Headlines Lidé, kampaně a události, o kterých musíte vědět.

1.

Internetová reklama v Česku má nový rekord Sdružení pro internetový rozvoj zveřejnilo výsledky internetové reklamy za loňský rok. Podle prů‑ zkumu inzertního výkonu od agen‑ tury Median dosáhl objem on‑line inzerce rekordních skoro 20 miliard korun v ceníkových cenách. Oproti roku 2015 to znamená nárůst o 31 procent. Předpokládá se, že letos objem inzerce prolomí dvacetimi‑ liardovou hranici a bude se pohybo‑ vat zhruba na úrovni 22,5 miliardy korun. V celkových reklamních vý‑ dajích napříč mediatypy má on‑line reklama více než pětinový podíl (21 procent). „Česká republika se řadí mezi země, kde je internet druhým nejvýznamnějším mediatypem,“ uvedl předseda sdružení Ján Sim‑ kanič. Víc peněz než na interne‑ tu se protočí jen v televizi. Výdaje na tiskovou reklamu loni zaosta‑ ly za webem o 700 milionů korun. Nejvýznamnější formou interneto‑ vé reklamy jsou displayové formá‑ ty (bannery, obsahové sítě a RTB). Jejich výkon v ceníkových cenách představoval více než 14 miliard ko‑ run. Na druhém místě je reklama ve vyhledávání (4,66 miliardy ko‑ run v reálných cenách). Do katalogů

▶▶ Jeden z vizuálů kampaně módní značky Yves Saint Laurent, která ve Francii vyvolala pohoršené reakce.

▶ Radek Vítek přešel do vedení PR.Konektoru v polovině roku 2015, po osmi letech v čele Ogilvy PR.

2.

Vítek novým partnerem v agentuře PR.Konektor Skupina Konektor oznámila, že vý‑ konný ředitel agentury PR.Konek‑ tor Radek Vítek se od března stal v agentuře partnerem. Ve vedení střídá Rostislava Starého, který se přesunul do sesterské agentury Ko‑ nektor Social věnující se obsahové‑ mu marketingu. Změny ve vedení PR.Konektoru souvisí s projekty, které spolumajitelé agentury Jaro‑ slav Duroň a Rostislav Starý zahájili v loňském roce, kdy založili agentu‑ ru na influencer marketing The Hive a vývojářské studio Blue M. Vítek, který se v PR pohybuje už 25 let, je v pozici partne‑ ra PR.Konektoru zodpovědný za ve‑ dení tří agentur‑ ních týmů a roz‑ voj klíčových za‑ kázek. Starému odstoupení z vedení PR divize sku‑ piny umožní větší zapoje‑ ní do rozvoje projektů The Hive, Blue M a samotného Konektor u Social.

3.

Pale Fire Capital kupuje Toprecepty.cz

a řádkové inzerce šlo 900 milionů. Z displayových formátů je poprvé možné přesněji určit výkon videore‑ klamy, která představovala 2,75 mi‑ liardy korun. O miliardu méně prošlo mobilní reklamou. Objem nativní reklamy dosáhl 80 milionů korun. Výkony všech typů inzerce vznikly na základě údajů od posky‑ tovatelů obsahu, agentur, přímých inzerentů, provozovatelů reklam‑ ních sítí a mobilních operátorů.

▲ Koruna ke koruně a je z toho 20 mi­ liard. V internetové reklamě se loni protočila rekordní suma. Tedy alespoň v ceníkových cenách.

Investiční skupina Pale Fire Capital, která provozuje například server Extra.cz, získala 80procentní podíl v české internetové kuchařce Top‑ recepty.cz. Zbývajících 20 procent si nechává původní zakladatel Li‑ bor Hoření, který web založil spolu s programátorem Radkem Jurným. Hoření on‑line kuchařku nadále povede. Vidí navíc výhody ve spolu‑ práci s ostatními servery patřícími pod hlavičku investiční společnosti. „Díky tomuto partnerství posune‑ me Toprecepty.cz ještě dál,“ podotý‑ ká. Pale Fire Capital je česká inves‑ tiční skupina v čele se zakladateli společnosti ePojisteni.cz – Janem Bartou, Dušanem Šenkyplem a Da‑ videm Holým.

4.

Kampaň Yves Saint Laurent pohoršuje Vlnu desítek stížností k regulátoro‑ vi reklamy a protestů na sociálních sítích vyvolala ve Francii kampaň módní značky Yves Saint Laurent, která ukazuje pohublé manekýnky ve smyslných pózách. Série snímků od fotografického dua Inez & Vi‑ noodh prý ponižuje ženy na sexuál‑ ní objekt, je „reklamou na anorexii“, či dokonce „navádí ke znásilnění“. „Je to bezpochyby prohřešek. Nej‑ sem si jistý, že všechny tyto ženy měly chuť vyslat podobný signál,“ řekl agentuře AFP Stéphane Martin, ředitel francouzského úřadu pro re‑ gulaci reklamy. Jeho etická porota má rozhodnout o přijatelnosti kam‑ paně. YSL se nevyjádřil, jeho kampa‑ ně jsou ale tradičně provokativní.

5.

Milkovics slibuje další nové stanice Portfolio společnosti S&P Broadcas‑ ting pod vedením Pála Milkovicse, kam patří Mňam TV a Mňau TV, by se ještě v tomto roce mělo rozrůst o další tři stanice. V létě by to měla být televize zaměřená na dílnu, za‑ hradu či garáž Kutil TV, na podzim pak televize o zdraví MUDR TV a Tr‑ hák TV, která by měla divákům radit, jak dobře nakoupit. Mňam TV, jež je od března distribuována především prostřednictvím satelitního vysílání (Skylink), kabelové televize (UPC) a IPTV protokolu (O2), nabídne svým divákům v Čechách a na Slo‑ vensku nově program výhradně z vlastní produkce. Konkrétně půjde o šest nových kuchařských pořadů. Od dubna pak televize spustí nový web www.imnam.cz a hodlá vydávat i vlastní tištěný časopis.

3 03_MM11.indd 3

10.3.2017 17:08:04