Strana 3
Číslo týdne
75
procent Čechů vnímá sledování
tištěných akčních letáků jako účinný
způsob, jak dlouhodobě šetřit rodinný
rozpočet. Vyplývá to zdubnového
průzkumu agentury MNForce pro
Českou distribuční.
Kolik svobody se
vejde do zpráv
Jsme obklopeni informacemi. Jsou všude. Stačí pár
kliknutí (aani se nemusíme moc snažit) avíme, co
se děje na druhém konci světa, co řekl politik před
pěti minutami nebo co se zrovna líbí. Vtom všem
se ale něco nenápadně vytrácí — svoboda médií.
Podle Reportérů bez hranic je nejnižší za 25let.
Nestalo se tak najednou auž vůbec ne dramaticky.
Ale vdrobných ústupcích, vtlaku na redakce,
vekonomické nejistotě, která nutí dělat kompro-
misy. Vtom, že pravda začíná být otázkou inter-
pretace afakta se stávají jednou zmožností.
Složité věci se zjednodušují do jedné věty.
Amédia, která by měla složitost vysvětlovat, se do
toho rytmu těžko vejdou. Důvěra klesá, hlasitost
roste. Aněkde mezi tím se ztrácí prostor pro klid-
né, ověřené apoctivé vyprávění reality.
Paradoxem je, že nikdy nebylo snazší cokoliv
publikovat. Ale taky nikdy nebylo těžší dělat novi-
nařinu tak, aby obstála. Svoboda médií totiž není
jen otom, jestli může redaktor psát. Je otom, jestli
má podmínky psát dobře. Jestli může pochybovat,
ověřovat, ptát se. Jestli může jít proti proudu.
Možná je svoboda médií onás. Otom, jestli
jsme ochotni číst věci, které nejsou jednoduché,
které se nám nelíbí. Jestli chceme rozumět, ne jen
reagovat. Jestli nám záleží na tom, odkud infor-
mace přichází. Protože svoboda médií nezačíná
vredakci. Začíná upozornosti.
Irena Krcháková
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 18 vyšlo vpondělí 4.5.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Zuzana Svobodová, zuzana.svobodo[email protected] 604 960 026
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Hlavně veřejnoprávně
Když se rozdíly stírají, přichází veřejnoprávní
služba. Poslání.
str.69
Média atrh
Budoucnost vysílání? 5G Broadcast
Má vmoderním světě prostor terestrické
vysílání? Ano, ipo roce 2030.
str.1011
Komunita alidé
McDonald’s není automaticky lovebrand
Je to pro něj srdcovka a hranolky má upřímně
rád. Jan Diehel, nový marketingový ředitel.
str.1215
Analýzy adata
Firmy loni utrácely rekordně za marketing
Podle zprávy AKA byly investice 165 miliard
korun, meziročně odeset procent víc.
str.1819
Média atrh
PPF sází na platformy. Oneplay je jen
začátek
Nejde jen oto vyrobit aodvysílat, musíte přijít
sněčím novým azajímavým.
str.2021
Komunita alidé
Zákazníci nechtějí jen slevu. Chtějí důvod
někam patřit
„Chci dál stavět značku, které zákazníci
azákaznice věří,“ říká Doğu Kir zVodafonu.
str.2224
Creative Cover
Autorkou fotografie na titulní
straně je Dominika Hrubá
(hrubadom.wixsite.com).
Naprojektu obálek spolupracuje
MAM sVysokou školou
kreativní komunikace (vskk.cz),
Ateliérem Video-foto vedeným
Marianem Benešem.
Média atrh
MARKETING & MEDIA