Konference Radiodays Europe ostře
nasvítila téma umělé inteligence
v rozhlase. Odezvy byly bouřlivé.
Veškerý přístup stavíme na insightech
získaných z dat, říká Zuzana Grinčová,
šéfka marketingu společnosti Tesco.
str. 12 –13
ZÁKAZNÍCI CHTĚJÍ ZMĚNU,
ALE BEZ VELKÉ NÁMAHY
Jak měnit brand, rozjet udržitelné
aktivity a připravit kreativu, která
funguje, radí BrandHunters Offline.
KOMUNITA
S PERSONALIZACÍ NABÍDKY
UBYDE MASOVÝCH KAMPANÍ
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 8 –11
str. 18
FIRMY BY MĚLY ZISKY VRACET
DO SPOLEČNOSTI
Co mají dělat podniky, kterým se
daří i během krize, poradil PR Mixer
pořádaný Asociací public relations.
str. 19
HUMOR V REKLAMĚ JE SKVĚLÝ,
JEN MUSÍ BAVIT CMO I CEO
Občas je těžší ochránit koncept při
schvalování, než ho vymyslet, říkají
Pleskot a Cox z agentury Hullabaloo.
str. 20 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Chceme vybudovat jeden „lovebrand“
napříč Evropou, říká Adam Kolesa,
CEO českého zastoupení společnosti.
KOMUNITA
ZE ZNAČKY DÁME JÍDLO SE
NOVĚ STÁVÁ FOODORA
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 14 –15
Tohle jsem nečekala. Nečekala
jsem, že se všichni ukážou (přijel
i Josef, Jakub…) a že do toho půjdou skutečně naplno. Většinu porotců Agentury roku sice znám,
některé z nich až moc dlouho
na to, jak si ty roky neochotně
připouštím, ale přesto jsem byla
překvapená.
Ochota porotců udělat si
v nabitých programech jeden den
volno, být od rána do odpoledne
zavřený v malé kavárně (VŠKK
a Domečku, děkuju!) a pouze „za
bábovku“ vzít na sebe zodpovědnost za výsledek projektu, který
se týká celého reklamního trhu,
mě přesvědčila, že to, co v MAMu
děláme, má smysl.
A i když teď budou všichni
říkat, že to bylo strááášně příjemné, tak debaty nebyly úplně
v rukavičkách. Právě proto se
nedalo u žádné kategorie na
začátku vlastně říct, jak to celé
dopadne. Někde jsme se přeli víc,
někdy to bylo spíše přemýšlivé…
Každopádně výsledek je právě
kvůli tomu hodnotný. Že nebyl
zadarmo. A až oznámíme příští
týden vítěze, uvidíte sami, jestli
by to byly také vaše volby. S rozhodováním nám všem opravdu
EDITORIAL
moc pomohla data, o která jsme
se mohli opřít a která diskvalifikovala z hodnocení „pocitovky“ —
šetření Atmoskopu.cz, Nielsenu,
Behavia a Havel & Partners byla
k nezaplacení. Já jsem si z hodnocení v letošním ročníku pro ty
další odnesla tyto úkoly: být ještě
přísnější, ještě přesnější a ještě
více s lidmi mluvit. Na tom jsme
se ale shodli všichni. Moc vám —
milí porotci Agentury roku —
děkuji, vaší práce a nápadů si
nesmírně vážím.
A přihlášeným agenturám
posílám za všechny hodnotitele
vzkaz: to, že je něco zdarma,
neznamená, že to lze odfláknout.
Promiňte mi ostřejší výraz, ale
řada přihlášek nebyla dobrá,
a přitom by stačilo jen o trochu
více snahy, informací… Do dalšího ročníku se pokusíme změnit
i tohle k lepšímu. Těšit se můžete
už teď.
Radana Čechová
šéfredaktorka
Inzerce
Číslo týdne
3 tuny
plastové fólie a 186 tun papíru ušetří společnost dm do konce
roku 2023 díky zrušení adresného zasílání zákaznického
magazínu Active Beauty. Společnost tak pokračuje v redukci
dopadů své činnosti na životní prostředí.
03
MÉDIA A TRH
AI ROZHLASEM MILOVANÁ
I NENÁVIDĚNÁ
Zdarma, ale ne
zadarmo