ZÁJEM O VZDĚLÁVÁNÍ ROSTE
Vlivem postupující digitalizace stále
více lidí i firem hledá možnosti
získání nových dovedností.
ČERVENÉ NENÍ NIKDY DOST
Bez povědomí o značce klesá její
zvažování i aktivace, říká ředitelka
brandové komunikace Vodafone.
STRATEGIE
str. 8 –11
JE TŘEBA ZBOŘIT PRAVIDLA
Značky kvůli digitalizaci a změně
chování spotřebitelů nemohou
spoléhat na dosud užívané vzorce.
DIGITALIZACE
str. 12 –13
FANOUŠCI MĚNÍ PRAVIDLA HRY
Nielsen mapuje globální změny
v chování lidí sledujících sport a jaký
dopad mají na sponzoring a obsah.
str. 18 –19
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
SPORTOVNÍ MARKETING
str. 14 –15
Příliv ukrajinských uprchlíků
z jejich válkou sužované domovi‑
ny není asi bohužel ani zdaleka
u konce. Do Česka zatím zamířilo
přes 220 tisíc prchajících lidí,
zejména žen s dětmi. Pomoc
Čechů, ať už materiální, nebo se
zajištěním ubytování a nejlépe
i zaměstatnání, je neuvěřitelná.
Zapojily se charity i neziskové
organizace, vznikla řada iniciativ,
organizace Vlna pomoci hlásí
zájem 5000 dobrovolníků a tisíce
a tisíce dalších pomáhají po
vlastní ose. Aby se Češi s Ukrajinci
i přes jazykovou bariéru lépe
domluvili, vytvořila skupina dob‑
rovolníků z Česko.Digital aplikaci
Movapp!, která je dvojjazyčná
a nabízí i rozcestník.
V horizontu prvních týdnů je
vlna solidarity a elánu s pomocí
obrovská, ale postupem času
bude zřejmě situace bohužel
i dost vyčerpávající. To určitě
nastane. Z dlouhodobého ekono‑
mického pohledu ale může být
ukrajinská migrace prospěšná
pro tuzemské hospodářství. ČR
patří dlouhodobě mezi země
s nejnižší nezaměstnaností a fir‑
my poptávají stovky tisíc pracov‑
níků. Ministr zemědělství Zdeněk
Nekula uvedl, že tuzemské země‑
dělství, lesnictví a potravinářství
je okamžitě schopno zaměstnat
40 až 50 tisíc lidí. Vzpruhou
může být ukrajinská pracovní síla
také pro dva roky těžce zkou‑
šený sektor gastronomie, který
zažil velký odliv pracovníků do
jiných oborů. Podle aktuálního
průzkumu Svazu průmyslu plá‑
nuje 72 procent firem zaměstnat
uprchlíky. A nejde jen o základní
profese, přicházejí samozřejmě
i vysokoškolsky vzdělaní a kvalifi‑
kovaní lidé.
Nemůžu se také zbavit dojmu,
že Čechy tato situace obrátila
k tomu lepšímu v nás, ostatně
s „bratrskou ruskou pomocí“
máme své vlastní velmi negativ‑
ní zkušenosti z ne tak vzdálené
minulosti, snad i proto tedy
odhodlání zatím nechybí...
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
27. VELETRH REKLAMY, POLYGRAFIE, OBALŮ
A INOVATIVNÍCH TECHNOLOGIÍ
www.reklama-fair.cz
3.–5. 5. 2022
OFICIÁLNÍ VOZY
EDITORIAL
VZDĚLÁVÁNÍ
Vzájemná
pomoc prospěje