Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

1.

V anketě ShopRoku

bodovalo Notino

Osmý ročník soutěžní ankety Shop­

Roku o nejpopulárnější a nejkva­

litnější e­shopy na českém trhu zná

své vítěze. Tím absolutním, který si

zároveň z pražského Fora Karlín od­

nesl i Cenu kvality, je e­shop s parfé­

my a kosmetikou Notino. Cenu po­

pularity získal obchodní dům Mall.

Benefičnímu e­shopu Na ovoce byla

udělena Cena Heureky, která sou­

těž pořádá. Jeho prostřednictvím je

možné zakoupit přímo strom nebo

pomocí darovacího certifikátu při­

spět k jeho zasazení. Mezi dalšími

vítězi Ceny kvality v jednotlivých

kategoriích se umístily e­shopy Eu­

ronics, Astratex, T.S. Bohemia, Top­

gal, Kupkolo, Uni­max, Matějovský

povlečení, eReading, e­kondomy,

Profizoo a Autodíly­Cardo. Celkem

bylo v letošním ročníku soutěže udě­

leno 103 882 hlasů. Loni byl dvojná­

sobným vítězem e­shop LevnéElek­

tro.cz, který však v průběhu roku

musel ukončit svoji činnost. Češi

v loňském roce utratili na internetu

96 miliard korun a zanechali 4 mili­

ony hodnocení a recenzí.

4.

▶

Spotřebitelé tento

pomerančový likér

znají, jenže vůbec

netuší, jak se jeho

název čte.

▶▶

S nápadem citoslovcí

v reklamě, jimiž se

Praha v posledních

pěti letech prezentovala, nový koncept

od Touch Branding

už nepočítá.

Agentura Touch Branding

vytvoří značku pro Prahu

bíhala postupně od konce roku 2016.

Agentura zastřeší ATL a BTL komu­

nikaci, správu sociálních sítí a bude

pořádat také různé eventy. Půjde

o adaptaci globálních kreativ i o vý­

voj lokálních konceptů pro český trh.

McCann naváže na práci dosavadních

agentur. Spolupráce začala únorovou

kampaní na podporu nápoje Coin­

treau. Vizuály učí zákazníky správně

vyslovovat název tohoto pomerančo­

vého likéru (čte se „kuantró“). Cílem je

zlepšit povědomí o značce. „Do tendru

na kreativní koncept pro značku Coin­

treau se přihlásilo několik agentur

s opravdu silnými koncepty, ale na­

konec jsme se rozhodli pro McCann.

Ukázal nejenom dobrou kreativu, ale

také silný accountský tým a strate­

gické přemýšlení o směrování našich

značek,“ komentovala výsledky tend­

ru Alice Vaňková, brand manažerka

společnosti Rémy Cointreau.

3.

MTG prodala své mediální

projekty v Pobaltí

2.

McCann pracuje pro šest

značek Rémy Cointreau

Společnost Rémy Cointreau svěřu­

je komunikaci značek Tullamore

Dew, Cointreau, Aperol, Hendrick’s,

Rémy Martin a Mount Gay agentuře

McCann Prague. Výběrová řízení pro­

▲

Na podzim rebrandované Notino

uspělo též v soutěži

Křišťálová lupa 2016

v kategorii Globální

projekty českých

tvůrců.

Švédská mediální společnost Mo­

dern Times Group (MTG) prodala

své televizní, rozhlasové i digitální

aktivity v Pobaltí. Jak uvedla v tis­

kovém prohlášení, pokračuje tak její

transformace. Vysílací aktivity v Po­

baltí MTG prodala za 115 milionů

eur (3,1 miliardy korun) investiční

společnosti Providence Equity Part­

ners. MTG předloni změnila způsob

fungování, opouští tradiční vysílání

a expanduje na trhu internetových

her a další digitální zábavy. Firma už

v lednu prodala svůj poloviční podíl

v televizi Prima, jejímž většinovým

vlastníkem se stal druhý spoluvlast­

ník, český podnikatel Ivan Zach.

Organizace Prague City Tourism vy­

brala grafické studio, které se bude

do roku 2020 starat o „turistickou

značku“ a komunikační vizuální

styl Prahy coby turistické destinace.

Zakázku v celkové hodnotě 4,2 mi­

lionu získalo studio Touch Branding

spolumajitelů Aleše Mičky a Marti­

na Marušince, které je rovněž tvůr­

cem grafické podoby nové Lítačky.

Destinační značka Praha by podle

turistické kanceláře měla oslovit bo­

nitní klientelu metropole, potažmo

zkvalitnit skladbu jejích návštěv­

níků na úkor jejich kvantitativního

nárůstu. Praha se dosud prezento­

vala v kampaních pomocí citoslovcí

(Oooh, Wow, Mmm, Yeah) a koncep­

tu od společnosti Dynamo design.

5.

Google si chce dát větší

pozor na důvěryhodnost

Největší vyhledávač na světě Goo­

gle podniká další kroky v boji proti

nenávistným internetovým strán­

kám. Do hledáčku se dostanou

i weby s fake news. Stránky s tímto

obsahem chce Google pouze odsou­

vat na nižší pozice ve vyhledávání,

nebude je mazat. Pracovat na tom

mají prověřovací týmy, které budou

informace pročesávat tak, aby inter­

netový nástroj nabízel uživatelům

v popředí korektní obsah. Z horních

pozic výsledků o dějinách holokaus­

tu tak například zmizí weby, které

píší o tom, že se nikdy nestal. Podle

směrnic prověřovacích týmů jsou

za důvěryhodné označeny třeba ta­

kové noviny, které získaly sedm Pu­

litzerových cen. Naopak velké množ­

ství překlepů a gramatických chyb

má jejich důvěryhodnost má snížit.

3

03_mm13.indd 3

24.3.2017 17:50:36