Strana 18
Stanislav Šulc
archiv Fora Media
Chart Doctor
Financial Times
nebo odbornice na
terorismus. Forum
Media představuje
první řečníky
letošního ročníku,
který se uskuteční
10.listopadu
vO2universu.
Loňský ročník největší středoevropské
konference věnované strategické komu-
nikaci, PR amédiím Forum Media byl
jubilejním pětadvacátým. Ajako tako-
vý byl do velké míry bilančním. Letos
konference nabídne několik významných
změn.
Co ale zůstává, je zastoupení zahranič-
ních hostů, které je vyšší než upodob-
ných akcí. „Nyní představujeme první
sedmičku zahraničních řečníků, mezi
nimiž najdeme pestrou skladbu vlivných
odborníků na marketing, PR imédia
vsoučasném, velmi rychle se měnícím
světě,“ uvádí spolupořadatel Fora Media
Vladimír Bystrov.
Duchovní otec kampaně Dove za
skutečnou krásu
Joah Santos se vloni musel na poslední
chvíli omluvit zúčasti, letos to chce
ale napravit. Jeden znejuznávanějších
kreativců zahájil kariéru netradičně ve
nančním prostředí Wall Street, odkud
přešel do světa reklamy akomunikace.
Profesně se formoval vrenomované
agentuře Crispin Porter + Bogusky, kde
se podílel na projektech kombinujících
kreativitu sdatově podloženým pří-
stupem kbudování značek. Zásadním
milníkem jeho kariéry se stala spolu-
práce se společností Unilever. Společně
připravili výzkum, který vedl ke vzniku
ikonické kampaně Dove Real Beauty. Ta
nejen redenovala komunikaci značky
Dove, ale zároveň přispěla ke zdvojnáso-
bení jejích tržeb během tří let. Santos se
následně podílel na strategickém rozvoji
amarketingových aktivitách globálních
značek jako MetLife, Airbnb či portfolia
pivovarnického koncernu AB InBev.
Vsoučasnosti se věnuje především inova-
cím na pomezí nancí, umělé inteligence
akreativity, působí ve vlastní společnosti
Moonberg AI, kde se zaměřuje na propo-
jování technologických řešení smoderní
marketingovou strategií.
Jak být vzisku vnovém světě
Výrazným hostem bude také Michael
Farmer, strategický konzultant, který
tři dekády pomáhal agenturám růst
avposledních letech se zaměřuje na
proměnu jejich byznys modelů avztahů
se zadavateli, kteří tlačí na výkon aroz-
počty. Je autorem vlivných knih Madison
Avenue Manslaughter (2019) aMadison
Avenue Makeover (2023), vnichž ana-
lyzuje strukturální problémy reklam-
ního průmyslu anavrhuje cesty kjeho
proměně. Letos včervnu vydá navazující
titul Madison Avenue Revisited, který
se ktématu vrací sodstupem anabízí
nové závěry. Farmer se vedle publikační
činnosti věnuje ipedagogice avystupuje
jako respektovaný komentátor vývoje
globálního reklamního trhu.
Zajímavý pohled nabídne rovněž
Vilma Luoma-aho, děkanka School of
Business & Economics na University of
Jyväskylä, která patří mezi uznávané
odbornice na digitální stakeholdery
anové formy vlivu, onichž publikovala
řadu knih ačlánků vpředních akademic-
kých časopisech. Zabývá se novodobými
fenomény typu greenwashingu, oněmž
napsala práci 50 Shades of Washing, či
dezinformacemi. Věnuje se také commu-
nication hijackingu, tedy speciálnímu
typu kybernetického útoku, kdy hackeři
získají přístup kúčtům rmy anásledně
moderní komunikační kanály šíří jejím
jménem falešná sdělení.
Chart Doctor Financial Times Alan
Smith
Alan Smith působí jako vedoucí vizuální
adatové žurnalistiky ve Financial Times.
Patří mezi přední specialisty na datovou
vizualizaci apopularizaci práce se sta-
tistikami, což dokládá ijeho přednáška
Why You Should Love Statistics, která
zaznamenala velký úspěch vroce 2017
na platformě TED.com. Je autorem knihy
How Charts Work, praktického průvodce
tvorbou infograk apráce sdaty zalo-
ženého na redakčních principech FT.
Současně působí jako čestný profesor
na Social Data Institute při University of
London.
Klíčovou novinkou
je možnost vybrat si
užší část programu,
tedy konkrétní stage
apořídit si lístek jen
na ni. Vycházíme tak
vstříc účastníkům,
kteří jsou zaměřeni jen
na svou oblast.
Forum Media odtajňuje
první zahraniční hosty
18 19
Komunita a lidé