Herní segment se musí vyrovnat
s poklesem ekonomiky, značky si
také více hlídají návratnost investic.
ŠTĚSTÍ ČTENÁŘE NETÁHNE
Jaký vliv mají na proklikovost
negativní slova v titulcích? Nová
studie ukázala dopad sociálních sítí.
MÉDIA A TRH
str. 8 –13
ALZÁKA SE NEZBAVÍME
Víme, že náš maskot polarizuje, ale
když je něco neutrální, ani to nikoho
nenadchne, tvrdí Klára Blažková.
str. 14–15
ČESKÁ LVÍČATA OPĚT VYRAZÍ
DO CANNES
Podle letošní poroty národního kola
Young Lions byla úroveň vysoká.
str. 22 –23
KOMUNITA ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6
Elon Musk splnil, co slíbil. A teď
není řeč o tom, že provokativně
změnil logo Twitteru z modré
sojky chocholaté na psa japonského plemene šiba-inu, který je
spojený s kryptoměnou Dogecoin
(kvůli které Musk čelí žalobě
požadující odškodné 258 miliard
dolarů, což přesahuje i jeho
jmění).
V poslední březnový den Twitter otevřel svůj algoritmus, podle
kterého dochází k zobrazování
příspěvků ve feedu „For you“. Pro
někoho bylo zásadním zjištěním,
že „lajky“ zvýší pravděpodobnost
zobrazení třicetkrát, zatímco
odpověď na tweet neudělá s jeho
dosahem vůbec nic. Pro jiné to,
že sekce „Pro vás“ vůbec existuje.
Těm, kteří tuto temnou stranu
Twitteru ještě nepoznali, upřímně závidím. Jak trefně poznamenal Karel Kovář alias Kovy, třicet
procent je zajímavý obsah, sedmdesát procent bullshit a toxické
enklávy. Když pak člověk vystrčí
hlavu ze své pečlivě spravované
„following“ bubliny, je to trochu
o duševní zdraví. Pamatuji si, že
EDITORIAL
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
GAMING ČEKÁ TEŽŠÍ ROK
Je Twitter
„for you“?
jsem kdysi musel přestat sledovat
oficiální účet Jiřího Ovčáčka, protože jsem zjistil, že jeho příspěvky mají výrazně negativní vliv na
moji náladu. Podobnost s tím, co
je většinou k přečtení v doporučených příspěvcích, je zřejmá.
Jedna z argumentací odvážlivců, kteří se nebojí do bahna
„For you“ ponořit, zní, že se snaží
sledovat, jak vývojáři algoritmus
nabízených postů postupně ladí.
Nevím, jestli k tomu přispělo
zveřejnění zdrojového kódu, ale
možná už k nějakému očistnému
procesu dochází. Když jsem si
připravoval podklady pro tento
text, toxicita příspěvků byla minimální, za to personalizace celkem
solidní. I když ne úplně dokonalá.
„Ženy, nosíte doma podprdu? Já
ji ráda sundám, ale chybí mi ta
podpora,“ zněl post, který měl
být „pro mě“. No, těsně vedle.
Petr Žaloudek
redaktor
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
28. VELETRH REKLAMY, POLYGRAFIE, OBALŮ
A INOVATIVNÍCH TECHNOLOGIÍ
www.reklama-fair.cz
25.–27. 4. 2023
OFICIÁLNÍ VOZY