EDITORIAL
ZNAČKA
Co udělá Musk
s Twitterem?
KDYŽ DVA DĚLAJÍ TOTÉŽ
Značky čím dál častěji uvádějí
společné produkty a služby. Získávají
tím snáz pozornost, rozšiřují cílové
skupiny. Jen nesmí mít jedna navrch.
Ruští vojáci střílejí na novináře,
prchající civilisty, auta s nápisem
„děti“, říká fotograf Albert Lores.
LUXUSNÍ DESIGN FUNGUJE
JAKO TRH S UMĚNÍM
Když lidé pochopí nadhodnotu, jsou
ochotnější utrácet, říká Eva Kozarová
ze skláren Bomma a Rückl.
STRATEGIE
str. 6 –7
BUDUJEME ANDROID MEZI
CHYTRÝMI VÝDEJNÍMI BOXY
Každý dům bude brzy disponovat
chytrými schránkami, říká zakladatel
start-upu Blocks Bartoloměj Holubář.
E-COMMERCE
str. 12-13
RETAIL SUMMIT UKÁZAL
SMYSLUPLNOU BUDOUCNOST
Diskutovalo se o udržitelnosti,
lidskosti i efektivitě. Spotřebitelé jsou
na změny připraveni, ukazují data.
RETAIL SUMMIT
str. 18 –19
Online vydavatelé upírají pozornost
k diverzifikaci příjmů a k hodnotě,
kterou představují „first party“ data.
str. 23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Přeji zajímavé čtení.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
Číslo týdne
MÉDIA
str. 20 –22
PŘEDPLATNÉ JE STÁLE NA
ŠPICI ZDROJŮ PŘÍJMŮ
s bývalým prezidentem USA Donaldem Trumpem (kterého však
Twitter zablokoval) patří mezi
nejslavnější pravidelné uživatele.
V minulosti byl také kritikem
blokování příspěvků a odvolával
se na svobodu slova a vyjadřování. Pohrával si také s myšlenkou
nové sociální sítě s méně restrikcemi ohledně pravidel postování.
Jako první věc po oznámení se
zeptal svých 80 milionů sledujících, zda má Twitter zavést editovací tlačítko. Síť na něm už ostatně nějaký čas pracuje. Ve hře je
také, že by se Twitter mohl vydat
cestou decentralizace za využití
kryptoměn. Zatímco však Dorsey
je zarytým fanouškem bitcoinu,
Musk podporuje kdysi původně
„meme projekt“ Dogecoin. „Psí
mince“ také na oznámení reagovala prudkým růstem. Twitter už
umožňuje využívat jako profilové
obrázky NFT.
Bude zajímavé sledovat, kudy
se bude vývoj ubírat. Jedno je
však jasné, když je ve hře Elon,
nuda během této investorské
jízdy to rozhodně nebude.
7%
Pouze na takový podíl zákazníků cílíte své marketingové
kampaně, pokud nemáte kvalitní recenze. „Ostatní zákazníci
totiž recenze při nakupování vyhledávají a neumějí se bez nich
rozhodnout,“ říká Eva Čejková, zakladatelka a CEO Testuj.to.
03
INVAZNÍ SÍLY NA UKRAJINĚ
PRAVIDLA NERESPEKTUJÍ
UKRAJINA
str. 8 –11
V minulém týdnu rezonovala
zpráva o tom, že se mezi akcionáři sociální sítě Twitter objevil
aktuálně nejbohatší muž planety
Elon Musk. Jeho podíl činí přes
devět procent, což je mimo jiné
nejvíce z individuálních investorů, a více než má zakladatel Jack
Dorsey. Musk také získal místo
v představenstvu, i když bude
jen jedním z dvanácti členů, jeho
status bude i díky auře vizionáře
a „střelce“ možná silnější. Je
otázkou, zda nezastíní současného CEO Paraga Agrawala a jeho
plány na rozvoj Twitteru.
Jack Dorsey před čtyřmi
měsíci po nátlaku aktivistických
investorů Elliot Management
(aktivní i kolem nákupu Nielsenu)
skončil i kvůli stagnující ceně
akcií a neplnění cílů. Investoři
z Elliotu nastavili agresivní cíle,
například zvýšit základnu uživatelů o 100 milionů, zvýšit růst
tržeb a dosáhnout většího podílu
na trhu digitální reklamy. V minulém čtvrtletí však síť přidala
jen šest milionů uživatelů a byla
v červených číslech.
Musk podobně jako Dorsey
nebo aktuální CEO Twitteru
chce síť změnit. Dát větší sílu
samotným uživatelům a dát jim
kontrolu nad příspěvky, které
vidí. Sám Musk většinu svých
mediálních výkřiků řeší právě
přes tuto platformu a společně