Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
1.
V anketě ShopRoku
bodovalo Notino
Osmý ročník soutěžní ankety Shop
Roku o nejpopulárnější a nejkva
litnější eshopy na českém trhu zná
své vítěze. Tím absolutním, který si
zároveň z pražského Fora Karlín od
nesl i Cenu kvality, je eshop s parfé
my a kosmetikou Notino. Cenu po
pularity získal obchodní dům Mall.
Benefičnímu eshopu Na ovoce byla
udělena Cena Heureky, která sou
těž pořádá. Jeho prostřednictvím je
možné zakoupit přímo strom nebo
pomocí darovacího certifikátu při
spět k jeho zasazení. Mezi dalšími
vítězi Ceny kvality v jednotlivých
kategoriích se umístily eshopy Eu
ronics, Astratex, T.S. Bohemia, Top
gal, Kupkolo, Unimax, Matějovský
povlečení, eReading, ekondomy,
Profizoo a AutodílyCardo. Celkem
bylo v letošním ročníku soutěže udě
leno 103 882 hlasů. Loni byl dvojná
sobným vítězem eshop LevnéElek
tro.cz, který však v průběhu roku
musel ukončit svoji činnost. Češi
v loňském roce utratili na internetu
96 miliard korun a zanechali 4 mili
ony hodnocení a recenzí.
4.
▶
Spotřebitelé tento
pomerančový likér
znají, jenže vůbec
netuší, jak se jeho
název čte.
▶▶
S nápadem citoslovcí
v reklamě, jimiž se
Praha v posledních
pěti letech prezentovala, nový koncept
od Touch Branding
už nepočítá.
Agentura Touch Branding
vytvoří značku pro Prahu
bíhala postupně od konce roku 2016.
Agentura zastřeší ATL a BTL komu
nikaci, správu sociálních sítí a bude
pořádat také různé eventy. Půjde
o adaptaci globálních kreativ i o vý
voj lokálních konceptů pro český trh.
McCann naváže na práci dosavadních
agentur. Spolupráce začala únorovou
kampaní na podporu nápoje Coin
treau. Vizuály učí zákazníky správně
vyslovovat název tohoto pomerančo
vého likéru (čte se „kuantró“). Cílem je
zlepšit povědomí o značce. „Do tendru
na kreativní koncept pro značku Coin
treau se přihlásilo několik agentur
s opravdu silnými koncepty, ale na
konec jsme se rozhodli pro McCann.
Ukázal nejenom dobrou kreativu, ale
také silný accountský tým a strate
gické přemýšlení o směrování našich
značek,“ komentovala výsledky tend
ru Alice Vaňková, brand manažerka
společnosti Rémy Cointreau.
3.
MTG prodala své mediální
projekty v Pobaltí
2.
McCann pracuje pro šest
značek Rémy Cointreau
Společnost Rémy Cointreau svěřu
je komunikaci značek Tullamore
Dew, Cointreau, Aperol, Hendrick’s,
Rémy Martin a Mount Gay agentuře
McCann Prague. Výběrová řízení pro
▲
Na podzim rebrandované Notino
uspělo též v soutěži
Křišťálová lupa 2016
v kategorii Globální
projekty českých
tvůrců.
Švédská mediální společnost Mo
dern Times Group (MTG) prodala
své televizní, rozhlasové i digitální
aktivity v Pobaltí. Jak uvedla v tis
kovém prohlášení, pokračuje tak její
transformace. Vysílací aktivity v Po
baltí MTG prodala za 115 milionů
eur (3,1 miliardy korun) investiční
společnosti Providence Equity Part
ners. MTG předloni změnila způsob
fungování, opouští tradiční vysílání
a expanduje na trhu internetových
her a další digitální zábavy. Firma už
v lednu prodala svůj poloviční podíl
v televizi Prima, jejímž většinovým
vlastníkem se stal druhý spoluvlast
ník, český podnikatel Ivan Zach.
Organizace Prague City Tourism vy
brala grafické studio, které se bude
do roku 2020 starat o „turistickou
značku“ a komunikační vizuální
styl Prahy coby turistické destinace.
Zakázku v celkové hodnotě 4,2 mi
lionu získalo studio Touch Branding
spolumajitelů Aleše Mičky a Marti
na Marušince, které je rovněž tvůr
cem grafické podoby nové Lítačky.
Destinační značka Praha by podle
turistické kanceláře měla oslovit bo
nitní klientelu metropole, potažmo
zkvalitnit skladbu jejích návštěv
níků na úkor jejich kvantitativního
nárůstu. Praha se dosud prezento
vala v kampaních pomocí citoslovcí
(Oooh, Wow, Mmm, Yeah) a koncep
tu od společnosti Dynamo design.
5.
Google si chce dát větší
pozor na důvěryhodnost
Největší vyhledávač na světě Goo
gle podniká další kroky v boji proti
nenávistným internetovým strán
kám. Do hledáčku se dostanou
i weby s fake news. Stránky s tímto
obsahem chce Google pouze odsou
vat na nižší pozice ve vyhledávání,
nebude je mazat. Pracovat na tom
mají prověřovací týmy, které budou
informace pročesávat tak, aby inter
netový nástroj nabízel uživatelům
v popředí korektní obsah. Z horních
pozic výsledků o dějinách holokaus
tu tak například zmizí weby, které
píší o tom, že se nikdy nestal. Podle
směrnic prověřovacích týmů jsou
za důvěryhodné označeny třeba ta
kové noviny, které získaly sedm Pu
litzerových cen. Naopak velké množ
ství překlepů a gramatických chyb
má jejich důvěryhodnost má snížit.
3
03_mm13.indd 3
24.3.2017 17:50:36