Podle odborníků není pochyb o tom,

že prodeje skrze sociální sítě výrazně

porostou v příštích letech i v Česku.

PANDEMIE EVENTY ZMĚNILA,

HYBRIDNÍ FORMA VLÁDNE

EVENTY

str. 8 –15

Bude více lokálních a regionálních

eventů, které nabídnou možnost

propojení účasníků v onlinu.

NOVÝ, VĚTŠÍ REGION

VYŽADUJE NOVÝ PŘÍSTUP

CEO Nestlé Michiel Kernkamp má za

úkol najít rovnováhu mezi lokálním

a globálním přístupem.

STRATEGIE

str. 6 –7

REAKCE NA VÝKYVY POPTÁVKY

A OBMĚNA MARKETINGU

Lékárny Benu mají opravdu napilno.

„Aby toho nebylo málo, měníme

i agentury,“ říká Petra Hilburgerová.

STRATEGIE

str. 16–17

ZLATÝ BAŽANT OKOUZLIL

ZPĚVEM POROTU SOUTĚŽE

Slovenské pivo má Grand Prix z klání

nejlepších kampaní na YouTube.

Řetězec IKEA si odnesl dvě ocenění.

str. 24 –25

Společnost Nestlé je partnerem

aktuálního vydání Marketing & Media

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

VIDEO

str. 22 –23

Prozatím politické strany bojují

ještě proti společnému nepří‑

teli nebo, chcete­‑li, alespoň za

minimalizaci a bagatelizaci

škod. S postupnými měsíci blíže

k volbám bude bojů nepochybně

přibývat. Doufejme, že letos i vli‑

vem situace ubude vzájemných

hnojometů a dalšího poklesu

politické kultury. Některé stálice

na politickém nebi budou ovšem

pravděpodobně upínat oči k pře‑

skočení hranice pěti procent.

V tomto světle má na svědomí

skvělý výrok předseda ČSSD Jan

Hamáček: „Přes všechno, čím

ČSSD prošla za tři roky, si udržela

4,5 až šest procent voličů, kteří

souhlasí s tím, co děláme.“ To

je trefné vyjádření, tak snad na

podzim nepropotí při sledování

výsledků voleb svůj červený

svetr. Dá se čekat, že to budou mít

napínavé do posledních minut.

Ostatně u mě má pomyslné

zlato za kampaň před komunální‑

mi volbami v roce 2018 kandidát

ČSSD na brněnského primátora

Oliver Pospíšil, který neváhal ve

videoklipu zaútočit agitací na

nebohou voličku z kontejneru na

papír. Ta strana je plná nápadů,

ne že ne. ANO má zase své legen‑

dární billboardy: „Jsme schopný

národ, jen nás řídí nemehla“,

které v čase zrají jako sýr.

Jako každý rok před volbami se

bude určitě populisticky utrácet,

vláda si na to ostatně vytvořila

obří sekerou stále dostatečný

polštář. Uvidíme, jaká skupina

obyvatel bude šťastná tento‑

krát, letos bych se, když už, tak

upřímně přimluvil za matky

samoživitelky, které to vzhledem

k zavřeným školám mají skutečně

existenčně těžké. Jsem zvědav,

jaká bude reakce občanů na sliby

politiků vzhledemk ke krizi dů‑

věry, na kterou si strany zadělaly

(ne)zvládnutím pandemie.

Zaujal mě Robert Šlachta, kte‑

rý v předvolebním boji prohlásil,

že za své hnutí Přísaha žádá audit

všech zakázek, které se realizo‑

valy za nouzového stavu. Jelikož

se jeho hnutí v průzkumech

jaksi ani nevyskytuje a šance má

pramalé, má to stejnou váhu, jako

kdyby audity žádal náš vrátný.

Ale politická mapa se třeba

promění a může dojít k vyšetřo‑

vání. Ovšem vzhledem k faktu, že

například pana Ratha chytili poli‑

cisté po odposleších s krabicí vína

přímo při odchodu z porcování

medvěda a stejně to trvalo sedm

dlouhých let, než padl verdikt,

i kdyby audity k něčemu vedly,

dobereme se rozhřešení někdy

kolem roku 2030. To už jinde ve

světě budou létat auta a fungovat

Muskův Neuralink.

Přeji zajímavé čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

32 %

Češek by v případě, že by bylo nakupování prostřednictvím

sociálních sítí dostupné v Česku, tuto možnost využilo. Čím mladší,

tím větší zájem by o službu byl. Vyplývá to z exkluzivního průzkumu,

který pro MAM v březnu provedla agentura Ipsos (více na straně 15).

EDITORIAL

SOCIAL COMMERCE

SOCIAL COMMERCE STÁLE SÍLÍ,

TREND SE DOTKNE I ČESKA

A zase ty volby

a kampaně