Strana 3
Číslo týdne
15,7
milionu vynesl letošní ročník charitativní
sbírky Pomozte dětem, kterou
benefičním dílem opět podpořil oblíbený
pořad Peče celá země. Sledovanost
velikonočního speciálu České televize
byla nejvyšší od premiéry v roce 1999.
Houstone, máme
nuttelu
Jsou momenty, kdy si člověk uvědomí, že mar-
keting je vlastně mnohem jednodušší, než si
namlouváme. Potřebujeme milionový rozpočet?
Inuencery? Dokonalý launch? Možná ano. Anebo
taky vůbec ne.
Lidstvo se vrací kMěsíci, NASA řeší jeden znej-
větších technologických výkonů současnosti…
ainternet? Ten se zajímá oNutellu, která proletěla
vbeztíži před kamerou. Jako by dolů ty stovky tisíc
kilometrů daleko volala „Juchuu, jsem tady taky!“.
Dokonalé. Ne proto, že by šlo opromyšlený pro-
duct placement, ale protože je to úplně obyčejný
moment vživotě člověka.
Nutella vtu chvíli není jen produkt. Je to emoce.
Kus každodennosti, který známe zkuchyně, zdět-
ství. Anajednou si pluje vesmírem.
Řešíme technologie, data, inovace… jenže vztah
nevzniká vprezentacích, ale vmalých rituálech,
vdrobnostech, které si neseme ssebou. Proto je
Nutella ve vesmíru vlastně skvělá lekce. Nejsilnější
značky nejsou ty, které nejvíc křičí. Ale ty, které
jsou tak přirozenou součástí života, že si jich
všimneme až ve chvíli, kdy se objeví vúplně neče-
kaném kontextu. Třeba na oběžné dráze.
Do vesmíru neposíláme jen technologie.
Posíláme tam isami sebe. Se všemi našimi zvyky,
chutěmi amalými jistotami. Která značka by
svámi letěla?
Irena Krcháková
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 15 vyšlo vpondělí 13.4.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Kdybychom se řídili jen daty,
nikam bychom se neposunuli
Outdoorovou reklamu nemůžete
odskrolovat, aprávě proto je pro nás
důležitá, říká CMO Alzy Klára Blažková.
str.69
Zadavatelé aznačky
Anatomie značky, která naučila svět
chtít víc
Na první pohled dokonalá, ve skutečnosti
klikatá. Taková byla padesátiletá cesta Applu.
str.1013
Online asocial
Role influencerů se změnila.
Firmy to musejí pochopit
Reklamní video na síti už není jen nějaký
doplněk kampaně. Inuenceři jsou
plnohodnotnou strategií.
str.1617
Kreativita akampaně
MAM Souboj spotů: Miska zvítězila
nad půllitrem
Je to šelma, nebo mazlíček? Čtenáři
MAM mají jasno. Ontario vítězí
vbřeznovém MAM Souboji spotů.
str.1819
Komunita alidé
Kalifornští Češi mají zájem osvé kořeny
Sbírá střípky adává znich dohromady
obraz života Čechů za oceánem.
To je poslání Jaroslava Olši jr.
str.2024
Creative Cover
Autorkou fotografie na
titulní straně je Emma Brilla
Instagram: @emma_brilla).
Modelkou je Veronika Řeháková.
Naprojektu obálek spolupracuje
MAM sVysokou školou
kreativní komunikace
(vskk.cz), Ateliérem Video-foto
vedeným Marianem Benešem.
Komunita alidé
MARKETING & MEDIA