Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

1.

Internetová reklama

v Česku má nový rekord

Sdružení pro internetový rozvoj

zveřejnilo výsledky internetové

reklamy za loňský rok. Podle prů‑

zkumu inzertního výkonu od agen‑

tury Median dosáhl objem on‑line

inzerce rekordních skoro 20 miliard

korun v ceníkových cenách. Oproti

roku 2015 to znamená nárůst o 31

procent. Předpokládá se, že letos

objem inzerce prolomí dvacetimi‑

liardovou hranici a bude se pohybo‑

vat zhruba na úrovni 22,5 miliardy

korun. V celkových reklamních vý‑

dajích napříč mediatypy má on‑line

reklama více než pětinový podíl (21

procent). „Česká republika se řadí

mezi země, kde je internet druhým

nejvýznamnějším

mediatypem,“

uvedl předseda sdružení Ján Sim‑

kanič. Víc peněz než na interne‑

tu se protočí jen v televizi. Výdaje

na tiskovou reklamu loni zaosta‑

ly za webem o 700 milionů korun.

Nejvýznamnější formou interneto‑

vé reklamy jsou displayové formá‑

ty (bannery, obsahové sítě a RTB).

Jejich výkon v ceníkových cenách

představoval více než 14 miliard ko‑

run. Na druhém místě je reklama

ve vyhledávání (4,66 miliardy ko‑

run v reálných cenách). Do katalogů

▶▶

Jeden z vizuálů kampaně módní značky

Yves Saint Laurent,

která ve Francii

vyvolala pohoršené

reakce.

▶

Radek Vítek přešel

do vedení PR.Konektoru v polovině roku

2015, po osmi letech

v čele Ogilvy PR.

2.

Vítek novým partnerem

v agentuře PR.Konektor

Skupina Konektor oznámila, že vý‑

konný ředitel agentury PR.Konek‑

tor Radek Vítek se od března stal

v agentuře partnerem. Ve vedení

střídá Rostislava Starého, který se

přesunul do sesterské agentury Ko‑

nektor Social věnující se obsahové‑

mu marketingu. Změny ve vedení

PR.Konektoru souvisí s projekty,

které spolumajitelé agentury Jaro‑

slav Duroň a Rostislav Starý zahájili

v loňském roce, kdy založili agentu‑

ru na influencer marketing The Hive

a vývojářské studio Blue M. Vítek,

který se v PR pohybuje už 25 let,

je v pozici partne‑

ra PR.Konektoru

zodpovědný za ve‑

dení tří agentur‑

ních týmů a roz‑

voj klíčových za‑

kázek. Starému

odstoupení

z vedení PR

divize

sku‑

piny umožní

větší zapoje‑

ní do rozvoje

projektů The

Hive, Blue M

a samotného

Konektor u

Social.

3.

Pale Fire Capital

kupuje Toprecepty.cz

a řádkové inzerce šlo 900 milionů.

Z displayových formátů je poprvé

možné přesněji určit výkon videore‑

klamy, která představovala 2,75 mi‑

liardy korun. O miliardu méně

prošlo mobilní reklamou. Objem

nativní reklamy dosáhl 80 milionů

korun. Výkony všech typů inzerce

vznikly na základě údajů od posky‑

tovatelů obsahu, agentur, přímých

inzerentů, provozovatelů reklam‑

ních sítí a mobilních operátorů.

▲

Koruna ke koruně

a je z toho 20 mi­

liard. V internetové

reklamě se loni

protočila rekordní

suma. Tedy alespoň

v ceníkových cenách.

Investiční skupina Pale Fire Capital,

která provozuje například server

Extra.cz, získala 80procentní podíl

v české internetové kuchařce Top‑

recepty.cz. Zbývajících 20 procent

si nechává původní zakladatel Li‑

bor Hoření, který web založil spolu

s programátorem Radkem Jurným.

Hoření on‑line kuchařku nadále

povede. Vidí navíc výhody ve spolu‑

práci s ostatními servery patřícími

pod hlavičku investiční společnosti.

„Díky tomuto partnerství posune‑

me Toprecepty.cz ještě dál,“ podotý‑

ká. Pale Fire Capital je česká inves‑

tiční skupina v čele se zakladateli

společnosti ePojisteni.cz – Janem

Bartou, Dušanem Šenkyplem a Da‑

videm Holým.

4.

Kampaň Yves Saint

Laurent pohoršuje

Vlnu desítek stížností k regulátoro‑

vi reklamy a protestů na sociálních

sítích vyvolala ve Francii kampaň

módní značky Yves Saint Laurent,

která ukazuje pohublé manekýnky

ve smyslných pózách. Série snímků

od fotografického dua Inez & Vi‑

noodh prý ponižuje ženy na sexuál‑

ní objekt, je „reklamou na anorexii“,

či dokonce „navádí ke znásilnění“.

„Je to bezpochyby prohřešek. Nej‑

sem si jistý, že všechny tyto ženy

měly chuť vyslat podobný signál,“

řekl agentuře AFP Stéphane Martin,

ředitel francouzského úřadu pro re‑

gulaci reklamy. Jeho etická porota

má rozhodnout o přijatelnosti kam‑

paně. YSL se nevyjádřil, jeho kampa‑

ně jsou ale tradičně provokativní.

5.

Milkovics slibuje

další nové stanice

Portfolio společnosti S&P Broadcas‑

ting pod vedením Pála Milkovicse,

kam patří Mňam TV a Mňau TV, by

se ještě v tomto roce mělo rozrůst

o další tři stanice. V létě by to měla

být televize zaměřená na dílnu, za‑

hradu či garáž Kutil TV, na podzim

pak televize o zdraví MUDR TV a Tr‑

hák TV, která by měla divákům radit,

jak dobře nakoupit. Mňam TV, jež je

od března distribuována především

prostřednictvím satelitního vysílání

(Skylink), kabelové televize (UPC)

a IPTV protokolu (O2), nabídne

svým divákům v Čechách a na Slo‑

vensku nově program výhradně

z vlastní produkce. Konkrétně půjde

o šest nových kuchařských pořadů.

Od dubna pak televize spustí nový

web www.imnam.cz a hodlá vydávat

i vlastní tištěný časopis.

3

03_MM11.indd 3

10.3.2017 17:08:04