Agentury i klienti na ně musí

reagovat, jinak jim mezi prsty

proteče životní šance.

Z virtuální akce je stejný efekt, jako

když pošlete pěknou prezentaci

mailem, říká Aleš Burger z Next Level.

str. 18–19

KDYŽ ZAUJMETE HUMOREM,

LIDÉ SPOT NEPŘESKOČÍ

Další výzkumy ukazují, jak kreativita

pomáhá kampaním v TV i digitálu.

Kterým českým značkám se to daří?

str. 20 –21

NOVELA, KTERÁ PŘINÁŠÍ VÍCE

ŠKODY NEŽ UŽITKU

Jaké jsou po více než dvou měsících

platnosti dopady novely autorského

zákona na vydavatelský trh?

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

KREATIVITA A KAMPANĚ

Automobilka vytvořila s agenturou

FamousGrey aplikaci, která dělá

showroom z každé ulice.

Petr Žaloudek

redaktor

Inzerce

Číslo týdne

str. 22 –23

ZRUŠENÝ VELETRH PŘINESL

VOLVU NOVÝ PRODEJNÍ KANÁL

Schválně. Zkuste se zamyslet,

kolikrát jste za poslední týden slyšeli nebo četli cokoliv o AI? Před

tímto tématem v podstatě nešlo

utéct. Technologičtí giganti se

předháněli v prezentaci nových

verzí produktů a také populární

konference SXSW v americkém

Texasu se uskutečnila v rytmu AI.

Pokud se to někomu přece

jen podařilo a teď drží v ruce

toto vydání MAM, už neuteče.

Téma umělé inteligence prostupuje značnou částí čísla a snad

zodpoví všechny otázky, které

v souvislosti s AI a marketingem

padají. A pro všechny ostatní tu je

ChatGPT-4.

Mimochodem, když zcela nová

verze služby dostala otázku,

kterých 20 lidských pracovních

pozic může teoreticky nahradit,

na 14. místě uvedla novináře. Ale

ještě víc nahnáno by měli mít

copywriteři, manažeři sociálních

sítí a telemarketéři.

Přes 14 tis.

sledujících získal po dvou měsících své existence profil dm

drogerie markt na sociální síti TikTok. Na profilu jsou dostupná

videa s tématy udržitelného životního stylu, produktové tipy

nebo neobvyklé situace v prodejnách podané s nadsázkou.

Společnost dm vstoupila na TikTok 9. ledna 2023.

03

SVŮJ SEZNAM PŘÁNÍ MÁM

ODŠKRTANÝ

KREATIVITA A KAMPANĚ

str. 6–7

KREATIVITA A KAMPANĚ

Schovat se na konferenci SXSW před

tématem AI bylo prakticky nemožné.

Mluvilo se o něm úplně všude.

MÉDIA A TRH

POSTŘEHY Z SXSW: METAVERSE

PŘEJELA UMĚLÁ INTELIGENCE

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 8–15

„Ahoj, přátelé marketéři! Dnes

se podíváme na téma umělé

inteligence. Ale nebojte se, žádní

roboti nás nebudou nahrazovat

a ani neplánují světovou dominanci. Alespoň zatím.

Umělá inteligence umí nejen

analyzovat data, ale i přinášet

nové nápady a inovace. Takže by

nás mohla dostat do úzkých. Ještěže jsou naše mozky neomylné

a nikdy se nepletou! (Haha, kdo si

to tady vlastně dělá srandu?)

Každopádně, umělá inteligence je neodmyslitelnou součástí

moderního marketingu. Je to jako

těhotenství — buďte spokojeni

s tím, co jste získali, protože se

toho nezbavíte po dobu několika

let. Takže se raději naučte, jak

s tím pracovat a jak využít jeho

přínosy.“

Na to, že se skládá z jedniček

a nul, je s ním docela sranda, že?

O napsání úvodu tohoto editorialu jsem poprosil ChatGPT a po

první strohé, plytké a nudné

verzi, která by se hodila spíš do

časopisu Náš právník, jsem do

zadání doplnil požadavek, aby

úvodník byl vtipný. Musím říct,

že výsledek předčil mé očekávání. Navíc má ten kluk neušatá

pravdu, když píše, abychom se

s ním, potažmo se vším, co umělá

inteligence představuje, naučili

makat.

EDITORIAL

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

NOVINKY NA POLI AI HÝBOU

SVĚTEM MARKETINGU

Když už vtipkují

i roboti