Strana 3
Číslo týdne
3,5 mil.
stažení již překročila aplikace Moje dm,
která nabízí především rychlé a pohodlné
nákupy, exkluzivní eKupony, automatické
ukládání eÚčtenek, Scan&Go i mnoho
výhod dm babybonusu.
Když algoritmus
vstoupí do války
Je jeden moment, který by nám neměl uniknout.
Ne to, jestli byl Nicolás Maduro zatčen oprávněně.
Ani jestli operace byla úspěšná. Ale to, že uní
asistoval komerční model umělé inteligence. AI
vyvinutá rmou, která ještě nedávno mluvila
hlavně obezpečnosti aetických mantinelech.
Někdo skutečně použil generativní model při
vojenské operaci. Možná analyzoval data, možná
pomáhal srozhodováním. Možná „jen“ třídil
informace. Ateď přichází otázka: co se stane dál?
Precedent byl prolomen. Pokud si teď Pentagon
vzpomene, že remcání amoralizování dodavatele
je příliš otravné, může smlouva skončit. Avznikne
tu prázdný prostor, který bude křičet po zaplnění.
Uslyší ho ti, kteří nemají tak přísné zásady.
Technologie se nikdy nezastaví proto, že si
někdo přeje etiku. Je to paradox. Firmy vyvíjejí
modely svizí bezpečné budoucnosti, nastavují
pravidla amluví oodpovědnosti. Apak přijde stát
se svým výkladem „zákonnosti“. Anajednou se
morální rámec stává obchodní podmínkou.
Využití komerční umělé inteligence otevřelo
trh. Někdo se toho chopí rád, protože to bude
kontrakt. Otázka zní, kdo nastaví hranice dřív,
než se stanou nečitelnou poznámkou pod čarou
ve smlouvě.
Irena Krcháková
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 8 vyšlo vpondělí 23.2.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Hra na pravdu vynáší všem
Na televizních obrazovkách startuje nová
sezona, ato znamená nové reality show.
Začíná hra opozornost, sponzory, adiváky.
str.6–9
Média atrh
Samo Jaško: Když neinvestujeme, zmizíme
Zrádci rozbili trh. Teď Prima přichází snovým
formátem. Osobně se Samo Jaško nejraději
dívá na show zJižní Koreji.
str.10–13
Kreativita akampaně
Super Bowl: Jak si značky kupují víru
Sport není jen jeden zápas, je to komunita,
okterou se musíte starat.
str.14–17
Online asocial
Zakázat, či nezakázat?
Digitální svět před soudy
Víc než polovina Čechů si dokáže
představit školy bez telefonů. Celý svět
stojí na prahu klíčového rozhodnutí—
zakázat, nebo ne.
str.18–19
Komunita alidé
Kulturní relevance je největší hodnota
„Pálí se imprese na lidi, s nimiž to nepohne,“
říká vrozhovoru globální stratég Raul
Baronetti.
str.20–23
Creative Cover
Autorkou fotografie na titulní
straně je Kira Smirnova
Instagram: @ki_smi), modelkou
Alexandra Kozina. Naprojektu
obálek spolupracuje MAM
sVysokou školou kreativní
komunikace (vskk.cz),
Ateliérem Video-foto vedeným
Marianem Benešem.
Média atrh
MARKETING & MEDIA