EDITORIAL

MÉDIA A TRH

Koukat jako

„pukotikon“

TĚŽKÝ ZÁPAS O MLADÉ DIVÁKY

ZPRÁVA O STAVU DIGITÁLNÍ

REKLAMY POPRÁVU ŠOKUJE

Programatická reklama je podle

studie Scope3 v dnešní podobě

naprosto neudržitelná.

MÉDIA A TRH

str. 8–11

FIRMY, KTERÉ NEINOVUJÍ,

Z TRHU BRZY ZMIZÍ

Je třeba nejen přinášet novinky, ale

pracovat i s „core“ produkty, říkají

experti na inovační procesy.

str. 18 –19

NASTAVENÍ KAMPANĚ JE

PROCHÁZKA MINOVÝM POLEM

Péče o brand safety je nikdy

nekončící proces, který ještě ztíží

nástup umělé inteligence.

str. 20 –21

MAM EXTRA: REKLAMA,

POLYGRAFIE, OBALY

Součástí vydání je speciální

dvanáctistránková příloha

o současném stavu polygrafického

průmyslu v Česku.

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 14 –15

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Díky lepší zákaznické zkušenosti

zvyšujeme tržby a snižujeme náklady,

říká Adam Lebeda z Euromedie.

MAM EXTRA

HORŠÍ NEŽ DRAŽŠÍ PAPÍR JSOU

PLÁNY NA VYŠŠÍ DPH NA KNIHY

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 6

Jsou to dva týdny, co český

hokejový svaz představil logo

pro mistrovství světa, které se za

rok uskuteční v Praze a Ostravě.

Od té doby přemýšlím, jestli se

mám držet nepsaného pravidla

nevyjadřovat se k věcem, kterým

z profesního hlediska nemůžu

rozumět. Nicméně jsem se za tu

dobu seznámil s názory několika

lidí, kteří se k takzvanému „puko‑

tikonu“ nevyjadřují s erudicí

absolventů vysoké školy života,

a tak si tu dovolím hlasité ulevení.

To logo je strašné!

Tak strašné, že když ambasa‑

dor šampionátu Jakub Voráček

údajně v žertu prohlásil, že už vi‑

děl i horší loga, měl jsem tendenci

mu tu část o vtipkování nevěřit.

Retro paskvil kombinující puk

a emotikon si rychle vydobyl řadu

přezdívek: pan Vajíčko, knedlík

nebo „pukokotikon“ (ta vznikne

prostým přehozením třetí a čtvr‑

té slabiky novotvaru).

Úplně nejhorší je však omáčka

autorského týmu Unicorn

Attacks, která se snaží odfláknu‑

tou práci legitimizovat údajným

záměrem vyvolat emoce a disku‑

si. Je snad normální odevzdávat

práci s pocitem blaženosti, že za

ní okamžitě schytám bídu? Kriti‑

ka loga ostatně není pro hokejový

svaz ničím novým. Část fanoušků

se stále těžko srovnává s tím, že

národní znak na hrudi hokejistů

vystřídal v roce 2018 nový sym‑

bol, který může působit dojmem,

že hlavním partnerem reprezen‑

tace je automobilka Scania.

Nicméně i přes opakující

se grafické přešlapy se český

hokej nemusí bát, že by se za rok

mistrovství světa netěšilo přízni

fanoušků. To poslední, které se

v Česku uskutečnilo v roce 2015,

stále drží s počtem 686 tisíc fa‑

noušků rekord MS v návštěvnosti.

Popularity hokeje se lehce do‑

týká i ústřední téma tohoto čísla,

které se zabývá tím, jak genera‑

ce Z (ne)konzumuje sportovní

přenosy. Podle jednoho z vý‑

zkumů to je právě hokej, který

je mezi touto digitální generací

nejoblíbenější.

A tak to, jestli „pukotikony“

nakonec padnou v reálu na

úrodnou půdu, zjistíte za rok i na

TikToku nebo jiné právě trendují‑

cí sociální síti.

Petr Žaloudek

redaktor

Inzerce

Číslo týdne

Již 25

prodejen dm disponuje plnicími stanicemi. Opakovaně použitelné nádoby o objemu 1 nebo 1,5 litru lze naplnit ekologickými

čisticími a pracími prostředky. Například naplněním 1,5 l lahve

se ušetří 60 g plastu. Jedná se tak o významný krok společnosti

dm v oblasti trvalé udržitelnosti.

03

Se zásadní změnou v konzumaci

médií zjišťuje i sportovní prostředí,

že ztrácí schopnost přitáhnout

generaci Z ke svým přenosům.