Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Foto na titulní straně: Markéta Heins



Zadavatelé aznačky

Číslo týdne

285

milionů hodin prosledovali diváci

zcelého světa upáté série Stranger

Things během vánočního týdne.

Další desítky milionů pak seriál nabral

na přelomu roku, kdy měla premiéru

finální epizoda kultovní série.

Slova roku

Slova roku jsou zábavná disciplína, které se věnují

prestižní instituce, jako jsou Oxford, Collins Eng-

lish Dictionary, American Dialect Society nebo

The Economist. Podíváme-li se na loňský rok,

nebylo to moc příjemné.

Nejvíce se napsalo otermínu „rage bait“, tedy

snaze vzbudit vztek, což je novotvar popisující

jednu znejúspěšnějších strategií na sociálních

sítích anyní také vpolitice. Abyl to právě Oxford,

kdo tento termín za slovo roku 2025 označil. Orok

dříve stejná instituce vybrala termín „brain rot“,

tedy obsahy především na TikToku aInstagramu

cílící na nejmladší uživatele, které již vpodstatě

nezajímá podstata sdělení, ale jeho virálnost.

Přesně takovým „brain rotem“ byl vloni napří-

klad virál 67, který zase za slovo roku označily

Dictionary.com azmíněná Americká dialektická

společnost. Aostatně The Economist aMacquarie

Dictionary jako slovo roku zvolily termín „slop“

(po případě „AI slop“), který označuje „obsah

vytvořený umělou inteligencí bez většího úsilí“.

Bráno slovy roku, ten minulý byl tedy poněkud

přitroublý anic na tom nemění skutečnost, že

dané termíny jsou docela libozvučné.

Přátelé, kolegové, přeji nám všem, aby tím

slovem roku 2026 bylo něco příjemnějšího, sos-

tikovanějšího nikoli vtvorbě daného termínu, ale

ivtom, co označuje.

Stanislav Šulc

vedoucí redakce

PR čeká rok zásadních změn

Které trendy anovinky bude třeba sledovat

vletošním roce?

str.69

Insight

Cesta zreklamy kvirtuálnímu světu sportu

Jak Tomáš Baštinec vyrazil do světa svirtuální

reklamou adigitální tužkou.

str.1013

Zadavatelé aznačky

Rok, kdy se vyplatí fandit: marketingové

milníky 2026

Olympiáda, fotbal ahokej, ale také lmové

žně ve Varech anakonec ivolby.

str.1415

Kreativita akampaně

Pečení není jen zábava. Je to tvrdá hra–

je to quest.

Peče celá země není jen načančaná paráda.

Je to tvrdá hra, ve které jde ovšechno.

str.1617

Média atrh

Jsme lidovější Forbes, zpravodajství jsme

zapíchli

Je zdarma akaždý ho čte. Petr Holeček je

včele redakce Metra už šest let.

str.1820

Analýzy adata

Budoucnost franšízy Avatar je nejistá.

Skončí tiskovkou?

Je to ve všech ohledech rekordní série,

zejména pokud jde openíze. Zopakuje třetí

díl dvoumiliardové tržby?

str.2223

Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,

Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz

Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764

Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována

na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.

Volejte 735 707 420,

objednávejte mam.mam.cz

Předplaťte si MAM a získejte vstup

na všechny akce z cyklu Forum Media

MARKETING & MEDIA

Marketing & Media