Headlines

6.

ČRo Plus hledá

posluchače v regionech

s fake news, problémem, který v sou­

časnosti rezonuje mediálním prostře­

dím. Služba by měla být, obdobně

jako Wikipedie, bezplatná a postave­

ná na komunitních příspěvcích, ne

na reklamě. „Sociální média, kde vět­

šina lidí dostává zprávy, jsou doslova

designována tak, aby nám ukazovala

to, co chceme, aby potvrzovala naše

předsudky a aby nás za všech okol­

ností udržela při klikání,“ upozorňuje

Wales ve videu, které bylo zveřejně­

no na platformě Vimeo. „Zásadně to

poškozuje zpravodajství,“ dodává.

Jako své poradce v rámci začínající­

ho projektu uvedl Jimmy Wales třeba

profesora žurnalismu Jeffa Jarvise,

marketingového experta a bývalého

zaměstnance Applu Guye Kawasaki­

ho nebo herečku Lily Cole.

9.

Prostějov hledá

agenturu na propagaci

◀◀

Proč naši lékaři

berou nižší platy než

v Německu a auta

stojí v kolonách?

Odpovědi nabízí

ČRo Plus.

8.

Kolona aut, vysychající půda, od­

chod zdravotních sester do ciziny

nebo problémy s platy lékařů se sta­

ly námětem komunikační kampa­

ně pro veřejnoprávní stanici Český

rozhlas Plus. Program mluveného

slova se chce zviditelnit v regionech

a získat v nich nové posluchače. Po­

dle ředitele komunikace Jiřího Hoš­

ny kampaň spojuje emoce a klíčová

sdělení z vysílání této publicistické

stanice. Doplňuje je slogan „Když

chcete vědět proč“. Kampaň potr­

vá v Brně, Olomouci, Plzni a Hradci

Králové do konce května. Objeví se

na outdoorových plochách, na inter­

netu a v tisku. Domácnosti dostanou

další informace i prostřednictvím

direct marketingu. ČRo Plus poslou­

chá zhruba 60 tisíc lidí každý den.

7.

Zakladatel Wikipedie

spouští zpravodajství

Jimmy Wales, spoluzakladatel Wiki­

pedie, největší veřejně dostupné inter­

netové encyklopedie, spouští vlastní

zpravodajskou platformu. Ta ponese

název Wikitribune. Nový servis má

spojit práci dobrovolných i profesio­

nálních novinářů. Ti mají – kromě

tvorby neutrálních a faktických člán­

ků – zprávy a jejich zdroje také ověřo­

vat. Právě změny na stránkách a pub­

likování příspěvků by měly stejně jako

na Wikipedii podléhat takové kon­

trole. Prioritou projektu má být boj

Pojišťovna NN nechce

komunikovat strach

Společnost NN odstartovala 1. květ­

na marketingovou kampaň zamě­

řenou na zvýšení znalosti značky

a propagaci nových asistenčních

služeb k životnímu pojištění. Sdělení

kampaně zní: „Život se má žít. Ne­

vzdávejte se věcí, které máte rádi.“

Hlavní cílovou skupinou jsou rodiny

s dětmi. NN se chce do budoucna od­

lišit od tradiční komunikace pojiš­

ťovnictví, které pracuje se strachem.

Televizní spoty na kanálech skupiny

Prima jsou sestřihem různých dů­

ležitých životních okamžiků a zá­

roveň se snaží připomenout odkaz

na značku Nationale­Nederlanden,

která vstoupila na český trh před 25

lety. On­line kampaň NN pak propa­

guje zejména asistenční služby. Její

součástí jsou kromě bannerů i čty­

ři videa z dílny digitální agentury

Nydrle. Námětem jsou opět běžné

životní situace. Kampaň bude mít

podporu také v tisku, na sociálních

sítích a zpravodajských portálech.

Prostějovská radnice připravuje další

čtyřletou zakázku v hodnotě několi­

ka milionů korun na propagaci města.

Dosavadní smlouva, která je sepsaná

s marketingovou agenturou TK Plus,

v níž má podíl vlivný sportovní ma­

nažer Miroslav Černošek, skončí letos.

TK Plus dostane za propagaci města

v letech 2014 až 2017 celkem 14 milionů

korun. Radnice chce zajistit propagaci

a reklamu Prostějova na sportovních,

kulturních a společenských akcích re­

publikového i mezinárodního význa­

mu, aby do města přilákala více turis­

tů. Marketingová společnost TK Plus

se specializuje především na pořádání

sportovních a kulturních podniků,

jako jsou třeba Zlatá tretra Ostrava.

▶

O oborové ceny

v kategorii PR se

utká 156 projektů.

10.

ČCPR má poprvé

přes 300 přihlášek

▼

Na kreativě

kampaně se podílely

nizozemská agentura

Khanna \ Reidinga,

pro český trh upravila

Saatchi & Saatchi.

Rekordních 310 přihlášek registruje

APRA, pořadatel 12. ročníku soutěže

Česká cena za PR. Agentury a jejich

klienti do soutěže přihlásili 156 pro­

jektů, většinu z nich do víc kategorií,

celkový počet přihlášek se tak vyšpl­

hal na 310, přičemž loni to bylo 237.

Soutěžní projekty se utkají ve 22 ka­

tegoriích, které bude hodnotit sedm

porot složených ze sedmi desítek

odborníků. Poroty budou práce hod­

notit ve třech samostatných kolech,

z nichž vzejde i absolutní vítěz soutě­

že. Nejsilněji obsazeny jsou letos ka­

tegorie B2C a Akce a události, ve kte­

rých se utká shodně 36 projektů.

Nejvíce realizací do soutěže přihlá­

sily agentury AMI Communications

(29), sesterské agentury PR.Konektor

a Konektor Social (26) a Bison & Rose

a Native PR (15). Vyhlášení výsledků

soutěže proběhne 14. června.

4

04-05_mm18.indd 4

28.4.2017 17:30:59