Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

1.

Google podpoří expanzi

českých e‑shopů

Investovat do zahraniční expanze

chce letos asi 15 procent českých

e‑shopů. Reálně se k tomu ale nako‑

nec dostane ani ne procento z nich,

ukázal průzkum společnosti Acom‑

ware mezi 120 on‑line obchody.

„Spousta e‑shopů neuspěla kvůli

podcenění zahraničních trhů a tato

špatná zkušenost svým způsobem

negativně ovlivňuje celý trh,“ ko‑

mentuje důvody malého zájmu o ex‑

panzi Jaroslav Kaucký z Acomware.

Tuzemské e‑shopy o dobytí zahra‑

ničních trhů tedy zatím jen uvažují

nebo zkoumají své možnosti. V tom

jim chce pomoci i Google, který spo‑

lu s Acomware a Asociací pro elek‑

tronickou komerci chystá akademii

zaměřenou na rozvoj českých on‑line

obchodů v cizině. „Cílem je provést

e‑shopy s velkými růstovými ambi‑

cemi všemi oblastmi zahraniční ex‑

panze – od toho, jak si vybírat trhy,

přes to, jak správně řídit obchod

či jak dělat logistiku, až po právní

úpravy a najímání lidí,“ vysvětluje

Jan Vraný, obchodní ředitel Googlu

pro Česko. Akademie by měla fungo‑

vat od dubna a chce vyškolit až 150

e‑shopů, které by do roka či dvou

mohly uspět v cizině. Mezi světo‑

vými pobočkami Googlu jde zřejmě

o první takový počin. Vraný říká, že

je to kvůli tomu, že je u nás na roz‑

díl od západních zemí malá podpora

exportu pro e‑shopy ze strany státu.

V akademii by se o své zkušenosti

měli podělit ředitelé či majitelé ob‑

chodů, kterým se podařilo v zahra‑

ničí uspět. Googlu by se tato aktivi‑

ta měla vrátit větším využitím jeho

placených reklamních nástrojů.

▶▶

Novým kreativním

ředitelem pražské

Zaraguzy se

stává dosavadní CD

bratislavské MUW

Saatchi & Saatchi

Peter Michalka.

2.

Do české Zaraguzy

nastupují slovenští lídři

▲

„Problém není

v marketingu, ale

v tom, že si e‑shopy

neumí poradit, jak

zboží do zahraničí

dopravit nebo jak

tam obchod financo‑

vat,“ říká Jan Vraný

z Googlu.

▼

Reklamní spot uka‑

zuje Pilsner Urquell

po boku dobrodruha

Emila Holuba,

skladatele Bedřicha

Smetany nebo císaře

Františka Josefa I.

Nechybí ani nedávné

významné události

z české historie.

Pražská pobočka slovenské Zara‑

guzy potvrdila, že na rostoucím

českém trhu není dostatek volných

kreativních lídrů, a do svého čela

povolala dva borce ze Slovenska.

Novým kreativním ředitelem, který

nahrazuje do McCann Prague ode‑

šedšího Jana Jelínka, a současně čle‑

nem představenstva agentury se stá‑

vá Peter Michalka, který měl několik

posledních let jako kreativní ředitel

agentury MUW Saatchi & Saatchi

na starosti kromě jiného i komplet‑

ní kreativu pro Slovak Telekom.

Druhým novým členem předsta‑

venstva agentury je její nový brand

storyteller Pavol Minár, reklamní

a marketingový konzultant a vyso‑

koškolský pedagog, který pracoval

pro klienty v Česku a na Slovensku,

ale i v zahraničí.

3.

Plzeňský Prazdroj má

dva nové spoty od Triadu

Agentura Triad Advertising připravi‑

la televizní spoty na dvě piva z port‑

folia Plzeňského Prazdroje – Pilsner

Urquell a Excelent. Reklama ke 175.

výročí uvaření první várky Pilsner

Urquell ukazuje klíčové okamžiky

a osobnosti z dějin českých zemí.

Spot je na televizních obrazovkách

k vidění od poloviny března a pobě‑

ží do konce října. Reklama na pivo

Excelent, kterou doprovází slogan

„Po svý ose“, razí mladistvější styl,

který koresponduje s jeho cílovou

skupinou mladých a aktivních lidí.

„Spot pro nás agentura Triad vymys‑

lela s respektem k současné kreativ‑

ní platformě značky, kterou repre‑

zentuje i náš web excelentmag.cz,”

popsal Jakub Mačát, brand manager

značky Excelent.

4.

PIAF chystá konferenci

o vlivu a jeho využití

Hlavním tématem dvoudenní kon‑

ference pražského festivalu reklamy

a komunikace PIAF bude vliv, jak ho

získat a jak ho využít. Konference se

ovšem bude věnovat taky sportovní‑

mu marketingu a sponzoringu nebo

fenoménu influencerů na sociálních

sítích. PIAF, který se letos koná už

po osmé, přiveze do Prahy třicítku

přednášejících z Německa, Británie,

Chile, Itálie, Nizozemska a dalších

zemí. Program konference ale doplní

i bezplatný večer pro veřejnost, kde

se se svými omyly publiku svěří tu‑

zemští profesionálové a bude možné

zhlédnout koncepty kampaní, kte‑

rým vystavila stopku RPR.

5.

Němci chtějí ostře

pokutovat sociální sítě

Pokuta až 50 milionů eur – v přepoč‑

tu přes 1,35 miliardy korun – může

podle nového návrhu hrozit provo‑

zovatelům sociálních sítí v Němec‑

ku, pokud nebudou tvrdě postupo‑

vat proti nelegálnímu obsahu. Podle

Heika Maase, německého ministra

spravedlnosti, není dosavadní po‑

stup sociálních médií dostatečný.

„Největší problém je to, že sítě stíž‑

nosti vlastních uživatelů neberou

dost vážně,“ řekl Maas. Internetové

platformy jako Facebook a Twitter

by tak musely dodržovat závazné

standardy. Uživateli nahlášený ob‑

sah by měly přezkoumat a závadné

příspěvky do 24 hodin smazat. Od‑

stranění se má navíc týkat i nasdíle‑

ných příspěvků se stejným obsahem.

Maas chce návrhy představit i EK

a unijním ministrům vnitra.

3

02-03_mm12.indd 3

17.3.2017 18:13:59