EDITORIAL
MÉDIA A TRH
Koukat jako
„pukotikon“
TĚŽKÝ ZÁPAS O MLADÉ DIVÁKY
ZPRÁVA O STAVU DIGITÁLNÍ
REKLAMY POPRÁVU ŠOKUJE
Programatická reklama je podle
studie Scope3 v dnešní podobě
naprosto neudržitelná.
MÉDIA A TRH
str. 8–11
FIRMY, KTERÉ NEINOVUJÍ,
Z TRHU BRZY ZMIZÍ
Je třeba nejen přinášet novinky, ale
pracovat i s „core“ produkty, říkají
experti na inovační procesy.
str. 18 –19
NASTAVENÍ KAMPANĚ JE
PROCHÁZKA MINOVÝM POLEM
Péče o brand safety je nikdy
nekončící proces, který ještě ztíží
nástup umělé inteligence.
str. 20 –21
MAM EXTRA: REKLAMA,
POLYGRAFIE, OBALY
Součástí vydání je speciální
dvanáctistránková příloha
o současném stavu polygrafického
průmyslu v Česku.
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 14 –15
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Díky lepší zákaznické zkušenosti
zvyšujeme tržby a snižujeme náklady,
říká Adam Lebeda z Euromedie.
MAM EXTRA
HORŠÍ NEŽ DRAŽŠÍ PAPÍR JSOU
PLÁNY NA VYŠŠÍ DPH NA KNIHY
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6
Jsou to dva týdny, co český
hokejový svaz představil logo
pro mistrovství světa, které se za
rok uskuteční v Praze a Ostravě.
Od té doby přemýšlím, jestli se
mám držet nepsaného pravidla
nevyjadřovat se k věcem, kterým
z profesního hlediska nemůžu
rozumět. Nicméně jsem se za tu
dobu seznámil s názory několika
lidí, kteří se k takzvanému „puko‑
tikonu“ nevyjadřují s erudicí
absolventů vysoké školy života,
a tak si tu dovolím hlasité ulevení.
To logo je strašné!
Tak strašné, že když ambasa‑
dor šampionátu Jakub Voráček
údajně v žertu prohlásil, že už vi‑
děl i horší loga, měl jsem tendenci
mu tu část o vtipkování nevěřit.
Retro paskvil kombinující puk
a emotikon si rychle vydobyl řadu
přezdívek: pan Vajíčko, knedlík
nebo „pukokotikon“ (ta vznikne
prostým přehozením třetí a čtvr‑
té slabiky novotvaru).
Úplně nejhorší je však omáčka
autorského týmu Unicorn
Attacks, která se snaží odfláknu‑
tou práci legitimizovat údajným
záměrem vyvolat emoce a disku‑
si. Je snad normální odevzdávat
práci s pocitem blaženosti, že za
ní okamžitě schytám bídu? Kriti‑
ka loga ostatně není pro hokejový
svaz ničím novým. Část fanoušků
se stále těžko srovnává s tím, že
národní znak na hrudi hokejistů
vystřídal v roce 2018 nový sym‑
bol, který může působit dojmem,
že hlavním partnerem reprezen‑
tace je automobilka Scania.
Nicméně i přes opakující
se grafické přešlapy se český
hokej nemusí bát, že by se za rok
mistrovství světa netěšilo přízni
fanoušků. To poslední, které se
v Česku uskutečnilo v roce 2015,
stále drží s počtem 686 tisíc fa‑
noušků rekord MS v návštěvnosti.
Popularity hokeje se lehce do‑
týká i ústřední téma tohoto čísla,
které se zabývá tím, jak genera‑
ce Z (ne)konzumuje sportovní
přenosy. Podle jednoho z vý‑
zkumů to je právě hokej, který
je mezi touto digitální generací
nejoblíbenější.
A tak to, jestli „pukotikony“
nakonec padnou v reálu na
úrodnou půdu, zjistíte za rok i na
TikToku nebo jiné právě trendují‑
cí sociální síti.
Petr Žaloudek
redaktor
Inzerce
Číslo týdne
Již 25
prodejen dm disponuje plnicími stanicemi. Opakovaně použitelné nádoby o objemu 1 nebo 1,5 litru lze naplnit ekologickými
čisticími a pracími prostředky. Například naplněním 1,5 l lahve
se ušetří 60 g plastu. Jedná se tak o významný krok společnosti
dm v oblasti trvalé udržitelnosti.
03
Se zásadní změnou v konzumaci
médií zjišťuje i sportovní prostředí,
že ztrácí schopnost přitáhnout
generaci Z ke svým přenosům.