EDITORIAL

ZNAČKA

Co udělá Musk

s Twitterem?

KDYŽ DVA DĚLAJÍ TOTÉŽ

Značky čím dál častěji uvádějí

společné produkty a služby. Získávají

tím snáz pozornost, rozšiřují cílové

skupiny. Jen nesmí mít jedna navrch.

Ruští vojáci střílejí na novináře,

prchající civilisty, auta s nápisem

„děti“, říká fotograf Albert Lores.

LUXUSNÍ DESIGN FUNGUJE

JAKO TRH S UMĚNÍM

Když lidé pochopí nadhodnotu, jsou

ochotnější utrácet, říká Eva Kozarová

ze skláren Bomma a Rückl.

STRATEGIE

str. 6 –7

BUDUJEME ANDROID MEZI

CHYTRÝMI VÝDEJNÍMI BOXY

Každý dům bude brzy disponovat

chytrými schránkami, říká zakladatel

start-upu Blocks Bartoloměj Holubář.

E-COMMERCE

str. 12-13

RETAIL SUMMIT UKÁZAL

SMYSLUPLNOU BUDOUCNOST

Diskutovalo se o udržitelnosti,

lidskosti i efektivitě. Spotřebitelé jsou

na změny připraveni, ukazují data.

RETAIL SUMMIT

str. 18 –19

Online vydavatelé upírají pozornost

k diverzifikaci příjmů a k hodnotě,

kterou představují „first party“ data.

str. 23

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Přeji zajímavé čtení.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

Číslo týdne

MÉDIA

str. 20 –22

PŘEDPLATNÉ JE STÁLE NA

ŠPICI ZDROJŮ PŘÍJMŮ

s bývalým prezidentem USA Donaldem Trumpem (kterého však

Twitter zablokoval) patří mezi

nejslavnější pravidelné uživatele.

V minulosti byl také kritikem

blokování příspěvků a odvolával

se na svobodu slova a vyjadřování. Pohrával si také s myšlenkou

nové sociální sítě s méně restrikcemi ohledně pravidel postování.

Jako první věc po oznámení se

zeptal svých 80 milionů sledujících, zda má Twitter zavést editovací tlačítko. Síť na něm už ostatně nějaký čas pracuje. Ve hře je

také, že by se Twitter mohl vydat

cestou decentralizace za využití

kryptoměn. Zatímco však Dorsey

je zarytým fanouškem bitcoinu,

Musk podporuje kdysi původně

„meme projekt“ Dogecoin. „Psí

mince“ také na oznámení reagovala prudkým růstem. Twitter už

umožňuje využívat jako profilové

obrázky NFT.

Bude zajímavé sledovat, kudy

se bude vývoj ubírat. Jedno je

však jasné, když je ve hře Elon,

nuda během této investorské

jízdy to rozhodně nebude.

7%

Pouze na takový podíl zákazníků cílíte své marketingové

kampaně, pokud nemáte kvalitní recenze. „Ostatní zákazníci

totiž recenze při nakupování vyhledávají a neumějí se bez nich

rozhodnout,“ říká Eva Čejková, zakladatelka a CEO Testuj.to.

03

INVAZNÍ SÍLY NA UKRAJINĚ

PRAVIDLA NERESPEKTUJÍ

UKRAJINA

str. 8 –11

V minulém týdnu rezonovala

zpráva o tom, že se mezi akcionáři sociální sítě Twitter objevil

aktuálně nejbohatší muž planety

Elon Musk. Jeho podíl činí přes

devět procent, což je mimo jiné

nejvíce z individuálních investorů, a více než má zakladatel Jack

Dorsey. Musk také získal místo

v představenstvu, i když bude

jen jedním z dvanácti členů, jeho

status bude i díky auře vizionáře

a „střelce“ možná silnější. Je

otázkou, zda nezastíní současného CEO Paraga Agrawala a jeho

plány na rozvoj Twitteru.

Jack Dorsey před čtyřmi

měsíci po nátlaku aktivistických

investorů Elliot Management

(aktivní i kolem nákupu Nielsenu)

skončil i kvůli stagnující ceně

akcií a neplnění cílů. Investoři

z Elliotu nastavili agresivní cíle,

například zvýšit základnu uživatelů o 100 milionů, zvýšit růst

tržeb a dosáhnout většího podílu

na trhu digitální reklamy. V minulém čtvrtletí však síť přidala

jen šest milionů uživatelů a byla

v červených číslech.

Musk podobně jako Dorsey

nebo aktuální CEO Twitteru

chce síť změnit. Dát větší sílu

samotným uživatelům a dát jim

kontrolu nad příspěvky, které

vidí. Sám Musk většinu svých

mediálních výkřiků řeší právě

přes tuto platformu a společně