EDITORIAL
INFLUENCER MARKETING
Pýcha
předchází pád
DŮVĚŘUJ, ALE PROVĚŘUJ
Zadavatelé a agentury by se měli
s influencery domlouvat osobně
a prověřovat jejich statistiky.
ZÁKAZNÍCI UŽ ZASE CHODÍ
V Douglasu přečkali krizi i díky
zavedenému e‑shopu. Nyní rozjíždějí
VIP roadshow a chystají se na „Vary“.
RETAIL
str. 6 –9
BEZ ZÁLOH ZMĚNA NEPŮJDE
Zavedení zálohového systému je pro
oběhové hospodářství zásadní, říká
Ondřej Postránský z Mattoni.
STRATEGIE
str. 10 –11
NA KRIZI JSME BYLI PŘIPRAVENI
Radek Jalůvka a Jakub Malý z českého
Ipsosu v rozhovoru odhalují, díky
čemu zvládli období pandemie.
VÝZKUM TRHU
str. 16 –17
str. 20–21
V minulém týdnu nalezl svět
kryptoměn svou Elizabeth Hol‑
mes. Tato „selfmade miliardářka“
dokázala svého času investorům
a velkým fondům prodat příběh
o revolučním nástroji, který z pár
kapek krve poskytne lidem infor‑
mace o jejich zdraví. Za podvod jí
hrozí 20 let vězení a rozhodnout
se má v září. Zakladatel společ‑
nosti Terraform Labs, Jihokorejec
Do Kwon, byl od loňského roku
kometou kryptosvěta. Rozhovory
nebraly konce, stal se miliardá‑
řem a jak to v některých přípa‑
dech bývá, přesvědčil sám sebe
o své výjimečnosti a zpychl. Jeho
projekt měl pomocí algoritmů
automaticky udržovat systém vir‑
tuální měny navázané na dolar.
Už loni v listopadu se však
na Twitteru objevily příspěv‑
ky, které naznačovaly, že jeho
ekosystém by mohl cílený útok
zcela rozbít a stačila by na to jen
miliarda dolarů. Pisateli se tehdy
Kwon arogantně vysmál, nazval
jej retardovaným a vyzval, ať si to
lidé klidně zkusí. PR a marketing
celého projektu dále akceleroval,
neboť chtěl být se svým řešením
na trhu první. Jeho projekt Terra
s mincí Luna měl ještě během
letošního března tržní kapita‑
lizaci 36 miliard dolarů a jedna
mince stála 120 dolarů.A díky
marketingu se lidé do projektu
houfně hrnuli.
Střih do minulého týdne.
Útok, podobně jak byl popsán
dříve, skutečně proběhl. Během
pouhých dvou dnů cena mince
propadla až na 0,0004 dolaru.
Takže tedy RIP. Zatímco Kwon
situaci přežije, síť Reddit se plní
zoufalými příspěvky od lidí,
kteří přišli o vše, někteří psali
i o sebevražedných úmyslech.
Jakou dohru celý případ bude
mít, zatím není jasné. Ovšem
tento super rychlý byznysový pád
si určitě najde cestu do učebnic.
A je velmi pravděpodobné, že se
dočká i filmového či seriálového
zpracování, podobně jako příběh
Elizabeth Holmes.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
marketingová a mediální agentura
EVROPSKÝ LEADER
V SHOPPER MARKETINGU
Spojujeme značky se zákazníky během jejich
nákupní cesty a efektivně propojujeme
online i offline s jediným cílem
AKTIVACE ZÁKAZNÍKA!
www.posmedia.cz