Herní segment se musí vyrovnat

s poklesem ekonomiky, značky si

také více hlídají návratnost investic.

ŠTĚSTÍ ČTENÁŘE NETÁHNE

Jaký vliv mají na proklikovost

negativní slova v titulcích? Nová

studie ukázala dopad sociálních sítí.

MÉDIA A TRH

str. 8 –13

ALZÁKA SE NEZBAVÍME

Víme, že náš maskot polarizuje, ale

když je něco neutrální, ani to nikoho

nenadchne, tvrdí Klára Blažková.

str. 14–15

ČESKÁ LVÍČATA OPĚT VYRAZÍ

DO CANNES

Podle letošní poroty národního kola

Young Lions byla úroveň vysoká.

str. 22 –23

KOMUNITA ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 6

Elon Musk splnil, co slíbil. A teď

není řeč o tom, že provokativně

změnil logo Twitteru z modré

sojky chocholaté na psa japonského plemene šiba-inu, který je

spojený s kryptoměnou Dogecoin

(kvůli které Musk čelí žalobě

požadující odškodné 258 miliard

dolarů, což přesahuje i jeho

jmění).

V poslední březnový den Twitter otevřel svůj algoritmus, podle

kterého dochází k zobrazování

příspěvků ve feedu „For you“. Pro

někoho bylo zásadním zjištěním,

že „lajky“ zvýší pravděpodobnost

zobrazení třicetkrát, zatímco

odpověď na tweet neudělá s jeho

dosahem vůbec nic. Pro jiné to,

že sekce „Pro vás“ vůbec existuje.

Těm, kteří tuto temnou stranu

Twitteru ještě nepoznali, upřímně závidím. Jak trefně poznamenal Karel Kovář alias Kovy, třicet

procent je zajímavý obsah, sedmdesát procent bullshit a toxické

enklávy. Když pak člověk vystrčí

hlavu ze své pečlivě spravované

„following“ bubliny, je to trochu

o duševní zdraví. Pamatuji si, že

EDITORIAL

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

GAMING ČEKÁ TEŽŠÍ ROK

Je Twitter

„for you“?

jsem kdysi musel přestat sledovat

oficiální účet Jiřího Ovčáčka, protože jsem zjistil, že jeho příspěvky mají výrazně negativní vliv na

moji náladu. Podobnost s tím, co

je většinou k přečtení v doporučených příspěvcích, je zřejmá.

Jedna z argumentací odvážlivců, kteří se nebojí do bahna

„For you“ ponořit, zní, že se snaží

sledovat, jak vývojáři algoritmus

nabízených postů postupně ladí.

Nevím, jestli k tomu přispělo

zveřejnění zdrojového kódu, ale

možná už k nějakému očistnému

procesu dochází. Když jsem si

připravoval podklady pro tento

text, toxicita příspěvků byla minimální, za to personalizace celkem

solidní. I když ne úplně dokonalá.

„Ženy, nosíte doma podprdu? Já

ji ráda sundám, ale chybí mi ta

podpora,“ zněl post, který měl

být „pro mě“. No, těsně vedle.

Petr Žaloudek

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

28. VELETRH REKLAMY, POLYGRAFIE, OBALŮ

A INOVATIVNÍCH TECHNOLOGIÍ

www.reklama-fair.cz

25.–27. 4. 2023

OFICIÁLNÍ VOZY