Mezi zadavateli a jejich agenturami
musejí být jasná pravidla, očekávání
i otevřené sdílení informací.
Tento týden otevírá Kunsthalle
Praha. Jaké jsou její marketingové
plány, odhaluje Ivana Goosen.
MEDIÁLNÍ DOMY V ČESKU MAJÍ
ŘADU SPOLEČNÝCH PROJEKTŮ
MÉDIA
str. 12 –13
Digitální prostor a boom
videoformátů posouvají česká média
k užšímu byznysovému propojení.
STŘEDOEVOPANÉ JSOU PODLE
STUDIE IPSOSU NEDŮVĚŘIVÍ
Méně nás trápí ekologická katastrofa,
nevěříme globálním značkám, ale
máme raději e-shopy. Viz infografika.
SPOTŘEBITEL
str. 14 –15
PRO SNAPCHAT SE BUDEME
STARAT O POLOVINU SVĚTA
Obsazujeme všechny pozice, které si
umíte představit, říká nový kreativní
ředitel Wunderman Thompson.
AGENTURY
str. 18 –19
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
PŘÍPADOVÁ STUDIE
Kampaň francouzské kurýrní a taxi
služby Heetch efektivně využila
konkurenci a zvýšila znalost značky.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
str. 22 –23
ZABODOVAT MŮŽETE I SE
SKUTEČNĚ MALÝM ROZPOČTEM
„Nenapadá mě jiný inteligentní
způsob financování této věci, která je riziková, inovativní a není
jednoduše vysvětlitelná, než je
tokenizace,“ sdělil Vávra deníku
E15. Přeloženo: Velcí kluci z burzy
by mi takové prachy v životě nedali a tak to zkusím přes nepoučený retail a tokenizaci.
Co z tohoto spojení vznikne
zatím jasné není, ale snad po
něm nezbude mnoho smutkem
protáhlých obličejů.
A další zajímavá vesmírná
synergie svedla dohromady
šéfkuchaře známé olomoucké
restaurace Entré a hvězdu televizních show Master Chef a Souboj
na Talíři — Přemka Forejta, s gigantem a synonymem fastfoodu
McDonald′s.
S českou pobočkou si v rámci spolupráce plácl na tři roky
a v nové roli bude „kontrolorem
kvality“, což se samozřejmě na
sociálních sítích setkalo s řadou
uštěpačných poznámek a vtípků.
Určitě neprávem, na okurku už
dnes nikdo nezapomene.
233
mobilních aplikací dokázalo v loňském roce dosáhnout mety
100 milionů dolarů v příjmech od spotřebitelů. Tři čtvrtiny z nich
byly mobilní hry, o rok dříve to bylo 82 procent. Celkem loni lidé v
aplikacích utratili 170 miliard dolarů a na gaming připadlo 116 miliard.
03
GALERIE BY SE NEMĚLY VNÍMAT
JAKO KONKURENCE
STRATEGIE
str. 8 –11
Radovan Vávra je díky mediální
ofenzivě v posledním nejméně
roce, kdy s investováním radí
v článcích, rozhovorech nebo
podcastech, až se člověk bojí otevřít i lednici, generací dnešních
dvacátníků až třicátníků vnímán
jako investiční guru. U mé generace podobné adorace nepožívá. S řadou mladých fanoušků
v zádech se Vávra minulý týden
spojil s kontroverzním projektem
Xixoio Richarda Watzkeho.
Tomu také není možno v mediálním prostoru uniknout, už
několik měsíců podpořen obří
marketingovou kampaní včetně
televizních spotů nebo billboardů. Token XIX sice není nikde
obchodovatelný, ale podle firmy
vzrostl o stovky procent. Jakto?
No prostě to spočetli přece.
Známé rčení říká, že když něco
vypadá jako kachna, kváká jako
kachna, tak to zřejmě bude kachna. Pokud drtivá většina osobností tuzemské kryptoscény o Xixoio
hovoří jako o něčem, čeho by se
nedotkli ani hadrem na tyči, asi to
nebude nový krypto jednorožec.
Ale třeba se všichni mýlí…
Vávrova společnost SimpleCell
nyní nově přes Xixoio nabídne
investorům v procesu IPCO vlastní mince, přičemž očekává, že
jí to vynese nižší stovky milionů
korun. Díky tomu na trh uvede
chytrý elektroměr s integrovaným IoT modulem.
EDITORIAL
AGENTURY
ABY DIRIGOVÁNÍ AGENTUR
TOLIK NEBOLELO
Sňatky
z (ne)rozumu