Mezi zadavateli a jejich agenturami

musejí být jasná pravidla, očekávání

i otevřené sdílení informací.

Tento týden otevírá Kunsthalle

Praha. Jaké jsou její marketingové

plány, odhaluje Ivana Goosen.

MEDIÁLNÍ DOMY V ČESKU MAJÍ

ŘADU SPOLEČNÝCH PROJEKTŮ

MÉDIA

str. 12 –13

Digitální prostor a boom

videoformátů posouvají česká média

k užšímu byznysovému propojení.

STŘEDOEVOPANÉ JSOU PODLE

STUDIE IPSOSU NEDŮVĚŘIVÍ

Méně nás trápí ekologická katastrofa,

nevěříme globálním značkám, ale

máme raději e-shopy. Viz infografika.

SPOTŘEBITEL

str. 14 –15

PRO SNAPCHAT SE BUDEME

STARAT O POLOVINU SVĚTA

Obsazujeme všechny pozice, které si

umíte představit, říká nový kreativní

ředitel Wunderman Thompson.

AGENTURY

str. 18 –19

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Kampaň francouzské kurýrní a taxi

služby Heetch efektivně využila

konkurenci a zvýšila znalost značky.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

str. 22 –23

ZABODOVAT MŮŽETE I SE

SKUTEČNĚ MALÝM ROZPOČTEM

„Nenapadá mě jiný inteligentní

způsob financování této věci, která je riziková, inovativní a není

jednoduše vysvětlitelná, než je

tokenizace,“ sdělil Vávra deníku

E15. Přeloženo: Velcí kluci z burzy

by mi takové prachy v životě nedali a tak to zkusím přes nepoučený retail a tokenizaci.

Co z tohoto spojení vznikne

zatím jasné není, ale snad po

něm nezbude mnoho smutkem

protáhlých obličejů.

A další zajímavá vesmírná

synergie svedla dohromady

šéfkuchaře známé olomoucké

restaurace Entré a hvězdu televizních show Master Chef a Souboj

na Talíři — Přemka Forejta, s gigantem a synonymem fastfoodu

McDonald′s.

S českou pobočkou si v rámci spolupráce plácl na tři roky

a v nové roli bude „kontrolorem

kvality“, což se samozřejmě na

sociálních sítích setkalo s řadou

uštěpačných poznámek a vtípků.

Určitě neprávem, na okurku už

dnes nikdo nezapomene.

233

mobilních aplikací dokázalo v loňském roce dosáhnout mety

100 milionů dolarů v příjmech od spotřebitelů. Tři čtvrtiny z nich

byly mobilní hry, o rok dříve to bylo 82 procent. Celkem loni lidé v

aplikacích utratili 170 miliard dolarů a na gaming připadlo 116 miliard.

03

GALERIE BY SE NEMĚLY VNÍMAT

JAKO KONKURENCE

STRATEGIE

str. 8 –11

Radovan Vávra je díky mediální

ofenzivě v posledním nejméně

roce, kdy s investováním radí

v článcích, rozhovorech nebo

podcastech, až se člověk bojí otevřít i lednici, generací dnešních

dvacátníků až třicátníků vnímán

jako investiční guru. U mé generace podobné adorace nepožívá. S řadou mladých fanoušků

v zádech se Vávra minulý týden

spojil s kontroverzním projektem

Xixoio Richarda Watzkeho.

Tomu také není možno v mediálním prostoru uniknout, už

několik měsíců podpořen obří

marketingovou kampaní včetně

televizních spotů nebo billboardů. Token XIX sice není nikde

obchodovatelný, ale podle firmy

vzrostl o stovky procent. Jakto?

No prostě to spočetli přece.

Známé rčení říká, že když něco

vypadá jako kachna, kváká jako

kachna, tak to zřejmě bude kachna. Pokud drtivá většina osobností tuzemské kryptoscény o Xixoio

hovoří jako o něčem, čeho by se

nedotkli ani hadrem na tyči, asi to

nebude nový krypto jednorožec.

Ale třeba se všichni mýlí…

Vávrova společnost SimpleCell

nyní nově přes Xixoio nabídne

investorům v procesu IPCO vlastní mince, přičemž očekává, že

jí to vynese nižší stovky milionů

korun. Díky tomu na trh uvede

chytrý elektroměr s integrovaným IoT modulem.

EDITORIAL

AGENTURY

ABY DIRIGOVÁNÍ AGENTUR

TOLIK NEBOLELO

Sňatky

z (ne)rozumu