ZPRÁVY
Svět podle MAM
Stát nezvládá strategickou komunikaci,
evropské úspěchy a ocenění mluvčí
Ester Ledecká
podepsala po
komplikovaných
jednáních
jednu ze dvou
reprezentačních
smluv. Bude
teď řídit BMW
svého osobního
sponzora, nebo
svazové Audi?
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
AKA a APRA:
Stát neumí
komunikovat
V roce 2022 poklesl objem
vypsaných veřejných zakázek na
komunikaci o 43 procenta a počet
zadaných zakázek o téměř 16 pro‑
cent. Investice státu nyní tvoří jen
1,2 procenta z celého komuni‑
kačního trhu, zatímco v západní
Evropě podíl odpovídá až 20 pro‑
centům. Ukázala to analýza CEEC
Research pro Asociaci komuni‑
kačních agentur (AKA) a Asociaci
public relations (APRA).
Podle AKA je situace nejhorší
za poslední roky a varovným
signálem je i to, že zároveň
výrazně vzrostl objem zakázek
zadaných mimo režim zákona
o veřejných zakázkách, tedy těch,
které svou hodnotou nepřesahují
dva miliony korun. Tím se snižuje
Yonathan Dominitz,
uznávaný odborník na kreativitu
a strategii, přijede na pozvá‑
ní AKA do Prahy uspořádat
workshop Mindscapes, který se
uskuteční 20. a 21. března.
Balíkovna České pošty
navázala spolupráci s Alzou a je
tak nově dostupná na dalších více
než 1200 místech po celé ČR.
WARC zveřejnila každoroč‑
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
ní přehled nejkreativnějších
kampaní a agentur Creative 100.
Prvenství za agentury získala
Publicis Milan, mezi sítěmi Ogilvy
a z holdingů WPP. Mazi značkami
je jedničkou Burger King a u zada‑
vatelů AB InBev.
i transparentnost zakázek. Stát se
v posledních letech potýká také
s klesajícím množstvím účastníků
tendrů— průměr 2,7 nabídek na
tendr v roce 2021 klesl loni na 1,9.
APRA dodává, že stát strategic‑
kou komunikaci podceňuje čím
dál více bez ohledu na to, jakou
vládou je vedený, odmítá ji řádně
financovat a pokud se o ni pokusí,
pak ji neovládá.
České agentury
uspěly v Evropě
Celkem 11 z 20 ocenění na ev‑
ropských Impact Awards získaly
agentury z ČR. Tři trofeje si odnes‑
ly Momentum a McCann Prague
za gamingovou kampaň pro
Komerční banku. McCann Prague,
Hero & Outlaw a Renegadz získaly
dvě ceny za projekt 13 minut pro
ČAP. Dvě ceny má i Triad za
uvedení Tullamore D.E.W. Honey
Hyundai Motor Czech si v ten‑
dru na strategického partnera
pro posilování značky a rozvoj
zákaznické zkušenosti vybrala
agenturu Mark BBDO.
Iprice recare, zlínská spo‑
lečnost zaměřená na cirkulární
ekonomiku, očekává obrat přes
350 milionů korun. Do pěti let se
chce dostat na miliardu.
Cord Blood Center,
evropská zdravotnická společ‑
nost, si pro zajištění komunikace
na českém trhu vybrala Pepr
Consulting.
Cisco představila rozšíření plat‑
formy IoT Operations Dashboard
na český teh. Po jedné trofeji
získaly Momentum za udržitelnou
komunikaci pro Komerční banku,
Fragile Agency za integrovanou
kampaň pro značku Pilot Pen,
Blueglue za brandovou kampaň
Spokojenypes.cz a Moris Design za
Koncept prodejen pro Super zoo.
Mluvčí roku
2022 zná vítěze
V oborové soutěži vyhlašované
sdružením PR Klub získal cenu
Nejlepší mluvčí soukromého
sektoru Pavel Jína, PR mana‑
žer a tiskový mluvčí českého
zastoupení automobilky Škoda
Auto. V kategorii Nejlepší mluvčí
veřejného a neziskového sektoru
se prvenství ujal Miroslav Čepic‑
ký, ředitel komunikace Nadace
rodiny Vlčkových. Titul PR tým
roku porota udělila Hasičskému
záchrannému sboru ČR.
pro vzdálenou správu průmyslo‑
vých zařízení, o cloudové nástroje
pro bezpečnost a monitoring.
Volkswagen Financial
Services si v tendru na zajišťová‑
ní PR služeb vybrala agenturu
AC & C Public Relations.
Kaufland prodlužuje part‑
nerství se Sinners Esports i v roce
2023 pod taktovkou agentur DDB
FTW, OMD a Fuse. Stvrdily to vy‑
dáním Fofrtašky — nákupní tašky
pro gamery inspirované seniory.
Lactalis Group si pro zajiš‑
tění krizové komunikace v Česku
ve výběrovém řízení zvolila agen‑
turu MSL Czech Republic.