Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Jdeme do finále

Letošní ročník soutěže Agentura roku, na němž pracujeme od podzimu, je v závěrečné fázi. Máme za sebou zatím tři poroty. V jedné jsem hodnotila, dvě moderovala a stejná role mě čeká v porotě čtvrté, poslední, která probíhá ve chvíli, kdy vám na stůl přistálo aktuální povelikonoční vydání. Nečekám, že by poslední porota, ta, která vybere Talent roku, byla něčím jiná než ty předchozí. Všechny byly živé, někdy hlučné, vtipné a občas s kousavými poznámkami. Odnáším si z nich tři poznatky, které se můžou hodit i mimo porotu:

Když si jeden rok nastavíte systém, tak to ještě neznamená, že vám stejně dobře zafunguje i další rok — soutěž je živá, stejně jako trh, vyvíjí se, a s tím se mění i požadavky, které má hodnocení na organizátory i porotce. Poučení: být ve střehu, nezpohodlnět, začít s revizemi včas a třeba i testovat nové nástroje.

Je dobré obsazení poroty z roku na rok radikálně neměnit, porotci mají tak přehled o tom, jak se kvalita agentur mění, stejně jako přihlášky, což jim dává lepší možnost nadhledu i vhledu. Poučení: kontinuita je výhodou.

Emoce jsou nezanedbatelnou součástí každé z porot a pomáhaly dobrat se ke správnému výsledku, ačkoli hlavní roli stále hrála čísla. Poučení: živé setkání a diskusi nic nenahradí.

A pak je tady čtvrtá věc — musíme se stále vzdělávat v různých oblastech. Prokázalo se to například při hodnocení v kategorii Odpovědná agentura. Hlubší znalost tématu je nepostradatelná.

Tento týden začneme zveřejňovat shortlisty soutěže. Rozhodnout o nich nebylo snadné. A i když je nejlepších jen hrstka, úspěch bych přála všem, co si to zaslouží. Za mě zde nejsou žádní poražení, a tak nás 16. dubna čeká skvělá oslava oboru, na které vás ráda uvidím. Vstupenky jsou v prodeji, najdete je na webu agenturaroku.mam.cz. Už teď se těším.


Radana Čechová
šéfredaktorka

14/2024
Marketing & Media 14/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

4/2/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Sending statistics …

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 p56/vth446424-1.jpg

 p56/vth512130-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg

 r40/vth500924-0.jpg

 r40/vth500935-0.jpg[p1]

 r40/vth497596-0.jpg[p1]

 r40/vth497604-0.jpg[p1]

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i8891/vth446425-1.jpg

 i8891/vth446454-1.jpg