Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
1.
Internetová reklama
v Česku má nový rekord
Sdružení pro internetový rozvoj
zveřejnilo výsledky internetové
reklamy za loňský rok. Podle prů‑
zkumu inzertního výkonu od agen‑
tury Median dosáhl objem on‑line
inzerce rekordních skoro 20 miliard
korun v ceníkových cenách. Oproti
roku 2015 to znamená nárůst o 31
procent. Předpokládá se, že letos
objem inzerce prolomí dvacetimi‑
liardovou hranici a bude se pohybo‑
vat zhruba na úrovni 22,5 miliardy
korun. V celkových reklamních vý‑
dajích napříč mediatypy má on‑line
reklama více než pětinový podíl (21
procent). „Česká republika se řadí
mezi země, kde je internet druhým
nejvýznamnějším
mediatypem,“
uvedl předseda sdružení Ján Sim‑
kanič. Víc peněz než na interne‑
tu se protočí jen v televizi. Výdaje
na tiskovou reklamu loni zaosta‑
ly za webem o 700 milionů korun.
Nejvýznamnější formou interneto‑
vé reklamy jsou displayové formá‑
ty (bannery, obsahové sítě a RTB).
Jejich výkon v ceníkových cenách
představoval více než 14 miliard ko‑
run. Na druhém místě je reklama
ve vyhledávání (4,66 miliardy ko‑
run v reálných cenách). Do katalogů
▶▶
Jeden z vizuálů kampaně módní značky
Yves Saint Laurent,
která ve Francii
vyvolala pohoršené
reakce.
▶
Radek Vítek přešel
do vedení PR.Konektoru v polovině roku
2015, po osmi letech
v čele Ogilvy PR.
2.
Vítek novým partnerem
v agentuře PR.Konektor
Skupina Konektor oznámila, že vý‑
konný ředitel agentury PR.Konek‑
tor Radek Vítek se od března stal
v agentuře partnerem. Ve vedení
střídá Rostislava Starého, který se
přesunul do sesterské agentury Ko‑
nektor Social věnující se obsahové‑
mu marketingu. Změny ve vedení
PR.Konektoru souvisí s projekty,
které spolumajitelé agentury Jaro‑
slav Duroň a Rostislav Starý zahájili
v loňském roce, kdy založili agentu‑
ru na influencer marketing The Hive
a vývojářské studio Blue M. Vítek,
který se v PR pohybuje už 25 let,
je v pozici partne‑
ra PR.Konektoru
zodpovědný za ve‑
dení tří agentur‑
ních týmů a roz‑
voj klíčových za‑
kázek. Starému
odstoupení
z vedení PR
divize
sku‑
piny umožní
větší zapoje‑
ní do rozvoje
projektů The
Hive, Blue M
a samotného
Konektor u
Social.
3.
Pale Fire Capital
kupuje Toprecepty.cz
a řádkové inzerce šlo 900 milionů.
Z displayových formátů je poprvé
možné přesněji určit výkon videore‑
klamy, která představovala 2,75 mi‑
liardy korun. O miliardu méně
prošlo mobilní reklamou. Objem
nativní reklamy dosáhl 80 milionů
korun. Výkony všech typů inzerce
vznikly na základě údajů od posky‑
tovatelů obsahu, agentur, přímých
inzerentů, provozovatelů reklam‑
ních sítí a mobilních operátorů.
▲
Koruna ke koruně
a je z toho 20 mi
liard. V internetové
reklamě se loni
protočila rekordní
suma. Tedy alespoň
v ceníkových cenách.
Investiční skupina Pale Fire Capital,
která provozuje například server
Extra.cz, získala 80procentní podíl
v české internetové kuchařce Top‑
recepty.cz. Zbývajících 20 procent
si nechává původní zakladatel Li‑
bor Hoření, který web založil spolu
s programátorem Radkem Jurným.
Hoření on‑line kuchařku nadále
povede. Vidí navíc výhody ve spolu‑
práci s ostatními servery patřícími
pod hlavičku investiční společnosti.
„Díky tomuto partnerství posune‑
me Toprecepty.cz ještě dál,“ podotý‑
ká. Pale Fire Capital je česká inves‑
tiční skupina v čele se zakladateli
společnosti ePojisteni.cz – Janem
Bartou, Dušanem Šenkyplem a Da‑
videm Holým.
4.
Kampaň Yves Saint
Laurent pohoršuje
Vlnu desítek stížností k regulátoro‑
vi reklamy a protestů na sociálních
sítích vyvolala ve Francii kampaň
módní značky Yves Saint Laurent,
která ukazuje pohublé manekýnky
ve smyslných pózách. Série snímků
od fotografického dua Inez & Vi‑
noodh prý ponižuje ženy na sexuál‑
ní objekt, je „reklamou na anorexii“,
či dokonce „navádí ke znásilnění“.
„Je to bezpochyby prohřešek. Nej‑
sem si jistý, že všechny tyto ženy
měly chuť vyslat podobný signál,“
řekl agentuře AFP Stéphane Martin,
ředitel francouzského úřadu pro re‑
gulaci reklamy. Jeho etická porota
má rozhodnout o přijatelnosti kam‑
paně. YSL se nevyjádřil, jeho kampa‑
ně jsou ale tradičně provokativní.
5.
Milkovics slibuje
další nové stanice
Portfolio společnosti S&P Broadcas‑
ting pod vedením Pála Milkovicse,
kam patří Mňam TV a Mňau TV, by
se ještě v tomto roce mělo rozrůst
o další tři stanice. V létě by to měla
být televize zaměřená na dílnu, za‑
hradu či garáž Kutil TV, na podzim
pak televize o zdraví MUDR TV a Tr‑
hák TV, která by měla divákům radit,
jak dobře nakoupit. Mňam TV, jež je
od března distribuována především
prostřednictvím satelitního vysílání
(Skylink), kabelové televize (UPC)
a IPTV protokolu (O2), nabídne
svým divákům v Čechách a na Slo‑
vensku nově program výhradně
z vlastní produkce. Konkrétně půjde
o šest nových kuchařských pořadů.
Od dubna pak televize spustí nový
web www.imnam.cz a hodlá vydávat
i vlastní tištěný časopis.
3
03_MM11.indd 3
10.3.2017 17:08:04