HEADLINES
6.
Budweiser naštval
fanoušky Donalda Trumpa
Fanoušci amerického prezidenta
Donalda Trumpa volají po bojkotu
piva Budweiser společnosti Anheu‑
ser‑Busch InBev. Důvodem je rekla‑
ma vysílaná během Super Bowlu,
která vypráví příběh cesty spoluza‑
kladatele firmy do USA jako imigran‑
ta. Minutový spot ukazuje příchod
Adolphuse Busche z Německa do USA
v roce 1857. Po příjezdu se setkal s ne‑
přátelstvím, lidé na ulici na něj po‑
křikovali a strkali do něj. Podle ně‑
kterých je to paralela se současným
postojem vůči muslimským uprchlí‑
kům. Anheuser‑Busch ale ujišťuje, že
reklama není odpovědí na imigrační
změny Trumpovy vlády a není poli‑
tická. Jak firma vysvětlila ve svém
prohlášení, natáčení proběhlo ještě
před vyhlášením sporných dekretů.
7.
Reklamě nevěří přes
70 procent Čechů
Nejvíce obtěžuje Čechy reklama v te‑
levizi, na internetu a v podobě letá‑
ků do schránek. V posledním roce
vykazují růst přesycenosti reklamou
především sociální sítě, internet a te‑
levize. Reklamě nevěří 72 procent
populace. Vyplývá to z posledního
výzkumu České marketingové spo‑
lečnosti Češi a reklama 2017. „Nejpo‑
pulárnější formou reklamy zůstávají
ochutnávky a prezentace produktů,
a to především mezi ženami. Čísla
říkají, že téměř dvě pětiny populace
by uvítaly více ochutnávek a prezen‑
tací výrobků přímo v místě prodeje,“
uvedl viceprezident asociace POPAI
CE Daniel Jesenský. „Klesá toleran‑
ce k reklamě na volně prodejné léky
a nezdravé potraviny,“ poukázala
▶▶
Emma Smetana
moderovala hlavní
zprávy na Nově,
mluví anglicky, fran‑
couzsky a německy.
▼
Anheuser‑Busch
byl po osmadvacáté
výhradním pivním
inzerentem při
Super Bowlu. Kam‑
paň Born The Hard
Way od agentury
Anomaly New York
se trefila do špatné
doby.
▼
Strategii „one
brand“ zavedla Co‑
ca‑Cola loni v dubnu.
Dílčí značky úmyslně
odsouvá stranou,
cílem je, aby všude
dominovalo známé
logo.
na současný trend prezidentka Čes‑
ké marketingové společnosti Jitka
Vysekalová. Naprosto zakázat by si
lidé nejčastěji přáli reklamu na ciga‑
rety, s tím souhlasí 37 procent po‑
pulace. Co se týká společenské role
reklamy, 84 procent Čechů tvrdí, že
manipuluje lidmi, ale skutečnost, že
se jí nechají ovlivnit, přiznává asi po‑
lovina lidí. Více přiznávají ovlivnění
ženy a lidé s nejvyššími příjmy. Tři
čtvrtiny populace chápou reklamu
jako součást tržního hospodářství
a uznávají, že právě příjmy z reklamy
umožňují existenci některých médií.
Výzkum proběhl letos v lednu na re‑
prezentativním vzorku 1040 lidí.
8.
Celosvětový redesign
Coca‑Coly dorazil do ČR
Česká Coca‑Cola zahajuje intenzivní
reklamní kampaň, ve které spotře‑
bitele upozorňuje na změnu designu
svých nápojů. Následuje tak Mexiko
nebo Velkou Británii, kde nápojový
gigant představil předělané obaly už
loni. Při únorové vlně redesignu se
nové obaly kromě Česka objeví napří‑
klad ve Švýcarsku, v Maďarsku nebo
v Austrálii. Od ledna jsou zaváděny
v Polsku. Všem variantám kolového
nápoje nyní dominuje červený disk se
známým logem. Dílčí značky, napří‑
klad Zero nebo Light, jsou odsunuty
menším písmem nad něj a stávají se
z nich jen varianty jednoho nápoje.
Redesign na všech trzích doprovází
kampaň, pro český trh ji adaptuje slo‑
venský McCann Erickson. Využije te‑
levizi (Nova, Prima, Barrandov), OOH,
on‑line a in‑store formáty. Typické je
i spojení s národním ambasadorem.
V Česku jím bude snowboardistka
Ester Ledecká. Na sjezdovkách už se
objevuje v nové helmě, jejíž design
pro Coca‑Colu navrhl výtvarník Jo‑
náš Ledecký, bratr závodnice.
9.
Moderátory DVTV doplní
Emma Smetana
Bývalá moderátorka Televizních
novin Emma Smetana se brzy sta‑
ne další členkou týmu internetové
televize DVTV. Připravovat bude
rozhovory, především se zahranič‑
ními hosty. „Nebudeme ustupovat
ze seriózního obsahu, ale seriózní
neznamená nutně nudný,“ řekl v roz‑
hovoru pro server Lupa.cz šéf projek‑
tu Jan Rozkošný. Na jaře čeká celý
tým velká změna v podobě přesunu
do nového prostorného studia. Stejně
jako to dosavadní bude v karlínském
newsroomu Economie, ale mnohem
větší. Podle Rozkošného bude mít
po dokončení 90 metrů čtverečních
a umožní lépe odbavovat živé vysí‑
lání. Rozšíří se také editorský tým,
do kterého přibudou šéfredaktor Stu‑
dent Times Filip Zajíček a novinářka
Kateřina Šantúrová, která naposledy
působila v českém Newsweeku.
10.
ČT24 je nejsledovanější
zpravodajská TV v Evropě
Dva ze šesti kanálů České televi‑
ze se loni staly relativně nejsledo‑
vanějšími tematickými stanicemi
v Evropě. Vyplývá to z porovnání
jejich průměrného podílu na sledo‑
vanosti. Žebříčku veřejnoprávních
zpravodajských televizí kraluje ČT24
s průměrným podílem na publiku
3,99 procenta. Vede si tak lépe než
třeba BBC News s průměrem 1,1 pro‑
centa. Největší zájem měli loni divá‑
ci o vysílání o brexitu, amerických
volbách a krajských volbách v Česku.
ČT sport je první mezi evropskými
veřejnoprávními sportovními stani‑
cemi. Její průměrný podíl na publiku
je 4,6 procenta. Daří se i dětskému
programu Déčko, sleduje ho průměr‑
ně 27,42 % dětí ve věku od 4 do 12 let.
V Evropě je to třetí nejlepší výsledek.
4
04-05_mm07.indd 4
10.2.2017 16:42:32