EDITORIAL

INFLUENCER MARKETING

Pýcha

předchází pád

DŮVĚŘUJ, ALE PROVĚŘUJ

Zadavatelé a agentury by se měli

s influencery domlouvat osobně

a prověřovat jejich statistiky.

ZÁKAZNÍCI UŽ ZASE CHODÍ

V Douglasu přečkali krizi i díky

zavedenému e­‑shopu. Nyní rozjíždějí

VIP roadshow a chystají se na „Vary“.

RETAIL

str. 6 –9

BEZ ZÁLOH ZMĚNA NEPŮJDE

Zavedení zálohového systému je pro

oběhové hospodářství zásadní, říká

Ondřej Postránský z Mattoni.

STRATEGIE

str. 10 –11

NA KRIZI JSME BYLI PŘIPRAVENI

Radek Jalůvka a Jakub Malý z českého

Ipsosu v rozhovoru odhalují, díky

čemu zvládli období pandemie.

VÝZKUM TRHU

str. 16 –17

str. 20–21

V minulém týdnu nalezl svět

kryptoměn svou Elizabeth Hol‑

mes. Tato „selfmade miliardářka“

dokázala svého času investorům

a velkým fondům prodat příběh

o revolučním nástroji, který z pár

kapek krve poskytne lidem infor‑

mace o jejich zdraví. Za podvod jí

hrozí 20 let vězení a rozhodnout

se má v září. Zakladatel společ‑

nosti Terraform Labs, Jihokorejec

Do Kwon, byl od loňského roku

kometou kryptosvěta. Rozhovory

nebraly konce, stal se miliardá‑

řem a jak to v některých přípa‑

dech bývá, přesvědčil sám sebe

o své výjimečnosti a zpychl. Jeho

projekt měl pomocí algoritmů

automaticky udržovat systém vir‑

tuální měny navázané na dolar.

Už loni v listopadu se však

na Twitteru objevily příspěv‑

ky, které naznačovaly, že jeho

ekosystém by mohl cílený útok

zcela rozbít a stačila by na to jen

miliarda dolarů. Pisateli se tehdy

Kwon arogantně vysmál, nazval

jej retardovaným a vyzval, ať si to

lidé klidně zkusí. PR a marketing

celého projektu dále akceleroval,

neboť chtěl být se svým řešením

na trhu první. Jeho projekt Terra

s mincí Luna měl ještě během

letošního března tržní kapita‑

lizaci 36 miliard dolarů a jedna

mince stála 120 dolarů.A díky

marketingu se lidé do projektu

houfně hrnuli.

Střih do minulého týdne.

Útok, podobně jak byl popsán

dříve, skutečně proběhl. Během

pouhých dvou dnů cena mince

propadla až na 0,0004 dolaru.

Takže tedy RIP. Zatímco Kwon

situaci přežije, síť Reddit se plní

zoufalými příspěvky od lidí,

kteří přišli o vše, někteří psali

i o sebevražedných úmyslech.

Jakou dohru celý případ bude

mít, zatím není jasné. Ovšem

tento super rychlý byznysový pád

si určitě najde cestu do učebnic.

A je velmi pravděpodobné, že se

dočká i filmového či seriálového

zpracování, podobně jako příběh

Elizabeth Holmes.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

marketingová a mediální agentura

EVROPSKÝ LEADER

V SHOPPER MARKETINGU

Spojujeme značky se zákazníky během jejich

nákupní cesty a efektivně propojujeme

online i offline s jediným cílem

AKTIVACE ZÁKAZNÍKA!

www.posmedia.cz

[email protected]