ZPRÁVY

Svět podle MAM

Stát nezvládá strategickou komunikaci,

evropské úspěchy a ocenění mluvčí

Ester Ledecká

podepsala po

komplikovaných

jednáních

jednu ze dvou

reprezentačních

smluv. Bude

teď řídit BMW

svého osobního

sponzora, nebo

svazové Audi?

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

AKA a APRA:

Stát neumí

komunikovat

V roce 2022 poklesl objem

vypsaných veřejných zakázek na

komunikaci o 43 procenta a počet

zadaných zakázek o téměř 16 pro‑

cent. Investice státu nyní tvoří jen

1,2 procenta z celého komuni‑

kačního trhu, zatímco v západní

Evropě podíl odpovídá až 20 pro‑

centům. Ukázala to analýza CEEC

Research pro Asociaci komuni‑

kačních agentur (AKA) a Asociaci

public relations (APRA).

Podle AKA je situace nejhorší

za poslední roky a varovným

signálem je i to, že zároveň

výrazně vzrostl objem zakázek

zadaných mimo režim zákona

o veřejných zakázkách, tedy těch,

které svou hodnotou nepřesahují

dva miliony korun. Tím se snižuje

Yonathan Dominitz,

uznávaný odborník na kreativitu

a strategii, přijede na pozvá‑

ní AKA do Prahy uspořádat

workshop Mindscapes, který se

uskuteční 20. a 21. března.

Balíkovna České pošty

navázala spolupráci s Alzou a je

tak nově dostupná na dalších více

než 1200 místech po celé ČR.

WARC zveřejnila každoroč‑

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

ní přehled nejkreativnějších

kampaní a agentur Creative 100.

Prvenství za agentury získala

Publicis Milan, mezi sítěmi Ogilvy

a z holdingů WPP. Mazi značkami

je jedničkou Burger King a u zada‑

vatelů AB InBev.

i transparentnost zakázek. Stát se

v posledních letech potýká také

s klesajícím množstvím účastníků

tendrů— průměr 2,7 nabídek na

tendr v roce 2021 klesl loni na 1,9.

APRA dodává, že stát strategic‑

kou komunikaci podceňuje čím

dál více bez ohledu na to, jakou

vládou je vedený, odmítá ji řádně

financovat a pokud se o ni pokusí,

pak ji neovládá.

České agentury

uspěly v Evropě

Celkem 11 z 20 ocenění na ev‑

ropských Impact Awards získaly

agentury z ČR. Tři trofeje si odnes‑

ly Momentum a McCann Prague

za gamingovou kampaň pro

Komerční banku. McCann Prague,

Hero & Outlaw a Renegadz získaly

dvě ceny za projekt 13 minut pro

ČAP. Dvě ceny má i Triad za

uvedení Tullamore D.E.W. Honey

Hyundai Motor Czech si v ten‑

dru na strategického partnera

pro posilování značky a rozvoj

zákaznické zkušenosti vybrala

agenturu Mark BBDO.

Iprice recare, zlínská spo‑

lečnost zaměřená na cirkulární

ekonomiku, očekává obrat přes

350 milionů korun. Do pěti let se

chce dostat na miliardu.

Cord Blood Center,

evropská zdravotnická společ‑

nost, si pro zajištění komunikace

na českém trhu vybrala Pepr

Consulting.

Cisco představila rozšíření plat‑

formy IoT Operations Dashboard

na český teh. Po jedné trofeji

získaly Momentum za udržitelnou

komunikaci pro Komerční banku,

Fragile Agency za integrovanou

kampaň pro značku Pilot Pen,

Blueglue za brandovou kampaň

Spokojenypes.cz a Moris Design za

Koncept prodejen pro Super zoo.

Mluvčí roku

2022 zná vítěze

V oborové soutěži vyhlašované

sdružením PR Klub získal cenu

Nejlepší mluvčí soukromého

sektoru Pavel Jína, PR mana‑

žer a tiskový mluvčí českého

zastoupení automobilky Škoda

Auto. V kategorii Nejlepší mluvčí

veřejného a neziskového sektoru

se prvenství ujal Miroslav Čepic‑

ký, ředitel komunikace Nadace

rodiny Vlčkových. Titul PR tým

roku porota udělila Hasičskému

záchrannému sboru ČR.

pro vzdálenou správu průmyslo‑

vých zařízení, o cloudové nástroje

pro bezpečnost a monitoring.

Volkswagen Financial

Services si v tendru na zajišťová‑

ní PR služeb vybrala agenturu

AC & C Public Relations.

Kaufland prodlužuje part‑

nerství se Sinners Esports i v roce

2023 pod taktovkou agentur DDB

FTW, OMD a Fuse. Stvrdily to vy‑

dáním Fofrtašky — nákupní tašky

pro gamery inspirované seniory.

Lactalis Group si pro zajiš‑

tění krizové komunikace v Česku

ve výběrovém řízení zvolila agen‑

turu MSL Czech Republic.