EDITORIAL

B2B MARKETING

„Suprzelená“

sezona kampaní

UŽ ŽÁDNÉ SCHŮZKY NASLEPO

Většina B2B marketingu se musí

zdigitalizovat a zefektivnit. Změny

v době po covidu jsou nevyhnutelné.

GOOGLE SI NAKLONIL ČESKÉ

PUBLISHERY, ALE NE VŠECHNY

MÉDIA

str. 8 –15

Zahraniční experti kritizují selektivní

přístup Google k placenému obsahu.

Samotná technologie vás ale neodliší,

říká Hana Součková ze SAPu.

str. 16 –17

ZRODILA SE STÁTNÍ KAMPAŇ

Vznik plošné očkovací kampaně

optikou hlavních aktérů iniciativy

Cesta ven. Šli by do projektu znovu?

str. 20 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

REKLAMA

DIGITALIZACE JE ZÁKLADNÍ

INGREDIENCÍ STRATEGIE

DIGITÁLNÍ TRANSFORMACE

str. 6 –7

Jestli jste si minulý týden nevšimli

alespoň nějaké zprávy o udržitelnosti, pravděpodobně jste nebyli

na internetu, nesledovali televizi

ani neotevřeli noviny. Proběhl totiž už 51. Den Země. Akce vznikla

v době, kdy ochrana životního

prostředí ještě nebyla sexy. Dnes

si příležitost pro ukázku pokrokovosti nenechá ujít snad žádná

značka či instituce.

Osobně jsou mi nejsymptičtější projekty, které ukazují, že

na udržitelnosti firmy pracují

dlouhodobě. Když už jsou vidět

výsledky, proměny produkce, obalů, prodejů, ale třeba

i fungování budov samotných.

Nebo když investují do podpory

startupů, které se problematiku

snaží řešit. To má smysl.

Na druhé straně spektra jsou

různé závazky a prohlášení, jak

bude ten či onen „suprzelený“

za nějakých pět nebo deset let.

Zvlášť, pokud to vypadá, že se cíle

podaří dosáhnout leda jen obchodem s emisními povolenkami.

Takové kampaně mi připomínají

poradní žánr „slibem nezarmoutíš“. Ale toho si už naštěstí lidé,

dodavatelé i zadavatelé všímají.

Když sliby nedoprovázejí činy,

bývá to v dnešní době problém.

Kampaně, v nichž se brandy

plácají po zádech za to, jak jsou

úžasně odpovědné, už jsou asi

také trochu mimo mísu. Lepší

jsou ty, které se snaží k přispění

ke změně k lepšímu „pošťouchnout“ ostatní.

Návrh na podobnou kampaň

vymýšlely i týmy v národní soutěži mladých profesionálů v komunikaci značek Young Lions.

Kategorie Print totiž připadla

právě na čtvrteční Den Země

a měla podpořit Českou veganskou společnost snažící se lidi

přesvědčit, aby omezili konzumaci masa. A bylo na co koukat.

Ostatně s gustem se návrhů

chopily všechny dvojice „lvíčat“,

které měly 24 hodin na to, aby

něco vymyslely a zpracovaly.

Z výsledků je vidět, že se máme

v české reklamě a PR na co těšit

dlouho dopředu. Ve světových

trendech se určitě neztratíme.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

NOVÁ VIRTUÁLNÍ STUDIA

V LETŇANECH

9 × 6m – jedno z největších

studií v Praze!

LED SCREEN

obrazovka 11 × 3,5 m

s možností přístavby

REZERVUJTE SI VČAS VOLNÉ TERMÍNY!

Pavlína Kontrová | E: [email protected] | M: 739 003 130 | www.pvaexpo.cz

03

GREEN SCREEN

moderní AV technologie

•

skvělá akustika

•

rozlehlé prostory