EDITORIAL
B2B MARKETING
„Suprzelená“
sezona kampaní
UŽ ŽÁDNÉ SCHŮZKY NASLEPO
Většina B2B marketingu se musí
zdigitalizovat a zefektivnit. Změny
v době po covidu jsou nevyhnutelné.
GOOGLE SI NAKLONIL ČESKÉ
PUBLISHERY, ALE NE VŠECHNY
MÉDIA
str. 8 –15
Zahraniční experti kritizují selektivní
přístup Google k placenému obsahu.
Samotná technologie vás ale neodliší,
říká Hana Součková ze SAPu.
str. 16 –17
ZRODILA SE STÁTNÍ KAMPAŇ
Vznik plošné očkovací kampaně
optikou hlavních aktérů iniciativy
Cesta ven. Šli by do projektu znovu?
str. 20 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
REKLAMA
DIGITALIZACE JE ZÁKLADNÍ
INGREDIENCÍ STRATEGIE
DIGITÁLNÍ TRANSFORMACE
str. 6 –7
Jestli jste si minulý týden nevšimli
alespoň nějaké zprávy o udržitelnosti, pravděpodobně jste nebyli
na internetu, nesledovali televizi
ani neotevřeli noviny. Proběhl totiž už 51. Den Země. Akce vznikla
v době, kdy ochrana životního
prostředí ještě nebyla sexy. Dnes
si příležitost pro ukázku pokrokovosti nenechá ujít snad žádná
značka či instituce.
Osobně jsou mi nejsymptičtější projekty, které ukazují, že
na udržitelnosti firmy pracují
dlouhodobě. Když už jsou vidět
výsledky, proměny produkce, obalů, prodejů, ale třeba
i fungování budov samotných.
Nebo když investují do podpory
startupů, které se problematiku
snaží řešit. To má smysl.
Na druhé straně spektra jsou
různé závazky a prohlášení, jak
bude ten či onen „suprzelený“
za nějakých pět nebo deset let.
Zvlášť, pokud to vypadá, že se cíle
podaří dosáhnout leda jen obchodem s emisními povolenkami.
Takové kampaně mi připomínají
poradní žánr „slibem nezarmoutíš“. Ale toho si už naštěstí lidé,
dodavatelé i zadavatelé všímají.
Když sliby nedoprovázejí činy,
bývá to v dnešní době problém.
Kampaně, v nichž se brandy
plácají po zádech za to, jak jsou
úžasně odpovědné, už jsou asi
také trochu mimo mísu. Lepší
jsou ty, které se snaží k přispění
ke změně k lepšímu „pošťouchnout“ ostatní.
Návrh na podobnou kampaň
vymýšlely i týmy v národní soutěži mladých profesionálů v komunikaci značek Young Lions.
Kategorie Print totiž připadla
právě na čtvrteční Den Země
a měla podpořit Českou veganskou společnost snažící se lidi
přesvědčit, aby omezili konzumaci masa. A bylo na co koukat.
Ostatně s gustem se návrhů
chopily všechny dvojice „lvíčat“,
které měly 24 hodin na to, aby
něco vymyslely a zpracovaly.
Z výsledků je vidět, že se máme
v české reklamě a PR na co těšit
dlouho dopředu. Ve světových
trendech se určitě neztratíme.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
NOVÁ VIRTUÁLNÍ STUDIA
V LETŇANECH
9 × 6m – jedno z největších
studií v Praze!
LED SCREEN
obrazovka 11 × 3,5 m
s možností přístavby
REZERVUJTE SI VČAS VOLNÉ TERMÍNY!
Pavlína Kontrová | E: [email protected] | M: 739 003 130 | www.pvaexpo.cz
03
GREEN SCREEN
moderní AV technologie
•
skvělá akustika
•
rozlehlé prostory