EDITORIAL

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Musíme zůstat

relevantní

D2C DOHNALA KRIZE

Značky soustředící se na přímý

prodej zákazníkům se musejí více

otáčet. Jen mít e-shop už nestačí.

OSTŘE SLEDOVANÁ KATEGORIE

V soutěži Agentura roku udělíme

cenu za Nejlepší aktivitu pro rozvoj

talentů. Představujeme její porotu.

KOMUNITA

str. 8–11

Nešikovný manžel bude v Chorvatsku

i Slovinsku, říká Jindřich Hovorka, šéf

marketingu českého Bauhausu.

str. 12 –13

VŠE JE TŘEBA VYČÍSLIT

Zvyšování efektivity už bude „denní

chléb“, uvádí marketingová ředitelka

Footshopu Adriana Jurdová.

str. 18 –19

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

NAŠI KAMPAŇ VYVEZEME

KREATIVITA A KAMPANĚ

str. 6 –7

Nebyl náhodou rok pokoj?

Až jsme trochu znejistěli. Ale

naštěstí se vše vrátilo do starých

známých kolejí a titulky nejen

oborových médií opět zaplnila

insolvence Jaromíra Soukupa.

Tento rok nově trochu opepřená

teorií o spiknutí. Proč ji nezkusit,

když podobné cesty zabíraly poslední dobou i ve vyšších patrech.

Pak už bylo všechno tak nudné

„jako vždycky“ — nařčení, ohrazení, zaplacení (pár drobných),

usmíření a (pozor!) omluva. Tak

uvidíme, jestli objímání vydrží

aspoň zase do příštího února.

Finanční těžkosti má ale teď

kdekdo. Před časem slibně nakročené projekty stojí na rozcestí,

z něhož není lehké vybrat správný směr. Prodává se méně, jinak

a stojí to více. Proto se v aktuálním vydání MAM právě prodeji

věnujeme v tolika materiálech

a z tolika úhlů.

Píšeme o něm například v hlavním tématu. Během pandemie

velice populární D2C snahy některých značek — tedy distribuce

přímo k jejich zákazníkům — na-

rážejí na problémy. Představa, že

si stačí založit vlastní e-shop, se

ukazuje jako zoufale bláhová. Náklady na akvizice zákazníků jsou

pro některé nad jejich možnosti.

Mimochodem o tom, že

e-commerce už není sexy, píšeme

v dalším tématu čísla. Budoucnost je v tržištích. A o to víc u nás,

kde de facto zatím žádná pořádně

nejsou. Čeká se, co s trhem

během letošního roku udělá Kaufland, Seznam a Allegro. Amazon

prý lze čekat až nejdříve v roce

2024.

Jak se bude muset změnit

obchod fyzicky, ukazujeme

prostřednictvím dvou reportáží

z největšího retailového veletrhu

Euroshop, který proběhl minulý

týden v Düsseldorfu. Závěr je

jednoduchý: aby rostly prodeje,

musí být produkt, služba, prostředí, způsob prodeje i komunikace relevantní. My vám k tomu,

pevně doufám, pomáháme.

Radana Čechová

šéfredaktorka

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce