EDITORIAL
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Musíme zůstat
relevantní
D2C DOHNALA KRIZE
Značky soustředící se na přímý
prodej zákazníkům se musejí více
otáčet. Jen mít e-shop už nestačí.
OSTŘE SLEDOVANÁ KATEGORIE
V soutěži Agentura roku udělíme
cenu za Nejlepší aktivitu pro rozvoj
talentů. Představujeme její porotu.
KOMUNITA
str. 8–11
Nešikovný manžel bude v Chorvatsku
i Slovinsku, říká Jindřich Hovorka, šéf
marketingu českého Bauhausu.
str. 12 –13
VŠE JE TŘEBA VYČÍSLIT
Zvyšování efektivity už bude „denní
chléb“, uvádí marketingová ředitelka
Footshopu Adriana Jurdová.
str. 18 –19
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
NAŠI KAMPAŇ VYVEZEME
KREATIVITA A KAMPANĚ
str. 6 –7
Nebyl náhodou rok pokoj?
Až jsme trochu znejistěli. Ale
naštěstí se vše vrátilo do starých
známých kolejí a titulky nejen
oborových médií opět zaplnila
insolvence Jaromíra Soukupa.
Tento rok nově trochu opepřená
teorií o spiknutí. Proč ji nezkusit,
když podobné cesty zabíraly poslední dobou i ve vyšších patrech.
Pak už bylo všechno tak nudné
„jako vždycky“ — nařčení, ohrazení, zaplacení (pár drobných),
usmíření a (pozor!) omluva. Tak
uvidíme, jestli objímání vydrží
aspoň zase do příštího února.
Finanční těžkosti má ale teď
kdekdo. Před časem slibně nakročené projekty stojí na rozcestí,
z něhož není lehké vybrat správný směr. Prodává se méně, jinak
a stojí to více. Proto se v aktuálním vydání MAM právě prodeji
věnujeme v tolika materiálech
a z tolika úhlů.
Píšeme o něm například v hlavním tématu. Během pandemie
velice populární D2C snahy některých značek — tedy distribuce
přímo k jejich zákazníkům — na-
rážejí na problémy. Představa, že
si stačí založit vlastní e-shop, se
ukazuje jako zoufale bláhová. Náklady na akvizice zákazníků jsou
pro některé nad jejich možnosti.
Mimochodem o tom, že
e-commerce už není sexy, píšeme
v dalším tématu čísla. Budoucnost je v tržištích. A o to víc u nás,
kde de facto zatím žádná pořádně
nejsou. Čeká se, co s trhem
během letošního roku udělá Kaufland, Seznam a Allegro. Amazon
prý lze čekat až nejdříve v roce
2024.
Jak se bude muset změnit
obchod fyzicky, ukazujeme
prostřednictvím dvou reportáží
z největšího retailového veletrhu
Euroshop, který proběhl minulý
týden v Düsseldorfu. Závěr je
jednoduchý: aby rostly prodeje,
musí být produkt, služba, prostředí, způsob prodeje i komunikace relevantní. My vám k tomu,
pevně doufám, pomáháme.
Radana Čechová
šéfredaktorka
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce