Strana 3
10.11.
2026
forummedia.cz
Early Bird
Největší konference expertů
na marketing, reklamu
akomunikaci v Praze.
Save
the Date
FM-2026_inz_210x280_safe-the-date.indd 2FM-2026_inz_210x280_safe-the-date.indd 2 17.02.2026 9:4117.02.2026 9:41
Inzerce
Číslo týdne
20 mil.
papírových účtenek již nahradila
aplikace Moje dm elektronickou
účtenkou, která pomáhá snižovat
spotřebu papíru při každém nákupu
anabízí kompletní přehled
onákupech vdm.
Soudně posvěcená
realita
Ačkoli se většina očí upírá na Blízký východ,
neméně podstatné události se odehrávají ijinde.
Jednou ztěch, které mohou mít dalekosáhlé dopa-
dy, je soudní rozhodnutí poroty vpřípadu dvace-
tileté ženy, jež zažalovala YouTube aInstagram
kvůli negativním dopadům na její psychický stav.
Bez ohledu na spoustu šumu, který se kolem
tohoto rozhodnutí šíří, jde opřelomovou udá-
lost. Ve složitém právním systému USA se totiž
podařilo prosadit „case“, který pojmenovává to,
co všichni vnímáme dlouhé roky. Ato nikoli na
základě dojmů, ale na základě tvrdých dat nejen
whisleblowerů.
Aco tedy je nová soudně potvrzená realita? Nej-
větší sociální sítě uspěly díky zavádění závislost-
ních mechanismů, což se nejdrtivěji podepsalo
na takzvané generaci Z, jež na takto modelova-
ných sítích vyrostla. Vdůsledku toho zástupci
této generace trpí ve zvýšené míře duševními
potížemi, více než jiné části populace postrádají
smysl vživotě amají zhoršenou míru soustředění.
Asamozřejmě pokud nenastane nějaký korektiv,
bude vtomto prostředí vyrůstat generace další.
Arozhodně to nebude mít jiné dopady.
Zcela jistě dojde křadě odvolání, nicméně
první krok již učiněn byl. Jaké budou následovat,
je už na lidstvu jako celku. Precedenty už nějaké
máme.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 13 vyšlo vpondělí 30.3.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Vcentru všeho bude vždy lego kostička
Lego dnes neprodává jen stavebnice, značka
buduje vlastní svět. Oskládání kostiček mluví
Adriana Jahňáková zLego Group.
str.6–9
Online asocial
Profesní síť, nebo sociální rituál?
LinkedIn vroce 2026
Chcete vizitku? Ne, děkuji, podívám se na
LinkedIn. Organizátor LiSummitu Martin
Hošek radí nepoužívat AI.
str.12–17
Kreativita akampaně
Když Česká filharmonie vypráví koncert
Orchestr slaví 130. narozeniny ado Rudolna
nezve pouze posluchače, ale diváky.
str.18–19
Online asocial
AI už není experiment. Pro Česko je testem
ambicí
Méně fascinace avíce zodpovědnosti. Debat
ocoby kdyby bylo dost.
str.20–21
Analýzy adata
Marketing nemá problém sdaty, ale stím,
co znich vyvodit
Informace asběr dat je zásadní, nikoliv
rozhodující faktor. Honba za měřitelností se
nevyplácí.
str.22–24
Creative Cover
Autorem fotografie
na titulní straně je
TedBurski Instagram:
@bludicka_art). Naprojektu
obálek spolupracuje MAM
sVysokou školou kreativní
komunikace (vskk.cz),
Ateliérem Video-foto vedeným
Marianem Benešem.
Komunita a lidé
MARKETING & MEDIA