ZÁJEM O VZDĚLÁVÁNÍ ROSTE

Vlivem postupující digitalizace stále

více lidí i firem hledá možnosti

získání nových dovedností.

ČERVENÉ NENÍ NIKDY DOST

Bez povědomí o značce klesá její

zvažování i aktivace, říká ředitelka

brandové komunikace Vodafone.

STRATEGIE

str. 8 –11

JE TŘEBA ZBOŘIT PRAVIDLA

Značky kvůli digitalizaci a změně

chování spotřebitelů nemohou

spoléhat na dosud užívané vzorce.

DIGITALIZACE

str. 12 –13

FANOUŠCI MĚNÍ PRAVIDLA HRY

Nielsen mapuje globální změny

v chování lidí sledujících sport a jaký

dopad mají na sponzoring a obsah.

str. 18 –19

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

SPORTOVNÍ MARKETING

str. 14 –15

Příliv ukrajinských uprchlíků

z jejich válkou sužované domovi‑

ny není asi bohužel ani zdaleka

u konce. Do Česka zatím zamířilo

přes 220 tisíc prchajících lidí,

zejména žen s dětmi. Pomoc

Čechů, ať už materiální, nebo se

zajištěním ubytování a nejlépe

i zaměstatnání, je neuvěřitelná.

Zapojily se charity i neziskové

organizace, vznikla řada iniciativ,

organizace Vlna pomoci hlásí

zájem 5000 dobrovolníků a tisíce

a tisíce dalších pomáhají po

vlastní ose. Aby se Češi s Ukrajinci

i přes jazykovou bariéru lépe

domluvili, vytvořila skupina dob‑

rovolníků z Česko.Digital aplikaci

Movapp!, která je dvojjazyčná

a nabízí i rozcestník.

V horizontu prvních týdnů je

vlna solidarity a elánu s pomocí

obrovská, ale postupem času

bude zřejmě situace bohužel

i dost vyčerpávající. To určitě

nastane. Z dlouhodobého ekono‑

mického pohledu ale může být

ukrajinská migrace prospěšná

pro tuzemské hospodářství. ČR

patří dlouhodobě mezi země

s nejnižší nezaměstnaností a fir‑

my poptávají stovky tisíc pracov‑

níků. Ministr zemědělství Zdeněk

Nekula uvedl, že tuzemské země‑

dělství, lesnictví a potravinářství

je okamžitě schopno zaměstnat

40 až 50 tisíc lidí. Vzpruhou

může být ukrajinská pracovní síla

také pro dva roky těžce zkou‑

šený sektor gastronomie, který

zažil velký odliv pracovníků do

jiných oborů. Podle aktuálního

průzkumu Svazu průmyslu plá‑

nuje 72 procent firem zaměstnat

uprchlíky. A nejde jen o základní

profese, přicházejí samozřejmě

i vysokoškolsky vzdělaní a kvalifi‑

kovaní lidé.

Nemůžu se také zbavit dojmu,

že Čechy tato situace obrátila

k tomu lepšímu v nás, ostatně

s „bratrskou ruskou pomocí“

máme své vlastní velmi negativ‑

ní zkušenosti z ne tak vzdálené

minulosti, snad i proto tedy

odhodlání zatím nechybí...

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

27. VELETRH REKLAMY, POLYGRAFIE, OBALŮ

A INOVATIVNÍCH TECHNOLOGIÍ

www.reklama-fair.cz

3.–5. 5. 2022

OFICIÁLNÍ VOZY

EDITORIAL

VZDĚLÁVÁNÍ

Vzájemná

pomoc prospěje