Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
1.
Google podpoří expanzi
českých e‑shopů
Investovat do zahraniční expanze
chce letos asi 15 procent českých
e‑shopů. Reálně se k tomu ale nako‑
nec dostane ani ne procento z nich,
ukázal průzkum společnosti Acom‑
ware mezi 120 on‑line obchody.
„Spousta e‑shopů neuspěla kvůli
podcenění zahraničních trhů a tato
špatná zkušenost svým způsobem
negativně ovlivňuje celý trh,“ ko‑
mentuje důvody malého zájmu o ex‑
panzi Jaroslav Kaucký z Acomware.
Tuzemské e‑shopy o dobytí zahra‑
ničních trhů tedy zatím jen uvažují
nebo zkoumají své možnosti. V tom
jim chce pomoci i Google, který spo‑
lu s Acomware a Asociací pro elek‑
tronickou komerci chystá akademii
zaměřenou na rozvoj českých on‑line
obchodů v cizině. „Cílem je provést
e‑shopy s velkými růstovými ambi‑
cemi všemi oblastmi zahraniční ex‑
panze – od toho, jak si vybírat trhy,
přes to, jak správně řídit obchod
či jak dělat logistiku, až po právní
úpravy a najímání lidí,“ vysvětluje
Jan Vraný, obchodní ředitel Googlu
pro Česko. Akademie by měla fungo‑
vat od dubna a chce vyškolit až 150
e‑shopů, které by do roka či dvou
mohly uspět v cizině. Mezi světo‑
vými pobočkami Googlu jde zřejmě
o první takový počin. Vraný říká, že
je to kvůli tomu, že je u nás na roz‑
díl od západních zemí malá podpora
exportu pro e‑shopy ze strany státu.
V akademii by se o své zkušenosti
měli podělit ředitelé či majitelé ob‑
chodů, kterým se podařilo v zahra‑
ničí uspět. Googlu by se tato aktivi‑
ta měla vrátit větším využitím jeho
placených reklamních nástrojů.
▶▶
Novým kreativním
ředitelem pražské
Zaraguzy se
stává dosavadní CD
bratislavské MUW
Saatchi & Saatchi
Peter Michalka.
2.
Do české Zaraguzy
nastupují slovenští lídři
▲
„Problém není
v marketingu, ale
v tom, že si e‑shopy
neumí poradit, jak
zboží do zahraničí
dopravit nebo jak
tam obchod financo‑
vat,“ říká Jan Vraný
z Googlu.
▼
Reklamní spot uka‑
zuje Pilsner Urquell
po boku dobrodruha
Emila Holuba,
skladatele Bedřicha
Smetany nebo císaře
Františka Josefa I.
Nechybí ani nedávné
významné události
z české historie.
Pražská pobočka slovenské Zara‑
guzy potvrdila, že na rostoucím
českém trhu není dostatek volných
kreativních lídrů, a do svého čela
povolala dva borce ze Slovenska.
Novým kreativním ředitelem, který
nahrazuje do McCann Prague ode‑
šedšího Jana Jelínka, a současně čle‑
nem představenstva agentury se stá‑
vá Peter Michalka, který měl několik
posledních let jako kreativní ředitel
agentury MUW Saatchi & Saatchi
na starosti kromě jiného i komplet‑
ní kreativu pro Slovak Telekom.
Druhým novým členem předsta‑
venstva agentury je její nový brand
storyteller Pavol Minár, reklamní
a marketingový konzultant a vyso‑
koškolský pedagog, který pracoval
pro klienty v Česku a na Slovensku,
ale i v zahraničí.
3.
Plzeňský Prazdroj má
dva nové spoty od Triadu
Agentura Triad Advertising připravi‑
la televizní spoty na dvě piva z port‑
folia Plzeňského Prazdroje – Pilsner
Urquell a Excelent. Reklama ke 175.
výročí uvaření první várky Pilsner
Urquell ukazuje klíčové okamžiky
a osobnosti z dějin českých zemí.
Spot je na televizních obrazovkách
k vidění od poloviny března a pobě‑
ží do konce října. Reklama na pivo
Excelent, kterou doprovází slogan
„Po svý ose“, razí mladistvější styl,
který koresponduje s jeho cílovou
skupinou mladých a aktivních lidí.
„Spot pro nás agentura Triad vymys‑
lela s respektem k současné kreativ‑
ní platformě značky, kterou repre‑
zentuje i náš web excelentmag.cz,”
popsal Jakub Mačát, brand manager
značky Excelent.
4.
PIAF chystá konferenci
o vlivu a jeho využití
Hlavním tématem dvoudenní kon‑
ference pražského festivalu reklamy
a komunikace PIAF bude vliv, jak ho
získat a jak ho využít. Konference se
ovšem bude věnovat taky sportovní‑
mu marketingu a sponzoringu nebo
fenoménu influencerů na sociálních
sítích. PIAF, který se letos koná už
po osmé, přiveze do Prahy třicítku
přednášejících z Německa, Británie,
Chile, Itálie, Nizozemska a dalších
zemí. Program konference ale doplní
i bezplatný večer pro veřejnost, kde
se se svými omyly publiku svěří tu‑
zemští profesionálové a bude možné
zhlédnout koncepty kampaní, kte‑
rým vystavila stopku RPR.
5.
Němci chtějí ostře
pokutovat sociální sítě
Pokuta až 50 milionů eur – v přepoč‑
tu přes 1,35 miliardy korun – může
podle nového návrhu hrozit provo‑
zovatelům sociálních sítí v Němec‑
ku, pokud nebudou tvrdě postupo‑
vat proti nelegálnímu obsahu. Podle
Heika Maase, německého ministra
spravedlnosti, není dosavadní po‑
stup sociálních médií dostatečný.
„Největší problém je to, že sítě stíž‑
nosti vlastních uživatelů neberou
dost vážně,“ řekl Maas. Internetové
platformy jako Facebook a Twitter
by tak musely dodržovat závazné
standardy. Uživateli nahlášený ob‑
sah by měly přezkoumat a závadné
příspěvky do 24 hodin smazat. Od‑
stranění se má navíc týkat i nasdíle‑
ných příspěvků se stejným obsahem.
Maas chce návrhy představit i EK
a unijním ministrům vnitra.
3
02-03_mm12.indd 3
17.3.2017 18:13:59