč zrovna
jeho?
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
Michal Vitásek,
content manager,
Chytrý Honza
Určitě zajímavý nápad. Jen
mi trochu zaniká v šedivém
prostředí ulice. Umístění QR
kódu v úrovni nohou také není
příliš šťastné.
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
ViRÁl TÝdne
Parodie Zvonků štěstí si dělá
legraci ze záliby v hoaxech
Na melodii Jiřího Zmožka vznikl virální hit
o čtenářích Aeronetu.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Jak se změní kontakty od 1. února 2018:
▶ Poštovní adresa: Marketing & Media,
Ovenecká 380/9, 170 00 Praha 7.
▶ E-mail: [email protected] (tiskové zprávy, podklady pro hodnocení
reklamy, fotografie do společnosti,
personální změny a případové studie).
▶ Konkrétní redaktoři mají adresy vždy
ve tvaru [email protected]
▶ Obchodní a mediální spolupráce:
Jakub Oth, [email protected]
Kompletní přehled kontaktů přineseme v dalším vydání MAM.
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
9
Klip úmyslně vypadá jako špatná kopie
z VHS. „Chtěli jsme poukázat na rozšíření fake news a dezinformací a pobavit
lidi,“ konstatuje Adéla Hrivnáková.
Podařilo se, jen originální příspěvek
na Facebooku nasbíral během jednoho
dne přes 140 tisíc zhlédnutí.
„Sdílím rád a je to na mé timeline znát,
sdílím rád každý alternativní fakt,
častokrát mi Aeronet nedá spát,“ zní
v písni Zprávy z Kremlu od česko-slovenské dvojice Lukáš Grygar – Adéla
Hrivnáková. Na melodii hitu Karla
Gotta a Dariny Rolincové ji nazpívali
pro pobavení svých přátel, a také aby
poukázali na rozšíření takzvaných fake
news. Nahráli ji a retroklip natočili
v Praze během jediného dne. Nápad
i text původně vznikly loni, Hrivnáková s Grygarem ale v aktualizované
písničce zpívají v návaznosti na prezidentské volby i o zcela současných
reáliích. Po umístění klipu na Facebook
se nestačili divit. „Hned se strhla smršť
reakcí, telefonů, e-mailů a ohlasů. Ta
velká reakce nás překvapila, poprvé
jsem přímým svědkem toho, jak se
rodí virál,“ řekl Grygar k nečekanému
úspěchu pro server Aktuálně.cz.
2
02-03_MM05.indd 2
26.1.2018 17:47:37