EDITORIAL
HERNÍ MARKETING
Horst Fuchs
z Hradu
HERNÍM STUDIÍM SE DAŘÍ
Jak ve světle většího zájmu o hraní
her během pandemie reagují tvůrci
předních her z Česka?
REPREZENTOVAT JE NEJVÍC
Soustředíme se více na značku, můj
cíl je držet konzistentní komunikaci,
říká David Šeberle ze Staropramenu.
STRATEGIE
str. 8 –11
ŠŤOUCHANCE NÁS MINULY
Využití „nudge units“ jako jednotek
rychlého nasazení zachraňuje životy
i zmírňuje polarizaci společnosti.
STRATEGIE
str. 12 –13
OOH POMOHOU VOLBY
Kontinuální propad objemu venkovní
reklamy oživí na podzim volební
kampaně politických stran.
str. 20 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
VENKOVNÍ REKLAMA
str. 16 –17
Tak nám „zabili“ ministra zdravotnictví, mohla by říct posluhovačka
panu Švejkovi, kdyby Jaroslav
Hašek sepisoval jeho osudy nyní.
Ceremoniál na Pražském hradě,
při němž byl za posledních sedm
měsíců jmenován třetí šéf jednoho
z aktuálně nejdůležitějších vládních úřadů v zemi, připomínal
ovšem dílo poněkud jiných kvalit.
Vypadalo, jakoby se prezident Miloš Zeman chopil role
teleshoppingového krále Horsta
Fuchse. Pravda, chybí mu oranžový odstín důkladného umělého
opálení. Nemá ani náušnice, místo
nich mu byla ozdobou prezidentská standarta na respirátoru. Ona
ostatně už nějakou dobu funguje
jako designový doplněk, protože
symbolika sloganu „Pravda vítězí“
se jaksi vytrácí. Prezident Zeman
nepotřebuje ani diamantové
prsteny, kterými by nekompromisně tepal do kapoty auta, aby
vyzkoušel její ochrannou vrstvu.
Na zkoušení ochranné vrstvy
všech prezidentovi stačí, když mu
někdo podá mikrofon.
Jakmile se chopil slova, začal
západními výdobytky očkovaný
Zeman, prodávat ruskou vakcínu
Sputnik V. Zdůraznil to tím, že
látky z Číny a Izraele konkrétně
nejmenoval. Slíbil zázrak, že
nás Sputnik vyvede z pandemie.
Nezapomněl zastrašovat tím, že
„brzdy“ jeho použití — třeba Státní ústav pro kontrolu léčiv trvající
na klinických zkouškách a ověření účinnosti — mohou za úmrtí
lidí kvůli covidu-19. Šikovně se
vyhnul faktu, že odpovědnost
za boj s pandemií, vyjednávání
o vakcínách i očkování osobně
převzal premiér Andrej Babiš.
Že nehodící se pravdy není třeba
zmiňovat, věděl přeci i Fuchs.
Na teleshoppingu z Hradu chyběla už jen Gábi, která by dodala:
„A to se vyplatí!“ Premiér byl na
tuto roli příliš mlčící. Jinak by
hrozilo, že by třeba musel bránit
úřad jednající v zájmu obyvatel
země, pro které má premiér i prezident pracovat. Jenže to je těžké,
když jeden dělá PR jen sám sobě
a druhý „kope“ za jiné státy.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
NOVÁ VIRTUÁLNÍ STUDIA
V LETŇANECH
GREEN SCREEN
9 × 6m – jedno z největších
studií v Praze!
moderní AV technologie
•
skvělá akustika
•
rozlehlé prostory
LED SCREEN
obrazovka 11 × 3,5 m
s možností přístavby
REZERVUJTE SI VČAS VOLNÉ TERMÍNY!
Pavlína Kontrová | E: [email protected] | M: 739 003 130 | www.pvaexpo.cz