Shortlisty ADC Awards jsou venku, Havlíček ztrácí poradce a hokejistky si získávají pozornost.

❜❜Skupina Nova byla i v prvním čtvrtletí letošního roku nejsledovanější televizní skupinou na českém trhu. V cílovém segmentu 15 až 54 let dosáhla průměrného podílu 39 procent v hlavním vysílacím čase, což představuje meziroční růst o šest procent. 

Shortlisty ADC Awards odhaleny 

Organizátoři 32. ročníku ADC Awards zveřejnili letošní shortlist. Z celkových 270 přihlášených prací odborná porota vybrala 118, které postupují do finále. Nejvíce nominací získala agentura VML Prague (16), těsně za ní následuje McCann Prague s 15 nominacemi. 

K nejúspěšnějším projektům patří World of Warcraft: Escape from Dalaran (All Animal), jenž proměnil všech osm přihlášek, dále kampaně Zkratky: Urine test (McCann) a #silnější s každou překonanou překážkou (VML), které uspěly ve všech pěti kategoriích. 

Agentura VML bodovala i s projektem Future Mindset Board (5 nominací). Slavnostní vyhlášení proběhne 7. května v Archa+. 

Vstupenky a kompletní shortlist jsou dostupné na webu adcawards.cz. 

Becherovka má levnou kampaň 

Becherovka nečekaně ohlásila svůj vstup do kategorie vodek. Produkt má být podle výrobce vyladěný tak, aby byl co nejkvalitnější a přitom za dobrou cenu. Okolo vysoké kvality a nízké ceny se točí i kreativní koncept, při jehož vývoji se Becherovka znovu spojila s YYY agency a navázala tak na úspěšnou tříletou spolupráci. 

„Chtěli jsme, aby kampaň na Becherovka Vodku byla jiná. Tím, co říká, i tím, jak vypadá. Tak trochu se v ní navážíme do klišé, kterých je tato kategorie plná. V exekuci jsme se především snažili o to, aby celá kampaň působila levně, ale ne lacině. A také o to, aby v ní byl humor,“ říká o konceptu kreativní ředitel YYY agency Miloš Kočí. 

Kampaň poběží v České republice a na Slovensku. Jejím hlavním kanálem bude televize, kde nové reklamy diváci mohou vidět od 7. dubna. Všechny televizní spoty jsou natočeny v nezařízeném studiu s minimem rekvizit. Ze stejné estetiky vycházejí i vizuály kampaně, které budou k vidění v různých formátech v online i v outdooru. Výrobu kampaně si pod svá křídla vzala produkce Bumerang Film, spoty režíroval Jarek Plouhar.

ANO mění marketingový tým

Necelý půlrok před volbami končí v marketingovém týmu Karla Havlíčka jeho dlouholetý poradce a člen RRTV Daniel Köppl. Podle Havlíčka měl vedlejší projekty a už se naplno nevěnoval práci pro hnutí. Köppl svůj odchod potvrdil a uvedl, že se chce věnovat médiím, marketingu a komunitnímu centru JCC Prague. Ve funkci ho nahradil Jakub Večerka, někdejší šéf komunikace Národní sportovní agentury.

 Fortuna dá puck-off předsudkům

Kampaň Puck-Off předsudkům od Leo Burnett Prague pro Fortunu upozorňuje na předsudky a nerovnosti, kterým čelí ženský hokej. Vznikla ve spolupráci s Českým hokejem jako součást dlouhodobé strategie na podporu hráček, zlepšování jejich podmínek a rozvoj mladé generace.

Hlavním symbolem kampaně je speciální puk, který váží 4,6krát více než běžný — stejně jako je 4,6krát méně registrovaných hokejistek než mužů. Obsahuje jen deset procent kvalitního kaučuku, čímž odráží i nízký zájem médií a sponzorů.

Kampaň běží od konce března do 20. dubna a doprovází mistrovství světa žen IIHF 2025 v Českých Budějovicích. V kampaňovém spotu, který se šíří na sociálních sítích a podporují ho influenceři, se objevují samotné reprezentantky.

Senát schválil zvýšení poplatků

Senát schválil zvýšení koncesionářských poplatků — za Českou televizi se od května bude platit 150 Kč měsíčně místo dosavadních 135 Kč, poplatek pro Český rozhlas stoupne ze 45 Kč na 55 Kč.

Novela zároveň rozšiřuje okruh poplatníků o domácnosti, které sice nevlastní rádio ani televizi, ale mají přístup k internetu. Naopak malé firmy s maximálně 25 zaměstnanci budou od poplatků nově osvobozeny. Pro předlohu, kterou teď dostane k podpisu prezident, hlasovalo 47 ze 70 přítomných senátorů. Zástupci veřejnoprávních médií schválení novely přivítali.

BigBoard koupil Televizní web

Skupina BigBoard, největší hráč na trhu venkovní reklamy, rozšiřuje svou mediální divizi BigBoard Media. Nově do ní zařazuje Televizní web, specializovaný server zaměřený na televizní a rozhlasové vysílání, testy přijímačů a streaming. Provozovat ho bude firma News Media, dceřiná společnost BigBoardu, která vydává i oborový server Médiář.

Oba weby měsíčně osloví stovky tisíc čtenářů. Televizní web dál povede jeho zakladatel Jan Potůček, který zároveň posiluje redakci Médiáře jako zástupce šéfredaktora Ondřeje Austa. Potůček se médiím věnuje 25 let, působil mimo jiné v Reflexu a Lidových novinách, vedl weby DigiZone či RadioTV a dnes je i programovým ředitelem konference Digimedia. ■