Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Více info:
www.dm.cz/prosteja
Inzerce
Nová tvář, stejná firma. Jak rebranding
zvládnout i uvnitř
Rebranding značek není jen změna
vizuální identity, ale i vnitřní transformace,
kterou je nutné efektivně vysvětlit
zaměstnancům.
str.812
Online a social
Bezpečnost aetika jsou důležitější než
výkon acena
Miliony lidí si stahují čínský AI model
DeepSeek. Je přelomový, výkonný
azdarma, ale jsou to správné důvody,
pročho používat?
str.67
Zadavatelé a značky
Náš nový koncept přiblíží Decathlon
zákazníkům
Srebrandingem přišla iglobalizace
komunikace, říká Martina Melicherová,
CMO Decathlonu.
str.1416
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Zadavatelé a značky
Ve Sněmovně minulý týden začalo třetí čtení velké
novely mediálního zákona. Odvážlivcům, kteří
dokázali jednání sledovat, se od opozice dostalo
vydatné porce kritiky České televize aČeského
rozhlasu včetně dezinformací, lží aobstrukcí.
Jelikož já tu sílu vsobě ze strachu oduševní zdraví
nenašel, sdovolením si půjčím pár glos od Filipa
Rožánka, bývalého šéfredaktora MAM:
„Babiš žádá ‚udělat benchmark‘, který by srov-
nal počty zaměstnanců ČRo sImpulsem, rádiem
Blaník nebo Hitrádii, podobně by se měly porovnat
počty zaměstnanců ČT, Novy aPrimy. — Zaměst-
nanci vprůmyslu nemají čas sledovat AZ kvíz ani
Peříčko, zmiňuje Radim Fiala. — Babiš navrhuje
postavit budovu spojené televize arozhlasu na
konečné metra vLetňanech. Nemovitosti na Kav-
čích horách ana Vinohradské by se podle něj měly
prodat, aby tam vznikly byty.“
Vybrané výkřiky jsou sice nesmyslné, ale do urči-
té míry očekávatelné. Totéž ale neplatí o„kampa-
ni“, kterou Česká televize ve středu rozjela na svém
X/Twitteru. Ta byla nesmyslná, nečekaná anavíc
inestydatá. Série čtyř memů ozvýšení poplatků
působila dojmem, jako by někdo hacknul účet ČT,
adle reakcí pobouřila ilidi, kteří mají knavýšení
plateb neutrální či pozitivní postoj.
Jestli novela Sněmovnou prošla, nebylo
vdobě uzávěrky známo. Na rozdíl od toho, že
jistě potřebný krok provází od začátku do konce
tragická komunikace. Nikdo totiž nedokázal lidem
správně vysvětlil, proč by měli platit víc.
Petr Žaloudek
redaktor
Kavčí memy
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media