Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Bauhaus nepřeslechnete, lva nepřehlédnete a webinář k Souboji spotů si nesmíte nechat ujít.

❜❜ Informovanost středoškoláků podle dat JSNS a Člověka v tísni za čtyři roky klesla o 10 p. b. Za informované se považuje 45 procent z nich. Nejčastěji sledují zpravodajství na sociálních sítích, nejvíce však věří České televizi (63 %) a hlavním zpravodajským webům (39 %).

Sledujte „debrief“ Souboje spotů

Už dva vítěze zná projekt MAM Souboj spotů. Nakolik jsou jejich reklamy podle dat efektivní, odhalí nový webinář Souboj spotů: Debrief, který pořádá MAM spolu s Behaviem ve čtvrtek 7. března.

Od vítězů se vždy můžeme učit. To je motto živého streamu, jímž budou provázet Radana Čechová, šéfredaktorka MAM, a Vojtěch Prokeš, šéf výzkumu v Behavio Labs. Cílem setkání, kterého se zúčastní i člen jednoho z úspěšných týmů, je rozebrat výsledky měření kampaní finalistů (PRE, Penny, Kooperativa a E.ON), najít východiska pro marketingovou praxi a ukázat, jak na spoty reaguje veřejnost. Registrovat se můžete na webu behaviolabs.com/cs.


Minimalistický Český lev

Ceny Český lev udělované Českou filmovou a televizní akademií (ČFTA) letos doprovází vizuální styl od Jany Krchové. Základní motiv postupně ustupuje dalším sdělením souvisejícím s představováním filmových cen, jejich kategoriím i nominovaným dílům.

„Prvotní koncept byl čistě textový, pracovali jsme s jednotlivými kategoriemi, protože ty jsou podstatou Českého lva. Typografická kompozice pak odkazuje na technický detail filmové produkce a aplikace návrhu rozvíjí motiv světla a negativu,“ vysvětluje autorka vizuálu Jana Krchová. Základní vizuál využívá jen černou a bílou barvu, do kterých ve výjimečných případech nechá vstoupit i odstíny zelené, fialové nebo modré.

Objeví se v rámci reklamní kampaně v online prostoru, tištěných médiích i outdooru a odrazí se i na podobě slavnostního večera 9. března během přímého přenosu České televize. Od 19. února se s ním setkávají i diváci České televize v nominačních medailoncích jednotlivých kategorií, které budou vysílány až do 8. března.


Proč Češi rušíVOD předplatné?

Téměř třetina Čechů ve skupině 18 až 65 let si loni nově přihlásila či obnovila některou ze streamovacích platforem. Vyplývá to z průzkumu digitálních spotřebitelských trendů společnosti Deloitte.

Navzdory vysoké inflaci předplatné naopak zrušilo jen deset procent uživatelů. Hlavní příčinou bylo malé využívání dané služby, což uvedlo 30 procent respondentů. Mezi další patřila příliš vysoká cena (21 %) nebo rostoucí náklady lidí v jiných oblastech (18 %).


Nešikovný manžel Bauhaus už i slyší

Síť odborných center Bauhaus spustila kampaň, která s Vojtou Kotkem v roli nešikovného manžela vítá jaro a zároveň představuje nový akustický branding. Oba prvky propojuje claimem „Když myslíte na zahradu, slyšíte Bauhaus“.

„Naším cílem bylo vytvořit skutečně silný akustický branding, který bude snadno zapamatovatelný, a který nás odliší od konkurence. Zároveň nám umožní ještě lépe propojit jednotlivé mediatypy,“ říká vedoucí marketingu společnosti Jindřich Hovorka. Firma zvolila skladbu Our House od britské skupiny Madness, již společnost už dříve využívala (více viz strana 27).

Nové aranže songu se ujal Viliam Béreš. Skladba bude používána nejen v televizních reklamách, ale i jako podkres pro kontinuální rozhlasové spoty a další formáty. Komunikace se objeví také online a v kreativním 2D zpracování rovněž v tisku, OOH a instore. Za přípravou kreativy stojí opět Jinej Gang. Spoty režíroval Vojta Kotek a produkce se ujalo studio Stink Films.


ADC prodlužuje přihlášky

Art Directors Club posunuje termín přihlášek do letošního ročníku soutěže ADC Czech Creative Awards. Místo do 29. února je možné práce zasílat až do 7. března.

Klub také udělil osm ocenění ADC Šťouch, které mají jako „štempl kreativity“ přesvědčit k zaslání konkrétních prací do soutěže. Získali je tvůrci z agentur Dynamo design, Kreativ gang, Artbureau, Imminent B & T Agency, Studio Marvil, studio Colmo a Studio Najbrt. Jaké práce ADC doporučuje přihlásit, ukazuje na YouTube kanálu.


Agenturní skupiny mírní optimismus

Komunikační holdingy zveřejnily celoroční výsledky, ale ne všem se podařilo naplnit loňská očekávání. Na všechny mimo jiné dolehlo krácení rozpočtů u klientů především z technologického sektoru.

Relativně nejlépe se dařilo Publicis Groupe, která organicky zvýšila tržby o 6,3 procenta (na 376 miliard korun) a podle CEO sítě Arthura Sadouna za celý letošek dosáhne organického růstu mezi čtyřmi a pěti procenty. Skupina WPP měla organický růst o 3,2 procenta na více než 441 miliard korun. Pro letošek holding čeká růst do jednoho procenta. Skupina Omnicom si meziročně polepšila o 4,1 procenta (na 345 miliard korun). Holding IPG, pro letošek očekává růst mezi jedním a dvěma procenty, loni ale zaznamenal meziroční pokles o 0,4 procenta (na necelých 256 miliard korun). Dentsu se dostala k tržbám blížícím se v přepočtu 176 miliardám korun, což představuje meziroční reportovaný růst o 1,6 procenta, ale organický pokles o 4,9 procenta. ■

09/2024
Marketing & Media 09/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

2/26/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Article Bauhaus nepřeslechnete, lva nepřehlédnete a webinář k Souboji spotů si nesmíte nechat ujít. waiting for thumbnails …

Sending statistics …

Rendering Bauhaus nepřeslechnete, lva nepřehlédnete a webinář k Souboji spotů si nesmíte nechat ujít. (342540): (2/2) (2 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i8793/item1096895-small.jpg

 i8793/item1096902-small.jpg

 p56/vth442261-1.jpg

 p56/vth512130-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg[p1]

 r40/vth500924-0.jpg[p1]

 r40/vth500935-0.jpg[p1]

 r40/vth497596-0.jpg[p1]

 r40/vth497604-0.jpg[p1]

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i8793/vth442294-1.jpg

 i8793/vth442295-1.jpg