Konference Radiodays Europe ostře

nasvítila téma umělé inteligence

v rozhlase. Odezvy byly bouřlivé.

Veškerý přístup stavíme na insightech

získaných z dat, říká Zuzana Grinčová,

šéfka marketingu společnosti Tesco.

str. 12 –13

ZÁKAZNÍCI CHTĚJÍ ZMĚNU,

ALE BEZ VELKÉ NÁMAHY

Jak měnit brand, rozjet udržitelné

aktivity a připravit kreativu, která

funguje, radí BrandHunters Offline.

KOMUNITA

S PERSONALIZACÍ NABÍDKY

UBYDE MASOVÝCH KAMPANÍ

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 8 –11

str. 18

FIRMY BY MĚLY ZISKY VRACET

DO SPOLEČNOSTI

Co mají dělat podniky, kterým se

daří i během krize, poradil PR Mixer

pořádaný Asociací public relations.

str. 19

HUMOR V REKLAMĚ JE SKVĚLÝ,

JEN MUSÍ BAVIT CMO I CEO

Občas je těžší ochránit koncept při

schvalování, než ho vymyslet, říkají

Pleskot a Cox z agentury Hullabaloo.

str. 20 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Chceme vybudovat jeden „lovebrand“

napříč Evropou, říká Adam Kolesa,

CEO českého zastoupení společnosti.

KOMUNITA

ZE ZNAČKY DÁME JÍDLO SE

NOVĚ STÁVÁ FOODORA

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 14 –15

Tohle jsem nečekala. Nečekala

jsem, že se všichni ukážou (přijel

i Josef, Jakub…) a že do toho půjdou skutečně naplno. Většinu porotců Agentury roku sice znám,

některé z nich až moc dlouho

na to, jak si ty roky neochotně

připouštím, ale přesto jsem byla

překvapená.

Ochota porotců udělat si

v nabitých programech jeden den

volno, být od rána do odpoledne

zavřený v malé kavárně (VŠKK

a Domečku, děkuju!) a pouze „za

bábovku“ vzít na sebe zodpovědnost za výsledek projektu, který

se týká celého reklamního trhu,

mě přesvědčila, že to, co v MAMu

děláme, má smysl.

A i když teď budou všichni

říkat, že to bylo strááášně příjemné, tak debaty nebyly úplně

v rukavičkách. Právě proto se

nedalo u žádné kategorie na

začátku vlastně říct, jak to celé

dopadne. Někde jsme se přeli víc,

někdy to bylo spíše přemýšlivé…

Každopádně výsledek je právě

kvůli tomu hodnotný. Že nebyl

zadarmo. A až oznámíme příští

týden vítěze, uvidíte sami, jestli

by to byly také vaše volby. S rozhodováním nám všem opravdu

EDITORIAL

moc pomohla data, o která jsme

se mohli opřít a která diskvalifikovala z hodnocení „pocitovky“ —

šetření Atmoskopu.cz, Nielsenu,

Behavia a Havel & Partners byla

k nezaplacení. Já jsem si z hodnocení v letošním ročníku pro ty

další odnesla tyto úkoly: být ještě

přísnější, ještě přesnější a ještě

více s lidmi mluvit. Na tom jsme

se ale shodli všichni. Moc vám —

milí porotci Agentury roku —

děkuji, vaší práce a nápadů si

nesmírně vážím.

A přihlášeným agenturám

posílám za všechny hodnotitele

vzkaz: to, že je něco zdarma,

neznamená, že to lze odfláknout.

Promiňte mi ostřejší výraz, ale

řada přihlášek nebyla dobrá,

a přitom by stačilo jen o trochu

více snahy, informací… Do dalšího ročníku se pokusíme změnit

i tohle k lepšímu. Těšit se můžete

už teď.

Radana Čechová

šéfredaktorka

Inzerce

Číslo týdne

3 tuny

plastové fólie a 186 tun papíru ušetří společnost dm do konce

roku 2023 díky zrušení adresného zasílání zákaznického

magazínu Active Beauty. Společnost tak pokračuje v redukci

dopadů své činnosti na životní prostředí.

03

MÉDIA A TRH

AI ROZHLASEM MILOVANÁ

I NENÁVIDĚNÁ

Zdarma, ale ne

zadarmo