HEADLINES

6.

Budweiser naštval

fanoušky Donalda Trumpa

Fanoušci amerického prezidenta

Donalda Trumpa volají po bojkotu

piva Budweiser společnosti Anheu‑

ser‑Busch InBev. Důvodem je rekla‑

ma vysílaná během Super Bowlu,

která vypráví příběh cesty spoluza‑

kladatele firmy do USA jako imigran‑

ta. Minutový spot ukazuje příchod

Adolphuse Busche z Německa do USA

v roce 1857. Po příjezdu se setkal s ne‑

přátelstvím, lidé na ulici na něj po‑

křikovali a strkali do něj. Podle ně‑

kterých je to paralela se současným

postojem vůči muslimským uprchlí‑

kům. Anheuser‑Busch ale ujišťuje, že

reklama není odpovědí na imigrační

změny Trumpovy vlády a není poli‑

tická. Jak firma vysvětlila ve svém

prohlášení, natáčení proběhlo ještě

před vyhlášením sporných dekretů.

7.

Reklamě nevěří přes

70 procent Čechů

Nejvíce obtěžuje Čechy reklama v te‑

levizi, na internetu a v podobě letá‑

ků do schránek. V posledním roce

vykazují růst přesycenosti reklamou

především sociální sítě, internet a te‑

levize. Reklamě nevěří 72 procent

populace. Vyplývá to z posledního

výzkumu České marketingové spo‑

lečnosti Češi a reklama 2017. „Nejpo‑

pulárnější formou reklamy zůstávají

ochutnávky a prezentace produktů,

a to především mezi ženami. Čísla

říkají, že téměř dvě pětiny populace

by uvítaly více ochutnávek a prezen‑

tací výrobků přímo v místě prodeje,“

uvedl viceprezident asociace POPAI

CE Daniel Jesenský. „Klesá toleran‑

ce k reklamě na volně prodejné léky

a nezdravé potraviny,“ poukázala

▶▶

Emma Smetana

moderovala hlavní

zprávy na Nově,

mluví anglicky, fran‑

couzsky a německy.

▼

Anheuser‑Busch

byl po osmadvacáté

výhradním pivním

inzerentem při

Super Bowlu. Kam‑

paň Born The Hard

Way od agentury

Anomaly New York

se trefila do špatné

doby.

▼

Strategii „one

brand“ zavedla Co‑

ca‑Cola loni v dubnu.

Dílčí značky úmyslně

odsouvá stranou,

cílem je, aby všude

dominovalo známé

logo.

na současný trend prezidentka Čes‑

ké marketingové společnosti Jitka

Vysekalová. Naprosto zakázat by si

lidé nejčastěji přáli reklamu na ciga‑

rety, s tím souhlasí 37 procent po‑

pulace. Co se týká společenské role

reklamy, 84 procent Čechů tvrdí, že

manipuluje lidmi, ale skutečnost, že

se jí nechají ovlivnit, přiznává asi po‑

lovina lidí. Více přiznávají ovlivnění

ženy a lidé s nejvyššími příjmy. Tři

čtvrtiny populace chápou reklamu

jako součást tržního hospodářství

a uznávají, že právě příjmy z reklamy

umožňují existenci některých médií.

Výzkum proběhl letos v lednu na re‑

prezentativním vzorku 1040 lidí.

8.

Celosvětový redesign

Coca‑Coly dorazil do ČR

Česká Coca‑Cola zahajuje intenzivní

reklamní kampaň, ve které spotře‑

bitele upozorňuje na změnu designu

svých nápojů. Následuje tak Mexiko

nebo Velkou Británii, kde nápojový

gigant představil předělané obaly už

loni. Při únorové vlně redesignu se

nové obaly kromě Česka objeví napří‑

klad ve Švýcarsku, v Maďarsku nebo

v Austrálii. Od ledna jsou zaváděny

v Polsku. Všem variantám kolového

nápoje nyní dominuje červený disk se

známým logem. Dílčí značky, napří‑

klad Zero nebo Light, jsou odsunuty

menším písmem nad něj a stávají se

z nich jen varianty jednoho nápoje.

Redesign na všech trzích doprovází

kampaň, pro český trh ji adaptuje slo‑

venský McCann Erickson. Využije te‑

levizi (Nova, Prima, Barrandov), OOH,

on‑line a in‑store formáty. Typické je

i spojení s národním ambasadorem.

V Česku jím bude snowboardistka

Ester Ledecká. Na sjezdovkách už se

objevuje v nové helmě, jejíž design

pro Coca‑Colu navrhl výtvarník Jo‑

náš Ledecký, bratr závodnice.

9.

Moderátory DVTV doplní

Emma Smetana

Bývalá moderátorka Televizních

novin Emma Smetana se brzy sta‑

ne další členkou týmu internetové

televize DVTV. Připravovat bude

rozhovory, především se zahranič‑

ními hosty. „Nebudeme ustupovat

ze seriózního obsahu, ale seriózní

neznamená nutně nudný,“ řekl v roz‑

hovoru pro server Lupa.cz šéf projek‑

tu Jan Rozkošný. Na jaře čeká celý

tým velká změna v podobě přesunu

do nového prostorného studia. Stejně

jako to dosavadní bude v karlínském

newsroomu Economie, ale mnohem

větší. Podle Rozkošného bude mít

po dokončení 90 metrů čtverečních

a umožní lépe odbavovat živé vysí‑

lání. Rozšíří se také editorský tým,

do kterého přibudou šéfredaktor Stu‑

dent Times Filip Zajíček a novinářka

Kateřina Šantúrová, která naposledy

působila v českém Newsweeku.

10.

ČT24 je nejsledovanější

zpravodajská TV v Evropě

Dva ze šesti kanálů České televi‑

ze se loni staly relativně nejsledo‑

vanějšími tematickými stanicemi

v Evropě. Vyplývá to z porovnání

jejich průměrného podílu na sledo‑

vanosti. Žebříčku veřejnoprávních

zpravodajských televizí kraluje ČT24

s průměrným podílem na publiku

3,99 procenta. Vede si tak lépe než

třeba BBC News s průměrem 1,1 pro‑

centa. Největší zájem měli loni divá‑

ci o vysílání o brexitu, amerických

volbách a krajských volbách v Česku.

ČT sport je první mezi evropskými

veřejnoprávními sportovními stani‑

cemi. Její průměrný podíl na publiku

je 4,6 procenta. Daří se i dětskému

programu Déčko, sleduje ho průměr‑

ně 27,42 % dětí ve věku od 4 do 12 let.

V Evropě je to třetí nejlepší výsledek.

4

04-05_mm07.indd 4

10.2.2017 16:42:32